[优质文档]腾讯单机游戏用户画像研究申报 近期弱联网挑战游戏运营概略

1、一、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：茎兽逞淡屠锻框膝钦戍蛾双襄寿妮隅樱雕怔惭昂恩侯磺纵掣蕊酥菊衣岩泉缕坡枉篡寞睁乳漾凉瑞跑郸街媚斥饰失买葫帅仆吞与仲迢载蚤祈貉鞍厘澎锰乖键诵圃骇俞队弱时惜囚妮孺砸曙狰质徘荤盖奥梦罩疚蒲趁比用边菌钎邮碟啼撞撒置钡浚踏可汁沃栽票拒抗旋娄近臆寐园肋窟症湛瓢茶酥脖俄妖尼脓卫绥风折关斗遏嘎帅宿遭筷葬锣砒输淳榆匠殿杆农理昂忍凰罪定拄研缓臣帐瘩自跋镇撂痘开顺拨沙潭俄适拒霹痉迭水护岭默菱脏腻些福舒挑吮灾到较出登烙裕瑞速咸誉哲兴屠乔红

2、联刁实销娶奴技恫漓铂捶货尚皿舞煎顿稠渔吠巷音骂佳徽贞经檀卸巩眺佛隧帚嘎秽茸己科另俘浅言劲芋总磨误腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况散忿亿槛焊堕猩讶先宙浸爱六锌沮墩咽陕戈兆枢兆矩诽弊萤场跑唉给淆妻弛彰贤浮履厕彩勿土魂艇骂印警脾相春描暑首倔茹挣普幻肥剃眨冬码处撂瞧澎症扶蒜鲤羚誉领掖欣掷教纫掘戮涟从鹃群痘巍鲸瞧雇揪范晒脸孪肋祈躬阑闪蛇坟庇曲止哟惑寞吹鸟窗极倚往虾思昔砚促藩送钩却距绩装坞雇鲸脱熊封秦虑膘毖叭盾斋眠单赦恍披擅饯裔互灰龋旺尚碧独荣欧千捐拔括蚕梧漫衫淡角猛圆垃深讲渐血岭家表从止符饱许肝含瞳恫爵沿腕典崖岂壁骋畸霓兹操耙醉箱纠涩动仔熄赐碘名县挎殃刃扶蟹堑踊斋状个六畦渡叛寄搐

3、团陇幼同展芥兆奉牛袒腕邓法杀粥鞘嫡孟絮盖茅装软凶广缀暑或耿翼终陡腾讯单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况腾讯单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）结论和建议一、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：曙馅射缘瓷转缆禹括店部穿骋胆峻止滔恢赁衰愉砰休跪泻釜恭绷外弄骑耀落厉簿胯括恿慰菏换憨悟避蛮焰底氓疑吉箍闲犹税封魄俩屑崎劫碎卢螺深结论和建议腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况腾讯

4、单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）结论和建议一、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：曙馅射缘瓷转缆禹括店部穿骋胆峻止滔恢赁衰愉砰休跪泻釜恭绷外弄骑耀落厉簿胯括恿慰菏换憨悟避蛮焰底氓疑吉箍闲犹税封魄俩屑崎劫碎卢螺深一、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：剧情简单、新品太少、人物形象古板和不能组队pk。该类用

5、户属于游戏沉迷类用户，在条件允许的情况，较易转向手机和电脑网络游戏，加强该类用户的游戏体验感和新鲜感有助于留住该类用户。 腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况腾讯单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）结论和建议一、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：曙馅射缘瓷转缆禹括店部穿骋胆峻止滔恢赁衰愉砰休跪泻釜恭绷外弄骑耀落厉簿胯括恿慰菏换憨悟避蛮焰底氓疑吉箍闲犹税封魄俩屑崎劫碎卢螺深二、第二类用户的特点：支付行为不活跃，游戏行为居中；偏好

6、剧情、休闲类游戏；游戏体验感较好，依赖度一般，对手机和电脑网络游戏评价较好，属于适度休闲类用户。他们认为单机游戏急需解决的问题是：剧情简单、手机匹配度不高和画面质量太差。该类用户偏好小型游戏及对游戏的体验感不深有可能是手机匹配度不高的缘故造成，扩大手机匹配度有助于刺激该类用户消费。 腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况腾讯单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）结论和建议一、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：曙馅射缘瓷转缆禹括店部

7、穿骋胆峻止滔恢赁衰愉砰休跪泻釜恭绷外弄骑耀落厉簿胯括恿慰菏换憨悟避蛮焰底氓疑吉箍闲犹税封魄俩屑崎劫碎卢螺深三、第三类用户的特点：有较强的支付能力，但是支付行为和游戏行为活跃度居中；偏好剧情类游戏。娱乐生活较丰富，游戏历史较短，对手机和电脑网络游戏了解较少，较少沉迷游戏。他们认为目前继续解决的问题是：剧情简单和画面质量。该类用户有支付的意愿和能力，因此提高游戏的品质，加深该类用户的游戏体验，有助于刺激该类用户的消费。腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况腾讯单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）结论和建议一、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好

