同策 海南 山水人家项目营销合作方案

1、679HAINAN TONGCE REAL同策策划TONGCE STRATEGIST市场推广专家同策 策划海南同策地产顾咨询有限公司ESTATE CONSULTANT CO.,LTD目录第一章项目概况一、 地理位置4二、 产品概况4第二章市场调研一、 整体市场分析司策水人家项目营销合rTA-rSB# MARKETNGJfiCoO679二、 海口房地产市场综述：三、 不同版块市场调研 6（一）、金贸版块项目调查: （二八滨海版块项目调查:（三）、海甸版块项目调查:19（四）、府城版块项目调查： 四、海口房地产市场分析 （一）、新楼盘分布状况图 （二）、户型状况图 14 （三）、面积状况图 14

2、（四）、不同月份销售状况 （五）、客户群状况图 14 （六）、购房目的状况 14 第三章 项目分析 14 一、 SWOT 分析 14 （一）、 STRENGTH （优势） 14 （二）、 WEAK （劣势） 15（三）、OPPORTUNITIES （机会）（四）、 THREATS （威逼） 15 二、SWOT解决方案及制胜关键 第四章、项目建议 一、项目外立面建议161612141414151519二、入口广场建议16三、户型面积建议16四、销售价格16五、销售周期16六、前期预热17第五章、项目定位17一、项目案名17二、 卖点归纳18三、卖点表现方式分析 18 第六章、客户定位 18 第七

3、章 营销策略 19一、销售宗旨差异化营销战略、重点销售策略19一）、联盟销售19二）、渗透销售19三）、职员销售19四）、客户销售19五）、广告销售20六）、驻外销售20七）、合作销售2020三、价格策略 四、销售渠道与手段 五、项目包装 2020六、物治理的选择建议 第八章 营销推广策略2121第九章 营销推广时刻安排 24 第十章 项目总包销的合作方式 错误 !未定义书签。一、推广时期划分-k二、推广的目的21三、广告策略21四、推广方案22五、推广进度22、亠六、推广规划22七、销售周期2321第一章 项目概况一、地理位置“山水人家”，确实是位于海二、产品概况1 对外交通本案临三大主干道

4、，汽，东线2 自然、人文环境 本案离风光迤逦的雅致的玉瓒，山水人家，集自然和人文之美，得天 独厚。3 生活配套本案周边生活配套完善，菜市场、银行（农行、建行） 、邮政、酒店、） 全。4 规模本项目总用地面积5152.09M2，建筑面积150车位。5 产品形状 “山水人家”以小户型为主，按照客户的需要，可灵活调配大小户型， 户型一室一厅一卫；三室二厅二卫；三室二厅一卫，面积为：564.6 mS 109.6 m、125.4体现了全新项目的主动灵活性；第二章 市场调研一、整体市场分析海南省是中国的旅行天堂,拥有得天独厚的滨海资源与亚热带风光, 素有健康岛、阳光岛、生态岛、长寿岛之美称,是绝佳的旅行度

5、假胜地。海口市位于海南省北端,隔琼州海峡与广东省雷州半岛相望,是海南 省政治、经济、文化、交通中心,是闻名中外的国际滨海旅行都市。最近,海南省政府提出将海南建成旅行强省、国际性热带海岛度假胜 地,打造旅行精品,吸引更多的国内外人士来海南休闲度假、购房置业、 健身疗养、商务洽淡、越冬养老。做大做旺海南消费那个大市场的政策, 随着政策的步步落实,将形成 2个旅行中心（海口、三亚） , 3条旅行黄金 线路（东线突出滨海度假休闲、自然景观特色；中线突出风情民俗文化, 热带原始雨林,绿色生态专项特色；西线突出工业观光特色） 。以及海口湾 整体规划的出台,这些旅行优势为海口市旅行房产的进展提供了政策支持

