尔雅市场营销培训资料

1、内容为网络收集 仅供参考1我国的经济体制是社会主义市场经济，市场经济的最大特点是（）。窗体顶端 a、不可控制 b、竞争 c、自由 d、利益最大化正确答案： b我的答案：b得分：20.0分窗体底端2以下不属于现代竞争优势内涵的是（）。窗体顶端 a、企业文化 b、团队精神 c、创新管理 d、员工文凭正确答案： d我的答案：d得分：20.0分窗体底端3以下不属于1906年福特公司，营销专家任职后采取的策略的是（）。窗体顶端 a、更改汽车外观设计 b、市场调查 c、引入流水线 d、建立销售网络正确答案： a我的答案：a得分：20.0分窗体底端4企业的成功唯一的依赖是先进的技术。（）正确答案：我的答案：

2、得分：20.0分5由于通用公司在成立后，采用了市场细分的策略，得到了迅猛发展。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分1强调满足需求的是（）。窗体顶端 a、推销 b、营销 c、接订单 d、传销正确答案： b我的答案：b得分：16.7分窗体底端2针对于某地居民都不穿鞋，得出鞋子市场非常好是由于（）的思维。窗体顶端 a、推销 b、营销 c、接订单 d、传销正确答案： a我的答案：a得分：16.7分窗体底端3针对于某地居民都不穿鞋，得出没有鞋子市场是由于（）的思维。窗体顶端 a、推销 b、营销 c、接订单 d、传销正确答案： c我的答案：d得分：0.0分窗体底端4强调通过引诱技巧引诱顾客酌量购买产品

3、的是（）。窗体顶端 a、推销 b、营销 c、接订单 d、传销正确答案： a我的答案：b得分：0.0分窗体底端5营销观念的不同可以导致在同样的客观市场情况下得到不同的结论。（）正确答案：我的答案：得分：0.0分6推销起源于三十年代美国。（）正确答案：我的答案：得分：0.0分1以下关于营销的观念，错误的是（）。窗体顶端 a、以顾客的需求为中心开展企业的一切活动 b、综合销售活动满足顾客需求 c、追求企业利益的最大化 d、从满足顾客需求中获利正确答案： c我的答案：c得分：20.0分窗体底端2产品开发和服务开发体现的价值属于（）。窗体顶端 a、选择价值 b、提供价值 c、沟通价值 d、提升价值正确答

4、案： b我的答案：b得分：20.0分窗体底端3市场调研和市场细分体现的价值属于（）。窗体顶端 a、选择价值 b、提供价值 c、沟通价值 d、提升价值正确答案： a我的答案：a得分：20.0分窗体底端4服务理念在市场营销中并不重要，产品开发属于重中之重。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分5根据营销观念，要找到市场目标并积极的与市场目标联系。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分1销售促进和公共关系体现的价值属于（）。窗体顶端 a、选择价值 b、提供价值 c、沟通价值 d、提升价值正确答案： c我的答案：a得分：0.0分窗体底端2收集信息和顾客维系体现的价值属于（）。窗体顶端 a、选择价值

5、 b、提供价值 c、沟通价值 d、提升价值正确答案： d我的答案：c得分：0.0分窗体底端3强调从满足各科的需求中获利的是（）。窗体顶端 a、促销 b、营销 c、推销 d、传销正确答案： b我的答案：b得分：10.0分窗体底端4对于市场营销的认识可以从三个层面，以下不属于其中的是（）。窗体顶端 a、技巧 b、策略 c、手段 d、观念正确答案： c我的答案：b得分：0.0分窗体底端5在营销中的创造需要做法中，目前来讲最为普遍有效的是（）。窗体顶端 a、开发新产品创造市场 b、改变消费环境创造市场 c、消费教育创造市场 d、刺激消费创造市场正确答案： b我的答案：b得分：10.0分窗体底端6目前我

