电子商务在现代流通业中的发展及应用

1、电子商务在现代流通业中的发展及应用以义乌市迈海贸易有限公司为例 文献综述一、现代流通业的国外研究动态当代西方经济学源自古典政治经济学，而古典政治经济学正是始于对流通的研究。17世纪20年代初，英国启蒙经济学家托马斯孟出版了英国来自对外贸易的财富一书，将流通视为“财富的源泉”，成为重商主义的代表。重商主义重视金银货币的积累，把金银看做财富的唯一形式，认为对外贸易是财富的真正源泉，只有通过出超才能获取更多的财富。亚当斯密在国民财富的性质和原因研究一书中，将生产和交换联系起来，指出社会分工可以提高劳动生产率，而生产分工的前提是交换，交换使各种专业化生产成为可能。为了说明分工和交换的原理，亚当斯密还提

2、出了绝对优势理论，继斯密之后，大卫李嘉图又提出了相对优势理论，为后来的国际贸易理论研究奠定了基础。19世纪70年代，随着西方经济学边际革命的兴起，新古典经济学脱离了古典政治经济学的基本轨道，开始转向一般生产均衡研究。马歇尔在1890年出版的经济学原理一书中，以折衷的方式把供求论、生产费用论、边际效用论、边际生产力论等融合在一起，建立了一个以完全竞争为前提、以均衡价格论为核心的经济学体系。在此之后，流通不再被作为一个单独的研究内容被抽象和淡化，逐渐从西方主流经济学中消失。此后，无论马歇尔还是凯恩斯、萨缪尔森或者斯蒂格利茨，在他们的著作中都很少提到“流通一词。主流经济学的研究方法是导致流通理论缺失

3、的关键原因。西方经济学假设一推理两阶段的公理性研究方法，决定了其理论研究基于对现实的抽象，而抽象难免会导致某些经济现象的剥离。为了分析市场对于资源配置的有效性，新古典经济学假设生产者和消费者直接见面，市场完全竞争，供求自动均衡，市场自动出清，从而舍弃了客观上存在于两者之间的媒介要素流通，这是理论研究的一个既定前提。基于这一前提，西方经济学理论只研究生产者行为和消费者行为，有系统的生产理论、消费理论、市场理论等，却没有专门的流通理论。在西方经济学中，除了主流经济学外，还有许多不断涌现的非主流经济学，其中，有许多理论都涉及流通问题，并产生了大量有价值的研究成果。新制度经济学。将市场和企业均视为一种

4、制度，并将交易费用作为这两种制度相互替代的原因，其核心理论就是交易费用理论。从制度安排的角度分析如何降低交易费用，从而增进社会福利，提高经济运行的效率。新兴古典经济学。自20世纪80年代后，以澳大利亚华人经济学家杨小凯为代表的一批经济学家，用非线性规划和其他非古典数学规划方法，将被新古典经济学遗弃的古典经济学中关于分工和专业化的精彩经济思想，变成决策和均衡模型，掀起了一股用现代分析工具复活古典经济学的思潮。在新兴古典经济学的理论框架中，交换的产生、贸易的形成、批发与零售的分工、流通渠道的演化等流通经济学中的一些重要问题都被以规范的形式进行阐述，为通理论的研究提供了新分析工具和理论依据。区位理论

5、和城市经济学。克晕斯塔勒从贸易的角度提出了中心区位理论，来解释城市增长的原因。廖什提出了中心市场理论，认为城市实际上起到的是一种中心市场的功能。奥沙利文不仅将聚集经济原理用于分析工业的聚集，而且也用于对商业聚集的分析。奥沙利文的这一理论将城市化与流通业的发展联系起来，为流通业在城市的聚集提供了理论依据。对于城市内部和城市间的商品流通，戴维F巴滕和戴维E博伊斯建立了空间相互作用、运输和区域间商品流通模型。这些理论又被通称为“商圈理论，是流通经济学研究商业规模和布局的重要理念基础。日本经济学界对流通的研究。在日本学术界，流通问题一直备受关注。学者们出版了大量有关流通的专著，如大阪市立大学石原武政和

6、加藤司合著的商业学、商品流通，林周二著的流通革命，等等。这些研究成果对我们进行现代流通是理论研究，特别是在社会主义市场经济条件下开展流通理论研究，具有极高的参考价值。二、现代流通业的国内研究动态陈阿兴等人认为，所谓流通产业，是指与商品流通和商业直接关联或成为商品流通和商业提供必要条件的行业及各种投资领域的总称。陈阿兴提出建立一个以大型零售商业为主导，以中小零售商业为主体，以个体私营零售商为补充，实现城乡联动，适应现代化，多层次消费需求的立体流通产业组织体系。马龙龙等人认为流通产业应包括交易流通与物流业，即包括专门从事媒介商流的批发业、零售业，以及从事物流的运输、仓储业及综合物流服务业等，还应包

