动力标识内涵及业务包介绍PPT学习教案

1、会计学1 动力标识内涵及业务包介绍动力标识内涵及业务包介绍 第1页/共28页 目目 录录 核心传播概念体系 传播指导意见 业务包介绍 第2页/共28页 动力动力100标识定位标识定位 动力动力100100 i-POWERi-POWER 第3页/共28页 l 息)和 power（动力、力量）两个部分构成， 中文直译是“信息动力，信息力量”。 动力动力100100 i-POWERi-POWER 名称解释名称解释 第4页/共28页 政府客户政府客户大客户大客户 中小企业客户中小企业客户合作伙伴合作伙伴 “ 高效高效”动力动力 加速快捷沟通、顺畅管理、节 约时间效能的动力 “创新创新”动力动力 推动流

2、程创新的动力 “竞争竞争”动力动力 开拓营销新机会的动力 “共赢共赢”动力动力 提升伙伴沟通、服务效益 的协同动力 动力动力100的内涵的内涵 推动信息化进程的推动信息化进程的 核心动力核心动力 第5页/共28页 政府客户政府客户大客户大客户 中小企业客户中小企业客户合作伙伴合作伙伴 动力动力100的核心诉求的核心诉求 “竞争力竞争力”：中国移动凭借灵活的产品组合能力、标准化且便捷低成本的服务，帮助企业提升信息化实力，为企业快速增长注入新的动力，提升企业竞争力。“共赢共赢”：中国移动搭建开放、成熟的信息化合作平台，以合作共赢的商务理念与模式，携手共拓“信息化蓝海”市场。 “高效高效”：中国移动

3、凭借强大的资源整合能力、专业的信息化服务，让公众感知政府高效便民，协助政府快速推进社会信息化进程。“创新创新”：中国移动凭借整体解决方案的提供能力、个性化的定制服务、专业高效的支撑团队，助力企业应对信息时代的发展，保持企业活力。 第6页/共28页 l设计观念阐述：由三角形组成的蓝色钻石图形，灵动、坚实，暗含点石成金的神奇，预示着企业在信息力量的大力推动下，由量变成就质变的腾飞过程；蓝色代表了行业属性；字体是至深的蓝，与图形的颜色搭配和谐，相得益彰。 LOGO设计设计 Logo设计理念设计理念 第7页/共28页 第8页/共28页 工作必须要在办公场所随时随地可以办公 销售报告10天后总结第一时间

4、知晓销售状况 10个人管理一个项目 维修人员发现问题 经常出差开会 1个人管理10个项目 机器自己发现问题 1个人在办公室召开全国会议 原来原来现在现在 改改 变变 第9页/共28页 目目 录录 核心传播概念体系 传播指导意见 业务包介绍 第10页/共28页 传播推广核心体系传播推广核心体系 创 新竞 争 高 效 传播核心概念：信息就是力量传播核心概念：信息就是力量 平面广告、公关软文、互联网广告等宣传 共 赢 核心概念核心概念 核心诉求核心诉求 线上活动线上活动 线线 下下 活活 动动 目标客户目标客户 大行业客户中小企业 政府客户 合作伙伴 高峰论坛 信息化推进大会 大型展会 行业推介会

5、主题论坛 推介会 集群客户展会 路演 签约会 新品推介会 联谊会 以客户经理为主的直复营销（宣传册/单页/折页、业务演示片等） 地面地面 活动活动 直复直复 营销营销 第11页/共28页 “动力动力100”100”是你是你 的好帮手，轻轻的的好帮手，轻轻的 托你一把，让你能托你一把，让你能 够更轻松、更顺利够更轻松、更顺利 的实现目标的实现目标 第12页/共28页 第13页/共28页 标识系列：标识系列：以标识树形象 案例系列：案例系列：以案例带形象 说明：1、两个系列平面即可单页也可连页使用。其中案例系列若单独使用时，建议投放于 相关行业的垂直性媒体。 2、投放时间建议：标识系列：9月上旬9

