“新人”出头2012新媒体九大关键词.doc

1、“新人”出头2012 新媒体九大关键词2012 对中国的新媒体领域而言，是值得庆祝的一年。以广告为主要营收模式的视频行业保持了较快的增长势头；手机首次超越台式电脑，成为第一大上网终端，移动互联网的“江湖地位”正式得到确立；同时，强调“多屏合一”的互联网企业也开始试水电视屏。视频行业“大步快跑”视频行业的步子，比传统行业迈得大。“这是因为船小好调头。”某视频网站高管说。艾瑞咨询最新统计数据显示，2012 年我国在线视频用户规模突破 4 亿大关，行业整体市场规模预计超过 90 亿元，视频行业的版权市场规模达到 126.3 亿元。在此背景下，保守估计微电影市场容量已超 100 亿元。年初，视频行业版

2、权价格快速回落打了影视行业一个措手不及。成立版权购买联盟可以被视为视频大佬们暗通款曲后达成的默契。优酷土豆合并，对于版权价格的影响也起到一定催化作用。但真正发挥作用的还是来自于盈利的压力。总是掀起一个浪潮，再停下来挤一挤泡沫也许有人会认为视频行业表现得过于激进，但每次轮回后行业总会“淘去”部分跟随者。几番战役下来，剩余玩家屈指可数，再次印证马太效应。“上市” 在 2012 年已非视频行业的主题， “整合与并购”才是关键。与以往的试探性合作不同，今年叫得上名号的几家视频网站纷纷出现快速并购及跨行业合作行为，其纷至沓来的速度背后是投资方和参与者们对行业未来的信心以及跑马圈地的迫切。土豆创始人王微用

3、行动“成全”了优酷土豆的未来发展，视频网站老大老二的合并毫无疑问在关键时刻奠定了该集团的领衔地位。此后，不管是百视通注资风行网，还是百度收购爱奇艺都未改变年初即已形成的行业格局。可预见的是， 2013 年视频行业将延续这一寡头竞争局面，市场集中度越大， 广告增长才越会受益于规模化效应。 如今，视频行业的盈利之路已经显现， 相信营销比拼将会成为 2013 年视频行业的一大重点。视频行业媒体化地位提升体现在台网联动上。视频网站与电视台的合作方式越来越多元，从剧集栏目的同步播出，到热门节目的衍生合作， 再到自制内容的反哺， 双方“合谋”已成常态。但在未来，如果没有资本合力，想在合作方式上玩出新花样会

4、越来越难。此外，人才流向也是行业发展风向标。视频网站和电视台愈发密切的沟通与合作， 打通了双方的人才渠道。 2012 年的最后一跳，应是原央视主持人、导演、制片人马东加盟爱奇艺，担任首席内容官一职。同时爱奇艺的自制综艺节目主持人，如英达、朱丹、柳岩、陈汉典、纳豆、李响、方龄、陈正飞、李波儿 几乎全部是活跃在电视荧屏的人物。视频业正在成为传统电视人的跨界新天地，这一趋势或将在2013 年有更明确体现。“移动”的江湖对于不少互联网企业而言，传统互联网用户的数量和产品形态已趋于稳定，要想继续赢得用户关注和青睐，移动互联网才是可继续做“增量”的领域。价格日益走低、智能手机在2012 年成为推进移动互联

5、网快速融入网民生活的“利器”，另外微博也对移动互动网发展功不可没，其强大的互动性改变着传媒心态，也改变了信息交流和传播途径。对此，新媒体产业联盟秘书长王斌预测， 2013 年将成为移动新媒体最为关键的一年。其中，移动视频机遇可谓巨大。过去两年里，移动视频用户增长了77%；2012 年中国手机视频用户超过1 亿户，移动视频占据所有移动数据流量的59%，已成为移动互联网的主力应用之一。目前几大视频网站都提供了全平台的客户端，并且多支持社交化功能，其移动端流量均呈现大幅提升。优酷土豆集团董事长兼CEO 古永锵相信， 2013 年将是移动视频营销元年。在大机遇之下，2013 年的移动广告也面临着巨大挑

6、战，业内相关人士需要研究如何让广告价值更大程度地释放出来，让移动流量变现；如何在移动设备上利用独占广告位有效展示广告；如何利用移动设备的随身随地特性让广告更个性化；如何挖掘出移动搜索广告的价值等等。以往广告主的预算主要集中在电视屏，而今广告主经历了移动互联网几年的洗礼，对于移动广告的认知度和认可度大大提高。随着用户媒介使用习惯的改变，跨屏无缝营销将成为 2013 年的新趋势。 HTML5 、 QR、AR 、 NFC 等新技术将被越来越多地运用到移动广告上，提高移动广告的互动性和趣味性，吸引用户参与。比如基于位置的移动广告、 iPad 互动广告，基于 HTML5 技术的富媒体广告和手机网站，采用

7、 AR 技术模拟现实环境的 APP 等，将使移动营销更炫更高效。传统电视的新路径近来业界有种说法， “电视即将消亡” 。此论调极为偏颇，但也折射出行业的另一种现状，传统的被动收视习惯，必然会在网络和互动时代一去不复返。2012 年， OTT 市场百花齐放。一体机、机顶盒，IPTV+OTT 、DVB+OTT 、PC+OTT 等等不同形态， 不同种类融合创新的模式均有诞生。但热闹背后，却也透露出业界对OTT 这个新产业的迷茫。政策如何突围，市场如何开拓，合作如何开展？商业模式的突破依然是参与企业亟须解决的问题。由于用户规模和使用习惯有待开发，目前OTT TV 业务依然处于发展的初级阶段。不过，移动化、大屏化始终是视频终端发展的两大趋势，众多智能电视的出现已经让互联网企业看到了进入电视屏的希望。同时，高清和 3D 也在 2012 年荣升电视行业的“主唱”。智能化升级无疑成为彩电市场的大趋势，电视所独有的大屏、高清、互动优势在2012 年得到充分发挥，内容聚合、语音识别、人机互动、在线影视体感游戏等领域取得了技术突破并成功应用到智能电视的设计和开发中。与2011年相比，智能电视功能和内容更加丰富，操作也更显人性化、简易化。随着 3D 技术不断进步，面板价格持