7、括生产者利用自产商品的剩余流通能力为其他企业服务的情况，如果消费者组成消费合作社，专门以流通活动为业，也应纳入流通产业中。郭冬乐、宋则、荆林波等人认为，如果商业流通领域的发展长期滞后，必然加剧整个国民经济中的产品滞镄、流通不畅，最终导致第一、第二产业的产品销售困难，随之出现库存积压、成本上升和资金拖欠，银行呆坏帐增加，而由于企业间出现信用危机，必定使得生产企业竞争能力大打折扣。流通产业天然具有调整结构所无可替代的重要功能，中国的结构调整不够理想，同流通产业受到忽视和发展滞后有极大关系。陈文玲认为，流通能力对一个县家、一个城市的综合竞争能力的影响越来越大。能否加快现代流通的发展成为提高经济运行速

8、度、效益和质量的关键。我国在计划经济体制向市场经济体制转变，粗放型经济增长方式向集体型经济增长方式转变的过程中，应加快推进现代流通发展，由生产主导型经济向流通主导型经济转变；能否加快建立符合市场经济要求和经济全球化趋势的现代流通体系，对各级政府来说将是一个新的挑战。黄国雄认为要充分发挥我国商业在促进内需中的基础性作用。商业在扩大内需中所起的作用可以用一句话来概括：“树立一个观念、明确三个基础、抓住五个重点。”树立一个观念，即树立市场的观念。明确三个基础，即经济基础、生活基础、社会基础。抓住五个重点，即商品结构、基本消费、服务产品、奢侈品消费、商业品牌。张广生认为，流通产业自身的发展，拉动了一系

9、列相关产业链的发展。百货公司的出现，带动了建筑业、室内装饰、照明、背景音响、消防安全、仓储，运输等相关产业。同时，百货公司的出现，使商品流动，资金流动，购买力流动，相应又推动了金融、保险、旅游等行业的发展。孙元欣认为，现代流通业发展的主要动力，源于经营创新。由于流通业自身产业的特点，该产业的研发和经营创新，主要表现在商品与服务形式创新、业务流程创新、流通模式创新等方面。20 世纪末以来，国内外虽然出现了一些关于现代流通业的研究文献，但总的来说，这方面研究仍显单薄。三、全球电子商务发展概况电子商务作为一种崭新的商务活动方式，正在成为推动全球经济增长的重要力量，一个巨大的电子商务市场正在全世界范围

10、内形成。电子商务被认为未来商务发展方向，世界各国都对电子商务给予了极大的关注、支持和投入。从1999年1月1日起，美国要求所有政府对外采购均采用电子商务方式，这一举措被认为是“将美国电子商务推上了高速列车”目前美国电子商务的应用领域与规模远远超过其他国家，1998年其网上交易额达170亿美元。2002年全美上网销售和服务的营业额达3200亿美元，网上电子交易4年内将为美国国民收入净增100亿至200亿美元，节约5%一巧%的成本。美国经济最有力的竞争对手日本不甘落后，日本在1996年投入3.2亿日元推动电子商务有关计划，1998年企业对消费者的电子商务市场为650亿日元(5.46亿美元)，约是美

11、国的3%，2003年可达到3.6万亿日元，即在5年内增长50倍。从全球电子商务交易额的增长，我们可以感受到全球电子商务的发展是何等迅猛:(工DC的统计资料)1995年:全球通过电子商务交易额仅为5亿美元;1996年:全球电子商务交易额达到26亿美元;1998年:全球电子商务交易额上升为430亿美元;2000年:全球电子商务交易额猛增至1560亿美元以上;2001年:全球电子商务交易额达6000亿美元，其中BZC交易额首次突破1000亿;2003年:全球电子商务交易额预计将超过1.5万亿美元。在电子商务交易额中，80%以上是企业之间的交易额，而且还有不断上升的趋势。这表明了企业间电子商务在电子商

12、务中的主体地位。1998年全球网民数量为1.13亿人，2002年底全球网民数量约6.55亿人，达到全球总人口的11%，估计到2005年全球网民数量将超过10亿人，达到全球人口的20%。Internet网民数量的急剧上升，为电子商务市场发展创造了良好条件。四、我国电子商务发展现状我国政府敏锐地意识到电子商务对经济增长的巨大推动作用，于1996年2月推动成立中国国际电子商务中心，1997年，国务院电子信息系统推广办公室联合8个部委建立了中国电子数据交换技术委员会，电子商务开始在我国启动;2000年6月，经国务院批准，在各部门的大力支持下，中国电子商务协会在京正式成立，架起了国内外电子商务发展的桥梁

