浙大远程教育公共关系学在线作业答案

1、单选题 1._指从消费者的感官、情感、思考、行动、关系五个体验战略模块出发，重新定义、设计营销的思考方式。此方式突破传统“理性消费者”的假设、认为消费者消费时兼具理性与感性。消费者在消费前后的体验，才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。 A 公关营销 B 整合营销 C 情感营销 D 体验营销 单选题 2. _是公共关系活动的主体，即公共关系的承担者、实施者、行为者。 A 个人 B 领导者 C 组织 单选题 A 公众 B 市场 C 环境 D 社会 单选题 4._是公关关系工作对象中最敏感，最重要的一部分，包含新闻传播机构及其工作人员。 A 政府公众 B 媒介公众 C 顾客公众 D 组织公众 单

2、选题 5._指在传统的营销过程中引进公共关系的传播理念和传播技巧，从而使现代组织的市场竞争发展到组织与组织之间的整体形象竞争、信誉之争。 A 公关营销 B 整合营销 C 情感营销 D 现代营销 单选题 6.“国际公共关系协会”（IPRA）的成立是在_ A 1955 B 1950 C 1948 D 1940 单选题 7._在北京成立了中国公共关系协会，标志着公共关系在国内得到正式的确认和接受。 A 1979 B 1981 C 1987 D 1996 单选题 8.形象决定命运的著作者是_ A 托马斯达文波特 B 劳伦斯阿克曼 C 约翰贝克 D 艾维李 单选题 A 身势语言 B 角色语言 C 情态语

3、言 D 距离语言 单选题 10.艾维李的公共关系思想与宣传思想是“_”-对公众“讲真话”。 A 公共关系是一种内求团结、外求发展的经营管理艺术 B 公众必须被告知 C 大众利益高于一切 单选题 A 19世纪20年代 B 19世纪末 C 20世纪20年代 D 20世纪50年代 单选题 A 公关营销塑造企业形象，优化营销管理；传统营销是推销产品、技术、劳务 B 公关营销让公众通过了解组织而认识产品；传统营销是公众通过接触产品而了解组织 C 关营销在乎长期的市场影响；传统营销是近期市场效益 单选题 A 员工阶层 B 决策阶层 C 管理阶层 D 外部公众 单选题 A 维系型公关 B 建设型公关 C 防

4、御型公关 D 矫正型公关 单选题 15.有位顾客因家里的空调质量问题，到当地消费者协会投诉，对于生产该空调的企业来说，这位顾客是_ A 逆意公众 B 潜在公众 C 边缘公众 D 知晓公众 单选题 A 公益性组织 B 互益性组织 C 营业性组织 D 服务性组织 单选题 17.通过运用各种演讲艺术，要使演讲具备两种力量：_的力量和艺术的力量。 A 语言 B 逻辑 C 表扬 D 文字 单选题 18.公众研究包括公众横向研究、公众纵向研究和_ A 问题导向研究 B 个体研究 C 调查研究 单选题 19.以下叙述哪项不属于同新闻媒介协调关系的诀窍。 A 主动传递组织信息，坦诚交流 B 尊重记者和新闻单位

5、 C 新闻发布会等场合根据媒体、记者等级不同，明显安排不同等级的座次等招待规格。 D 指派专人负责，密切同新闻界的联系 单选题 20.完整的应该是一个不可分割的系统，即，通常译之为_，包括企业经营理念、行为活动、视觉传达等实体性与非实体性的整体传播系统。 A 整合营销系统 B 视觉识别系统 C 企业识别系统 D 整合传播系统 单选题 21.美国学者_被誉为现代公共关系之父。 A 爱德华伯尼斯 B 艾伟李 C 施拉姆 D 李普曼 单选题 22.希望工程的广告是属于以下哪类型的公关广告？ A 公益广告 B 响应广告 C 观念广告 单选题 23.亚里士多德的_一书被后人誉为是最早问世的原始公共关系学

6、的理论书籍。 A 修辞学 B 理想国 C 战略公关 D 危机公关 单选题 24.1923年，爱德华伯尼斯出版了被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著，它是_ A 公众舆论的形成 B 舆论 C 公共关系学 D 有效公共关系 单选题 25.“最近或最后印象的强烈影响”我们称为_ A 首应效应 B 近应效应 C 晕轮效应 D 刻板印象 单选题 26._由组织的成员组成的，承担着组织的角色，他们包括经理、雇员、多种类型的支持者。 A 外部公众 B 内部公众 C 目标公众 D 社会公众 单选题 27.公共关系是组织与社会环境之间的一种协调沟通机制，即运用各种协调、沟通的手段，为组织疏通渠道、发

