威宁融媒体中心宣传矩阵搭建方案

1、威宁融媒体中心宣传矩阵搭建方案2019年年初，威宁融媒体中心即将成立，按照建设规划，现有的 威宁广播电视台与威宁新闻信息中心合并， 就以现有的机构职能及人员 岗位划分，已经远不能完成当前新的宣传报道任务和要求，两个机构在网络新媒体的先行先试的要求中也没有进行有效的尝试，但在两机构内有一批编辑记者对网络新媒体是了解的，并进行过个人的一些尝试，为 了能真正完成好融媒体中心的建设，整合传统媒体与新媒体的功能，必 须在网络媒体时代，在我们与兄弟媒体机构比较已经落后的情况下，组 建和搭建一个全方面的宣传矩阵平台。在这样一个迫在眉睫的背景之 下，怎样让融媒体中心拓宽宣传渠道，增强信息传播力，打造自身的立

2、体式宣传矩阵。步骤有以下几点：一、建立官方渠道、更新宣传思维打造一个全方位媒体宣传矩阵，先要建好官方渠道，就是官网及 官方两微一端，但只是建设官方网络及官方两微一端并不是宣传矩阵就 完成了，因为当前网络宣传已经发生巨大变化，但很多时候，我们仍然 陷入一个误区。我们每天都在围绕着微博、微信的转发数、阅读数、粉 丝数做宣传报道和宣传评估，这在微博、微信刚刚兴起的早期或许有用， 现在已经不行了。很多人应该都买了马化腾的 互联网+，或者在微信朋友圈里面 学习了很多关于“互联网+”的解读。但是很多机构的新媒体运营推广，还是在做“ +互联网”的工作，就是每天做内容，找内容，然后发布在 微博、微信公众号上，

3、以为这样就完事了，以为这样就是拥抱新媒体， 建立了宣传矩阵了。在信息过剩的这个时代，这样做，和发布在官网上 等人来点没有什么区别。互联网+的精髓，从传播的角度，我们可以把它理解为如何通过互 联网，用技术的方式，去助力我们传播一些事情，核心是技术手段，比 如H5是一种技术，运用到运营推广上，可以做出很多酷炫的效果，让 人眼前一亮。在抖音上发一分钟的正能量短视频， 在这个信息快速更新 时代，营造一个公平、正义的环境等等。二、构建全方位宣传矩阵的思路媒体矩阵这个说法，在新浪微博最兴盛的时代，就听联想的高管 讲过，不过他们讲的是，在新浪微博这个单平台上，联想建立了各个细 分需求的微博账号，如新闻资讯、

4、民生服务咨询、活动营销、官方账号、 奖品账号、分机构账号等等。我今天分享的是，跨平台的媒体宣传矩阵 如何构建（如下图）。三、官方渠道：微博、微信微博、微信的早期红利早已消失，如果你没有把握那关键的2年,把单位账号也做到5万粉丝以上。那基本上，你可以将这两个渠道当作机构官网，作为一个发声渠道就可以了。 我们需要去挖掘和占领下一个 传播渠道。四、创意宣传：美拍、秒拍、爱奇艺在机构设置中增加一个新媒体中心， 人员配置在10左右。这将是 以后融媒体中心网络宣传的主力军。未来，一定是属于音频和视频为主 要内容的天下。抽出1-2个精通视频、音频剪辑的人员，配合文案，制 造一些有创意的互动视频， 通过短视频

5、平台，如抖音、QQ微视频等，做 传播，积攒粉丝。而美拍、秒拍这些新兴移动视频平台，正在尝试大力 推广PGC十划，我们千万不要错过这波早期红利。五、 广播电台打通蜻蜓 FM阿基米德FM喜马拉雅电台等平台广播电台要开通网络上几家大型电台直播平台，将电台直播全面 融合，电台、网络一体完成，同时看看能不能进行广播直播时，用网络 摄像头进行网络直播，以有图像的形式进行直播，增加与听众的亲和力。六、自媒体：今日头条、一点资讯、搜狐、网易、百家、腾讯内 容开放平台等除了官方渠道的两微一端由新媒体中心来完成，在其他部门如新 闻中心、策划运营中心等部门在以上的平台也开设账号，特别是今日头 条、一点资讯、腾讯内容

6、开放平台，不妨多申请几个号，多角度注册一些针对不同人群的账号。除了时政新闻、民生新闻外，平时各部门自己 的一些短视片、软文等，可以利用这些账号做自传播。具体注册账号的 名称和方向，可以多参考一些新媒体排行榜上的账号类型。对于腾讯内容开放平台这样的早期平台很有用，我们错过了微博、错过了微信公众号，千万不要错过了腾讯内容开放平台等传播渠道。七、用户社群：兴趣部落、微信群微信群，单位用的做多的应该是做微信发布。如今，微信群的功 能也在日益完善，比如，现在可以实现群管理员的转让，可以实现群通 知所有人。（PS:如果能再增加一个群禁言或者针对单个用户禁言多少时 间的功能就更好了）。单位可以针对不同的话题

7、，建立不同的微信群， 来与用户直接交流，小范围的对这批用户做传播。兴趣部落的用户群以90、00后为主。部落类型有兴趣主题、单位 品牌和个体运营三种，兴趣主题部落，QC支持的推广资源最多，单位品 牌的部落只能发布自己品牌有关的广告，个人运营的部落自主性最高， 但是没有官方推广资源支持。兴趣部落正在内测单独的APP计划从手机QQ独立出来，还是有早期红利存在的。比如最近二十世纪福斯电影 就与QC联手，开设部落，做部落直播，送粉丝电影票，而最早入驻的 小米部落已经有1300多万粉丝了。八、个人自媒体账号对于台内一些有知名度的主播人、制片人、编导，建议中心为他们开设个人自媒体，与单位的媒体矩阵形成合力。总结：媒体宣传矩阵化是大势所趋，建立我们自己的媒体传播矩阵，一 方面可以应付日常运营推广的需求， 帮助运营推广人员全方面掌握全媒 体特征，熟知网络传播的链条、传播规律，以及对热点事件的敏感度等 等；另一方面可以将更多的经费、资源集中起来，运用在在大事件、大 活动的推广上。附：要开办的几类账号新闻类：头条号、百家号、大鱼号、大风号、一点