中国博物馆行业发展状况及投资战略研究报告

1、欢迎免费咨询 千融网 前言2010年以来，中国的房地产调控持续进行。自2011年下半年来，虽然国内部分地方出现了一些微调，但中央对房地产调控的总体基调从来没有松过口。近期，中央领导又多次强调，坚持房地产市场调控不动摇。在我们看来，理解中央的调控政策要抓住一个根本点：房价问题在中国已不是市场问题，而是社会问题和政治问题。因此，新一届中央政府并不希望看到国内房价再度大涨。有政策官员已经放风，为稳定国内房价预期，近阶段国内房地产市场调控政策将维持“三不变”，即房地产限购不变、限价不变和限贷不变19。实际上，安邦已多次强调，对于2013年放松房地产调控，国内市场不要做无谓的乐观预期。在安邦研究团队看来

2、，国内地方政府和市场更需要考虑的是：缺少了“土地经济”的地方经济应该怎么办？过去十多年中，“土地经济”模式大行其道，国内各地土地出让金收入节节攀升，在部分地方，土地出让收入占财政的比例竟然超过70%。实际上，来自土地经济的收入远不止是土地出让金，如果考虑到各种房地产税费、带动的相关产业和服务，房地产对地方经济的影响极大。统计表明，在整个房地产的建设、交易的过程中，政府税、费收入占到了房地产价格的将近30-40%左右。如果再加上占房地产价格20-40%的土地费用，地方政府在房地产上的收入占到整个房地产价格的50-80%。这些财富大都19 安邦每日经济研究简报，第4687期，2013-1-10。1

3、8流进地方政府以及房地产相关部门的口袋，并基本上游离于政府预算控制之外20。不客气地说，对相当一些地方政府来说，离开了土地经济，他们就不会玩了。安邦研究人员从2008年就曾指出这一问题，提出城市经济应该不再迷恋“混凝土经济”，不要再相信房地产和土地经济成为拉动经济的主要推动力.【报告目录】第1章：博物馆进展综述181.1 博物馆概述181.1.1 博物馆的定义及种类181.1.2 博物馆的职能181.1.3 博物馆与城市文化建设21（1）城市文化的内涵21（2）博物馆与城市文化建设的关系21（3）城市文化建设中博物馆的地位与用处261.1.4 国际博物馆日29（1）国际博物馆日介绍29（2）历

4、年国际博物馆日主题301.2 博物馆进展环境条件预测311.2.1 博物馆经济环境条件预测31（1）文化产业进展311）文化产业进展趋势312）文化产业与博物馆业的经济联系33（2）旅游业进展371）旅游业进展趋势372）旅游业与博物馆业的经济联系401.2.2 博物馆政策环境条件预测45（1）博物馆管理体制45（2）博物馆政策与法律法规55（3）博物馆政策进展状况581.2.3 博物馆技能环境条件预测62（1）博物馆藏品保护技能62（2）博物馆信息化技能65（3）博物馆陈列文物防震技能801.2.4 博物馆社会环境条件预测92（1）收藏热92（2）旅游热93（3）博物馆建设热95第2章：国内

5、博物馆进展趋势992.1 博物馆进展现状992.1.1 博物馆进展趋势99（1）博物馆总体范围99（2）博物馆旅游参观范围100（3）博物馆从业人员情况1002.1.2 地区博物馆进展趋势102（1）地区博物馆的定义及种类102（2）地区博物馆进展重点103（3）地区博物馆前景进展的方向1052.1.3 博物馆进展中存在的问题106（1）场地闲置106（2）文物利用率不高106（3）文物损失严重107（4）人才浪费严重107（5）陈列落后108（6）资金短缺108（7）基础设施设备差108（8）管理混乱1092.2 博物馆改革创新方向1102.2.1 制度创新110（1）机构设置调整110（2

6、）人事制度调整110（3）分配制度调整1112.2.2 服务提升115（1）营造人性化的展览氛围115（2）将服务规模延伸到社会115（3）融入社会贴近群众1162.2.3 市场取向中营销文化116（1）注重市场调研117（2）重视市场运营117（3）挖掘市场潜力1172.3 博物馆进展未来分析1172.3.1 影响博物馆进展的因素预测117（1）有利因素117（2）不利因素1202.3.2 博物馆文化产业进展战略121（1）变资源优点为文化产业优点121（2）学习国外经验122（3）发挥自身优点125（4）开发文化产品1252.3.3 博物馆进展未来分析129第3章：国内博物馆建设营销预测1

