私家车广播节目规律和设置研讨

1、私家车广播节目规律和设置研讨摘 要 中国是全世界汽车保有量最大的国家，而广播 的受众群体也正在慢慢发生倾斜，私家车主越来越多，全国 各地广播的私家车频率陆续兴起。本文从私家车主特点出 发，以安徽经济广播私家车频率为范例，对私家车广播节目 规律和设置进行了探讨。关键词 私家车；广播节目；伴随性收听 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708 （2017）182-0005-02美国广播界一直有这么一句话： “车轮子和干电池拯救 了广播。”说的是在 20 世纪六七十年代的时候，美国广播受 到电视的强烈冲击，生存举步维艰，但是车轮子和干电池重 新给了广播在移动领域的优势，使得广播继

2、续生存发展。同样的情况在中国也在上演，目前，中国已经是全世界 汽车保有量最大的国家，而广播的受众群体也正在慢慢发生 倾斜。赛立信市场调查数据显示，中国 99%的驾车人士有接 触广播的习惯，其中每天都收听广播的人士占到大约2/3，平均每天收听广播超过 3 小时，是普通听众的 2.5 倍以上。来自国家统计局的数据显示， 2015 年 5 月，全国机动车 保有量为 269？857？309 辆，与 2015 年 4月相比， 增加 1？ 233？097辆，增长 0.46%；与2014年同期相比，增长 5.24% 从机动车分布省份看，广东、山东、河南、江苏、河北、浙 江、四川、云南、安徽、广西、湖北、湖南

3、等 12 个省（区） 的机动车保有量超过 1？000 万辆。国家统计局 2015 年一季度的统计数据也指出，中国每 百户汽车平均拥有量不到 35 辆。而现在美国汽车的拥有量， 每百户超过 200 辆，欧洲一些发达国家的汽车拥有量每百户 超过 150 辆，从这个角度上来说，中国汽车未来的发展空间 还是很大。一方面私家车数量猛增，另一方面移动人群越来越习惯 在车上收听广播，这样一部分特色鲜明的私家车主引起了当 前广播人的高度重视，全国各地陆续开办了多家锁定私家车 群体的频率，开办了“私家车广播” ，也昭示着广播步入了 私家车时代。 实践证明， 很多地市频率的私家车广播开设后， 取得巨大成功，无论收

4、听率还是市场占有率都位于当地第 一。1 私家车广播的受众特点 私家车广播的目标受众群明确，就是开车的车主，所以 频率的 ?目就要围绕这部分受众的需求展开。 那么这部分受众 有什么样的特点呢？1）中青年听众为主。私家车主的年龄层次主要是中青年，年龄在2049周岁，这部分人群大约占到了总数的90%2）整体素质高。因为私家车主的特殊性，他们的整体 素质偏高，受教育程度相对较多，收入也更高，更容易接受 新事物。最后因为私家车广播的受众都是在开车时听广播， 伴随性非常强，他们的注意力更加不容易集中，随意性强。3）收听随意性强。调查数据显示， 50%的驾车人在收听 广播时经常换台，而且更换的电台随意；近

5、30%的驾车人会 锁定23个频率，在开车过程中轮回收听；只有20%的听众会锁定某个频率或者节目收听。4）收听时段集中。现如今，上下班的堵车高峰期成就 了私家车广播的巨大商机，这时候，广播的收听率都会出现 峰值。根据调查，一般来说，私家车广播的收听高峰分为 3 个时间段： 早 7：00-9：00，中 11：00-13：00，晚 17：00-19： 00。2 私家车广播的节目规律其实近年来， 全国各地， 包括一些省级电台和省会电台， 都出现了不同类型的汽车广播，私家车广播就是其中的一种 类型。目标明确的受众群体，也对私家车广播的节目设计提 出了特别的要求，摸准其中的规律至关重要。1）走高端路线。私

6、家车广播的受众都是开商务车、私 家车的，相对来说受众素质较高，年龄阶层也是中青年，我 们可以将他们定位为高端人群。但是不同于一般的交通广 播，他们节目的内容可能会以即时路况为主，主要会提供一些查车速和查违章的提醒和服务，如果是作为一天12 个小时成天在街上打转的出租车司机来说，自然十分实用，也很 有帮助，但对于一天开车时间有限的私家车或商务车主来 说，作用就不是那么大了。一般车主在上下班高峰期，只会 对沿途的路况信息有一定需求，平时更希望听到的是及时的 新闻资讯、完整好听的歌曲、轻松的娱乐节目等等。因此，“私家车广播”在节目内容设置上，除了做好资 讯服务， 还得提供娱乐服务， 平时的节目可以涉

7、及新闻、 吃、 喝、玩、投资等服务信息，还得具有幽默搞笑的娱乐节目在 里面，这样一来，才能兼顾听众需求。同时，不需要投入过 多的精力在路况方面，即时路况只需要在上下班高峰时间安 排，其他时段安排重要路况信息， 这样就足以满足听众需求， 而且避免与交通广播节目的同质化。2) 6 分钟单元板块设计。私家车主的收听伴随性更强， 据有关调查报告显示，在移动收听人群中，一个人听节目的 有效收听时间一次只有 6 分钟。也就是说，司机在不收外界 因素干扰的理想状态下， 他只会专心的收听广播最多 6 分钟， 之后他就会转移注意力， 直到有新的收听刺激点， 将他吸引。这是一条私家车广播必须重视的规律，也是线性节目设 计的根本。每个小板块必须小而精，控制在 6 分钟以内，不 能充斥过多的语言量，这样才能符合车主的收听习惯，同时 重要的资讯和信息也有必要适当的滚动播出。但是无论设置 怎样的板块，我们都不能忽视开车的车主那种疲劳和伴随性 的状态，无论何种内容都要设计得具有可听性和趣味性。3）时尚轻松的频率设计。私家车人群主要集中在城市， 因此私家车广播本身必须时尚起来，具有都市气息。整个频率的定位、片花宣传、包装、节目设计、主持风 格必须要统一，