《第五次全国国民阅读调查报告》

1、第五次全国国民阅读调查报告7 月 23 日，中国出版科学研究所召开新闻发布会， 公布 了 第五次全国国民阅读调查 结果。据介绍，本次调查的调查问卷做了比较大的补充修改， 除了增加电子书、手机报、动漫产品等新媒体方面的问项， 还有公共文化服务等方面的问项。同时从本届开始，此项工 程由原来的每两年一次，改为每年一次。本次调查样本城市增加到 56 个，覆盖了我国 29 个省、 市、自治区和直辖市。调查的有效样本量从上届的 8000 个 增加到 20800 个，将农村样本提高由原来的 20% 提高到 25% 样本总量中东部、 中部、西部的比例为 8700 ：6200 ：5900 。 另外，本次调查还增

2、加了少数民族地区的样本，少数民族地 区样本量占总样本量的 15.6% 。中国出版科学研究所所长郝振省公布了此次调查的九 大发现：1 报纸是国民阅读率最高的文字媒体，图书阅读率止 住连续下滑趋势，网络阅读率继续大幅攀升。国民对各类媒体的阅读率显示了国民文化消费的总体 趋势与基本结构。本次调查获得了新的国民四大类出版物阅 读率调查数据。根据历史同比口径，以下数据为国民识字人 口的阅读率数据。报纸是阅读率最高的文字媒体， 以 73.8% 的阅读率位于首位（ 2005 年未调查报纸阅读率） 。杂志阅读率为 58.4% ，排第二位，比 2005 年的 47.9% 提高了 10.5% 。图书阅读率为 48

3、.8% ，排第三位，比 2005 年的 48.7% 略有 回升。互联网阅读率为 44.9% ，比 2005 年的 27.8% 提高了 17.1% 。上述数据表明，我国国民报纸阅读率份额最高，期刊阅 读率出现较大幅度上升，图书阅读率止住连续下滑趋势，比 2005 年略有回升，显示了党和政府与社会各界近年来积极 开展的国民阅读促进活动已经初见成效。而网络阅读率则继 续快速提高，呈现出新媒体强劲的增长势头。2我国国民对阅读的重要性认知程度较高，国民人均 年阅读图书 4.58 本，平均家庭藏书量为 76 本。本次调查数据显示，国民对阅读重要性的认知程度较高，69.1% 的被访者认为当今社会阅读是 非常

4、重要 或 比较重要 。在 18-29 岁年轻人对 阅读重要性的认知要显着高于其他年龄段的群体。我国国民平均每人阅读图书 4.58 本，比 2005 年的人均 4.5 本增加 0.08 本。其中城镇人口平均每人读书 6.68 本， 显着高于农业人口的平均每人 3.51 本。我国国民家庭藏书量平均为 76 本。其中城镇人口家庭 平均藏书 105 本，远远高于农村人口的 48 本。3国民人均月阅读报纸约 7.4 份，通过购买获得报纸的 比例为 76% ，报纸自费购买市场已经形成。2007 年在我国识字人群总体中，每人每月平均阅读报纸约7.4 份。识字人群报纸阅读情况整体上呈现出一种 两极化 的倾向。

5、表现为：在我国识字者报纸阅读总 体中，每月读 20 份以上报纸的读者比例最高，占 24.5% ； 而不读报纸的人数比例达到 39.9% 。在报纸阅读人群中，通 过自费购买方式获取报纸的达到 72.6% 。在所有渠道中，报 纸读者通过报摊购买获得报纸的比例最高，其次分别为家庭 订阅、借阅、单位订阅的途径获得。4 2007 年国民人均月阅读杂志约 1.7 本，文化娱乐类 杂志的阅读率最高，近七成国民可接受的杂志价格在 6 元以 下。在我国识字人群总体中，平均每人每月阅读杂志约 1.7 本。每月平均读 1-2 本的读者比例最高，占 21.1% ；其次为 每月读34本的读者，占识字总体的9.3% ;每

6、月读5本以 上杂志的读者较少。我国城镇户口居民和农业户口居民在杂 志阅读方面存在比较大的差异。城镇户口居民人均月阅读杂 志约 2.7 本;农业户口居民人均每月阅读杂志约 1.1 本。在不同类型杂志中，文化娱乐类杂志的阅读率最高，达 到 45.9% ；其次是家居生活类杂志，阅读率达到 39.7% ；第 三是文学艺术类杂志，阅读率为 35.0% 。财经管理类、学习 辅导类、学术科技类和卡通漫画类阅读率偏低一些。在能够 接受的杂志价格方面，近七成国民能接受的杂志价格在 6 元 以下，只有 1.1% 的国民能接受杂志价格在 20 元以上。5近两成有读书习惯的国民阅读电子书；手机报和电 子杂志的读者规模