6、国的市场营销最为缺乏的是营销技巧。（）正确答案：我的答案：得分：10.0分7大数据的发展方向在于顾客维系。（）正确答案：我的答案：得分：0.0分8倡导营销实质上是对推销的否定。（）正确答案：我的答案：得分：0.0分9营销与推销的起点是相同的，都是以顾客的需求为起点。（）正确答案：我的答案：得分：10.0分10营销的中心任务是满足需要和创造需要。（）正确答案：我的答案：得分：0.0分1市场营销学起源于（）世纪。窗体顶端 a、18 b、19 c、20 d、21正确答案： c我的答案：b得分：0.0分窗体底端2提出市场营销组合策略的学者是（）。窗体顶端 a、麦卡锡 b、克罗西 c、赫杰特齐 d、威尔

7、达正确答案： a我的答案：b得分：0.0分窗体底端3市场营销学在中国传播与应用开始于20世纪（）年代。窗体顶端 a、60 b、70 c、80 d、90正确答案： c我的答案：b得分：0.0分窗体底端4对比营销、推销和销售技巧的关系，其中具有战略层面意义的是（）。窗体顶端 a、营销 b、推销 c、销售技巧 d、以上都不具有正确答案： a我的答案：b得分：0.0分窗体底端5以下不属于金三角分析内容的是（）。窗体顶端 a、产品 b、体验 c、顾客 d、竞争正确答案： b我的答案：b得分：12.5分窗体底端6市场营销学是研究市场营销活动及其发展规律的科学。（）正确答案：我的答案：得分：0.0分7市场营

8、销学是以市场营销活动为研究对象的一门科学。（）正确答案：我的答案：得分：0.0分8市场营销学起源于欧洲。（）正确答案：我的答案：得分：12.5分1以下不属于传统营销策略4p中的是（）。窗体顶端 a、产品策略 b、分销策略 c、价格策略 d、政治策略正确答案： d我的答案：d得分：20.0分窗体底端2以下属于10p营销策略的是（）。窗体顶端 a、产品策略 b、分销策略 c、价格策略 d、产品定位正确答案： d我的答案：d得分：20.0分窗体底端3企业产品尽管市场需求大，但订单很少，从顾客角度出发来看一个主要原因是（）。窗体顶端 a、缺乏痛苦点 b、消费惰性 c、销售途径不便捷 d、从众心理正确答

9、案： a我的答案：a得分：20.0分窗体底端4作为销售部经理一定要掌握市场容量和市场结构分析。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分5目前我国国内采取的主要营销策略是传统4p。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分1在以下概念中，营销是要满足（）获利。窗体顶端 a、需要 b、欲望 c、需求 d、以上都不是正确答案： c我的答案：c得分：20.0分窗体底端2以下关于交易说法错误的是（）。窗体顶端 a、一旦达成协议，就意味着发生了交易 b、交易是交换活动的基本单元 c、交易是由交换双方之间的价值交换所构成的 d、交易一个过程正确答案： d我的答案：d得分：20.0分窗体底端3以下不属于广义市场

10、概念中三要素的是（）。窗体顶端 a、人口 b、购买力 c、政策支持 d、购买欲望正确答案： c我的答案：c得分：20.0分窗体底端4在营销学中衡量价值时的标准是商品本身价值大小。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分5在市场营销学概念中，需要是人们的心理状态，是不能被创造的。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分1被称为现代营销鼻祖，营销管理的作者是（）。窗体顶端 a、菲利普-科特勒 b、彼得-德鲁克 c、赫杰特齐 d、威尔达正确答案： a我的答案：a得分：16.7分窗体底端2被誉为现代管理大师，卓越管理的作者是（）。窗体顶端 a、菲利普-科特勒 b、彼得-德鲁克 c、赫杰特齐 d、威尔达

11、正确答案： b我的答案：b得分：16.7分窗体底端3以下不属于微观营销环境范畴的是（）。窗体顶端 a、供应商 b、营销中介 c、政治法律 d、顾客正确答案： c我的答案：c得分：16.7分窗体底端4微观营销环境调研的重点是（）。窗体顶端 a、供应商和消费者 b、供应商和竞争者 c、供应商和营销中介 d、消费者和竞争者正确答案： d我的答案：d得分：16.7分窗体底端5宏观营销环境直接制约和影响企业的营销活动。（）正确答案：我的答案：得分：16.7分6企业只有主动的、充分的使营销活动与营销环境相适应，才能使营销活动产生最优效果。（）正确答案：我的答案：得分：16.7分1以下不属于宏观营销环境范畴

