《京城81号》市场营销

1、京城81号 新媒体传播 京城81号 该片主要讲述了现代女作家许若卿来到京城老宅后引出前 世陆蝶玉与霍家三兄弟之间发生的恩爱情仇的悬疑离奇故 事。 该片耗资近亿，是国产惊悚电影投资最高的电影，该片于 2014年7月18日在国内全面3D上映，首日票房获得4530 万，8月7日突破四亿元，刷新国产惊悚片最高票房等十项 纪录。 之前国产恐怖片最高纪录为杨幂孤岛惊魂，仅有9000 万。 国产恐怖片现状 一、投资很小，一般都在一二百万，至多不超过 千万。 二、即使是票房最好的这种类型片，票房也不会 过亿，甚至超过三千万票房的也没有两三部。 三、情节上绝不连贯，顾头不顾尾，故弄玄虚， 前边设计的悬念只是噱头

2、，几乎不会有答案，因 此鲜有好评。 四、凡涉及神鬼的，绝对都是装神弄鬼，因为政 策不允许有封建迷信成分，所以最后产生神鬼或 灵异现象的根本原因，不是得了精神病，就是被 人下药有了幻觉，再不就是有人在设局陷害，基 本上演到一半时每个观众都能猜到结局。 上映时间与竞争对手 2014-07-18 小时代3 后会无期 2014-7-04 笔仙3 前期 真实的鬼楼+各种小道消息 一是论坛贴吧的故事铺陈，这从宣传一开始就在 逐步渗透，宣传方通过铺陈真实的凶宅事件，让 网友对凶宅有一个初步概念，并对其中故事的真 实性产生好奇心，从而造成话题性。 另外一个是微博的话题推广，这一块主要是通过 物料捆绑，传递影片

3、中冥婚、还魂、头七以及3D 惊悚等主要影片元素，吸引观众对电影的兴趣。 3D技术占尽先机 国产恐怖片首次用3D 视觉冲击力强 除了动画片无节操地转成3D抢钱令家长们意见很多之外,供成年人看 的3D新片就只有京城81号! 在线售票网站格瓦拉的副总李磊就认为，3D在很大程度上助推了京 城81号的票房。由于变4的热潮接近尾声，京城81号此时 上片，可以马上接档抢占大部分3D厅。此外，因为3D电影票价要比 普通电影高出10块-30块左右，也会将电影票房直接拉高20%-30%。 北京安贞ume影院经理谢芳也指出，下一个上映的3D片可能是白发 魔女传（8月1号上映），中间的时间还挺长，京城81号之后的 票

4、房表现应该会不错。 临近上映 水母互动小屏时代的app营销法则 作为京城81号移动端宣传机构，从2013年12 月起，水母互动就开展了针对京城81号的移 动营销策划工作，整合了近30款app对京城81 号进行推介，在线宣传活动累计覆盖4亿人次 (含有重复覆盖人群)，并通过开设专题贴进行讨论， 线上线下互动抢票，开屏展示和新闻推送等多种 方式进行全面的立体化营销宣传，让电影上映的 消息充斥在手机的每一个角落。 爆发式增长 在影片上映前3天，水母互动集中在6款热 门app上线了影片在线抢票、手机开屏等方 式增加京城81号曝光量，甚至有道词 典首页的“每日一句”用中英文翻译的方 式为京城81号进行推

5、介。 因此在影片上映当天，移动端搜索指数攀 至45.34万。这个数据也使京城81号在 移动端用户关注范围内，一举超越了同期 电影小时代3，成为移动段关注度最高 的国产电影。 精准投放 水母互动不仅在渠道上进行了全方位的覆盖，他 们还把移动端app归纳为五类，将这部影片的主 流观众与app的使用人群进行了分析匹配。这五 类app的用户分析，帮助京城81号精准定位 移动用户的购票人群，大大增加了观众的影片认 知度，从而转化为购票期望。 因为广告受众精准，京城81号的广告平均点 击率高达0.83%，是行业平均点击率的近10倍。 其后，更通过进一步的细化和抽样用户数据，对 一定比例的目标受众进行了更为精准的定向投放， 点击率由此达到惊人的6%。 水母互动 水母互动通常利用电影海报上的二维码做入口， 内容包含电影介绍、预告片、微博分享、购票通 道，以及一些根据剧情设计的手机游戏。电影的 号召力为这些APP导入流量，这些游戏也给影视 版权带来了新的增值。水母互动制作电影专属应 用，鼓励观众玩的同时产生内容，再分享到用户 社交平台。这个过程中，水母互动从片方获得电 影形象授权，还可以卖给移动游戏公司;从移动互 联网获得广告流量，供电影做宣传;从院线获得票 房分成和直接的现金交易。 上映期间 负面营销？ 马伯庸长文吐槽种种不合理处。 朋友圈，微信上朋友圈上：“很多人在说 这个惊悚片像喜剧片,真有