7、323.1 博物馆建设投资1323.1.1 博物馆建设条件132（1）丰富的藏品132（2）硬件设施条件135（3）研究条件136（4）人才队伍1383.1.2 博物馆建筑的选址与环境条件138（1）馆址选择的实质138（2）馆址选择的环境条件地段141（3）馆址选择的最佳环境条件1443.1.3 博物馆地下空间的利用147（1）博物馆地下空间的利用模式147（2）博物馆利用地下空间的技能优点152（3）博物馆地下空间利用的预测 1543.1.4 数字化博物馆的建设154（1）建设数字化博物馆的基本条件155（2）数字化博物馆应用信息系统156（3）数字博物馆与实体博物馆的关系156（4）建立

8、数字博物馆面临的问题及解决对策1573.1.5 博物馆投资预测158（1）2011年博物馆投资走势158（2）博物馆投资机会预测162（3）博物馆投资风险揭示162（4）博物馆投资战略1633.1.6 博物馆融资方式172（1）政府资本172（2）私人资本172（3）公司资本173（4）其他融资方式1733.2 博物馆展览与陈列1763.2.1 博物馆展览与陈列的进展趋势176（1）博物馆展览理念的进展176（2）博物馆陈列艺术的进展1793.2.2 2012年上海世博会特色展馆陈列展示艺术1803.2.3 现代博物馆的主动展示186（1）展示主题策划的切入点及内容延展186（2）设计语言与技

9、能手段的合理性及创造性186（3）持续进展的多元性1883.3 博物馆市场开发1893.3.1 博物馆市场运营现状1893.3.2 制约博物馆市场运营的因素预测189（1）宏观管理体制障碍189（2）博物馆内部组织结构障碍191（3）对博物馆属性和市场运营的认识性障碍1933.3.3 会员制市场开发195（1）会员制简介195（2）博物馆实施会员制的意义195（3）博物馆会员顾客利益体现196（4）美国老史德桥村博物馆（old sturbridge village）会员进展的经验1963.4 博物馆经营情况1973.4.1 博物馆经费来源1973.4.2 博物馆收费情况1973.4.3 博物馆

10、旅游开发现状198（1）博物馆旅游资源的内涵198（2）博物馆旅游的特征200（3）博物馆旅游产品的开发与经营现状200（4）博物馆旅游存在问题的理由 预测205（5）博物馆旅游产品的进展战略2073.5 博物馆外联工作的开展2083.5.1 博物馆外联工作的重要性及意义2083.5.2 吉林市博物馆外联工作的创新208（1）免费开放208（2）开展节日活动209（3）举办特色活动209（4）举办培训班209（5）引进高科技210（6）举办流动展览210（7）共建教育基地210（8）发挥资源优点2103.5.3 吉林市博物馆外联工作的基本经验211（1）走近观众群体，适应观众兴趣211（2）改

11、革传统模式，满足参与欲望2113.6 博物馆免费开放影响预测2123.6.1 博物馆免费开放政策解读2123.6.2 博物馆免费开放的意义2143.6.3 博物馆免费开放数量2153.6.4 博物馆免费开放面临的问题215（1）经费问题215（2）效益问题216（3）认识问题2163.6.5 博物馆免费开放后的应对措施217（1）大力进展文化产业217（2）要求观众自觉提高文明素质218（3）免费开放是对博物馆及其工作者的考试2193.6.6 国有博物馆免费开放对民营博物馆的冲击2223.7 基于业务流程重组的博物馆服务创新2253.7.1 规划与设计创新2253.7.2 管理创新2253.7

12、.3 运营与经营管理创新2253.7.4 门票创新2263.7.5 馆员创新2283.7.6 解说创新2323.7.7 陈列创新2343.7.8 数字化和信息化创新235第4章：国内民办博物馆进展趋势2384.1 民办博物馆进展现状2384.1.1 国外民办博物馆的进展趋势2384.1.2 中国民办博物馆的进展趋势238（1）民办博物馆总体范围预测238（2）民办博物馆建馆形式239（3）民办博物馆地位预测240（4）扶持民办博物馆进展的政策2424.2 民办博物馆生存状态2444.2.1 民办博物馆经营现状透析2444.2.2 私人投资博物馆初衷预测245（1）公益考虑245（2）经济考虑2

13、45（3）树立公司自身形象考虑245（4）收藏合法化考虑2454.2.3 民办博物馆经费来源2464.2.4 民办博物馆进展障碍246（1）身份疑惑246（2）馆主办馆理念参差不齐247（3）扶持指导力度相对欠缺247（4）相关政策法规不够完善249（5）ngo组织不健全2494.3 民办博物馆进展未来2504.3.1 民办博物馆进展状况2504.3.2 民办博物馆进展未来分析251第5章：国内博物馆地区进展趋势2535.1 国内博物馆地区分布情况2535.2 浙江省博物馆进展预测2545.2.1 浙江省博物馆进展趋势254（1）浙江省博物馆范围255（2）浙江省不同性质博物馆组成255（3）

