2020门户网站营销推广方案策划.doc

1、2020门户网站营销推广方案策划随着互联网技术的发展 , 网站营销逐渐成为现代营销的主流，吸引了众多 企业参与，但我国中小企业网站营销现状不尽如人意。下面是有 20xx 网站营销 推广方案，欢迎参阅。20xx 网站营销推广方案范文 1一、时间：xx 月 1日26 月 20 日二、2 年度目标：1、完成品牌网站建设 （ 改版 ） 。2、完成对网站诊断、优化，增强网站用户体验、方便运营推广。3、整合各种网络推广方法。结合社会热点，利用差异化的传播途径，避 免与竞争对手正面冲突。 持续加大网络宣传的覆盖面， 增强品牌的正面形象， 为 部门战略方向提供支持。4、控制网络推广费用， 实现精准营销，增加网

2、站非付费广告点击的比重。5、完成品牌新闻报道超过 25 个行业网站以上的 10 篇，报道超过 15 个 行业网站以上的 8 篇，社区论坛品牌贴子浏览量超过 3 万人的 15 篇，浏览量超 过 5 千人的贴子 35 篇，流览量超过 1 千人的贴子 100 篇。6、实现网站访问量达到 40 万人，行业论坛社区贴子浏览量 0 万人，品 牌软文行业网站转载 400 余次。7、安装网上监控代码， 对网站流量等数据进行有效的监控、 分析、优化。 实现在行业谈季网站日均访问量大于 800 人，行业旺季网站日均访问量大于 00 人，并对网络客户的转化率进行跟踪统计。三、2 度具体工作安排表：我部门网络推广将分

3、四个阶段进行 （10 天为一个阶段 ）第一阶段： 6 月 1 日6 月 10 日1、完成品牌网站制作 （ 改版） ，整合相关内容并添加完毕。2、对网站全面优化， 重点针对搜索引擎优化 （ 第一阶段 ） ，实现我司主要 关键词 搜索自然排名居于前列3、分析网民搜索习惯， 针对付费搜索筛选适合我部门不同阶段推广的关 键词，并整合相关宣传推广内容。4、配合企业年度战略方向， 选取有影响力的品牌新闻网络宣传平台， 并 制定品牌软文内容年度性方案。5、筛选出较有影响力的 20 个论坛社区平台，并对论坛贴子炒作制定年 度性方案。6、每周跟进付费广告、 品牌新闻发布、 攒写贴子并发布论坛社区等方式 进行推广

4、宣传。7、整理收集潜在客户、 竞争对手等信息， 并负责跟进清理网络侵权行为 及品牌负面报道。8、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。9、完成网站访问量 6万人，论坛发贴 200 篇, 浏览人数 15 万人，品牌新 闻报道60篇以上，实现网综合排名在90万内，PR值保持为4,网站跳出率低于 30%，网站转化率高于 1%10. 每周总结，主要针对部门网络推广效果进行分析评估，并制定相关优 化建议方案。第二阶段： 6月10日6月20日1、重点针对搜索引擎进行网站优化 （第二阶段） ，实现我司主要 关键词 居于搜索引擎前列。2、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划， 整合相关新闻及每周攒写贴

5、子， 并完成各网络媒体的发布、更新等工作。3、针对公司活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。4、调整、优化付费广告。5、整理收集潜在客户信息、 分析竞争对手信息、 并负责跟进清理网络侵 权行为及品牌负面报道。6、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。7、执行公司安排的其它事务。8、完成网站访问量 9万人， 论坛发贴 200篇,浏览人数 25万人， 品牌新 闻报道80篇以上，实现网站综合排名在70万内，PR值保持为4,网站跳出率低 于 25%，网站转化率高于 1%。9、周结，主要针对部门网络推广效果进行分析评估， 并制定相关优化方 案。第三阶段： 6月 20日6月30日1、按品牌

6、新闻及论坛贴子的年度性规划， 整合相关新闻及每周攒写贴子， 并完成各网络媒体的发布、更新等工作。2、针对公司活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。3、调整、优化付费广告宣传。4、整理收集潜在客户信息、 分析竞争对手信息、 并负责跟进清理网络侵 权行为及品牌负面报道。5、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。6、执行公司安排的其它临时性事务。7、完成网站访问量 11 万人，论坛发贴 200 篇,浏览人数 35 万人，品牌 新闻报道 80篇以上，实现网站综合排名在 50万内， pr 值升级为 5，网站跳出率 低于 22%，网站转化率高于 1%。8、周结，主要针对企业网络推广效果进行