7、均超过 200 万人。数据显示， 在我国图书读者中， 知道 /听说过电子图书的 人群占总体的 47.4% 。过去一年阅读过图书的人群中， 19.3% 的人口阅读过电子图书。 其中男性中 21.4%, 显着高于女性中 的 16.3% 。城镇人口中电子图书阅读率为 24.8% ，远远高于 农业人口的 14.7% 。网络在线阅读是最普遍的阅读方式，选 择比例高达 79.7% 。其次为下载阅读， 49.6% ，这部分人群 具有高学历、年龄较大、高收入等特征。在我国报纸的读者中，有固定阅读手机报习惯的用户人 口规模在 251 万人左右，占报纸总体读者的 0.56%, 占人口 总体的比例为 0.33% 。

8、在我国杂志的读者中，有固定阅读电 子杂志习惯的人口规模在 227 万人左右。占杂志读者的 0.77% ，占人口总体的 0.30% 。6 我国公共文化设施的总体普及率为 65.0% ，已建成 农家书屋地区对农家书屋平均使用频率达到人均年 6.7 次。调查显示，我国公共文化设施的总体普及率为 65.0% 就城镇地区而言，报刊栏是普及率最高的公共文化设施，达 50.1% ，其次为公共图书馆，普及率为 44.8% ，而社区阅览 室的普及率排第三，为 28.7% 。在使用频率方面，仍以阅报 栏为最高，平均使用频率为 13.3 次/年，而社区阅览室的平 均使用频率为 6.9 次 /年，略高于公共图书馆的使

9、用频率。农家书屋工程是新闻出版总署等 8 部委于 2007 年初共 同发起实施的一项惠及广大农民群众，推动农村文化建设的 重大工程，被列为国家公共文化服务体系建设 5 项重大工程 之一。经过一年多的实施和发展，农家书屋在农村地区取得 了一定成效。从使用频率上看，已经建成农家书屋的地区， 其平均使用频率为 6.7 次 /年，与城镇公共文化设施中公共图 书馆 6.5 次 /年、社区阅览室 6.9 次 /年的平均使用频率不相上 下，可见在农村地区建立农家书屋的必要性和重要性。 农村受访者对于农家书屋的满意度较高， 67.5% 的农村受访 者对农家书屋表示满意。表示 一般 和 不满意 的主要原因是 书

10、报刊太少 或 环境不理想 。7国民动漫产品接触率超过二成，动漫产业潜力逐现。本调查中的动漫产品包括 漫画书 /漫画杂志 /动 画片 /动漫影视 /单机游戏 /网络游戏等 。在调查对象 中， 26.1% 的被访者接触过漫画等动漫作品。作为一项新兴的文化产业，动漫产业的发展势头和潜力正在逐渐显现出来。超过80%的动漫接触人群集中在 1839岁，年轻化倾向显在动漫产品类型中，动画片 /动漫影视的接触排名最高， 网络游戏和单机游戏紧随其后。在多媒体时代，影视和游戏 这类综合运用影、画、声、光等多种手段而成的、动态的、 表现丰富的动漫作品更受青睐。与之相比，漫画书和杂志等 静态作品阅读人群比例较低。8

11、国民对版权的认知度超过七成，经济越发达、规模 越大的地区，民众的版权认知度越高。在 2005 年的调查中， 我们首次将 国民版权知识 基本状况 加入调查范围。 本次调查结果显示， 71.3% 的民众表示 听说过 版权这回事。 与 2006 年 60.6% 的民众认知率相比，民众对于版权概念的认知度有大 幅度提高。从不同区域看，不同区域的民众对于版权概念的认知存 在差异，经济越发达、规模越大的地区，民众的版权认知度 越高。9国民盗版出版物购买率持续下降。本次调查结果表明， 2007 年我国国民的盗版出版物购 买率为 41.9% ，与 2005 年的 45.5% 相比，再次下降。从盗版出版物分类来看，盗版音像制品的购买率为最高，76.6% 的盗版购买人群表示购买过音像制品，一般图书的购 买率位居第二，有 36.9% 的人群购买过一般图书，而游戏软 件和计算机软件的购买率则维持在 6% 左右，购买比例较低 郝振省所长认为，国民阅读调查的持续成功举行，对推 进全民阅读、提升国民综合文化素质起到了积极的作用。同 时，调查结果也引起了管理层和业界的高度重视，采取了很 多相应的措施，今年调查结果中图书阅读率由下滑转为略有 增长，就很好的肯定的国民阅读调查工作的作用和成效。他 同时指出，面对出版技术由传统走向数字的浪潮，整个出版 业转型的态势不可阻挡，调查结果也印证了这一发展趋势。此外，国民