7、展关系、广交朋友，减少摩擦、调解冲突、化敌为友，成为组织运转的润滑剂、缓冲器，成为组织与各类公众交往的桥梁，为组织的生存、发展创造“人和”的环境。这是公共关系的_。 A 协调职能 B 提供服务 C 宣传职能 D 收集信息 单选题 28.口头语言交流的一般特点主要是：直接性、随时性、_、反馈性、情感性、主观性。 A 双向性 B 表达性 C 唯一性 D 整体性 单选题 29.以输入信息为主，具有较强的研究性、参谋性的公关类型是_ A 征询型公关 B 交际型公关 C 宣传型公关 D 社会活动型公关 单选题 30.以下四项相比，_属于较为稳定，安全的一种公共关系状态。 A 高美誉度 高知名度 B 高美

8、誉度 低知名度 C 低美誉度 低知名度 D 低美誉度 高知名度 单选题 A 组织与公众环境之间的关系 B 公众与公众之间的关系 C 组织与媒介之间的关系 D 组织与组织之间的关系 单选题 32.公共关系的管理对象是“_”、“关系”、“舆论”、“形象”这些无形的资产。. A 产品 B 信息 C 技术 D 规模 单选题 33.公共关系管理过程的四个步骤，即四步工作法，包含_和公关策划、公关实施、公关评估。 A 公关调查 B 随即抽样 C 目标作业 D 公关管理 单选题 34.公共关系作为一种职业和学科，最早产生于_ A 英国 B 美国 C 希腊 D 日本 单选题 35.关于会议的公关礼仪，以下叙述

9、不正确的是？ A 提出会见要求时，应将要求会见人的姓名、职务及会见什么人、会见的目的告知对方。 B 要准确掌握会见、会谈的时间、地点和双方参加人员的名单，及早通知有关人员和有关单位做好必要的安排。 C 门为准，客人占背门一侧，主人面向正门，主谈人居中。 D 客人到达时，主人应在门口迎接。如在会客厅门中迎候，就应由工作人员在楼门口迎接，引入会客厅 单选题 A 公共关系部门 B 公共关系公司 C 公共关系协会 D 公共关系学会 单选题 37.现代公共业的前身源于19世纪中叶的_ A 欧洲三大工人运动 B 英国宪章宣言 C 法国大革命 D 美国报刊宣传运动 单选题 38.以下哪项不是新闻稿常见的结构

10、？ A 倒金字塔 B 顺时结构 C 并列结构 D 交叉结构 单选题 39.通过全员的公关教育与培训，增强全员的公关意识，提高全员的公关行为的自觉性，加强整体的公关配合与协调，发动全员的公关努力，形成浓厚的组织公关氛围与公关文化，被称为_ A 维系型公关 B 建设型公关 C 防御型公关 D 全员PR 管理 单选题 A 人际交往 B 营业推广 C 双向传播与沟通 D 形象塑造 多选题 41.公共关系的基本原则包括_ A 以事实为依据 B 以公众研究为基础 C 以公众利益为出发点 D 以科学为指导 E 以领导决策为主 多选题 42.按不同的组织权力形式，组织公众又可区分为_。 A 社团型公众 B 相

11、关公众 C 知晓公众 D 行动公众 E 公共权力型公众 多选题 43.组织内设公关机构可参考的模式有_ A 公共关系委员会 B 部门隶属型 C 部门并列型 D 高层领导直属型 多选题 44.新闻报道“质”的分析_ A 分析参与报道媒体的层次、重要性 B 分析新闻媒介对本组织的新闻资料的使用方法 C 分析各方面有关本组织报导的舆论反响程度 D 统计关于本组织媒介新闻报导的涵盖面（如参与报道的发行量和区域） 多选题 45.公共关系公司的类型有_ A 专项业务服务公司 B 专门业务服务公司 C 综合服务咨询公司 D 公共关系委员会 多选题 46.公共关系的职责包括_ A 收集信息 B 辅助决策 C

12、传播推广 D 沟通协调 E 设备改进 多选题 47.公共关系产生发展的社会条件包括 _ A 文化条件：由“理性”转向“人性” B 社会政治 ：民主政治代替专制政治 C 经济条件：市场经济代替小农经 D 物质基础 ：大众传播代替个体传播 多选题 48.纵观公共关系的产生和发展史，可以大致划分为_、_和_三个时期。 A 孕育阶段 B 职业化阶段 C 学科化阶段 D 社会化阶段 E 舆论化阶段 多选题 49.公共关系在中国的发展是_ A 适应对外开放的需要 B 适应体制改革的需要 C 应市场经济发展的需要 D 适应现代信息社会的需要 E 适应社会稳定的需要 多选题 50.公众的基本特征包括_ A 整

