谐音体广告的概述_第1页
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文档简介

1、谐音体广告的概述所谓谐音就是利用音同或音近的词语构成语义的变异具有音 同义 异的修辞效果。采用此修辞手段的广告便称为谐音体广告。此类广告可增加幽默感趣味性使广告具有诱惑力。如1. “酱知名门传统好滋味。一一酱菜广告 2. “面目一新的大成面。一一台湾方便面广 告 3. 胃病患者“治在“四方。四方胃片广告 4. 病口不治笑口何来 ?华素片快治人 口。 一一华素片广告 例将成语“将知名门作了同音异形 改动；例使 用“面字的歧义巧妙地扣住商品；例将成语“志在四方中的“志作了同音改动简洁明了地突出了该广告 的产品功能； 例借“脍 炙人口这一成语的谐音巧妙地描述该 药的特点巧妙给人耳目一新之 感。上面都

2、是同音的变异还有近音的变异。如下例：一饼惊人甜 薄脆 一一都得利饼干。一一都得利饼干广告美加净一一精益求“金。一一护发定 型摩 丝广告 例“饼与“鸣近音使“一饼惊人成为 “一鸣惊人的 谐音；例“金与“精近音使“精益求金成为“精益求精的谐音两例都给人留下深刻的印象。谐音广告的作用是非常大的首先运用谐音突出商品品牌名称。如： 1. 缗广产品为阁下增光。缗广牌丝织品广告 2. 拥有成工定能成功。 成工牌装 载广 告 3. 美力西服增加男人的魅力。美力牌西服广告 4.拥有丰都定有风度。一一丰都牌眼镜 广告 例 的品牌名称“缗广与“增光谐音例的品牌名 称“成工与 “成功谐音例的品牌名称“美力 与“魅力

3、谐音例的品牌名 称“丰都 与“风度谐音。由于谐音使品牌名称得到突出加深了消费者对品牌的印象。 其次 利用谐音可以突出商品质量、性能。如：1. “闲妻良母。一一 XX 牌洗衣机广告 2.中国电信千 里“音 缘一线牵。一一国际长途 广告 3.天佳为您的事业添加必胜的信心。 _天 津佳能复印设备广告 例的“闲与贤妻良母中的 “贤 谐音例的 “音与千里姻缘中的“姻 谐音例的“天 佳与“添加谐音。读起来饶有幽默。 最重要的是利用谐音增加广告的幽默 感使消费者过目难忘。如： 1.趁早下“斑 不要“痘留。一一 XX 化装品广告 2. 把我们 踩在脚下是我们才载的幸福。一一才载地板砖广告 3. 空气也要“特棒的。 一一特邦公司 换气 机广告 例中的“下斑 同“下班相谐“痘留同逗留相谐例中的“踩在与“才载 相谐例的公司名 称“特邦与“

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