6、与优越条件。将给海口房地产市场带来了庞大的附加价值,房价在短时刻 内上涨,并引起岛外购房者的关注。集团客户和投资客户也将纷纷将目光 投向海口房产,并引起一轮购置热潮。但也看到了个中不足：1 、项目和市场定位不准；2、在细节操作上,缺乏成熟的市场规范,进展随意性大；3、价格浮动大；4、 个性不鲜亮，各楼盘无法凝聚区域品牌的向心力；5、 政府政策随意性大，大环境波动阻碍投资者信心。二、海口房地产市场综述：（一）、本地居民消费水平不高，购买力低下；（二）、内地度假型住房是消费者的要紧需求对象， 有专门强的季节性;（三）、新推出的楼盘众多（详见新楼盘分布状况图），市场竞争猛烈;（四）、缺乏大品牌和市场

7、的主导者；（五）、享受生活，度假休闲成为消费的一大热点；（六）、几个稍大的项目比较关注园林景观、概念营造及对外宣传；但 小项目园艺景观空缺，小区环境不尽理想；（七）、购房者已意识到物业的重要性，在选择房产的时候，物业已成 为他们购买房产的一个重要因素。（八）、外地的客户占主导地位，由前几年的 50%上升至70%以上， 相应的比率还在提升。三、不同版块市场调研（一）、金贸版块项目调查：项目名称地理位置起价和层加差不多情形销售状况一期小户型差不多销祥阁深蓝金贸五楼开始起价2500元占地面积17000平米完，只剩卜咼层和大湾西路/平米，层加40元绿化率36%容积率3.6户型，二期正在启动四楼起价21

8、80元/平整个小区包括兴力国际文华路米，层加40元，均价大厦一栋，中城广场A1商铺售过半，住宅部华亭丽园13号2350元/平米，商铺型、A2型、B1型、B2分已售50%4800元/平米型四栋，共五栋。105至385平米大户型为主,商住二用，二梯六户金贸2518元/平米起2650小户型，容积率 1.74滨海名苑已售70%西路元/平米均价绿化率30.50%总用地面积30576.62 平方米。本项目定位为具海秀起价2600元/平米,有热带风情的生态居住一期、及商铺分割销禧福新城中路130层加20至70元不等小区，总建筑面积：售已差不多销售完毕金贸金山广场西路文华海韵裕都住宅：2968元/平米均价，写

9、字楼：3300元/平米均价，层加40元均价2800元，层加4071869.53平方米，8幢公寓楼，绿化率35.5 %占地约15.32亩，总建筑面积近8万m2，喷泉广场,高层办公楼文华大酒店斜对面、2幢27层公寓，1层为大型地下超市，1-2层为黄金铺面，3-4层为高档写字层，容积率4.89已售60%已售（二）、滨海版块项目调查:项目财宝大厦棕榈公寓置盛西苑世贸雅苑名称项目滨海大道滨海大道滨海大道与金贸世贸东路2号位置103号107号明珠路交汇处容积率：4容积率：3.56容积率：3.85容积率：3.35率、绿绿化率：绿化率：绿化率：42%绿化率：60%化率22%55.1%定位益点价格写字楼、公总户

10、数:客房 260群楼组成位:670棕榈广场坐财宝地标、完善的配套；生态办公、一线海景；广州越秀城建&海南局，品牌与实力的保证公寓均价:3700 元/M2，写字拥海口金融贸易圈中心区位紧邻万绿园生态公园，与优美的海岸线仅数步之遥均价3750元/平方米小区内部配套：多功能休闲会所、篮球场、羽毛球场、休闲广场、美容美发、儿童乐园、大型超市、购物广场2栋高层公寓以置地花园为依靠起价为 2988元/平方米均价3800元/平新加坡雅科本设计；坐拥成熟金贸区，拥有无敌海景；超过40000平米全国唯独马尔代夫热带风情生态度假园林；双会所设计，主会所面积达4000平米五星级贵族私家会所，6000余平米室外泛会所

11、；多泳池，主泳池2000平方米热带风情泳池；面积达245米室内温泉泳池取自地下750深的温泉；全国首创“ TWOINONE空中花园户型；挑高达3.90米超大规模新加坡花园式半地下车库均价：4200元/平方米4500/M2 ,商用群楼:未定方米要紧35 .Xis目标市场要紧35 .Xis销售模式销售状况岛外（重点上海，要紧杭州、苏州带）公司全程营销70%;代理商不善于外地销售,项目本身岛外（上海、杭州、苏州一带投资客户）开发商自售80%左右项目较小岛外（上海、江浙）开发商自售销售80%左右,以置地花园为依靠，因此销售还不错，但周期岛外（上海、江浙、东北）托付策划公司全程营销二、三期差不多已售完项

