2020年中国在线直播行业市场现状及发展趋势分析

1、2016 2020年中国在线直播行业用户规模统计及增长情况预冽中国在线直播行业用户规模（亿人）憎长率（）资料来源：iiMecia、前暗产It科究垸整理前瞻经济学入APP隼sr目前，“直播+”成为直播行业的新模式，“直播+”模式以直播媒介 输出社会价值，模式重构传统场景、创新商业模式，促进在线直播 向细分领域拓展。主要包括直播+电商、直播+文旅、直播+本地生 活、直播+教培、直播+演出等，进一步提升直播渗透率，使在线直 播更加生活化、日常化。“直播+”模式的高渗透性旨在培养用户长期 习惯。同时，“直播+”模式激活了社会就业生态，明星、主持人、知名 CEO等跨界直播带货，主播跨界明星综艺以及各平台

2、的主播扶持计 划层出不穷。在内容上，直播行业也从UGC走向PGC,通过高质 量的PGC内容来获得更多的泛用户并提高人口红利。2、在线直播内容同质化泛娱乐，KK直播深耕内容寻求新机遇诩ediaR esearch （艾媒咨询）调研数据显示，超过一半的用户认 为泛娱乐直播平台存在内容同质化问题，此外，主播素质普遍不高、 缺乏创新及内容低俗也成为用户关注重点。艾媒咨询分析师认为， 在线直播平台内容同质化泛娱乐直播平台最大痛点，娱乐平台应该 积极创新，提升直播内容的质量以更好地发展。2020年H1中国在线直播用户对泛娱乐平台痛点分布情况中国在发直箍用口对泛娱乐平台疑点分布（%）贡料来源：nV12dla、

3、前腮产业肝究院整淫叵前瞻经济学人AFP作为国内手机娱乐直播的开创者，KK直播深耕泛娱乐直播，寻 求合作与突破，独立主播数量达20万，合作经纪公司超过600家, 实现累积注册用户1.5亿，构筑了强大的平台生态和流量变现模式。 KK直播深耕平台内容，以强互动性获得高用户黏性和满意度，通过 战略合作等方式不断寻求发展新机。KK直播长期与各媒体平台保持 合作，2020年与人民网、人民视频、光明网等媒体合作，利用平台 流量为抗击疫情提供优质内容，传递社会正能量。作为向社会传递价值观的直播平台，KK直播自觉承担社会责任, 凸显其社会价值。截至2020年6月底，KK直播已完成正能量主题 直播8500多场，涉

4、及文化、科技、历史、军事、体育、教育、公 益等众多内容，累计直播时长3.3万余小时，在线观看4.1亿人次, 参与主播达500余名。KK直播平台自制非物质文化遗产、戏曲文化系列等直播节目， 传承并弘扬中国传统优秀文化。疫情期间，KK直播在捐赠爱心款的 同时也与人民网等权威媒体合作推出人民战“疫”等直播节目， 助力全民战“疫”和复工复产复学。3、未来发展趋势预测在政策利好、市场需求扩大及技术环境的影响下，中国在线直播 行业一直保持稳定发展，在“宅经济”的刺激下，行业繁荣发展。目 前直播行业的内容生态已经实现了多元化发展，直播平台不仅是娱 乐内容传播的平台，同时也是严肃内容的传播渠道，为传递主流声 音提供了新的阵地。5G等技术赋能的基础上，直播融入了生活的方 方面面，行业生态日益丰富升级直播体验。随着互联网人口红利的逐渐消失，用户下沉是近年来互联网发展 的关键点之一，对于三四线城市的用户，娱乐方式较少，而空闲的 娱乐时间较为丰富，加强对该部分用户的挖掘，可以为在线直播开 辟市场空间。在线直播市场下沉发展，也将推进在线直播在内容与 形式上的创新。后疫情时代，直播搭建的多渠道并行方案成增强经 济韧