7、分析评估， 并制定相关优化方 案。第四阶段： 7月 1日7月 20日1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划， 整合相关新闻及每周攒写贴子， 并完成各网络媒体的发布、更新等工作。2、针对公司活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。3、调整、优化付费广告宣传。4、整理收集潜在客户信息、 分析竞争对手信息、 并负责跟进清理网络侵 权行为及品牌负面报道。5、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。6、执行公司安排的其它临时性事务。7、完成对各竞争对手网络推广的比较、分析及总结。8、完成网站访问量 13 万人，论坛发贴 200 篇,浏览人数 45 万人，品牌新闻报道 0篇以上，实现网站 ale

8、xa 综合排名在 30万内， pr 值升级为 6，网站 跳出率低于 20%，网站转化率高于 1%。9、周结，并针对下一年度制定网络推广计划。四、计划投入网络金额： 百度预计： X 元 google 预计： X 元 搜索引擎关键词优化： X 元 品牌新闻发布预计： X 元 网站建设费用： X 元中文站国内双线路虚拟服务器空间费用：X元/年其它： 总共预计： X 元 具体安排如下： 行业谈季： 搜索引擎费用 百度预算X元/天 google 预算 X 元/天 预计： X 元 门户网站、行业网站软文发布 每个网站发布一次价格X元/篇 2 个月预计： X 元 行业旺季： 百度预算：X元/天 google

9、 预算 X 元/天 预计： X 元 门户网站、行业网站软文发布费用 每个网站发布一次价格X元/篇 2 个月预计： X 元20xx 网站营销推广方案范文 2互联网时代的诞生， 让人们的生活变的更加简单， 更加快捷， 在家也能购 物，不用花更多时间去逛街， 浪费更多的时间在去购物的路上， 生活方式发生了 变化，我们的经营理念同时也是发生了变化，逐渐的走上了互联网之路。网络营销的本质还是在于营销上面， 所以重点在于我们的采用了哪些网络 营销手段以及这些营销手段下所产生的一个效果。一、目标受众与消费群体，网民匹配度分析 我们每个做营销的人员都要知道，目标受众并不一定就是目标消费群体， 目标受众是指我们

10、通过某种媒体诉求的对象， 但是，在目标消费群体才是购买我 们产品的人群。所以我们需要正确匹配我们的受众群体和消费群体， 受众群体不一定是我 们的消费群体，但有可能是我们潜在的消费群体。a、目标受众群体分析（为推广打下基础）主要是分析：年龄收入，区域，职业，阶层，性别，行为偏好，兴趣爱好 等。 b 、圈子分析 （ 为圈人做好准备 ）每个人都有自己兴趣爱好， 他们主要在哪些地方活动。 这个就是我们想要 的。比如：有人喜欢去百度搜索，有人喜欢去社交网站，有人喜欢去论坛，有人 喜欢聊天交流等。也就是找到他们常去活动的地方。c、网民匹配度分析（提高有效的访问率） 这个就是分析出最有可能是目标受众， 目标

11、消费群体的群体。 主要分析方 式就是去CNNIC 些相关互联网调查网站找数据。这些数据都是可观可靠的。网络营销 网络营销手段：二、网络营销的第一步 网站自身优化网站自身的优化相当于是一个店铺的自身装修， 如果网站的体验连自己都 看不过去，那么用户怎么能够喜欢呢 ?网站自身优化成为了一个做网络营销企业 的第一步，也是重中之重。同时自身优化的时候，也是为了增加网站的收录量， 能够带来自然流量，也能提高整个平台的知名度以及品牌的影响力。网站自身优化的主要几个方面a、商城用户体验优化（针对用户的网站优化）为了增加用户的体验度， 尽可能的减少给用户带来的麻烦， 具体的用户体验优化，需要根据网站自身的情况