12、目大，绿化率高，双会所，温泉配套完善对外推广力度大有点长绿化及配 套一样（三）、海甸版块项目调查:项目名称地理位置起价和层加差不多情形都市海岸海甸岛和3080元/平方米起价，均价一个由5栋9层和3栋6层住宅以及1栋2层 商业组合成的社区；海甸岛容积率最低的多层、平大道北景观大道蔚蓝海语海景印象路78海甸荣域岛海景路77号3500元/平方米，每层加50元/平方米大户型起价2888小户型起价：3338均价：4200铺面价格未定,面积：700-800平米，二层一起住宅起价：4780元起，层加30-40 ,已售2/3铺面：未定小高层住宅，1期容积率1.2，二期容积率0.8。全南北朝向，户型通透方正。户

13、型有用简约，52 57平米的1房，87 97平米的2房，120134平米的3房，度假居家两适宜；总户数：400 ,占地面积：92000平方米，总建筑面积：45195平方米，绿化率：40% ;容积率：1.24，住房全部销售罄；铺面售价：5888 6888元/平米，面积：160 180平米，还剩海景路上二间占地约80亩，由七幢2026层的高层板式住宅；温泉入户；占地面积：52574.16 平方米；总户数：900 ;停车位：700 ;绿化率：48%，容积率:2;项目距离海边600米，距离60万rf白沙门公园500米，距离南渡江200米，隔路与市长公寓仅30米。约30000 rf夏威夷风情园林、800

14、米沙滩泳池、500米晨练跑道、400米水系长廊、16重坡地园林景观、5个天然温泉泡池项目占地29万平方米，33栋5 9层的电梯公寓楼和15栋叠加式的花园洋房和 五星级滨海俱乐部经典演绎，内配风情商业街、国际幼儿园、游泳池、网球场等，更以0.75的超低容积率,20%的建筑密度，超过50%的绿地率，打造超低密度的自然空间；世邦魏理仕物业策划公司、美国WY国际设计顾咨询公司、贝尔高林（香港）景观设计公司携手合作；占地面积：230000平方米，总建筑面积：207000平方米，总户数：1300蓝色海湾钻石水岸红泥月亮湾海甸岛和平大道海景路97号海甸岛海景路102号海甸岛世纪大道（甸昆路） 1010起价：

15、2930元/平米起，5楼以下层加80元/ 平方，五楼以上层加120均价：320060-70平米只一楼有起价：2858元/平方均价:3600元/平方层加：100最高价:3839:3839元/ /平均价:3200:3200元/ /平方米起价:2884:2884元/ /平方米总建筑面积46270.12，总户楼483 ；二期建筑面积近小户型3万平方米，1房2厅和2总套数303户，户型分有房2厅，经济有用；大户2厅和跃层式4房2厅、5房3厅，尽显尊贵风范；小区容积率较低在2.0以内、绿地率结合了周边环境而规划为35%总 占地面积12926.36 平方米，建筑面积19382平方米，容积率1.499，建筑密

16、度16.55%。小区规划建筑由十层连体建筑，9个单元216套房、时尚高级会所组成；容积率：1.49，绿化率：16.55%小高层毛坯公寓，开盘时刻：2006-07-24，60平的一居室，80-105二居室，139的三居室；小区打算分两期进行开发，一期建筑2栋小高层住宅和1栋商业综合楼，其中商业综合楼已完工，住宅目前已建至结构第十层，一期打算于2007年9月交付使用；二期建筑4栋小高层住宅。整个小区打算于2008年全面竣工交付使用。本项目总户数为308户，小区内约1000人居住。占地面积:15520:15520平方米总建筑面积:32277:32277平方米海甸五海天逸舍西路万起价2850元/总建筑

