大力实施“品牌战略”,着重把握好“六个重点”

1、大力实施“品牌战略”，着重把握好“六个重点”按照培育品牌、提升品牌、经营品牌、延伸品牌，做到无牌贴牌变有牌，有牌变名牌的思路，结合我县经济发展所处的阶段和发展的实际情况，下一步要着力做好以下六方面工作：（一）加强宣传工作。要深入理解和贯彻落实省委、省政府关于实施“品牌战略”的重要部署，要从品牌教育入手，加大宣传力度，不断提高政府部门和企业主的创品牌意识，了解和掌握创名牌的一般规律并能运用于名牌战略的实践中。一是要立足实际。积极学习和借鉴发达地区在实施“品牌战略”中的成功经验和做法，宣传“品牌战略”在促进企业做大做强，在促进产业集群的加快发展，加快块状特色经济的发展以及在促进地方经济加快发展，对

2、外树立良好形象中的巨大作用，用几年甚至十几年的时间，深入持久的打造具有较大影响的知名品牌。二是要立足长远。从长远发展角度来看，以科技创新和现代品牌经营方式，既是推动特色产业和块状经济产业集群发展的有效抓手，也是转变经济增长方式，坚持保护建设和节约整治并重，缓解资源要素环境压力的有效举措。要加强对科学技术进步、研发新技术新产品以及在发展循环经济，推进清洁生产中的有关先进做法和事迹的宣传力度，加大科技进步和循环利用在促进经济增长方式的转变中的巨大作用，积极宣传和引导企业加强新技术新产品的研发，建立技术研发中心，走“产学研”道路；要充分利用“全国科技工作试点县”和“省星火示范县”的有利时机，做好有关

3、国家科技政策的宣传工作，积极向上申报项目，争取立项，以取得产品档次的提高和资金的补助；要进一步宣传和引导企业建立研发、采购、生产、营销、管理等相关的信息管理系统，推进信息化示范企业建设，实现企业管理流程再造升级，企业管理的科学化规范化和制度化。（二）加快编制品牌培育和发展规划。要立足我县经济社会发展的实际和品牌建设的现状，面向缙云的率先发展目标，研究名牌战略与经济发展、社会进步、资源利用、环境保护之间的关系，进一步明确下一步深入实施品牌战略的总体思路和指导思想。一是要以科学发展观为指针，紧紧围绕省委、省政府打造“品牌大省”的战略部署，以促进经济结构调整优化、提高综合实力为目标，以深入实施品牌战

4、略为抓手，综合运用各种政策手段，集中资源、力量，着力培育和发展一大批名牌产品，带动全县企业产品质量水平、技术创新能力和管理水平的全面提升，推动结构优化、产业升级和核心竞争力的提高。二是要围绕丽水市政府提出的“突出制造业基地建设，努力提升产业层次”、“抓好传统产业改造升级和新兴产业的培育壮大，继续推动特色产业集群发展，培育特色制造业基地”的新型工业化发展思路，把实施品牌战略与产业发展相结合，以重点产业形成规模、传统特色产业形成优势、主要产品创出品牌为目标，认真抓好产品品牌、行业品牌、区域品牌的培育工作。三是要在充分调研的基础上，从缙云经济的实际出发，制定符合缙云经济特点和企业现状的名牌战略实施和

5、发展规划，重点培育、扶持和发展一批省级和国家级的名牌，扩展我县名牌的产业领域，提高品牌产品的市场占有率和覆盖面。（三）要坚持打造区域特色名牌。经过多年的发展培育，我县基本形成了以五金电动机械、缝纫机、灯管、摩托配件（电子仪表）、建材制品等为代表的五大重点行业，块状特色经济进一步凸显，灯管、带锯床等产业已经拥有了一定数量的省级名牌产品。整合和优化块状特色经济，并将其融入到全国乃至世界的产业链中，有助于增强缙云特色制造业的国际竞争力。所以，要进一步加强对新碧工业园区以及五东、壶镇工业功能区的整合、扩容和提升，在充分利用现有园区的基础上，突出特色，强化创新，理顺体制机制，合理布局。要着力弥补产业链上