13、体性 B 共同性 C 相关性 D 多样性 E 变化性 多选题 51.新闻舆论报道“量”的分析包括_ A 统计报道总次数 B 统计报道的篇幅 C 统计广播、电视关于本组织报道的时数（以分钟或秒计数） D 统计报道本组织的各种媒介的总数量（参与报道的媒介种类、数量） E 统计关于本组织媒介新闻报导的涵盖面（如参与报道的发行量和区域） 多选题 52.随机抽样具体方法有_ A 间隔随机抽样 B 分层随机抽样 C 分区多级随机抽样 D 配额抽样 E 整群抽样 多选题 53.公关广告的类型包括_ A 形象广告 B 公益广告 C 观念广告 D 响应广告 多选题 54.公共关系的观念包含以下哪些？ A 形象观

14、念 B 公众观念 C 传播观念 D 协调观念 E 互惠观念 多选题 55.公共传播的过程分析,包括_ A 传播的控制分析 B 传播的内容分析 C 传播的媒介分析 D 传播的对象分析 E 传播的效果分析 多选题 56.组织内设公共部门的特点是_ A 了解内情 B 便于协调 C 成本较高 D 效率较高 E 难以做到客观公正 多选题 57.企业内部的公共关系机构看，公共关系人员可分为_、_ A 公共关系领导人员 B 一般工作人员 C 内部人员 D 外部人员 多选题 58.根据关系的重要程度，将公众分为_和_两类 A 首要公众 B 次要公众 C 临时公众 D 周期公众 多选题 59.影响公众的态度包括

15、同时影响公众的_、_和_三个方面。 A 认知因素 B 情感因素 C 意图因素 D 行为因素 多选题 60.按公众对组织的态度和意向，可将公众区分为_、_和_三类。 A 顺意公众 B 外部公众 C 逆意公众 D 边缘公众 判断题 61.开放式问卷便于定量分析，在民意测验中大量使用。 正确 错误 判断题 62.公共关系的行为主体是公众。 正确 错误 判断题 63.危机管理应该坚持“24小时”，“绝对领导”等原则，有效行动，化解危机。 正确 错误 判断题 64.公共关系是特指组织与公众之间的关系，不包含指信息交流的关系。 正确 错误 判断题 65.PR是一种传播活动，又是一种经营管理活动。 正确 错

16、误 判断题 66. 影响公众的态度包括同时影响公众的认知因素、情感因素和意图因素三个方面。 正确 错误 判断题 67.与公共关系相关的概念中，人群关系是属于管理心理学、行为科学的范畴，主要指群体内部活动 和组织管理过程中人与人、人与群体的关系；而人际关系是指个人在社会实践交往中形成的个人与个人之间的相互作用和相互影响。 正确 错误 判断题 68.公共关系作为人类社会活动的一种客观状态早已存在。 正确 错误 判断题 69.公共关系一般人员包括调查分析、计划人员、传播人员、文秘人员、专门技术人员等。 正确 错误 判断题 70.公共关系的组织机构包括组织内设的公关职能部门、专业的公关公司和独立的公关

17、社团组织。 正确 错误 判断题 71.外部公众直接构成组织的一部分，与组织有着密切的联系。 正确 错误 判断题 72.公关形象是组织在社会公众中获得的总体评价。 正确 错误 判断题 73.PR第一性，事实第二性。 正确 错误 判断题 74.公共关系广告就是推销企业产品或劳务的广告。 正确 错误 判断题 75.真正反映组织形象的尺度是社会舆论和公众评价。 正确 错误 判断题 76.英国危机公关专家杰斯特提出的三T原则是指：一是以我为主提供情况(Take your own take)；二是提供全部情况(Take it all)；三是尽快提供情况(Take it fast)。这三个原则强调的是主动、

18、全面、快速，只有“以我为主”，才能牢牢把握主动权，掌握信息发布的节奏，只有“全面”才能给大众提供理性的分析判断基础，只有“快速”才能在第一时间堵塞流言产生和传播的空间。 正确 错误 判断题 77.公共关系首先要求建构组织形象的外观，然后进一步完善组织形象的内涵。 正确 错误 判断题 78.公共关系状态是公共关系活动的结果。 正确 错误 判断题 79.公共关系的经营管理目标既包括产品产量、资金成本、技术水平或销售业绩，又包括“组织形象”这种无形资产。 正确 错误 判断题 80.晕轮效应即一种以偏概全、以点概面的片面知觉。 正确 错误 判断题 81.宣传型公关最具有时效性、主导性和人情味。 正确 错误 判断题 82.按公众不同的发展阶段对组织的影响程度，可将公众区分为非公众、潜在公众、外部公众和内部公众四类。 正确 错误 判断题 83.公众是公共关系的对象。 正确 错误 判断题 84.公共关系的不同学说有管理说、传播说、传播管理说、协调说、咨询说等等。 正确 错误 判断题 85.调查实施可通过面访调查、通讯调查、 调查、深度调查的形式。 正确 错误 判断题 86.公共关系观念是一种影响和制约着组织的