大学生旅游需求与行为研究

1、基于旅游需求角度对大学生旅游行为研究 经管1班 罗春霞 120104034 指导老师:白如彬前言 一、调查背景随着经济的发展，社会的开放，大学生旅游成为新的经济亮点,大学生在求知心理、好奇心理、放松心理等动机影响下,加入到旅游大军之中.大学生旅游已经成为旅游业中不可忽视的力量二、调查意义对大学生这个群体的旅游消费研究可以对国内旅游市场细分做有益的实践，也能对大学生的旅游行为起到指导作用。三、调查目的通过对大学生旅游行为的深入分析，对如何开发这个领域制定策略四、调查方法文献研究法 归纳法旅游需求概念-什么是？ 需求与旅游需求 在一个特定时期内 的消费者在各种可能的 价格下愿意并能够购买的商品 数

2、量有旅游欲望和闲暇时间 旅游（旅游产品）旅游需求简单模型-基本规律（1）旅游需求量与旅游产品的价格呈 条件：影响旅游需求的 运动方向价格上涨，需求量下降价格下跌，需求量上升旅游需求简单模型-基本规律（2）旅游需求量与可旅游欲望强烈度旅游欲望强烈度呈 条件：影响旅游需求的旅游旅游需求需求量量旅游欲望旅游欲望I1II2D2 D D1旅游需求简单模型-基本规律（3 3）闲暇时间的决定的旅游需求旅游需求量闲暇时间I2I1IDD1（D2）文献综述文献综述-旅游动机 对旅游动机的界定驱使人们产生旅游行动的内在驱动力，自主、能动的主观愿望 对旅游动机的分类研究Dann(1977) 情感梳理自我提高想入非非

3、对旅游动机的分类研究Mackintosh和Goeldner(1984)身体方面的动机文化方面的动机交际方面的动机地位与声望方面的动机 对旅游动机的分类研究WTO消遣与更换环境休息与松弛寻求赏心悦目的环境对外部世界的好奇 旅游需求因素分析-Uysal 旅游需求是由经济影响要素、社会心理要素和外部影响要素要素决定 追新猎奇型旅游者理论- 普洛格 猎奇型旅游是按旅游目的划分的一种旅游类型。当代旅游者中的有些人有着特殊的爱好，专爱他心目中认为最出奇的内容，其心情犹似地质勘探人员乐于去考察发掘最有价值的稀有名贵矿藏。参加的游客一般以青壮年占绝大多数。UYSAL经济影响要素社会心理因素外部因素对旅游动机的

4、分类研究Dann(1977) 情感梳理自我提高想入非非对旅游动机的分类研究WTO消遣与更换环境休息与松弛寻求赏心悦目的环境对外部世界的好奇对旅游动机的分类研Mackintosh和Goeldner(1984)身体方面的动机文化方面的动机交际方面的动机地位与声望方面的动机Text 1Text 4 四、旅游消四、旅游消费项费项目增多目增多五、多五、多为结为结伴出行伴出行六、安全意六、安全意识识不强不强 现状现状一、旅游人一、旅游人数数所占比例高所占比例高二、旅游距离由近及二、旅游距离由近及远远三、旅游三、旅游频频率增多率增多大学生旅游现状大学生旅游现状大学生旅游因素分析旅游因素第三产业发展求知心理

5、放松心理 从众心理 社会经济发展攀比心理 外在内在访友心理旅游需求产生的过程旅游需要旅游需要旅游动机旅游动机旅游行为旅游行为现实的旅游需求现实的旅游需求潜在的旅游需求潜在的旅游需求已实现的旅游需求已实现的旅游需求未满足的旅游需求未满足的旅游需求（客观条件）（客观条件）（主观条件）（主观条件）旅游需求层次分解-分解研究 旅游需求的分解及解释旅游需要意愿性潜在旅游需求非意愿潜在旅游需求强制替代旅游需求符合意愿的旅游需求现实旅游需求总潜在旅游需求实现旅游需求（购买）无效旅游需求旅游需求模型旅游需要旅游需要旅游动机旅游动机旅游行为旅游行为现实的旅游需求现实的旅游需求潜在的旅游需求潜在的旅游需求已实现的

6、旅游需求已实现的旅游需求未满足的旅游需求未满足的旅游需求（客观条件）（客观条件）（主观条件）（主观条件）欲望时间购买力求知情感休闲符合意愿的旅游需求强制替代旅游需求非意愿潜在旅游需求旅游方式-多样性旅游消费-低水平追求时尚化-攀比旅游原因-复杂性旅游时间-集中性 旅游行为-普遍性无效旅游需求旅游需求模型旅游需要旅游需要旅游动机旅游动机旅游行为旅游行为现实的旅游需求现实的旅游需求潜在的旅游需求潜在的旅游需求已实现的旅游需求已实现的旅游需求未满足的旅游需求未满足的旅游需求（客观条件）（客观条件）（主观条件）（主观条件）欲望时间购买力求知情感休闲符合意愿的旅游需求强制替代旅游需求非意愿潜在旅游需求旅

7、游方式-多样性旅游消费-低水平追求时尚化-攀比旅游原因-复杂性旅游时间-集中性 旅游行为-普遍性无效旅游需求旅游需求模型旅游需要旅游需要旅游动机旅游动机旅游行为旅游行为现实的旅游需求现实的旅游需求潜在的旅游需求潜在的旅游需求已实现的旅游需求已实现的旅游需求未满足的旅游需求未满足的旅游需求（客观条件）（客观条件）（主观条件）（主观条件）欲望时间购买力求知情感休闲符合意愿的旅游需求强制替代旅游需求非意愿潜在旅游需求旅游方式-多样性旅游消费-低水平追求时尚化-攀比旅游原因-复杂性旅游时间-集中性 旅游行为-普遍性无效旅游需求推论 1，旅游需求决定旅游动机，旅游需求受欲望，时间，购买力的影响 2，大学

8、生的旅游动机多种多样，主要有情感，求知，休闲动机 3，旅游需求分为现实和潜在的旅游需求，现实的旅游需求可转化为旅游行为，潜在旅游需求会转变为无效旅游需求 4，大学生旅游行为有多种特点，同时又受这些特点的限制 5，旅游行为会导致旅游行为的实施和未实施两种情况 6，未满足的旅游需求会转化为再一次的旅游需求旅游消费旅游消费旅游行为旅游行为旅游动机旅游动机旅游需求旅游需求大学生旅游开发策略 一，线路多样化 二，旅游产品组合多样 三，旅游特色鲜明 四，价格优势 五，校园广告宣传 六，诚信保障参考文献沈祖祥.旅游心理学M福建人民出版社(福州市),2001.6 洪艳.当代大学生旅游消费行为分析.南昌高专学报N. 2002,Vol41,No.1:15-18 金平斌,郎富平.大学生旅游行为特征分析.旅游学刊J,2004.4. No.2:25-27李丰生,蔡平.旅游市场营销.中国财政经济出版社. 蒙睿,赵文丽,刘嘉伟.在校大学生旅游行为分析J.旅游科学 蒙睿，赵文丽，刘嘉伟.在校大学生旅游行为分析J. 旅游科学.李丽梅, 保继刚.大学生旅游行为研究以中山大学为例J. 桂林旅游高等专科学校学报，2000.4金平斌，郎富平.大学生旅游行为特征分析J. 旅游学刊，2004.4徐秀平.高校女大学生消费行为调查与营销对策分析J. 中南财经政法大学研究生学报，2008.5谷明.我