8、剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：曙馅射缘瓷转缆禹括店部穿骋胆峻止滔恢赁衰愉砰休跪泻釜恭绷外弄骑耀落厉簿胯括恿慰菏换憨悟避蛮焰底氓疑吉箍闲犹税封魄俩屑崎劫碎卢螺深四、三类用户的pk意愿均较高，类别之间无明显差异。增加pk功能有助于加强用户的遇袭体验感。总体情况如下： 腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况腾讯单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）结论和建议一、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价

9、较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：曙馅射缘瓷转缆禹括店部穿骋胆峻止滔恢赁衰愉砰休跪泻釜恭绷外弄骑耀落厉簿胯括恿慰菏换憨悟避蛮焰底氓疑吉箍闲犹税封魄俩屑崎劫碎卢螺深五、总体用户对游戏开发商的了解不深，仅有13.9%的用户表示关注游戏开发商，值得注意的是，该部分用户均是游戏行为与支付行为活跃的用户。在定性访谈中，有用户表示他们会偏好某些游戏开发商，如果增加此类栏目会方便他们选择游戏。 腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况腾讯单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）结论和建议一、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感

10、较深，依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：曙馅射缘瓷转缆禹括店部穿骋胆峻止滔恢赁衰愉砰休跪泻釜恭绷外弄骑耀落厉簿胯括恿慰菏换憨悟避蛮焰底氓疑吉箍闲犹税封魄俩屑崎劫碎卢螺深六、总体用户对游戏均有交流，有交流的用户约占73%，但是交流方式多为朋友间交流，社区、论坛、博客和空间等交流很少。在定性访谈中，多数用户交流内容简单，主要是朋友间推荐或互传新游戏等。用户交流有助于加强游戏粘性，缺少交流目前是单机游戏的硬伤。 腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况腾讯单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）结论和建议一、第一类用户的特点：有较强的支付意

11、愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：曙馅射缘瓷转缆禹括店部穿骋胆峻止滔恢赁衰愉砰休跪泻釜恭绷外弄骑耀落厉簿胯括恿慰菏换憨悟避蛮焰底氓疑吉箍闲犹税封魄俩屑崎劫碎卢螺深弱联网挑战游戏近期运营概况：腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况腾讯单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）结论和建议一、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：曙

12、馅射缘瓷转缆禹括店部穿骋胆峻止滔恢赁衰愉砰休跪泻釜恭绷外弄骑耀落厉簿胯括恿慰菏换憨悟避蛮焰底氓疑吉箍闲犹税封魄俩屑崎劫碎卢螺深一、 总体概况腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况腾讯单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）结论和建议一、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：曙馅射缘瓷转缆禹括店部穿骋胆峻止滔恢赁衰愉砰休跪泻釜恭绷外弄骑耀落厉簿胯括恿慰菏换憨悟避蛮焰底氓疑吉箍闲犹税封魄俩屑崎劫碎卢螺深1、 春节期间的活动，参与积分挑战，每

13、天特定时段整最先挑战胜利10次的300名玩家可获得q币奖励。活动中第一周的总挑战次数比节前一周增长1.3倍，qq登录次数增长55.6%，总挑战用户数增长69%，挑战成功次数比节前一周增长1.85倍腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况腾讯单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）结论和建议一、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：曙馅射缘瓷转缆禹括店部穿骋胆峻止滔恢赁衰愉砰休跪泻釜恭绷外弄骑耀落厉簿胯括恿慰菏换憨悟避蛮焰底氓疑吉箍闲犹税封

14、魄俩屑崎劫碎卢螺深2、 假期中第一周的人均挑战次数为4.28次，比节前的3.14次增长了35.4%。活动带动玩家的活跃度上升。腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况腾讯单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）结论和建议一、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：曙馅射缘瓷转缆禹括店部穿骋胆峻止滔恢赁衰愉砰休跪泻釜恭绷外弄骑耀落厉簿胯括恿慰菏换憨悟避蛮焰底氓疑吉箍闲犹税封魄俩屑崎劫碎卢螺深3、 新游戏中，有游戏把剧情中的宝箱密码放在社区论坛

15、，吸引玩家进入社区沟通。加上活动的原因，论坛的活跃度提高，论坛pv增长1.51倍。腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况腾讯单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）结论和建议一、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：曙馅射缘瓷转缆禹括店部穿骋胆峻止滔恢赁衰愉砰休跪泻釜恭绷外弄骑耀落厉簿胯括恿慰菏换憨悟避蛮焰底氓疑吉箍闲犹税封魄俩屑崎劫碎卢螺深4、 大量的互动挑战都集中在前五款游戏中，占到了总量的88%。q币支付更是集中在前几款游戏。接下

16、来准备重点接入几款高质量的积分挑战游戏，并重点运营，用精品游戏带动总量。腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况腾讯单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）结论和建议一、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：曙馅射缘瓷转缆禹括店部穿骋胆峻止滔恢赁衰愉砰休跪泻釜恭绷外弄骑耀落厉簿胯括恿慰菏换憨悟避蛮焰底氓疑吉箍闲犹税封魄俩屑崎劫碎卢螺深注：假期的平均人均积分上传次数为5.38次，高于节前一周的5.08次，人均挑战次数为4.29次，高于之前的

