电视娱乐节目社教化趋势

1、电视娱乐节目社教化趋势 2011年底，国家广电总局出台“限娱令”，大幅削减卫视频道的娱乐节目量，以维持电视节目正常、健康的生态环境，满足受众对媒体功能的多元化需求。近一两年来，国内电视娱乐节目出现了一种社教化取向，其表现在以下三个方面。 一、娱乐节目的故事化和情感化取向 清华大学新闻与传播学院教授司久岳曾强调，故事化带来的感染力对于媒体传播效果具有举足轻重的意义。正是由于越来越多的娱乐类节目制作人意识到了故事化不是新闻、社教节目的专利，而是达到情感震撼效果的各类型节目普遍通用的一种叙述策略，所以近两年以中国达人秀、我心唱响等为代表的娱乐节目中出现了鲜明的故事化、情感化趋向。与新闻、社教节目讲述

2、故事的目的不同，娱乐节目叙述故事的目的不是追求观念和思想的传播效果，而是通过情感交流赢得观众的共鸣，为综艺表演奠定良好的心理认同的基础。因此娱乐节目故事叙述的指向是情感效果。情感效果大抵可以从两个维度进行研究：一是情感的强度，二是情感的深度。最佳的情感效果应该是情感的强度与情感的深度的有机统一。东方卫视中国达人秀就是借助故事化叙述手段，在情感控制上采用娴熟的叙述技巧，善于渲染、放大情感效果，把故事的叙述与才艺的表演水乳交融起来，使人不知是故事中的情感在为才艺表演作铺垫，还是才艺的仪式感把故事中的情感推向崇高的境界。2011年赛季网上传播最广的12岁蒙古族选手乌达木的片段可作为体现达人秀叙事方式

3、的典型文本。乌达木是一个孤儿，导演在才艺表演环节让选手选择一首怀念母亲的歌梦中的额吉，很自然地引出了一个煽情的故事。故事为演唱铺垫了情感，演唱使故事中的情感得以走向高潮。随后，伊能静代表天下所有妈妈，在孩子清唱的音乐背景中走上舞台，给孩子一个深深的拥抱，充分延宕了表演时的情感，并将之推向无以复加的巅峰。伊能静的举动是临场的发挥，还是导演的精心设计？我们可以推敲一下这段叙述：评委点评完后，伊能静突然提出让乌达木再清唱一段，这就让观众大惑不解。而接下来的举动解释了伊的动机，伊走上舞台在孩子的清唱声中给予母亲般的拥抱。不难看出，让孩子清唱的目的就是为后面的拥抱动作铺垫背景音乐，借助音乐的渲染，使拥抱

4、显得更动情。由此可见，情感的强度不仅取决于题材本身，很大程度上也取决于情感的叙述的水平。情感效果更高层次的追求，是开掘情感的深度，挖掘情感的社会认知意义，追求感动给人的理性思索。也惟有深度的情感才能将“情”和“知”结合起来，形成余音袅袅、不绝于耳的审美效果。中国美学中有个“品”的概念，情感同样有“品”的高下，情感的社会认知意义决定了情感的深度，而情感的深度决定了情感“品”的层次，进而决定了审美的效果。 二、娱乐节目的话题化趋向 从2010年开始，婚恋节目以新的形态再度充斥中国电视银屏。无论从收视率、满意度看，排第一的至今依然是江苏卫视的非诚勿扰。它胜于其他同类节目的地方是吸纳了社教类谈话节目的

5、精髓，并与时尚、娱乐嫁接，从而形成了寓娱乐中以严肃、在嬉笑中不乏真知的谈话风格，显示出娱乐节目的话题化趋向。从整体上看，曾以人间等社教节目打天下，定位于“情感天下”的江苏卫视，如今的娱乐节目普遍带有社教节目的叙事痕迹和人文底蕴，从而与湖南卫视、浙江卫视的娱乐节目形成差异化竞争。如非常了得游戏设计中的个案故事链；老公看你的的情感元素。当然，娱乐节目中的谈话与新闻、社教谈话节目在叙述特征上有很大的差异：新闻谈话节目以信息的权威发布为目的，因此谈话风格显得严谨、干练；社教谈话节目以人文关怀为精神诉求，以教化风气为主要功能，因此显出道德负荷的沉重和“不苟言笑”的叙述气质。但娱乐节目中上乘的谈话依然应该

6、言之有物，嬉笑怒骂皆成文章，欢声笑语间传播的依然应该是社会权威的信息和主流的价值观。虽然有人对非常勿扰的个别嘉宾观点颇有异议，但作者认为在娱乐节目的谈话叙述上，江苏卫视是做得成功的。 三、娱乐节目的主题化趋向 国内部分娱乐节目正吸收社教节目的元素，从单纯追求娱乐的狂欢，上升到寓教于乐，将娱乐、教化、认知3种功能有机统一起来的创作境界。而这一走向的极致就是出现以深圳卫视年代秀、湖北卫视我爱我的祖国为代表的娱乐节目的主题化趋向。定位于代际沟通的年代秀，分5个年代组（60年代-00年代），每组2位明星（共10位明星），用明星答题、表演的方式把新中国成长的历程生动、具象地展示出来。不同于开心辞典等益智

7、类节目的形式，年代秀是从明星个人的视角来叙说祖国的变迁，把明星成长记忆的“小叙事”与祖国发展的“宏大叙事”交融统一起来，实现该娱乐节目的爱国主义教育的主题。2012年开年，湖北卫视推出的我爱我的祖国延续了年代秀的主题，不同的是年代秀采用时间轴线作为叙述线索，我爱我的祖国以空间轴线作为叙述脉络。在形式上，两者有相似处，我爱我的祖国通过各地趣味方言、民俗揭秘、人文地理，绝活展示、历史重温、金曲回放等表现内容，在轻松、愉快、温暖的娱乐氛围中传达爱国主义主题。两档节目一经推出便表现不俗：年代秀于2011年5月开办，收视率稳居省级卫视同时段前三名，第三季跃居同时段收视冠军，成为撬动深圳卫视提档进位的有力杠杆。我爱我的祖国播出的首期节目就获得国家广电总局监听监看中心的表扬，虽然尚处于品牌孕育期，但收视率基本居于省级卫视同时段7-8名。从这两档节目的接受效果看，娱乐节目的主题化趋向是被今天国内的传播环境充分认可和接纳的。究其原因，广大观众已经在近几年消解意义，凸显感官刺激的媒介生态中日觉疲惫，在解构的废墟上，希望从媒体中多少得到点轻松化语态的精神、意义建构的信息。 从近年的电视收视竞争看，最核心的竞争是节目版式的竞争，谁引进、研发出具有竞