17、面积:31153:31153平方米总户数:205:205平方恒路口和平大起价2850元/怡心园四重立体园林景观、一个园林泳池、三个风格各异的道5757号平方小高层多层毛坯公寓，容积率2 ,绿化率40%占地面积:14520:14520平方米87-109 二居室，116-126 的三居室，60%销售完容积率2.5 ,绿化率70%;项目距离5050万就白沙门生态公园800800米，距离大海900900米，距南渡江500500米，约80008000就亚洲风情园林、20002000 米就空中花园、天然温泉泡池，喷泉、叠水、庭廊、夕阳步道、情侣 林、晨练区、雕塑、皇家小品，全部为100100平方以下 的小

18、户型。销售80%80%以上。8000元不等,（四）府城版块项目调查:项目名称地理位置起价和层加差不多情形销售状况海口市宝安-和平大江南城道66号起价：4500元第三期，具体未定铺面：6000总用地面积近600多亩，江南园林特色。容积率：0.80，绿化率：40%高登花苑琼山区府起价2200元/8幢全装修公寓；容积率：2;高登花80%，五月底已城高登街平方苑小区占地24017 rf，建筑面积交，二期还有一27号二楼起，每层65656 rf，绿化面积达6000 rf，幢没有完工，共加50道路及广场面积达3000 rf ,建筑密度为20%。总规划为一期为三栋七层高的公寓，二期为两栋14层高的电梯公寓，

19、三期为10000怦大型商场和公寓。全三房。小高层毛坯公寓；容积率2,绿化率有三期。85的小户型只鹏盛家园中豪花园金水湾绿色佳园天上人间凤翔东路123号凤翔东路336号凤翔东路（省司法厅对面）凤翔东路,南渡江边起价2448元/平方，每层加50均价2500元/平方2100起价,从九楼开始起价，九楼以下为酒店。层加20多元起价2300，均价3000元/平方40% ;占地面积：12704.65 平方米，总建筑面积：34793.50 平方米，总户数：154 。以大户型为主。多层毛坯公寓、不墅，商铺；容积率：1.61，绿化率：43% （绿地面积约达10000m2），102的二居室，129的三居室和139至

20、230的不墅；占地面积:38840平方米总建筑面积:23206平方米停车位:142高层毛坯公寓，容积率：1.82，绿化率：41.8% ； 40-70的一居室;及173的二居室，主力户型为60平米精巧小户；占积:12000平方米79-8940至总建筑面积:35000平方米开工时刻:2007-1-17总户数:185小高层毛坯公寓；容积率：1.2 ,绿化率：58% ; 84-94的二居室，98-138的三居室，143-225的不墅;占地面积:246667.90 平方米1楼一套，剩下的均为三房和四房的大户型全部销罄销售达70%销售率:80%，小户型全部销罄。（四）、不同月份销售状况其它=楼盘分布状况图

21、6%秀英版块3%金贸版块19%金盘版块6%府城版块8%户型状况图总建筑面积:35 海甸岛版块滨海大道版（）000海甸岛版块滨海大道版块开3工时寸刻：2004-2旨8金贸版块府城版块金盘版块秀英版块 其它总户数:254套二区大，配套完善，南渡江优势（一三房二厅楼盘分18%（二）、户型状况50 至 70 tf%120至 160tf -50tf以下一房一厅客户对其关注单间一房一厅二房二厅I：三5房二以下!厅tf0至 100 tf 100至 120tf 120至 160tfD 160tf以上（五）、客户群状况图（六）、购房目的状况第三章项目分析、SWOT分析（一）、STRENGTH （优势）本案处于主

22、干道海府大道和海口市东站对面，黄金地段。交通便利，出行方便，公交1路 周边配套较完善;二）、 WEAK （劣势）项目规模稍显小，容积率大，绿化率小，内部配套不完善；开发商在地产行业的知名度尚不高，品牌效应和市场号召力还不够；楼盘位于主干道上，比较吵闹；数不高。（三）、OPPORTUNITIES （机会）宏观经济稳固，海府区概念的成熟；尽管目前受国家宏观政策阻碍，但 从长远来看，海南地产业只是处于进展初期时期，专门是在市场成熟度方 面还有较大的潜力和进展空间，海南省省长卫留成曾言海口的房地产五年 内将划进展将会具有较好的升值潜能；项目周边供选择的楼盘余地小，独树一帜。（四）、 THREATS （