12、的是（）。窗体顶端 a、人口 b、经济 c、社会文化 d、供应商正确答案： d我的答案：d得分：14.3分窗体底端2以下不属于营销环境特点的是（）。窗体顶端 a、客观性 b、随机性 c、差异性 d、相关性正确答案： b我的答案：d得分：0.0分窗体底端3微观营销相关群体中，帮助企业推广和分销产品的是（）。窗体顶端 a、营销中介 b、供货商 c、企业内部部门 d、竞争者正确答案： a我的答案：a得分：14.3分窗体底端4中间商能够帮助企业寻找目标客户，以下不属于中间商提供给顾客的效用是（）。窗体顶端 a、地点效用 b、时间效用 c、持有效用 d、服务效用正确答案： d我的答案：c得分：0.0分窗

13、体底端5营销环境对企业营销带来双重影响，即有威胁也有机会。（）正确答案：我的答案：得分：14.3分6市场营销环境具有强烈的客观性，这要求企业对环境要积极响应。（）正确答案：我的答案：得分：14.3分7与宏观环境不同，微观环境的改变对企业可能是有决定性的影响。（）正确答案：我的答案：得分：14.3分1市场的第一要素是（）。窗体顶端 a、人口 b、经济 c、社会文化 d、社会经济正确答案： a我的答案：a得分：14.3分窗体底端2以下不属于人口环境分析中人口结构分析最主要内容的是（）。窗体顶端 a、性别结构 b、民族结构 c、年龄结构 d、家庭结构正确答案： b我的答案：b得分：14.3分窗体底端

14、3消费者个人收入分析中最重要的部分是（）。窗体顶端 a、人均个人收入 b、个人可支配收入 c、个人可任意支配收入 d、个人总收入正确答案： c我的答案：c得分：14.3分窗体底端4当收入由从低到高时，消费模式转变是由共性到个性，并不是从低档到高档。（）正确答案：我的答案：得分：14.3分5在做人口环境分析统计一个地区的人口总量时，只需要考虑常住人口数量，不需要考虑流动人口数量。（）正确答案：我的答案：得分：14.3分6货币收入增加，实际收入一定增加。（）正确答案：我的答案：得分：14.3分7恩格尔系数越小，说明一个地区越富裕，人们的收入越多，生活水平越高。（）正确答案：我的答案：得分：0.0分

15、1以下规避政治风险的对外事务处理中做法不恰当的是（）。窗体顶端 a、创造就业机会 b、不使用当地生产的产品 c、增加东道国税收 d、转让了资本、技术或技能正确答案： b我的答案：b得分：20.0分窗体底端2以下规避政治风险的良好的公司公民要求中做法不恰当的是（）。窗体顶端 a、以客人身份行事 b、注意与当地的雇员和东道国经济分享利益 c、统一使用通用的英语交流 d、以有价值的公共项目服务该国利益正确答案： c我的答案：c得分：20.0分窗体底端3绿色营销立法最早源自于（）。窗体顶端 a、美国 b、德国 c、法国 d、日本正确答案： b我的答案：b得分：20.0分窗体底端4一个国家的政局稳定与否

16、，会给企业营销活动带来重大的影响。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分5对企业营销影响最大的是经济政策。（）正确答案：我的答案：得分：0.0分1以下不属于日本人商业习惯的是（）。窗体顶端 a、重视个人信用 b、做决定缓慢 c、订单小而频繁 d、注重细节的法律化正确答案： d我的答案：d得分：20.0分窗体底端2以下不属于美国人商业习惯的是（）。窗体顶端 a、对每一个细节都强调法律化 b、看重对交易伙伴的利润率 c、看重投资回收期 d、重视个人信用正确答案： d我的答案：d得分：20.0分窗体底端3以下关于价值观念说法错误的是（）。窗体顶端 a、不同的价值观念对最终的消费结果没有影响 b、价