13、，这些机构一经成立，就着力推广电子商务及其应用，作了大量的工作，有力地推动了我国电子商务的发展。我国电子商务是以国家公共通信网络为基础，以国家金关工程为代表，以外经贸管理服务为重要内容逐步发展起来的。我国政府相继实施了金桥、金卡、金关、金贸等一系列金字工程，为我国电子商务的发展作了良好的铺垫，其中金贸工程致力于推进我国流通体制改革、流通体系建设和现代化。与北美、欧洲、日本等发达国家的电子商务高速发展的现状相比，我国的电子商务起步虽晚，但发展势头强劲。在短短几年时间内，我国电子商务已从启蒙阶段迅速进入实施阶段，新的电子商务网站如网上商店、商城、专卖店，拍卖店，网上定票，旅游、教育、医疗以及各种电

14、子商务资讯和交易站点等，如雨后春笋般不断涌现出来。根据CNNIC(中国互联网信息中心)的统计表明:截止到2002年12月31日，我国WWW站点数为371600个，和去年同期相比增长34.1%，站点进一步快速增长说明了我国互联网发展。在目前公开的各国网民数量中，中国5910万网民在世界排名第二，仅次于美国，比去年同期增长了75.4%，比97年10月的能万人增长95倍。其中82%的网民经常或有时浏览电子商务网站，11.5%的网民最常使用的网络服务是网上炒股，在最近一年内通过购物网站(包括“网上商城”、“网上商店”等)购买过商品或服务的用户为33.8%，调查表明:广大网民对在中国实现大规模电子商务充

15、满信心，有79%的网民认为未来5年内能实现大规模的电子商务，60.5%的网民认为网上购物是将来最有希望的网上事业。展望未来，在综合考虑宏观政策、经济发展、互联网产业自身等因素的基础上，预计2003年互联网产业和传统产业的结合程度、互联网的渗透程度将进一步增强，网民数将达到8630万，增长率为46%，网民对互联网的使用程度和依赖性将更强，网民的特征结构也将继续向合理化方向发展。从2001年到2005年的“十五”规划明确提出:中国要以信息化带动城市工业化，加快传统产业的提升和改造，实现生产力跨越式发展。“十五”计划预计在5年中投资5000亿美元，信息产业投资比例从现在的4.5%加高到7%。我国信息

16、产业将继续保持20%以上的高速增长。到2005年，中国的信息产业市场规模将比2000年翻一番，总产值占国内生产总值的比重将超过8%。今后五年，是电子商务应用蓬勃发展的五年。预计今后一个阶段我国电子商务发展的主要特点有:(1)互联网及其应用继续快速发展。预计2005年我国计算机装机台数将达到5000一6000万台，网络化程度将达到30%一40%;互联网用户将达到1.5一2亿左右。为电子商务的实施奠定基础。(2)B2C的外部环境将会得到改善，支付和配送逐渐完善。B2C网站的发展开始向各个方向挺进。如:旅游招聘、金融服务、电子娱乐、网上专业服务、网上生活服务等，网上销售向专卖连锁发展。由原来的纯网络

17、公司主导变成由具有实体零售商背景公司和传统邮购公司主导的多种形式并存的市场。一大批没有自有资源仅靠风险资本建立的网络公司将会消亡，取而代之的是具有传统资源实力网络公司。B2B信息平台向交易平台转化。网上BZB平台在经历了信息型、简易型后向成熟的交易型转化是必然趋势。交易型即使网上交易逐步趋向完善，支持在线交易、在线结算、订单跟踪、物流配送等功能的一种网上交易形式。今后五年，随着在线交易量的增加，服务形式的多样，基于网络的电子物流将在中国兴起，国外大型快递公司的介入将促使我国的物流企业通过兼并与合作向集约化发展，第三方面物流将为企业提供全方位的服务。信息化、自动化、智能化的技术设备将装备我国的物流企业。参考文献1 姚瑰玥,张承承. 论电子商务与物流两大现代流通手段间的密切性J. 中国商贸. 2009(19) 2 徐印州. 广东商贸流通体制深化改革问题研究广东商贸流通体制改革30年回顾与展望J. 华南理工大学学报(社会科学版). 2008(06) 3 戢一鸣. 电子商务与物流再构造J. 武汉大学学报(人文科学版). 2004(04) 4