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文档简介

1、一、为什么将纽曼MP4与淘宝网商铺联 系起来二、纽曼品牌的SWOT分析三、淘宝网商铺的优势四、市场前景分析五、怎样开设淘宝网商铺六、总结 1.从消费人群看： MP4的消费者主要是学生 2.从消费者特点看：学生的上网频率很高，时间较长,网络利用率高 3.从产品特点看： MP4产品本身与网络的联系是很紧密的 4.从网络优势看： 淘宝网在网络产品销售平台中处于领先地位 5.从消费者心理来看：追求新潮，紧跟时代潮流SWOT分析:纽曼品牌的优势：纽曼品牌的优势： MP4是纽曼公司高端产品线的主打品牌产品，从推出第一款MP4产品至今，已经有近百款机型上市，在功能、外观、性价比等方面各有侧重，适合于各种类型

2、的终端消费者。纽曼每一款MP4的推出，均会在市场上引起强烈反响，对国外MP4品牌也构成了直接的市场威胁，成为国产MP4品牌的龙头，展现了民族企业的良好形象，成功凸显出纽曼在数码领域中的优势，成为中国MP4首选品牌。纽曼品牌的挑战：市场占有率及预购度纽曼品牌的挑战：市场占有率及预购度 其实纽曼在市场竞争方面是没有对手的，华旗爱国者和近两年发展较快的魅族都属于高中端产品，和纽曼其实没有实质上的竞争关系。 而纽曼真正面临的挑战是mp4的市场占有率相对分散，绝对的企业优势并不存在，尤其在对苹果的竞争上，其市场份额占有率相对分散，所以纽曼所面临的扩张压力很大。其次虽然纽曼品牌市场占有率领先，但在预购度方

3、面的表现并纽曼品牌市场占有率领先，但在预购度方面的表现并不出色。不出色。调查数据显示：预购度方面，苹果（16.6%）、爱国者（11.9%）、索尼（11.5%）排名前三位，尤其是苹果的预购度优势明显，远远高于其目前的品牌市场占有率。爱国者与索尼的预购度也十分高，均高于其占有率，且表现极其相似。而占有率第一的纽曼未来一年的预购情况却低于苹果、爱国者和索尼，未来挑战依然存在。 为了更清楚地分析，下面让我们来看一组从网上调查的数据： 市场占有率不相上下的纽曼和苹果纽曼品牌的劣势：低价下的担忧 我们从周围同学手中的MP3,MP4可以看到其实纽曼的购买力并不高，像我周围的同学用来看电影，听歌或者学英语的基本上没有纽曼的，可能在前两年那种内存256，512的还相对比较流行，但最近大家对看电影的需求纽曼逐渐的被抛弃了。作为一个普通的消费者同时又是mp4的主流人群大学生来说，我买mp4无非就冲它可以看电影的功能去买，但是近两年来市场上出现了性价比更高的品牌比如：昂达,优百特等等 所以面临此种情况纽曼出现了一系列的降价狂潮，甚至可以用一个U盘的价格去享受。但此时我们也在担忧

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