6、月中旬；案例系列： 9月中旬9月下旬 。 3、各个系列中的第一支平面广告内文中涉及的业务不得更改，其他的可适当替换。 4、后期将继续制作并下发平面广告（以产品和案例为主）。 第14页/共28页 创意采用比拟的手法，用蒲公英播撒种子的自然界现象，在画面中与标 识发生互动，由标识飞过带动蒲公英种子，助其播撒到四面八方的画 面，寓意动力100助力企业拓展商机，发掘新生意。 创意采用比拟的手法，用大雁由南向北迁徙过冬的创新精神，在画 面中与标识发生互动；由标识带动大雁一路向上飞翔的画面，寓意 动力100以创新工作模式助力集团客户业绩蒸蒸日上。 创意采用比拟的手法，用风车转动发电的原理，在画面中与标识发

7、 生互动；用标识飞过带动风车转动的画面，寓意动力100助力集团 客 户提高效率，提升服务能力。 第15页/共28页 用悬念式标题的创意手法，吸引受众的目光；画面中站在水田里的农民 ，满脸笑容，表达了丰收的喜悦；内文将产品与故事相结合，生动地诠 释了重要产品利益点。对于产品名称的突出，能增强受众感知。 用悬念式标题的创意手法，吸引受众的目光；画面中戴学士帽穿休 闲服的大学生们，显得意气风发，表现出他们从“50所大学”同时 毕业的优势；内文将故事与集团产品结合，用生动的方式把重要产 品的利益点诠释清楚，同时产品名称的突出，能增强受众感知 用悬念式标题的创意手法，吸引受众的目光；画面中，工人露出自

8、信，舒心的微笑，与标题“8小时做80小时事情”的形成反差；内 文使用故事与产品相结合的生动方式将重要产品利益点诠释清楚。 对产品名称的突出，能增强受众感知。 第16页/共28页 目目 录录 核心传播概念体系 传播指导意见 业务包介绍 第17页/共28页 动力动力100100业务包业务包 是中国移动为满足集团客户基础通信和信息化应用需求而精心打造的综合信息化解决方案，分为是中国移动为满足集团客户基础通信和信息化应用需求而精心打造的综合信息化解决方案，分为“动力动力100100之通信动力之通信动力”、“动力动力100100之营销动力之营销动力”、“动力动力100100之办公动力之办公动力”等子产品

9、等子产品。 目标客户：中小企业客户目标客户：中小企业客户 第18页/共28页 客户需求 聚类分析 营销服务：营销服务：实现与客户进行有效沟通，提高客户服务满意度 基础通信：基础通信：降低内部沟通成本，降低外界沟通门槛 办公效能：办公效能：管理信息有效沟通，提高办公自动化水平，缩减办公支出 提供菜单式产品销售模式，产品打包定价，资费优惠灵活提供菜单式产品销售模式，产品打包定价，资费优惠灵活 措 施 产品功能组合，打造客户化产品概念，满足客户共性需求产品功能组合，打造客户化产品概念，满足客户共性需求 基础通信需求 动力100之通信动力 营销服务需求 动力100之营销动力 办公自动化需求动力100之

10、办公动力 需求满足需求满足 为客户提供统一的产品使用界面为客户提供统一的产品使用界面 第19页/共28页 动力动力100100产品架构产品架构 通信动力作为集团客户基础类动力需求，客户可在通信动力套餐的基础上开通营销动力、办公动力等动力100套餐营销动力 包内产品组合模式 集团彩铃 企信通 企业建站 呼叫中心直连 移动400 采用“通信动力包+N” 的方式： “N”代表除VPMN以外 的其它包内产品 通信动力 包内产品组合模式 VPMN（普通、联合V 网、综合V网） 无线上网卡 移动总机 无线座机 采用“1+N”的方式： “1”代表VPMN “N”代表除VPMN以外 的其它包内产品 办公动力