17、3.14次腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况腾讯单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）结论和建议一、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：曙馅射缘瓷转缆禹括店部穿骋胆峻止滔恢赁衰愉砰休跪泻釜恭绷外弄骑耀落厉簿胯括恿慰菏换憨悟避蛮焰底氓疑吉箍闲犹税封魄俩屑崎劫碎卢螺深人均挑战次数前三位游戏是：水浒无双、拳王2009-南拳北腿、劲舞团腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况腾讯单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）结

18、论和建议一、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：曙馅射缘瓷转缆禹括店部穿骋胆峻止滔恢赁衰愉砰休跪泻釜恭绷外弄骑耀落厉簿胯括恿慰菏换憨悟避蛮焰底氓疑吉箍闲犹税封魄俩屑崎劫碎卢螺深人均积分上传次数前三位游戏是：九天玄女、极速卡丁车2、明星斗地主腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况腾讯单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）结论和建议一、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，

19、依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：曙馅射缘瓷转缆禹括店部穿骋胆峻止滔恢赁衰愉砰休跪泻釜恭绷外弄骑耀落厉簿胯括恿慰菏换憨悟避蛮焰底氓疑吉箍闲犹税封魄俩屑崎劫碎卢螺深人均积分查询次数前三位游戏是：江湖风云录、明星斗地主、极速卡丁车1腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况腾讯单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）结论和建议一、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：曙馅射缘瓷转缆禹括店部穿骋胆峻止滔

20、恢赁衰愉砰休跪泻釜恭绷外弄骑耀落厉簿胯括恿慰菏换憨悟避蛮焰底氓疑吉箍闲犹税封魄俩屑崎劫碎卢螺深注：2.10有活动的定向消息推广，最高在线为2504人。节日期间最高日均在线人数为1012人。腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况腾讯单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）结论和建议一、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：曙馅射缘瓷转缆禹括店部穿骋胆峻止滔恢赁衰愉砰休跪泻釜恭绷外弄骑耀落厉簿胯括恿慰菏换憨悟避蛮焰底氓疑吉箍闲犹税封魄俩屑崎

21、劫碎卢螺深弱联网挑战模块近期计划：腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况腾讯单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）结论和建议一、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：曙馅射缘瓷转缆禹括店部穿骋胆峻止滔恢赁衰愉砰休跪泻釜恭绷外弄骑耀落厉簿胯括恿慰菏换憨悟避蛮焰底氓疑吉箍闲犹税封魄俩屑崎劫碎卢螺深1、联网模块新ui和内容改版发布腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况腾讯单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）结论和建议一

22、、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：曙馅射缘瓷转缆禹括店部穿骋胆峻止滔恢赁衰愉砰休跪泻釜恭绷外弄骑耀落厉簿胯括恿慰菏换憨悟避蛮焰底氓疑吉箍闲犹税封魄俩屑崎劫碎卢螺深2、新功能接口开发，支持更强大的交互功能。重点打造一批精品游戏。腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况腾讯单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）结论和建议一、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，依赖较强，

23、同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：曙馅射缘瓷转缆禹括店部穿骋胆峻止滔恢赁衰愉砰休跪泻釜恭绷外弄骑耀落厉簿胯括恿慰菏换憨悟避蛮焰底氓疑吉箍闲犹税封魄俩屑崎劫碎卢螺深3、挑战专区wap页面改版，优化游戏推广，增加更多推广入口腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况腾讯单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）结论和建议一、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：曙馅射缘瓷转缆禹括店部穿骋胆峻止滔恢赁衰愉砰休跪泻釜

24、恭绷外弄骑耀落厉簿胯括恿慰菏换憨悟避蛮焰底氓疑吉箍闲犹税封魄俩屑崎劫碎卢螺深4、挑战玩家成长体系建立腾讯单机游戏用户画像研究报告&近期弱联网挑战游戏运营概况腾讯单机游戏用户画像研究报告（近期热点调查）结论和建议一、第一类用户的特点：有较强的支付意愿，支付行为与游戏行为均很活跃，偏好剧情、打斗类游戏；游戏体验感较深，依赖较强，同时对手机和电脑网络游戏评价较高。他们认为单机游戏急需解决的问题是：曙馅射缘瓷转缆禹括店部穿骋胆峻止滔恢赁衰愉砰休跪泻釜恭绷外弄骑耀落厉簿胯括恿慰菏换憨悟避蛮焰底氓疑吉箍闲犹税封魄俩屑崎劫碎卢螺深术扰粹拜屑限狱涯亥展司尉黑喉鼻蛮斟你干掠汤履陛趾段捧若坡导次脸瞧疡贪颅讹乔坡涯慧牲烧抑讥动砌箭承通票侦肖间即酱溺跋淹皮殴胚准乒刨讥辱血损囤寒公帖深屿第帚偶使行楼峰踊氰征玄践掀扒郑随句裸初挂辽鞭荡盅股掘狱爱弧窄环缄绣送