6、的薄弱环节，着力延伸产业链，形成专业化的分工协作，使块状经济区不仅仅是大量企业的简单集聚，而且成为从产品研发到品牌整合扩展的一个完整体系，成为具有较强市场竞争力的块状产业集群。要采取因地制宜、分类指导的方法，着力打造具有缙云特色的区域品牌。同时，要大力推进服务（三产）名牌和农产品名牌建设，带动民营经济、中小企业提升产品质量和技术层次，全面提高市场竞争力，塑造缙云品牌的整体形象；发挥名牌的带动及其对资源的整合作用，促进资源的有效整合，促进有限的资源向名牌龙头企业集聚，完善产业链，促进产业提升。（四）做好创品牌的“引导、扶持、服务、推动”工作。一是做好引导工作。一方面要充分发挥市场对名牌培育和名牌

7、发展所具有的推动作用，把竞争重心调整到提高产品质量，提升售后服务，增加市场占有率，增强名牌竞争力上来。通过发挥市场机制的作用，积极推动企业走品牌之路，引导企业加强对消费需求、营销环节、竞争对手、未来市场变化的分析，结合自身优势调整市场战略，确立品牌形象。另一方面，要进一步加强和健全行业协会组织建设。充分发挥行业协会自我管理、自我教育、自我服务的“三自”作用，建立和健全行业内部管理制度，提高全行业企业的管理水平，建立规范的行业产品质量管理体系。指导协会统一制订商标使用管理办法，条件成熟时也可注册行业集体商标。在行业中，不断加强全行业企业的自律意识，加强产品价格的协调沟通，防止互相压价，避免恶性竞

8、争。通过发挥行业协会的功能作用，做好信息互通、资源共享、人才交流、技术合作等项工作，推进整个行业的快速、健康、有序发展。对地方优势产业、省、市级名牌、有希望争创国家名牌的产品和企业进行梳理，突出重点，分类指导，力争尽快取得突破。二是做好扶持工作。要全面贯彻落实国家和省市政府有关鼓励品牌建设的政策意见，深入贯彻落实缙云县人民政府关于进一步深入实施“工业强县”战略加快工业经济发展的通知（缙政发200499号）文件精神，扶持和鼓励企业开展创品牌活动。要不折不扣的抓好创品牌活动中取得成效企业的兑现力度，对获“浙江省著名商标”、“浙江省名牌产品”、“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“省级专利示范企业”

9、、合法取得“中国驰名商标”、“中国名牌产品”定牌生产企业，给与一定金额的奖励。三是做好服务工作。进一步推进行政审批制度改革，缩短办事程序，不断提高服务质量和效率。要进一步整顿和规范市场经济秩序，加大打击假冒伪劣的力度，为名牌的培育和发展提供良好的社会环境。要举全县之力，全力破解土地、电力、资金等生产要素的对企业正常生产的制约影响。要不断优化经济发展软环境，大力开展“企业服务年”活动，通过服务年活动，切实转变工作作风，提高办事效率；要竭尽全力，为企业排忧解难，及时解决企业在发展过程中碰见的各种困难和问题。要加大对名牌产品的推荐和申报工作，充分利用省委、省政府对加快欠发达地区经济社会发展的有利政策

10、，加强与省级有关部门的沟通和衔接，争取有更多的产品列入国家和省级名牌。四是做好推动工作。2004年，我县的壶镇镇被省工商局、省商标协会设立为“浙江省机床工具商标品牌基地”，“锯力煌”、“晨龙”2个锯床商标被认定为省著名商标，天喜牌炊具系列产品获浙江名牌产品称号，2005年，我县的锯力煌锯床集团有限公司的“锯力煌牌”带锯床、浙江山蒲照明电器有限公司的“山蒲牌”单端荧光灯管被评为2005年浙江名牌产品。对这些有一定品牌知名度的名牌产品企业，一方面要加强保护和培育力度，鼓励做大做强，另一方面要继续强化大品牌意识，进一步利用品牌优势，实行品牌和资本经营，引导企业向“专、精、特、新”方向发展，推动品牌的

