“为爱奋斗”华侨城·原岸寻找爱情故事2012.8.1 (NXPowerLite)

1、 本次活动由新浪微博作为2012官方活动，倾力推广! 2012年8月11日 东岸三期原岸组团面世蓉城 9月23日即将迎来盛大开盘 80-120平方米户型推出 让华侨城地产产品线更为丰满 并以品质刚需产品切入市场 在设计本次原岸组团营销活动时 我们力求抓住年轻人的心态 献礼追求质感生活的刚需人群 公元2012年8月25日 新浪微博： 中国应用人数最广泛的社交平台，注册用户已达3.3亿(全国网民数量5.13亿)，成 为了能够影响到几乎所有网民，最火热易用的社会化媒体。四川省微博用户1100 万，70%与手机绑定，他们随时随地保持在线，活跃度更高。从温州动车事故到 乔布斯去世，再到方韩大战，新浪微博

2、已经成为了许多新闻的首发源头更是舆论 传播的焦点。 虽然不是每一个品质刚需都是微博用户 但是！微博用户中有大量的品质刚需！ 本次活动由新浪微博联合主办，并作为新浪微博官方活动，整合其丰富媒体 资源，全力推广。 u新浪微博主题页面 建立新浪微博活动主题页面，对活动信息进行收集，整理。将网友晒出的广 告站牌剪影照片全部呈现在所有网友面前。引起网友的疯狂转发； u#为爱奋斗#话题建立 通过新浪微博推出此次活动话题，最大力度告知此次活动，并告知可前往专 题页面报名参加为爱奋斗活动，赢取深港浪漫四日游记SMART轿车大奖。 u微博直播活动 微博直播互动，将整个活动全程呈现，引起网友互动以及现场参与； u

3、名博转发 植入名人效应互动转发，借助名博号召力，通过名博转发引起蝴蝶效应； 定义“都市爱情” 都市爱情，在都市中奔忙的青年人群是社会的中坚力量， 有着积极、向上的爱情面貌。 为了能在都市中实践家的终极梦想，两个人勤奋、果敢、 不惧挫折、努力打拼 为爱奋斗华侨城原岸寻找都市爱情故事 事件一：寻找Mr.F和Miss.S 定格最原味的都市爱情画面 以征集网友通过在广告站牌拍摄剪影照片上传至话题#寻找都市爱情故事#， 引起网友的疯狂转发； 事件二：为爱冲刺 府河绿色情感马拉松 紧扣七夕节前后节点，突出华侨城原岸府河卖点。以府河绿色情感马拉松为 手段，强调低碳与环保的生活理念，展现华侨城东岸的社会责任感

4、。活动当 晚启动“爱在原岸颁奖晚会”和微电影启动仪式。 事件三：为爱奋斗微电影拍摄 用自己的爱情故事感动、浪漫别人。 通过参与为爱冲刺活动，选取前十组参赛者前往深港旅行，拍摄属于自己的爱 情微电影。 终极大奖 获得为爱冲刺前十名参赛选手以及原岸广告站牌拍摄剪影照片转发前 两名网友均可获得为爱奋斗，原岸寻找爱情故事系列活动深港浪漫四 日游；通过自己拍摄的都市爱情微电影参与比赛，网友通过拉票赢得 点击率第一，产生终极大奖smart。 奖项规则 参与为爱冲刺前十名参赛选手和广告站牌拍摄剪影照片转发前两名网 友均获得深港浪漫四日游； 参与为爱冲刺的参赛者均获得正天影院门票一对； 参与广告站票拍摄剪影照