23、威逼）因为海口楼市要紧由外地购买力量拉动，因此如此一来时刻风险较大。政府持续出台抑制房产的宏观调 控政策，专门大程度上打击了投资者的信心。近期股市出现牛市态势，投资者资 金向股市、基金市场转移，投资购房比率已出现大幅下降。二、SWOT 解决方案及制胜关键 以海南岛专门的旅行优势及南渡江 改善售楼处的装修风格，体现出家的温馨； 以本小区户型、规模等特点，以适中的价位，小区的纯粹性，以及人 性化的设计和恰如其分的广告推广找准目标，降低推广成本。60元/10000第四章、项目建议一、项目外立面建议 以浅色调为主的优质乳胶漆外立面，如此墙外立面不易老化，外表大 方，简洁富有朝气且与周围自然风景和谐，奉

24、行“少即是多得支撑。二、入口广场建议 入口广场建议采纳大理石或水磨石，绿化树木以椰树为主。因为项目 本身占地小，以绿化取胜的可能性小，小区配高楼盘的档次和销量。三、户型面积建议 以一居室和二居室的小户型为主力户型，因为周边的人群消费水平不 高，外地的客户一样青睐小户型。具体统计见“户型状况图” 。四、销售价格 同策所定价格是对市场负责任，对开发商负责任，对我们自己的信誉 负责任。我们是对自身楼盘的S.W.O.T分析，周边的环境及配套，周边楼 盘的定价及销售情形以及周边地区和本项目的成长性综合考量的结果。价格制定原则：立足本身、兼顾周边和周期、展望以后。 楼盘一开始如果定价过高，会造成有价无市的

25、现象，同策地产顾咨询 行的操作体会是低开高走，然后一路高进， （按照本顾咨询行的涨价调控和 楼盘销控相结合）相信一定卖一个好价钞票。因为客户的心理是买涨不买 跌的，他们相信楼盘升值了就所追捧。因为同策地产顾咨询和贵方有着共同的目标，给我们一个空间能专门 好，专门科学地发挥。因为同策的专业度和广泛的市场操控能力以及宽敞 的客户源往往能达到贵方中意且圆满的结果。住宅部分.（详见合作方式）商场部分按照周边的商业形状，要紧以建材为主，每平米的最低租金为 平米 /月，按照周边铺面和海口市其它地区铺面定价情形，综合得出 元/平方的均价。五、销售周期这是一个风险的年代，以同策的体会，我们认为，房地产进展商最

26、大 的风险，那确实是 - 时刻，一种专门难操纵的因素。然而房地产的利润相当大的程度上集中在资金运转速度上。因此在任何时刻，同策都将以成交量和成交速度为重点指标！ 这是一个务实、整合的年代，以同策的体会。我们认为，任何一个项 目永久都可不能显现“充足”的预算进行推广，唯有通过“同一种声音” 进行全方位整合推广才能实现效益最大化。因此，我们进行实效营销，整合推广！ 我们共同的目标： 在最短的时刻内实现项目利润最大化的目标！ 周期和开发商所获利润是差不多成正比的，周期长相对来讲价位能飚 高。但同策追求的是周期的合理性，在合理的时刻内，使开发商的现金流 量最大。因此我们综合考量提出如下建议：1、住宅部

27、分：住宅部分五个月2、商场部分：商场部分八个月 具体按照贵方设计院的图纸做有关调整。六、前期预热 兵车未动，粮草先行；良好的开端是成功的一半。 一个好的运动健儿在大赛之前都要集训和热身运动才可能有好的超常 的发挥，同样一个楼盘前期预热的专门重要，而海口的地产的区域性专门 强，客户群大部分来源于岛外，因此前期宣传尤为重要。一样的专业操作大项目一样都需提早一年甚至数年。如三亚凤凰水城 占地 3000 亩，一年前就在炒作了，准客户群一直都专门期待。第五章、项目定位一、项目案名 案名：“山水人家” 定位为：自然与人文拥簇 项目定位解析：1 地2 人户型和交通卖点表现方式分析 独一无二的强势卖点上等的香

