大米品牌推广方案

1、三源米业品牌推广方案策划：我是一只牛三源米业的十年之久没有做大的原因！自身调查分析： 经初调查研究了解三源米业目前所面临的问题主要有：1 1、品牌无明确定位：三源米业品牌定位不清晰， 没有提炼品牌核心价值， 品牌的定位 及建立牵系着以后公司及其商品的发展， 缺乏独特的销售卖点 ，产品 形象模糊。没有给消费者明确的利益点。2 2、品牌宣传匮乏三源米业目前没有整套的宣传方案，宣传方式方法很重要，一定 要有计划的投放广告。广告内容要各渠道要统一，切勿盲目投放。3 3、产品包装无鲜明特点目前，三源米业的包装形象上没有视觉冲击力，显现不出与其他 品牌的区别。据实际考察，在超市货架的众多品牌中很难快速找出

2、。4 4、商品混乱三源米业在市场上推出了多款包装商品，没有一个完整的系列， 对零售、粮店、大超和直营店没有一个整体的产品系列规划。5 5、营销策略不统一三源米业没有规划清晰的统一营销策略， 各营销点形成不了合力， 在宣传上也缺少明确的主题和重点6 6、组织架构不明确三源米业组织架构不明确，各部门之间无法明确职责，不能独立 执行部门的权利和义务。上下级观念不强，管理不够流畅。 。市场竞品分析：1 1、隆泉米业市场开拓较早， 有一定的品牌影响力和市场占有率。 产品系列明确， 包装设计水平 B。 启用二级分销模式在自媒体平台销售。 （二级分销模式并不适用所有行业） 目前属于地区 性销售。市场逐步萎缩

3、。在现在众多品牌的激烈竞争中， 未来市场很难有大面积的占有。2、其他品牌 中粮、金龙鱼、福临门、秋然等市场占有率高，品牌效果好，大超展位明显，促销力度大。小结：建议三源米业打出基地有机种植的特点。大力宣传种植基地。首先在承德市场上旗帜鲜明的确立独特的卖点基地有机种 植。随后逐步向周边覆盖。 打造承德米业第一品牌。我们的卖点是“自有基地种植”、企业视觉识别（ VI ）1 1、基本系统：A A:企业标识B B:企业标准色C:C:企业标准字2 2、应用系统：艾米社群APP及自媒体三源大米品牌价值梳理1 1、品牌核心价值:构思中2 2、 品牌市场定位: 大众市场、定制市场及中高端消费市场3 3、 品牌

4、营销主题:我们是自有基地种植！4 4、品牌表现关键词: 营养 安全 新鲜 可口 清香 有机 生态 4 4）品牌视觉设计:建议做整套的 VIVI 手册，统一三源品牌文化的表现力。二、产品整合:根据目标市场及客群的细分，规划多个产品线及对应的产品包 装，以满足消费群体的特定需求。1 1） 礼品系列2 2） 大超系列3 3） 粮店小超系列4 4） 电商系列产品包装策略:1 1 、礼品装：目前市场上高端的包装盒太多了，已经无法有更大的销量，所 以一定要加上承德地区旅游的资源， 在包装上加入特色文化。 目前我 的思路已经形成。2 2、大超装： 视觉上一定要突出，让产品在众多的品牌中脱颖而出。3 3、粮店

5、小超装： 包装设计接地气，与大超风格不同。利于零售。4 4、电商包装： 利用当下流行色彩，加入互联网风格和承德地方特色，皇家风 范。同时在包装或包装内加入扫描领随机红包的功能， 在销售后还进 行二次营销宣传。三、渠道整合1 1）渠道选择1 1、自营专卖店2 2、大型超市，如宽广、福满家、大润发等，推（此渠道可谈专柜， 相比客流量大，可突现品牌知名度）3 3、社区超市，做口碑营销。2 2）加盟招商此方法可以考虑加入。 目的推向附近其他四五线城市。四、营销整合1 1）营销形式：1 1、活动营销2 2、创意营销3 3、线上营销4 4、公益营销5 5、联合开发营销简单说一下这两种方式：1 1、针对目标

6、顾客的细分及消费需求，并根据三源三源米业的系 列商品的细化， 可推出全年的促销活动广宣计划， 每月促销活动期间 推出一款特价商品。（可应用于各个渠道）2 2、三源米业可与饭店、米面、油等厂家，进行互动合作，有利 于降低双方营销成本。五、店面形象整合 店面 SISI 设计1、统一 VI 标识： 在原来三源标志基础上，加上： 我们的大米都是自有基地种植 三源米业2、统一店形象：装修风格形象统一3、统一标准色： 以纯洁的白、暖心的黄色为主。以绿色为辅。 寓意：绿色象征天然，健康，安全。黄色象征高贵。 白色代米白。4、统一店内陈列：（ 4 4 1 1）产品陈列1 1、墙体展柜（定做） 材质：实木（可带

7、玻璃门） 颜色：木质原色 风格：古朴、天然 灯源：暖色光，柔和（里发光或外发光） 尺寸：高2mX2mX宽组（可根据实际情况定制）2 2、米柜 （定做）材质：实木加透明盖颜色：实木天然色形状：可选圆弧型、等边八角型、异型。灯源：暖色光，柔和（里发光或外发光）3 3、主题展柜材质：木质形状：异型上面可陈列：主题促销品（节日促销） 、主题系列品（产品组合套 装等）（ 4 4 2 2）形象墙陈列位置：进店对面墙体材料：木质颜色：木原色内容：标识、企业名称、品牌主题（广告语）（ 4 4 3 3）收银台陈列位置：企业形象墙前面材料：木质（4 44 4）休闲区陈列位置：文化区布置：休闲藤椅、木桌顾客进店，

8、犹豫购买时或疲惫时， 可引导顾客在休闲区歇息免费品尝茶饮，以此增加顾客对品牌的好感。（4 45 5）灯光陈列天花板：隔山灯或筒灯（正色光） 陈列柜：内置筒灯（暖色柔光） 企业形象墙：射灯（强光） 文化形象墙：射灯（暖色柔光）（4 46 6）气氛陈列饰品：稻穗 谷物等（ 4 4 7 7）礼品陈列在收银台和休闲区处布置礼品展柜。 摆放一些三源定制款的礼品，用于刺激销售。企业荣誉展示（将公司所获得的荣誉陈列展示）我建议：三源米业可改为三源农业 希望企业的管理越来越年轻化，思路理念一定要超前！ 小企业赢在算 计，中企业赢在品 牌，大企业赢在格局！附件 1新包装 +扫码红包了，我相信这是免费的吧！这样的

9、事不好吗？一个吸引人的包装，可以让产品在众多同类产品中优先出现在顾客的视 线里。 这是我们第一步要做的。然后，顾客拿起产品仔细观看的同时，红包 二维码的奖励标示又出现在顾客的视线里。 现在这个产品被顾客带走的几 率已经有 50%了。 也就事说我们已经成功一半了。那么另一半在哪里呢？ 那就是我们的品牌了，如果顾客知道我们的品牌，那么购买的几率就有 70% 到 100%了。 为什么是一个区间的概率？ 这就取决于品牌的知名度。 所 以品牌宣传推广加上我们的产品营销方式就等于百分之百销售。详解扫码红包这不是一个新鲜的东西， 但是在市场上应用的却是非常少， 尤其是小的 品牌，小的企业。 那么为什么不能尝试一下呢？ 原因可能有两点： 1、企 业不知道有这么一种功能。 2 、企业不想或不敢去尝试这个