5、片转发的前20名网友获得欢乐谷门票一对； （转发前20名网友必须是转载量第一的前20名网友） 参与微电影点击率第一的网友获得终极大奖smart； 参与微电影点击率第二、第三的网友分别获得巴厘岛假期浪漫双人游； 宣传与报名 u 8月11日至8月25日期间，新浪微博全面放大本次活动信息，公布参与方式、细则、 报名地点及终极大奖，吸引客群关注本次活动并参与其中； u 在东岸售楼中心设置报名处，现场接受活动报名； 寻找Mr.F和Miss.S F: F是fighting 奋斗，一个为爱、为家奋斗的男人； S: S是女人的唯美曲线，S是support 支持，一个投入全部情感与生活支持男人奋 斗的女人； 我

6、们在茫茫人海中寻找，一个一个为爱奋斗的Mr.F 和 Miss.S 晒华侨城原岸站牌广告合影赢深港浪漫四日游 新浪微博全面推动 8月8日至8月25日，推出以#为爱奋斗#为话题，网友通过微博上传在华侨城站牌 广告剪影拍摄照片。并转发、3位以上好友。赢取深港浪漫四日游。转发数量前 两名获得深港浪漫四日游，前20名获得成都欢乐谷门票一对。新浪微博集合优势 媒体资源最大力度告知此次活动，全方面进行网络宣传覆盖。 寻找Mr.F和Miss.S 发布渠道：公交站牌、街道名牌、写字楼电梯轿厢 ？ ？ ？ 对外发布所有广告画面中含有华侨城原岸七夕“为爱冲刺府河绿色情感马拉 松”招募信息、奖品信息等； 同时广告中含

7、参与“为爱冲刺”活动，赢取深港浪 漫四日游，自导自演，拍摄属于自己的爱情微电影， 赢取终极大奖smart。 爱情马拉松活动宣传 为爱冲刺 为爱冲刺，府河绿色情感马拉松 赢巴厘岛甜蜜双人游。 为更能突出府河卖点，在府河入城处设置起 点，（终点为东岸原岸）设置“为爱冲刺”， 府河绿色情感马拉松比赛，赢取深港浪漫四 日游，并在当晚举行“爱在原岸”系列活动 大型颁奖晚会。 赛段设置 u 沿府河河段设置比赛区域。终点为华侨城原岸。 u 每个赛段的出发点及终点均设置“爱情加油站”游戏区，以环保或爱情主题 双人游戏为主； u 参赛选手需完成游戏挑战后才可出发，每当抵达爱情加油站时需完成双人挑 战游戏，之后等

8、待进入下一阶段比赛； u 赛段途中设置标识物，参赛选手需在比赛过程中手机拍摄标识物上传微博， 并完成微博地点打卡（新浪微博“我在这里”功能）； u 选手总成绩为两个个赛段分段计时成绩总和； u 新浪微博全程直播本次活动； 起点 终点 赛段示意 其中一处爱情加油站位于原岸组团附近，设置原岸组团展示区。 爱情加 油站 爱情加 油站 爱情加油站 赛段全程分为3段，期间设置2处“爱情加油站”游戏区，以环保与爱情 主题双人游戏为主，参赛者完成游戏挑战之后才可出发， 主题T恤 现场为所有参赛者发放活动主题T恤。T恤印制华侨城LOGO。 我在这里 参赛者在到达“爱情加油站”并完成游戏之后，拍摄途中标识物和进

9、行微 博打卡“我在这里”功能，并上传微博。微博现场同步直播。扩大活动在 微博和网络的影响力和扩散力。 爱在原岸颁奖晚会 u 8月25日爱情三项赛当晚在华侨城东岸售楼处举行颁奖晚会； u 号召前期参与新浪微博“为爱奋斗”网友晒照片活动的参与者到场；当天“为爱 冲刺”参赛选手抵达现场后同样直接参与本次颁奖晚会活动； u 晚会为“爱在原岸”为爱奋斗活动及为爱冲刺赛活动进行颁奖； u 评选出参与“为爱冲刺”前十名参赛者，颁发深港浪漫四日游通行证； u 如10名参赛中有人不能参与，则由第11名替代，以此类推； u 颁奖之后举行“为爱祈福”放河灯活动，到场情侣在府河中放出点点河灯，为爱 祈福，为母亲河祈福

