中视环美策略消费品PPT学习教案

1、会计学1中视环美策略消费品中视环美策略消费品中视环美策略消费品企业如何打好组合拳消费品企业如何打好组合拳chidom strategyA portfolio of consumer goods companies to lay 第1页/共59页品牌定位Brand positioning 品牌梳理Brand sorted 包装整合Packaging Integration 产品主平面Product main plane 户外广告Outdoor advertising 商超策略Super strategic business 活动策略Brand positioning 终端创意Terminal C

2、reativity 第2页/共59页品牌定位Brand positioning 第3页/共59页品牌定位是将自己定位于满足消费者需求的立场上最终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置Brand positioning is positioning itself to meet consumer demand in the position Eventually help spread the brand in the minds of consumers to get a favorable position 第4页/共59页品牌定位的三种方法品牌定位的三种方法1.抢先定位抢先定位发现消

3、费者心智中有一个富有价值的位置无人占据就第一个全力去占据它（抢先定位的法宝就是细分市场）您例子：高露洁防蛀牙膏、步步高无绳电话、王老吉凉茶等例子：高露洁防蛀牙膏、步步高无绳电话、王老吉凉茶等第5页/共59页2.关联定位关联定位让品牌与阶梯中的强势品牌 / 产品相关联例子：例子：7喜、用友软件喜、用友软件您强势品牌第6页/共59页3.对立定位对立定位让品牌站在竞争对手的对立面，让消费者有另一种选择例子：百事可乐、苹果公司例子：百事可乐、苹果公司您竞争品牌第7页/共59页品牌梳理Brand sorted 第8页/共59页品牌梳理是建立在品牌定位基础上对主副品牌进行合乎企业策略的全方位调整Brand

4、 comb is built on the brand positioning based on the main sub-brand for the full range of adjustments in line with corporate strategy 第9页/共59页例子例子百事公司品牌梳理百事公司品牌梳理百事自1898年问世以来，标识改变了11次，瓶身设计变了14次，宣传口号也变了45次。不管变化是否受欢迎，变化本身就足以成为一个吸引消费者眼球的亮点，这已经成为百事和可口可乐营销中的惯用方法。 百事成功经验告诉我们：品牌梳理遵循的法则要“符合企业精神”第10页/共59页老新新

5、老新老新老新老第11页/共59页百事可乐及旗下的芬达、七喜、雪碧、佳得乐等品牌都换上了新标志，体现了百事公司年轻活力的企业精神!Pepsi-Cola and Fanta owned, seven-up, Sprite, Gatorade and other brands have put a new logo reflects PepsiCos young and vibrant entrepreneurial spirit! 第12页/共59页包装整合Packaging Integration 第13页/共59页包装是直面消费者的“媒体”，它承载了企业精神。什么样的包装才算得上优秀的包装，它

6、是如何炼成的呢？Packaging is the face of consumers, the media, it carries the spirit of enterprise. What kind of packaging it be regarded as excellent packaging, it is how to Make it? 第14页/共59页优秀包装具有的要素具有的要素!第15页/共59页1. 品牌明显第16页/共59页2. 主形象独特便于记忆第17页/共59页3. 具有较好的终端陈列效果第18页/共59页第19页/共59页第20页/共59页第21页/共59页4. 用

7、图形ICON展现产品卖点-促进销售第22页/共59页经典的可乐！另类、叛逆、更加自我！5. 承载企业精神第23页/共59页现代包装发展趋势发展趋势!第24页/共59页新包装老包装1. 与时俱进与时俱进-迎合当下消费群体心理“雪碧“ 基于现代年轻群体的情感-追求自由、追求个性创意，无时无刻不在寻找新鲜能量来挑战自己，突破自己 ！ 于2010年推出新包装第25页/共59页2. 诉求明确诉求明确-快速传达企业理念新包装老包装老包装视觉传达凌乱，没有核心的企业诉求。新包装提炼出”环美家庭卫士“的形象，将金诺制香产品诉求明确的表答出来。第26页/共59页3. 造型新颖造型新颖第27页/共59页4. 系列

8、感强系列感强第28页/共59页5. 量身设计插图第29页/共59页6. 东情西韵东情西韵第30页/共59页产品主平面Product main plane 第31页/共59页产品宣传主平面承载着多项任务：介绍产品卖点、传达企业精神、促进产品销售、提升企业形象等重任。Product promotion principal plane carrying a number of tasks: Products selling points, to convey the spirit of enterprise, to promote product sales, enhance corporate i

9、mage and so heavy. 第32页/共59页消费品主平面广告遵循原则产品醒目诉求明确视觉冲击力强体现企业精神第33页/共59页户外广告Outdoor advertising 第34页/共59页由户外的特殊性决定户外广告必须具备以下特点：品牌名称、广告语、ICON 、产品等元素要特别明显 第35页/共59页商超策略Super strategic business 第36页/共59页商超策略对消费品企业至关重要！商超承载了销售和树立品牌形象的艰巨任务。Consumer goods companies over business strategy is essential! Superm

10、arkets carry a sales and establish brand image and arduous task. 第37页/共59页超市布局第38页/共59页堆头卖场效果堆头卖场效果Duitou Marketplace results 第39页/共59页端架卖场效果端架卖场效果Side effects of frame store 第40页/共59页多点陈列效果多点陈列效果Display more results 第41页/共59页多点陈列效果多点陈列效果Display more results 第42页/共59页卖场收银台效果卖场收银台效果Store cashier effe

11、ct 第43页/共59页卖场冷冻区效果卖场冷冻区效果Marketplace Effect frozen zone 第44页/共59页终端创意Terminal Creativity 第45页/共59页商超终端是产品与消费者直接接触的地方，通过有创意的终端设计使自己的产品最有效的展现出来，即促进了销售又提升了品牌的知名度！Ultra-end consumer products and direct contact is the place, through the creativeThe terminal design to make their products the most effective show outNamely, to promote the sale has raised the visibility of the brand! 第46页/共59页第47页/共59页第48页/共59页第49页/共59页第50页/共59页第51页/共59页节日性地堆设计第52页/共59页活动策略Brand positioning 第53页/共59页促销活动：通过有创意的促销活动拉近企业与消费者之间的距离，即促进了销售又提升了品牌知名度。第54页/共59页路演优点：通过主题活动加强品牌与消费者之间的互动性