五月,我的青季“百家商家、万人参与”整合推广活动策划方案

1、“百家商家、万人参与”整合推广活动方案目 录活动背景活动内容宣传推广预算费用点点的欢笑，淡淡的忧伤，飞扬的青春那些年，我们燃烧的年青那些年，我们感叹的青春那些年，我们回忆的青春五月，我的青春季no1：活动背景导导 语语 关于青春的话题，每个人都会有发言权，都很容易的就参与进来。如何结合青春的话题，制造商业炒作点，并整合商家资源，做好“青春商业活动”？为此，宇宙风策划了“五月，我的青春季”系列活动，通过与宜昌本土百家商家合作，吸引宜昌本土数万计宜昌人参与本次活动。由此通过本次活动的影响力和辐射面，来为商家进行宣传推广，并为商家进行阶段性的营业额的提升和销售促进，长远看更能提高商家的用户忠诚度和市

2、场品牌效应。活动目的通过“我的青春季”这样一个青春话题，聚合年龄段18-45的目标群体的关注度。并通过与百家商家的合作，目标人群在商家中能获得消费优惠，并参与系列活动获得活动奖品等。为城市生活增添一份关于青春的甜蜜和幸福。整合宜昌城市生活消费的百家商家，通过与商家的合作，整合商家资源，商家范围涉及城市生活的方方面面。并通过与商家开展青春季的活动，以活动带动市场宣传推广，帮助商家进行宣传推广，提升品牌知名度，扩大区域影响力。全媒体运营活动，并通过与其他媒体的合作，进行线上线下系列活动的开展，进一步扩大商家在宜昌本土的社会影响力和市场号召力，通过与商家的合作整合宜昌本土商家资源，提高商家与商家、网

3、友之间的粘度。活动受众分析 目标人群：年龄集中在20-35岁，处于在校大学生、职场拼搏人士、成家立业者之中，集中于70、80和90人士。此部分人群数量庞大，占宇宙风活跃人群中的82%，有资料显示，此部分人群目前处于集体怀旧阶段。而且，也是目前城市生活消费的主体人群。因此，通过一个共同关注的话题，来吸引这部分人群的消费活动，能很好的进行宣传推广植入，也能阶段性的促进市场消费。他们是城市的主体人群，对城市生活消费有着强烈刚性需求他们喜好时尚娱乐，创意生活，有大量时间与网络接触他们是职业白领，充满消费实力的人群他们喜欢交流讨论，喜欢分享自己的经验和观点.五月，我的青春季目标受众：这是一群城市生活的主

4、体，他们引领潮流、他们追逐时尚、他们爱好广泛、他们乐于分享、他们依赖网络、他们消费能力强，他们也是广大合作商家极其重要的目标受众群体no2：活动内容 活动主要以通过赞助商的全程冠名赞助，与宜昌本土百家商家合作，并结合线上线下的一系列与网友的互动活动开展，通过活动进行赞助商和合作商家的宣传推广。 注：所有活动所有参与网友均可享受一定的优惠，并参与一系列活动还能获得商家提供的奖品之类的。线上部分开展“那些年，我的青春”主体征文活动，此活动主要是由网友自发进行在宇宙风“五月，我的青春季”专题页面的进行征文板块进行发帖投稿，并由网友进行投票，选出不同等级的获奖作品，进行商家提供的奖品发放。将合作的百家

5、商家按照“修身”、“齐家”、“平天下”三类进行商家分类，由此对于20-35的网友进行细分，通过“五月，我的青春季”专题页面的城市生活消费板块，针对不同阶段的网友用户提供不同的商家消费产品和服务。开展“青春不留遗憾”大型公益活动，由政府职能部门牵头，主要对宜昌地区的贫困小学开展志愿者帮扶公益活动，可以进行资金物品的捐赠，也可以赴贫困小学支教一个月。在“五月，我的青春季”专题版块的报名区，通过网上在线报名的方式，召集有志人士参与此项公益活动。线下部分开展“美好青春，你我共助”大型义卖活动，通过合作商家的产品提供，进行产品的大型义卖展，将义卖所得款项全部捐赠资助宜昌地区贫困学子。组织号召网友参加“圣

6、洁青春，纯洁相亲”的踏青交友活动，选择纯情爱情片山楂树之恋的拍摄地“百里荒”，开展一场真正意义的纯洁相亲活动，不需要任何的商业活动流程，进行网友的交友相亲。由政府职能部门牵头，汽车厂家进行活动赞助，组织车友开展“红色青春行”的主题自驾游活动，对老一辈红色伟人的故乡进行实地探访，缅怀伟人的同时，也对于青春赋予更深的意义。联合宜昌各地区的高中学校，开展“激扬青春”主题篮球赛（或其他体育运动赛事），由赞助商提供活动经费，和赞助商家提供活动奖品，对于获得名次的学校参赛团体和个人颁发不同奖品和奖金。no3：宣传推广 网络宣传推广：专题页面的制作；首页广告位；飘窗广告；论坛推广；微博推广；qq群推广等各种

7、网络宣传推广手段的配合推广，本项由宇宙风专业团队开展。 主流媒体的推广：三峡电视台；三峡晚报；三峡商报等各政府主流媒体的报道和系列节目的宣传推广。 政府职能部门的宣传推广：政府相关参与的职能部门可以通过行政手段等，对于活动中的公益活动进行内部和官方的宣传推广。 口碑宣传推广：通过一系列线上线下活动的开展和执行，大面积的社会聚焦，和社会人士对于活动事件的关注，可以形成自发的口碑宣传推广和话题炒作。 媒体发布会宣传推广：邀请政府职能部门领导、社会名流和赞助单位领导，进行活动的媒体发布会，通过发布会进行话题炒作，从而达到宣传推广的目的。no4：预算费用资源整合费用媒体资源整合：专题页面的制作、各媒体

8、广告投放费用 30000元商家资源整合：百家商家的资源整合及商务执行费用 20000元活动公关费用：包括各部门、机构的公关费用 10000元不可预见费用： 未尽事项、突发事件的保障费用 5000元合计：65000元活动执行费用义卖活动费用：场地费用、物料费用、管理费用 30000元相亲活动费用：景区费用（置换）、餐饮费用、管理费用 10000元自驾活动费用：旅途费用、餐饮住宿费用、保险费用 20000元赛事活动费用：赛事管理费用、赛事物料费用 30000元媒体见面会费用：场地（置换）、场地布置、现场物料 20000元不可预见费用：未尽事项，突发事件的处理费用 10000元合计：120000元赞

9、助招商活动总冠名：100000元名额：限定1位包含项目：u活动宣传推广的全程冠名报道；各媒体的各项宣传推广的重点宣传报道；u活动执行过程的全程监督权和优先参与权、现场宣传推广权等权利；u活动开展重要事件的参与、并以重要嘉宾身份进行介绍；u活动合作的各商家现场张贴活动物料的冠名宣传；u其他未尽事项的优先权和重要参与权。协办机构单位：50000元/位名额：2-5位包含项目：u大型线下活动现场物料宣传、现场参与权，媒体见面会现场物料宣传、现场参与权；u线上网络主题页面制作及网络宣传推广，各媒体报道的一般宣传；u重要活动事项出席优先邀请、现场一般介绍；u活动全程优先参与权，活动事项知晓权；u其他未尽事项的一般参与权。合作商家