17、值观念是指人们对社会生活中各种事物的态度和看法 c、不同文化背景下，人们的价值观念往往有很大的差异 d、企业营销必须根据消费者不同的价值观念设计产品正确答案： a我的答案：a得分：20.0分窗体底端4美国和日本的商业习惯是相同的，强调细节法律化。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分5宗教对人们消费需求和购买行为影响不大。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分1关于市场机会的描述正确的是（）。窗体顶端 a、市场机会是指消费者的消费需求 b、市场机会是指未饱和的市场利润空间 c、市场机会是指消费者在满足需求过程中尚存的遗憾 d、市场机会等于企业机会正确答案： c我的答案：a得分：0.0分窗体

18、底端2以下关于科学技术环境影响的说法错误的是（）。窗体顶端 a、促进社会结构改变 b、促使消费者购买行为的改变 c、影响企业营销组合策略的创新 d、促进企业营销管理的现代化正确答案： a我的答案：a得分：20.0分窗体底端3被称为创造性的毁灭力量的是（）。窗体顶端 a、社会经济 b、社会文化 c、政治法律 d、科学技术正确答案： d我的答案：d得分：20.0分窗体底端4科学技术并不能影响消费者的购买行为。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分5科学技术是社会生产力中最活跃的因素，对企业营销活动影响重大。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分1以下不属于swot分析内容的是（）。窗体顶端 a

19、、宏观环境 b、政治法律 c、市场需求 d、竞争状况正确答案： b我的答案：b得分：14.3分窗体底端2以下不属于创业的基本要求是（）。窗体顶端 a、资源 b、目标 c、责任心 d、政策扶持正确答案： d我的答案：c得分：0.0分窗体底端3swot中的内部因素是（）。窗体顶端 a、优势和劣势 b、优势和机遇 c、威胁和劣势 d、威胁和机遇正确答案： a我的答案：a得分：14.3分窗体底端4swot中的外部因素是（）。窗体顶端 a、优势和劣势 b、优势和机遇 c、威胁和劣势 d、威胁和机遇正确答案： d我的答案：d得分：14.3分窗体底端5把握市场机会需要把握的原则是（）。窗体顶端 a、差别利益

20、原则 b、最大查处原则 c、最大利益原则 d、分散风险原则正确答案： a我的答案：c得分：0.0分窗体底端6swot分析要将优势、劣势、机会和威胁一并呈现。（）正确答案：我的答案：得分：14.3分7swot分析中呈现的优势和劣势是企业自身不可控制的因素。（）正确答案：我的答案：得分：14.3分1so战略是指（）。窗体顶端 a、利用企业内部长处去抓住外部机会 b、利用外部机会来改进企业内部弱点 c、利用企业长处去避免或减轻外来的威胁 d、克服企业内部弱点和避免外来威胁正确答案： a我的答案：a得分：12.5分窗体底端2wt战略是指（）。窗体顶端 a、利用企业内部长处去抓住外部机会 b、利用外部机

21、会来改进企业内部弱点 c、利用企业长处去避免或减轻外来的威胁 d、克服企业内部弱点和避免外来威胁正确答案： d我的答案：d得分：12.5分窗体底端3wo战略是指（）。窗体顶端 a、利用企业内部长处去抓住外部机会 b、利用外部机会来改进企业内部弱点 c、利用企业长处去避免或减轻外来的威胁 d、克服企业内部弱点和避免外来威胁正确答案： b我的答案：b得分：12.5分窗体底端4st战略是指（）。窗体顶端 a、利用企业内部长处去抓住外部机会 b、利用外部机会来改进企业内部弱点 c、利用企业长处去避免或减轻外来的威胁 d、克服企业内部弱点和避免外来威胁正确答案： c我的答案：c得分：12.5分窗体底端5

