10月中国商务投影机市场分析报告

1、2010年10月中国商务投影机市场分析报告一、市场概述与观点摘要 2010年10月，中国商务投影机市场品牌关注格局变动不明显，不同规格产品的用户关注度变动也较小。但由于第四季度是商务投影机的出货高峰期，各厂商在产品、价格、渠道等方面的较量也将全面升级，这无疑给看起来格局稳定的中国商务投影机市场带来了变数。 报告摘要： 2010年10月，中国商务投影机市场品牌关注格局较稳定，索尼、爱普生分获品牌关注排行冠亚军； 夏普、明基、三星分别位居第三至第五，关注比例均在5%以上； 日立以2.4%的关注比例位居第十，成为榜单中的新成员； 索尼ex70、ex130分获产品关注排名冠亚军；爱普生旗下四款产品上榜

2、，其中三款位居前五名； 采用led光源的微型投影机奥图码pk301位居第八，关注比例为1.8%； 3lcd技术产品关注比例超过六成，达62.7%；dlp技术产品关注比例为33.1%，较9月上涨1个百分点；近五成用户关注度集中在2600-3000流明亮度产品中。 5000元及以下、5001-10000元价格段产品关注比例分别为36.9%、43.4%，累计超过八成。 二、品牌关注分析 索尼、爱普生分获冠亚军 2010年10月中国商务投影机市场上，品牌关注排行榜冠亚军分别被索尼、爱普生夺得。其中卫冕成功的索尼关注比例为31.9%，与9月相比略有上涨。爱普生以22.4%的关注比例位居亚军。尽管10月爱

3、普生与冠军索尼间的差距有所扩大，但其关注比例仍明显领先其他品牌，亚军地位稳固。 夏普领跑第二阵营 10月夏普获得8.0%的关注比例，位居第三。关注比例在5%以上的品牌还有明基、三星，分别以6.8%、5.4%的关注比例位居第四、第五。 奥图码人气上升 近期奥图码发布了xe136、ex536l等五款新型商务投影机，旗下的led光源产品pk301也跻身产品关注排行前十名。10月其在品牌关注排行榜中位居第六，关注份额为4.9%，较9月上升0.8%。 松下、联想分别以3.0%、2.9%的关注比例位居第七、第八，排名与9月相同。9月位居第十的nec关注比例小幅上涨至2.5%，排名升至第九。日立以2.4%的

4、关注份额排名第十，成为榜单中的新成员。(图) 2010年10月中国商务投影机市场品牌关注排名(图) 2010年10月中国商务投影机市场品牌关注比例分布三、产品关注分析 索尼ex70蝉联冠军 2010年10月中国商务投影机市场上，卫冕冠军索尼ex70获得13.6%的关注份额，成为唯一一款关注比例超过10%的产品。这是一款亮度为2600流明的3lcd产品，目前售价为5000元。另一款索尼产品ex130位居亚军，关注比例为9.4%。 爱普生四款产品上榜 10月最受用户关注的十款商务投影机中，索尼、爱普生、奥图码、明基四大品牌均有产品入围。其中爱普生包揽四席，在上榜产品数量方面占据优势。由下图可以看出

5、，爱普生x7、x8、s7均跻身前五名，关注比例分别为6.9%、4.7%、2.5%。另一款产品爱普生1720排名第七，关注比例为2.0%。 奥图码pk301位居第八 10月，采用led光源的微型投影机奥图码pk301获得1.9%的关注比例，排名第八。随着产品数量增加及市场认知度升高，微型投影机正受到越来越多的商务用户注意。随着更多亮度更高、价格更低的产品进入市场，微型投影机的影响力还将继续上升。 日系产品占七席 观察榜单可以看出，最受用户关注的十款产品中，索尼、爱普生两大日系品牌产品占七款，且包揽了排行榜前七个席位。可见，在商务投影机市场上，日系品牌的产品优势较明显。(图) 2010年10月中国

6、商务投影机市场产品关注排名(表) 2010年10月中国商务投影机市场最受关注的十款产品及参数排名产品型号显示技术标称光亮度(流明)标准显示分辨率(dpi)最新报价1索尼 ex703lcd2600102476850002索尼 ex1303lcd3000102476862003爱普生 x73lcd2200102476845004爱普生 x83lcd2500102476852005爱普生 s73lcd230080060038006索尼 dx113lcd3000102476888007爱普生 17203lcd30001024768115008奥图码 pk301dlp5085448039009明基 mp

7、615pdlp2700800600330010明基 mp776dlp350010247687900四、细分市场关注分析 (一)不同技术产品关注格局 近年来，dlp技术产品在投影机整体市场中的地位明显上升，但在商务投影机这一细分领域中，3lcd技术产品由于进入市场的时间更长，在用户认知程度、渠道、客户等方面都有更为深厚的积累，仍然占据用户关注主流。如下图，10月中国商务投影机市场上，3lcd技术产品关注份额达到62.7%，明显高于dlp技术产品的33.1%。(图) 2010年10月中国商务投影机市场不同技术产品关注比例分布 (二)不同分辨率产品关注格局 10月中国商务投影机市场中，1024768

8、dpi分辨率产品位居市场主流，其数量占比超过六成，获得的用户关注比例达到77.6%。其他分辨率产品中，仅800600dpi低分辨率产品关注比例超过10%，为11.0%。这部分产品主要适用于小型商务会议，七成以上机型价格在5000元以下。1280800dpi宽屏产品关注比例为4.8%，不足5%。在产品数量、价格、投影幕布、相关软件等因素制约下，宽屏产品关注度短时间内出现明显上升的可能性较小。(图) 2010年10月中国商务投影机市场不同分辨率产品关注比例分布 (三)不同亮度产品关注格局 10月，亮度在2600-3000流明之间的产品获得的用户关注份额最高，为48.9%，接近五成。2100-250

9、0流明亮度产品关注比例为23.1%，较前者低25.8%。2000流明及以下与3000流明以上亮度产品关注比例较接近，分别为13.0%、15.0%。(图) 2010年10月中国商务投影机市场不同亮度产品关注比例分布(四) 不同价格段产品关注格局 zdc调查结果显示，10月不同价位商务投影机中，10000元及以下价位产品获得的关注份额累计达到80.3%，超过八成。其中5001-10000元价位产品获得的关注比例最高，为43.4%。其次为5000元及以下价位产品，关注比例为36.9%。其他价位段产品中，仅10001-20000元价位产品关注比例超过10%，为14.4%。(图) 2010年10月中国商

10、务投影机市场不同价格段产品关注比例分布 五、案例分析奥图码 虽然家用投影机是奥图码的产品布局重点，但自2008年以来，其对商务投影机市场的重视程度也明显加强，并开始大力完善商务投影机产品布局。目前奥图码在售的商务投影机已经超过20款，在机型数量方面占据较明显优势。此外，奥图码还陆续推出微型投影机与宽屏投影机，注重通过产品差异化增加竞争力。zdc数据显示，目前奥图码已经在商务投影机市场占据了一席之地，2010年7月以来，其在中国商务投影机市场中的关注份额始终稳定在4%-6%之间，排名变动也较小。 针对目前中国商务投影机市场万元及以下价位产品位居用户关注主流的情况，奥图码也以该价位段产品为布局重点。如下图，目前在售的奥图码商务投影机中，5001-10000元价位产品数量占比最高，为45.8%。5000元及以下价位产品数量占比也达到37.5%，接近四成。万元以上各价位段产品数量占比累计仅16.7%。 在吸引用户关注方面，5000元及以下