28、槟来自对原料的严格选择；上等的生活来自对细节的反复打 磨！塑造现代、简约、清新、欢乐、自然、悠闲、品味的格调，辞不无谓 的奢华与繁琐。美舍板块新生活领跑者，不求最大最强，但求最精最好，追求开发的 每一个细节和服务差不多上一项创新的精品；以实现消费者成就健康生活理想的美好追求为己任，致力于为他们提 供充满创新、充满灵性且性价比极高的产品；二、卖点归纳自然和人文环境1本案邻红城以便加深客户的印象、建立品牌认知；2 锦上添花的相对优势 与以上专门的优势相比，本案的其他卖点在市场中并不具有绝对的比 较优势（如生活配套）或不易用广告包加分成效，因此宜在现场印刷资料、 连续销售期的广告宣传中来表现。第六章

29、、客户定位人群年龄在 25岁-35 岁，有一定 积蓄的新移民及岛外（专门是东北和西北）投资养老的客户群。讲究实惠、追求健康的生活品位； 以投资型置业和投资 +养老型置业 为主，通常会理性的考虑投资与置业，购置产业的衡量标准以物有所值、 物超所值为依据；购买面积可不能太小，也可不能太大，而是以适合居住为主；人群的职业多种多样，虚荣心不强;关于本案所在“美舍”板块的进展和增值前景具有专门强的认可度。第七章营销策略立足于“实效营销、整合推广”理念，并遵循“造势一一看市一一做事”的营销流程，实现价值最大化。一、销售宗旨一一差异化营销战略在产品力不具备优势的情形下，我们要紧通过强化差异性，实施差异 化营

30、销来建立自己的竞争优势，差异性要紧表现在以下几点：目标市场的差异化，进行市场细分及目标客户定位，展开针对性营销；强化产品形象及投资价值，提升产品竞争力;强化投资宣传和推广，使产品具备自用及投资二种功能;变以往纯粹的人际传播及人力推 广为整合营销，变让市场选择产品为让产品引导市场，实现销售的差异化。二、重点销售策略（一）、联盟销售利用本顾咨询行众多的优秀外地代理商（如哈尔滨、大庆、上海、杭 州、宁波、兰州）确立本案的合作关系，多点开花。一个月差不多上 都有一个购房团来海南购房。（二）、渗透销售进入同策地产顾咨询公司客户档案内部，综合评估，渗透销售。（三）、职员销售进行奖励制度和完善的培训机制，调

31、动所有职员的关系网络。（四）、客户销售以积分奖励的形式或现金佣金的方式进行销售；立足海口，辐射全国；经营策略：租售结合，按照铺面适 以售为主。资料索取台（架）；洽谈区；音像（五）、广告销售按照目标客户群，有的放矢的区域性广告投放。（六）、驻外销售派专人到外地分销点指导销售。（七）、合作销售本公司和“海南省汽车协会”建立良好的合作关系，省汽车协会组织 省外自驾旅行购房团，合作营销。三、价格策略整体采取低开平走策略；以短、平、快为原则，幸免在市场行情不稳固的情形下留有时刻风险;在内部认购销售概念惯性的情形下，适时提升楼盘价格;按照综合分析住宅部分、商铺参照周边、商业定位以及合作方式。四、销售渠道与

32、手段住宅部分以同策庞大的客户网络承接销售任务;中的面积，有限的数量及周边商业氛围，五、项目包装售楼处（模型展现区；接待中心； 放送区；签约区；销售职能房；卫生间）宣传物料：宣传物料要紧指销售中所需要的差不多资料，包括楼书 （含标准层平面图）、宣传印象；2、通过小礼品敦促落定；3、回馈业主。样板间（户型、风格、色调）工地现场（工地围墙、形象墙、小区导示、小区前主干道道旗）六、物治理的选择建议购房者已意识到物业的重要性，在选择房产的时候，物业已成为他们 购买房产的一个重要因素。要求具备一定治理铺及盈利性配套具备经营实力与体会。第八章营销推广策略本顾咨询行对项目的成本操纵尤为关怀。成本低一点，就意味