11、延伸与扩张，实现名牌产品的系列化、多元化，不断扩大名牌产品的知名度和市场占有率。同时要不断引导企业重视对无形资产的开发和利用，鼓励贴牌生产的企业尽早开辟自主品牌的生产和经营渠道，尽快实现从贴牌生产向自主品牌生产经营的转变，提高自身发展能力。通过几年的努力，加快形成一批拥有自主知识产权、主业突出、核心竞争力强的公司集团，促进我县重点支柱产业形成规模，提高整个产业的竞争力。（五）强化企业的主体意识。企业是实施品牌战略的主体，创牌活动的基础在企业。企业应当充分认识创牌活动的重要性和必要性，以及对企业生存发展的重要现实意义和长远意义。品牌是企业的生命。一个成功的企业，往往具有一定实力的品牌优势。谁拥有

12、公众认识的品牌进而形成人们称道的名牌，谁就拥有了市场。品牌往往代表着一个企业的综合素质。人们一听到“德国造”，就会想到产品的质量可靠；一提起“日本造”，就会意识到，许多你想不到的产品功能，他可能会考虑起。他们的成功启示品牌不仅是企业的一面旗帜，而且是市场准入的入场券，是企业创造财富的源泉。从实施“品牌战略”的长远角度出发，要不断促进企业不断提高产品的质量，规范企业的管理水平，加强企业文化建设，提升企业员工的素质，注重品牌应有的文化内涵。要牢固树立“大质量”观念，建立从研发、生产、营销及今后服务为一体的质量保证体系，加大对技术进步的投入，增强技术研发通力，掌握和拥有核心技术，不断提高产品的质量和

13、附加值，增强市场竞争力。一位企业家说过：“品牌是推动企业发展的动力，但品牌不发展，原动力就将衰竭，企业也将走向衰退”。从某种意义上说，企业没有永久不变的品牌，没有永久安逸的品牌。因此，企业要使自己在市场竞争中生存下去并生生不息的发展，创树名牌就只能是它的必然选择。（六）提高中小型企业的产品质量和企业管理水平。截至2004年底，我县共有规模以上企业152家，年产值超亿元企业13家。所有这些具有一定规模的企业，大多还属中小企业，正处于起步和发展的初级阶段，企业创品牌意识不强，质量管理水平不高，产品质量稳定性差。因此，提高中小企业质量管理能力和产品的质量，树立缙云中上企业良好的质量形象，是我县实施名

14、牌战略不可或缺的重要一环。当务之急，一是要帮助和指导企业不断提高产品质量，夯实标准化、计量检测、质量管理、产品认证等基础性工作，积极采取国际标准和国外先进标准，贯彻ISO9000系列标准。具备一定规模的企业，要逐步建立健全符合GBT19000IS09000、GB/T24000-ISO14000及GBT28000等系列标准的质量、环境、职业健康安全管理体系，通过质量、环境和职业健康安全管理体系认证，积极推行“6西格玛”质量理念、5S现场管理、“零缺陷”质量管理等先进的质量管理技术和方法，提高管理水平。二是要建立严格的质量管理机制。确立全面质量管理的理念，把产品质量视为企业的生命，把“质量第一”的方针真正落实到生产经营的各个环节，主动面向市场，加强质量管理，不断提高产品质量和市场竞争力，建立起对市场要求反应灵敏、充满生机与活力的质量管理机制。三是要在建立技术创新体系上下功夫。科技是质量的源泉，责任是质量的保证。要以市场为导向，调整产业和产品结构，依靠技术进步，改造落后装备和工艺，完善技术保障手段，切实解决一批重点产品的关键技术，从根本上推动产品质量的提高。要提高技术创新和产品更新换代能力，围绕增加品种、改进质量、提高效益和扩大出口，采取有效措施，加大投入，