12、来优化b、网站的SEO优化（搜索引擎优化）SEO优化主要是针对网站对搜索引擎的友好度优化，增加网站的收录量以 及排名自然同时增加了自然流量。1、标题，关键词，描述的优化：根据用户的搜索行为进行修改首页，分类 页，商品页，团购，促销活动页面的修改。没一个商品页面的描述部分尽全力的 弄的漂漂亮亮的。2、网站的整个结构的优化，减少用户的繁琐操作，分类页面的商品不能 使单单的一个商品的列表， 更多的是推荐用户购买那些商品， 把相关性增强。 商 品的详细页面， 当用户购买一件商品的时候， 需要给用户提供几种套餐， 增加相 关商品，不仅仅是为了销售， 而且增加量用户的粘腻度。 让用户这次购买了有下 一次购

13、买的欲望， 同时记住我们网站。 具体的可以参考京东的分类页面和商品详 细页面。3、增加网站的权威性内容。做一个让人信任的平台。c、其他的优化（综合优化）网站相关行业的合作， 自身客服建立管理。 添加行业相关的友情链接， 特 别是成都本地的网站。增加网站的整个权重， 从而增加网站的整个收录量。 提高自然排 名以及流量。三、提炼我们平台优势：1、品牌优势2、市场优势3、模式优势4、产品优势5、服务优势熟悉了平台优势， 有利于我们每个人的成长。 而且对最终的品牌造势有很 大的帮助。 通过以上角度就会有大量的内容供我们创作。 但是，从我个人的软文 营销来看网络营销一直强调质量是第一，其次才是量。那么，

14、传播通路是和行业相关的。和消费群体有关的。四、网络营销 - 网络推广 ;随着电子商务的发展， 网络越来越多的为人们所用， 为人们服务， 要想达 到我们想要的效果， 就要做好网站推广。 网站现在已经成为展示自己或者企业形 象的重要途径， 但是仅仅有一个网站是不可以的， 重要的是推广， 网络推广实质 上就是把平台让更多的人知道， 让大家知道我们是做什么的， 能给他们带来什么， 这个就是为什么要做网络推广。网络推广， 因为网络推广是网络营销的基础， 也是最基本的一步， 这一步 走好了，一切基本安好。针对电子商务平台九狼旭日商城的线上推广商城推广工作a、搜索引擎竞价推广根据公司自身的情况做相应的竞价推

15、广， 百度关键词排名推广， 百度联盟 推广，搜狗关键词排名竞价推广，搜狗联盟推广。b、站外推广，本部分有专职的推广员做推广。 比如百度百科， 百度知道，搜狗知道， 360 知道，百度空间，博客等等途径。c、新的自媒体营销新的自媒体推广：微信、微博、QC应用等等新的自媒体应用d、软文营销软文营销是目前很多企业投入少， 范围广， 时效长的一种营销方式。 其中 包含了新闻式，故事性，公关式等等多种方式，为平台打造形象品牌。重点在于 新闻式的。e、CPS告营销：CPS广告就是根据销量来提成，一般来说商城都具备了 CPS联盟。比如京 东联盟，淘宝联盟，易迅联盟等等。因为这是一个非常有效的推广方式，借助大

16、 家的力来推广网站，就是做一个顺水推舟的事情。CPS联盟包括第三方CPS联盟和自建CPS联盟,利用第三方CPS联盟可以 很快速的搭建起一个比较大的广告宣传联盟 . 但是这些联盟会员并不会很主动的 去投放你的即时广告或者促销活动 . 那么在宣传与推广方面效果就会有所影响 . 而利用自建CPS联盟可以掌控和快速反应到促销活动当中，对于整个网站的有很 好的帮助同时,由于是自建的CPS联盟,在与这些会员打交道的时候比较容易沟 通. 他们也比较主动地去该商城上抓取一些促销信息 , 使这些促销推广活动效果 最大化 .f 、其他的营销方式比如邮件营销，SNS等等方式。根据以上的这些方式选择性的做： 竞价推广

17、， 软文营销，自媒体营销， SEO 优化。五、网络营销第三步 - 效果指标分析 ;网络影响要想达到一个好的效果， 必然需要有一个良好的衡量指标。 效果 主要衡量指标：1、热搜关键词的搜索表现 关键词在百度上的排名位置，有多少有排名数量。2、品牌关键词百度收录量在百度， 360，搜狗等搜索引擎的搜索品牌关键词，搜索引擎的收录了多 少网页。3、媒体传播量 （软文推广 ） 在计划中的媒体上投入了多少家， 又被其他媒体转载了多少， 内容在什么 频道，在什么位置，是否成为热点等。 （这些投放的效果是不是完成了预期的目 标）4、论坛传播量 在确定论坛上投放了多少次，被转载了多少次。 （体现曝光量的多少 ）