33、着开发 商收益多一些，客户所付出的购的推广策略，降低宣传及销售成本。因此, 在推广上，我们强调选择最有效的媒体，强调造势与借势。推广时期划分二、推广的目的第一时期目的：1、通过品牌推广提升受众对本案知名度与美誉度；2、 同时吸引大众对“山水人家”开盘的关注，达到累积作用；3、塑造自然与人文交汇的一个大环境；卖理念不卖产品，买以后买增值。第二时期目的：借助第一时期的品牌推广的强大效应做好“临门一脚”，掀起“山水人 家”销售热潮；因此，我们应在“山水人家”项目现状的基础下，进行整合推广，力口 大其目的性和针对性三、广告策略综合楼盘本身的特点，目标受众的确定、有关媒介的认定、项目销售 进程，对已成交

34、客户作统计、分析从而来检验各种广告途径的成效来决定 投入重点和调整。（一）、广告诉求自然与文化的拥簇的美舍精品家园（二）、诠释自造，因其时效性较差，不建议高密度投入，以辅助公布为准则。（三）、广告词： 山水人家，自然与文化拥簇的家园。有就有淙的美舍河，荡着清波从我的梦中流过成功、欢乐、自然、悠闲、品味这些香槟的关键词，也是“山水 人家”带给我们的切身感受（四）、户外广告 以路旗为主，公交为辅的方式。（五）、公关活动 在此次的推广中，由于目标客户的特定性，则在推广活动中将大量采 纳集合客户的公关活动，期望通过相似人群的交流形成较好的口碑宣传和 项目特点的告知：客户利用媒体效应（报刊广告、网络）策

35、划一些软文。四、推广方案1、立足住宅，兼顾商铺 从山水人家目前定位及迅速回笼资金的目标来看，广告推广最好以住 宅目标消费群体为主；考虑到下一主，广告为辅； 要紧针对美舍板块推广，凸现自然与文化主题展开品牌的推广；五、推广进度六、推广规划第一波启动期售楼处布置完毕，“山水人家”同意参观，并开始同意内部认购登记；借旅行旺季之势和本行战略伙伴的 统筹配合，山水人家同意内部认购，引发山水人家的第一轮购买热潮； 目的：1、推广产品2、建立品牌3、累计客户 第二波升温期按照进程逐步增强广告投放力度，为开盘热销积蓄力量完成内部认购客户之整理，制造抢购气氛。第三波引爆期在开盘期间把广告投放加到最大，把广告声势

36、掀到最高潮；举办盛大现场活动，吸引现场人气和促进楼盘迅速销售；约定内部认购客户在适当的时刻段 内签订协议，配合广告力度，造成抢购场面。第四波连续期开盘后坚持适当的广告投放量和 顾客带动顾客的鼓舞机制来保持“山水人家”的连续关注。七、销售周期入市时机 在预售证等有关手续齐全和销售执行方案制定完成的基础上，尽早入 市，进行广告宣传。我们建议合作合同签订一至二周开始前期操作，预售 许可证拿下后赶忙正式开盘。入市产品及入市量 由于入市初期，要紧建立项目的整体形象及打响其知名度，总价较低 的户型为首推出，随着销售进程的成熟，项目部有效销控楼盘。销售周期及销售目标本顾咨询行先期确定为 5 个月内将住宅部分

37、销罄； 8 个月内完成商场部 分销售。2、3、4、1、第九章 营销推广时刻安排工地布置售楼处的设计、建筑、装修；停车场、入口地面、庭院的建筑；现场 主看板的制作；户外看板的选点制作；罗马旗的设计与制作；售楼处内空 调的购买；电话的申请；柜台的制作；销售道具与户外灯光的设计选购等。 其中现场主看板与户外看板的选点制作以及售楼处的设计与建筑是较重要 的部分。工地现场的布置应在开盘前完成，一样需时约两个月。二、媒体打算案名及 LOGO 的提报，企划部应在建筑设计开始讨论的同时进行，在 两周内完成。楼书、海报、派夹报、 DM 等，则应在设计确定后，开始进行 文案的设计，然后是排版、发包印刷，一样在一个半月内全部完成。整个 销售过程中的媒体打算，企划部应在开盘前一个月先制订出一个初步打算， 然后在一个月的预约时刻内，再视情形作相应的调整。三、销讲制作 销讲的制作先进行资料收集，然后制作。约在半个月内完成。售楼处 的建筑等完毕后，待人员进场，开始熟悉销售讲习、进行销