14、浙江省不同类型博物馆组成257（4）浙江省博物馆从业人员情况2605.2.2 浙江省博物馆经营趋势264（1）浙江省博物馆财政拨款情况264（2）浙江省博物馆旅游情况264（3）浙江省博物馆营销预测2655.2.3 浙江省博物馆进展政策2655.2.4 浙江省博物馆免费开放的实践预测2675.2.5 浙江省博物馆进展走势2725.3 广东省博物馆进展预测2755.3.1 广东省博物馆进展趋势275（1）广东省博物馆范围276（2）广东省不同性质博物馆组成277（3）广东省不同类型博物馆组成278（4）广东省博物馆从业人员情况2805.3.2 广东省博物馆经营趋势280（1）广东省博物馆财政拨款

15、情况280（2）广东省博物馆旅游情况281（3）广东省博物馆营销预测2815.3.3 广东省博物馆进展政策2815.3.4 广东省博物馆免费开放的实践预测2825.3.5 广东省博物馆进展走势2835.4 江苏省博物馆进展预测2835.4.1 江苏省博物馆进展趋势283（1）江苏省博物馆范围283（2）江苏省不同性质博物馆组成284（3）江苏省不同类型博物馆组成285（4）江苏省博物馆从业人员情况2915.4.2 江苏省博物馆经营趋势292（1）江苏省博物馆财政拨款情况292（2）江苏省博物馆旅游情况292（3）江苏省博物馆营销预测2945.4.3 江苏省博物馆进展政策2945.4.4 江苏省

16、博物馆免费开放的实践预测2965.4.5 江苏省博物馆进展走势2965.5 陕西省博物馆进展预测2975.5.1 陕西省博物馆进展趋势297（1）陕西省博物馆范围297（2）陕西省不同性质博物馆组成298（3）陕西省不同类型博物馆组成3005.5.2 陕西省博物馆经营趋势3015.5.3 陕西省博物馆进展政策3015.5.4 陕西省博物馆免费开放的实践预测3055.5.5 陕西省博物馆进展走势3055.6 河南省博物馆进展预测3065.6.1 河南省博物馆进展趋势306（1）河南省博物馆范围306（2）河南省不同性质博物馆组成307（3）河南省不同类型博物馆组成3085.6.2 河南省博物馆经

17、营趋势3105.6.3 河南省博物馆进展政策3115.6.4 河南省博物馆免费开放的实践预测3155.6.5 河南省博物馆进展走势3155.7 四川省博物馆进展预测3165.7.1 四川省博物馆进展趋势316（1）四川省博物馆范围316（2）四川省不同性质博物馆组成316（3）四川省不同类型博物馆组成3185.7.2 四川省博物馆经营趋势3235.7.3 四川省博物馆进展政策3275.7.4 四川省博物馆免费开放的实践预测3375.7.5 四川省博物馆进展走势3385.8 北京市博物馆进展预测3415.8.1 北京市博物馆进展趋势342（1）北京市博物馆范围342（2）北京市不同性质博物馆组成

18、342（3）北京市不同类型博物馆组成342（4）北京市博物馆从业人员情况3435.8.2 北京市博物馆经营趋势3435.8.3 北京市博物馆进展政策3435.8.4 北京市博物馆免费开放的实践预测3445.8.5 北京市博物馆进展走势3455.9 山东省博物馆进展预测3455.9.1 山东省博物馆进展趋势345（1）山东省博物馆范围345（2）山东省不同性质博物馆组成346（3）山东省不同类型博物馆组成347（4）山东省博物馆从业人员情况3485.9.2 山东省博物馆经营趋势3485.9.3 山东省博物馆进展政策3505.9.4 山东省博物馆免费开放的实践预测3515.9.5 山东省博物馆进展

19、走势352第6章：国内领先博物馆经营预测（本章预测单位可自选）3566.1 领先国有博物馆预测3566.1.1 故宫博物院356（1）博物院简介356（2）博物院藏品情况356（3）博物院展览与陈列情况369（4）博物院特色活动374（5）博物院数字信息平台建设情况375（6）博物院机构设置380（7）博物院营销收益模式预测380（8）博物院进展走势3966.1.2 国内国家博物馆397（1）博物馆简介397（2）博物馆藏品情况399（3）博物馆展览与陈列情况403（4）博物馆特色活动404（5）博物馆网站建设情况404（6）博物馆机构设置409（7）博物馆营销收益模式预测411（8）博物馆进展走势4126.1.3 国内地质博物馆416（1）博物馆简介416（2）博物馆藏品情况417（3）博物馆展览与陈列情况417（4）博物馆特色活动419（5）博物馆网站建设情况421（6）博物馆