18、5、目标受众影响人次也就是点击量，有多少人点击看了内容。6、参与用户量 如果是论坛指的的回帖数量，投票量。7、活动参与量 活动参与量体现了整个活动推广的效果，活动的曝光力度的反馈。8、IP 量，PV量IP 更精确一些，每天商城平台的流量是多少，主要的来源是什么浏览了 那些页面的分析。9、咨询量就是主动联系你的目标客户。比如： QC联系，电话联系，邮件联系等。10、成交量关于这个成交量的主动权在于销售人员的沟通能力。 因为有了咨询量， 没 有成交量，那就是销售能力的问题。20xx 网站营销推广方案范文 3 背景： 网络营销概念的同义词包括： 网上营销、互联网营销、在线营销、网络营销， 、口碑营销

19、、网络事件营 销、社会化媒体营销，微博营销等。一， 2底，中国网民达到了近 4 亿的人数。位居全球第一。巨大的上网人 数，带来了巨大的商机。 在欧美国家， 91%以上的企业都建立了自己的网站 ; 通过 网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。二，据统计，在国外， 80%的个人和企业都选择网络媒介进行营销推广， 并从中获得了极好的效果。而在中国，虽然选择 网络营销 的人只有 78%，不 到国外的十分之一， 但仅仅在这选择了网络营销的 十分之一 中，都有多半的公 司、个人因为网络营销的强大力量， 得以在与对手的竞争中暂露头角、 赢得商机。三，在我国，网络营销起步较晚， 到 1 才开始

20、被我国企业尝试。 1997 2 是我国网络营销的起始阶段， 电子商务快速发展， 越来越多的企业开始注重网络 营销。到 26 月底，中国网民高达 2.53 亿，居世界第一位到 2 底，中国网民高达近 4 亿，居全球第一到 2 底，中国网民高达近 4 亿，居全球第一 截至 26 月底，我国网民总数达到 4.85 亿 营销方案制定思路 一，网络营销战略规划：总体目标与战略方案 网络营销为创造实现个人和组织的交易， 而规划和实施创意、 服务构想的场所。网络营销不受时间和空间限制， 在很大程度上改变了传统营销形态和业态 网络营销对企业来讲，提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来 社会效益和经

21、济效益。相对于传统营销， 网络营销具有国际化、 信息化和无纸化， 已经成为各国 营销发展的趋势。 网络营销产生于消费者价值观的变革： 满足消费者的需求， 是 企业经营永恒的核心。利用网络这一科技制高点为消费者提供各种类型的服务， 是取得未来竞争优势的重要途径。二， 网络营销计划：A， 网络营销目标：寻找潜在客户B, 企业实施网络营销的内容与方式1 .E-mail 营销 又叫 EDM(Email Direct Marketing) 营销：l 许可 E-mail 营销的实施l (1) 确定 E-mail 营销目标，制订 E-mail 营销计划l (2) 广泛地收集邮件地址和建立邮件列表l (3)

22、针对内部和外部邮件列表，精心策划 E-mail 营销内容2. 搜索引擎营销职能l (1) 网站推广。l (2) 扩大企业知名度 塑造企业品牌。l (3) 促进销售。l (4) 市场调研。3. 网络口碑营销Web2.0 时代最重要的营销手段之一，旨在应用互联网的信息传播技术与 平台，通过消费者以文字等表达方式为载体的口碑信息， 其中包括企业与消费者 之间的互动信息，为企业营销开辟新的通道，获取新的效益。4. 博客营销的优势(1) 更精准，更有效。(2) 流传互动性好。 (3) 影响大，引导网络舆论。5. 网络社区营销典型的网络社区有：(1) 百度贴吧、(2) 天涯社区、(3) 猫扑大杂烩、(4) 西祠胡同、(5) MySpace 交友社区等。6. 微博客营销l 饭否 ()l 腾讯滔滔 ()