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文档简介

1、大众汽车密色驱动：身体力行拯救1匕极熊早在2010年,大众汽车就发布了 “Thi早Blue蓝.创未来全球性战 略。“蓝.创未来”这一理念涵盖三个方面：在产品上，大众汽车致力于 为人们提供更加高效、清洁环保技术解决方案；在人机交互方面，大众汽 车将协助人们改善H己驾驶习惯，从而促成人们主观上节能降耗意识；企 业自身也将更多地投身于各种环保项目中，鼓励人们环保意识和行为，共 同创建一个可持续未来。这项战略发布后迅速为人熟知，企业责任也被大众汽车写进自己核心 价值观里。因此在最近两年来，我们总能看到大众汽车在产品和营销领域 做出环保行动。去年年底，大众汽车委托TribalDDB北京分公司和特德营销咨

2、询公司 共同开发了一款APP手机应用，开启了 “蓝色驱动一一移动应用及网站” 交互式广告活动。GPS010.58w 010 .008会,这款应用专门为有车一族定制。安装应用到手机上，程序会根据GPS 系统定位到车主位置，画面中会出现一只蓝色小北极熊，伴随车主驾驶而 左摇右晃。当完成驾驶后点击“停止”，本次形成时间、距离、速度、加 速、减速等数据都会被记录下来，应用程序会根据你表现进行打分，并对 你数据进行分析，给出相应建议，更会为你量身定制减碳省油小贴士。8次Qz 牛E本次环保牌分13 kra 事AnM 202020，“做 工快除了这款追踪驾驶行为APP,大众汽车在专门活动网页还开展了相应 宣传活动。网页中不仅可以随时下载APP、追踪你驾驶行为记录，还提供 了一个“造冰救北极熊”小游戏。在造冰拯救过程中，还可以与其他玩家 PK,赢得奖品。整个Campaign通过大众汽车官方主页、大众汽车在开心网和人人网 等社交网络上主页、大众自造以及部分手机网页广告进行传播。活动从去年11月开始总PV达到了十万次，逾三十多万人下载了 “蓝 色驱动 APPo越来越多人因

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