10、，同时展现东岸项目优秀的自然景观资源； u 晚会中安排暖场演出及互动游戏等。 奖品设置 寻找Mr.F和Miss.S奖品建议： 通过广告剪影照片上传微博参与互动，转载量前两名的网友获得深港狂欢四日 游。陪同自己的爱人前往深港参与微电影的拍摄。 微博转发前20名现场颁发欢乐谷门票。 为爱冲刺奖品建议： 在为参加为爱冲刺的选手中，当天所有参与为爱冲刺的选手完成挑战均获得正天 影院门票两张。评选出用时最少的前十名情侣，赢取深港狂欢四日游。 演出嘉宾（建议） 情歌王子熊天平，对于每一个三十而立的品质刚需人群来说，他是一个他们那个 时代的一个符号。他在那个时代唱出了很多人内心最深处的感情。建议邀请熊天 平

11、作为神秘嘉宾在现场深情演绎，勾起现场每一个人最美好的记忆。 活动主题：为爱奋斗 华侨城原岸寻找都市爱情故事大型情感系列活动 活动时间：2012年8月 活动地点：东岸售楼中心 活动形式：爱在原岸颁奖晚会 参与人数：未定 人群构成：特约客户、参赛选手、随即人群 活动基调：热烈、欢乐、大气 活动概述 签到时段 18：00-20：30来宾签到 互动游戏区运营 演绎时段 18：00-18；40主持人开场 节目演出一 18：40-18：50领导讲话 公布广告牌合影活动获奖名单 18：50-18：55节目演出二 18：55-19：00节目演出二 明星时段 19：00-19：05情歌王子熊天平深情演唱 19：

12、15-19：25公布”为爱冲刺“前10名获奖名单 19：25-19：35领导颁发深港通行证 19：35-20：30 放河灯活动 活动结束 流程规划 主持人开场 当天为爱冲刺比赛结束以后，现场进行“为爱冲刺”比赛颁奖。并且号召前 期参与新浪微博“为爱奋斗”广告合影活动的网友到场。颁发网上转载量前 两名的网友现场“深港浪漫四日游通行证”。同时为微博转发前20 名网友颁发欢乐谷门票。 情歌王子熊天平 情歌王子熊天平，作为神秘嘉宾在现场深情演绎， 勾起现场每一个人最美好的记忆。 为爱冲刺颁奖 由主持人邀请华侨城领导上台为为爱冲刺前十名参赛选手颁发“深港浪 漫四日游通行证”。 为爱祈福 颁奖结束以后，由

13、工作人员指引现场所有来宾前往原岸府河边。点亮河灯。 为爱祈福，为母亲河祈福，同时展现东岸项目优秀的自然景观资源； 爱的味道 设置茶歇区域，为活动当天参赛的来宾提供茶歇。共同品尝爱的味道。 现场游戏区域设置 现场设置游戏区域、双人忍者比赛，里约大冒险情侣默契大考验等体感游 戏。现场同时设置人形立牌，为到场的来宾留下在原岸最美好的瞬间。 为爱奋斗 为爱奋斗，做他（她）心中的明星，赢取见证爱情smart！ 通过在颁奖晚会现场选出的10组用时最少的参赛者，以及通过广告剪影照片上传微博 参与互动，转载量前两名的网友，拍摄自己的爱情故事赢取爱情smart； 在微电影启动两周活动前期，邀请专业拍摄老师在现场为其讲解培训拍摄技巧和方法。 通过两周的培训活动结束之后，12名参赛者前往深港进行为期四日的微电影拍摄； 在前往深港浪漫四日游前期，邀请摄影大师对其进行为期两周的培训。 培训期间，培训人员须将培训过程发至话题#为爱冲刺#微博，通过转发，评论。引起 网友的关注，为自己拍摄的微电影投票进行前期拉票。 摄影技巧培训 深港浪漫四日游 参赛