11、包内产品组合模式 移动OA 企业邮箱 移动CRM 移动进销存 集团通信录 企业手机报 商务宝 采用“通信动力包+N” 的方式： “N”代表办公动力包 内产品 第20页/共28页 【产品定义产品定义】 “通信动力”产品包是发挥中国移动卓越的网络优势，满足集团客户基础通信需求的整合通信解决方案，致力于提升企业内通外联的信息沟通效率，降低企业运营成本。 【目标客户目标客户】 n 各行业中小企业客户 n 内外通信频繁，价格敏感度高 第21页/共28页 产 品 名 称 包内产品组合 资费原则目标客户 1 （单独 业务包） 2 （双项组合包） 3 （多项组 合包） ABC 通 信 动 力 VPMN （普通

12、、 联合V网、 综合V网） 无线上网 卡 移动总机 无线座机 商务宝 VPMN（普 通、联合 V网、综 合V网） VPMN（普通、 联合V网、综 合V网） VPMN（普通、联 合V网、综合V网） VPMN（普通、 联合V网、综 合V网） 执行现有资费，不做任何优惠。 商务宝目标客户： 各服装、小商品、 五金、建材、灯 具、窗帘、机电、 电子等专业市场 内商铺或写字楼 等产业集群单位； 其它产品目标客 户为所有集团客 户 无线上网 卡 移动 总机 无线座机 无线上网卡 移动总机 无线座机 商务宝 通信动力营销定位：解决集团客户内部通信通信动力营销定位：解决集团客户内部通信 第22页/共28页 【

13、产品定义产品定义】 “动力100之营销动力”是通过中国移动提供的通信和营销信息化产品，为企业提供企业形象传播、商机发现、畅通合作、客户服务等内通外联的企业多类信息的高效传递，方便企业实施精准销售、低成本地开展营销工作。 【目标客户目标客户】 n有广泛的外界沟通需求，注重客户服务满意度 n重点行业为商业零售、贸易、旅游、快速消费品销售、娱乐服务 第23页/共28页 产 品 名 称 包内产品组合 资费原则 目标客户 营销动力产品组合方式 营 销 动 力 A（基础类） 集团彩铃 企信通 通信动力+A 赠送一项集团产品（免费开通， 集团通讯录、集团手机报、会 务通任选其一） 商贸 写字楼 产业园区 物

14、流园区 制造业 金融、证券 餐饮、娱乐、服务 B（增值类） 企业建站 呼叫中心直连 移动400 通信动力+B 每订购B类业务1项，赠送一项 集团产品（免费开通，集团通 讯录、集团手机报、会务通任 选其一） 营销动力营销定位：建立于通信动力包之上，解决集团客户自身营销营销动力营销定位：建立于通信动力包之上，解决集团客户自身营销 与服务问题与服务问题 主推模式： 模式一：集团V网+企业建站+集团彩铃 模式二：集团V网+企业建站+移动400 第24页/共28页 【产品定义产品定义】 “动力100之办公动力” 是通过中国移动通信和办公信息化产品，为企业客户提供随时随地办公事务处理，轻松处理公文、合同、

15、库存、会议、日程等通知、提醒和发布等事务，使信息处理更加及时高效，提高企业办公效率。 【目标客户目标客户】 n注重内部沟通效率，有大量内部管理信息流转需求 n重点推广的行业为政府、制造、金融、现代物流、外贸、信息技术、咨询设计等。 第25页/共28页 产品 包名 称 包内产品组合 资费原则 目标客户 办公动力产品组合方式 办公 动力 A（ADC类） 移动OA 企业邮箱 移动CRM 移动进销存 集团通信录 企业手机报 会务通 商务宝 通信动力+A 在通信动力基础上任意选择任何办公动 力产品，优惠原则为： 1、选择1个产品，赠送一项集团产品 （免费开通，集团通讯录、集团手机报、 会务通任选其一）； 2、选择2个产品，赠送两项集团产品 （免费开通，集团通讯录、集团手机