22、以下不属于企业应对市场机会的三种策略的是（）。窗体顶端 a、及时利用 b、待机利用 c、果断放弃 d、分散消化正确答案： d我的答案：d得分：12.5分窗体底端6企业一定要及时利用所有市场机会。（）正确答案：我的答案：得分：0.0分7当企业面临环境威胁时，可采用转移策略来规避损失。（）正确答案：我的答案：得分：12.5分8转移策略包含产品转移、市场转移和行业转移多个方面。（）正确答案：我的答案：得分：0.0分1以下不属于购买行为模式的是（）。窗体顶端 a、经济学模式 b、五重关系模式 c、传统心理学模式 d、社会心理学模式正确答案： b我的答案：b得分：20.0分窗体底端2认为购买者追求的是“

23、最大边际效用”的购买模式是（）。窗体顶端 a、经济学模式 b、五重关系模式 c、传统心理学模式 d、社会心理学模式正确答案： a我的答案：a得分：20.0分窗体底端3认为人们的需求行为受到社会群体的影响的消费模式属于（）。窗体顶端 a、经济学模式 b、五重关系模式 c、社会心理学模式 d、传统心理学模式正确答案： c我的答案：c得分：20.0分窗体底端4做市场分析时，不能只分析关系客户而遗漏消费者。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分5调查顾客购买行为时的基本要素时五个“w”一个“h”。（）正确答案：我的答案：得分：0.0分1购买行为分析的重点是（）。窗体顶端 a、企业营销与购买者反应的关

24、系 b、消费者购买心理 c、购买者使用反馈 d、大数据挖掘正确答案： a我的答案：a得分：20.0分窗体底端2以下不属于消费者购买特征的是（）。窗体顶端 a、购买者多而分散 b、购买的差异性小 c、购买量少次数多 d、购买流动性大正确答案： b我的答案：b得分：20.0分窗体底端3在消费者购买态度中，对价格特别重视和敏感的消费者属于（）类型。窗体顶端 a、习惯型 b、理智型 c、经济型 d、冲动型正确答案： c我的答案：c得分：20.0分窗体底端4消费者购买行为暗箱中是毫无规律可循的。（）正确答案：我的答案：得分：0.0分5消费者的购买行为的原因难以捉摸。（）正确答案：我的答案：得分：20.0

25、分1以下不属于影响消费者购买的心理因素是（）。窗体顶端 a、动机 b、感受 c、态度 d、情绪正确答案： d我的答案：b得分：0.0分窗体底端2购买行为的基础是（）。窗体顶端 a、需要 b、动机 c、行为 d、态度正确答案： a我的答案：a得分：12.5分窗体底端3以下不属于心理性购买动机类型的是（）。窗体顶端 a、福利动机 b、感情动机 c、理智动机 d、惠顾动机正确答案： a我的答案：a得分：12.5分窗体底端4出于对特定商品或商店产生的特殊偏好而重复光顾的购买动机的类型是（）。窗体顶端 a、福利动机 b、感情动机 c、理智动机 d、惠顾动机正确答案： d我的答案：d得分：12.5分窗体底

26、端5购买动机是指消费者为了满足某种需要，产生购买商品的欲望和意志。（）正确答案：我的答案：得分：12.5分6生理性购买动机是营销和调研的重点。（）正确答案：我的答案：得分：0.0分7知觉对消费者的购买决策营销较小。（）正确答案：我的答案：得分：12.5分8企业营销首要的是帮助消费者建立对本企业的信念。（）正确答案：我的答案：得分：0.0分1以下不属于影响消费者购买的外在因素的是（）。窗体顶端 a、相关群体 b、学习过程 c、社会阶层 d、家庭状况正确答案： b我的答案：b得分：14.3分窗体底端2相关群体中，以下不属于首要群体的是（）。窗体顶端 a、家庭 b、朋友 c、同事 d、工会正确答案：

27、 d我的答案：d得分：14.3分窗体底端3以下属于期望群体的是（）。窗体顶端 a、朋友 b、工会 c、学会会 d、电影明星正确答案： d我的答案：d得分：14.3分窗体底端4不同社会阶层的人对各种消费需求有不同的偏好。（）正确答案：我的答案：得分：14.3分5房子和汽车类大宗商品营销注意的是要帮助顾客学习，打消疑问。（）正确答案：我的答案：得分：14.3分6消费者购买商品后，那么购买的决策过程就已经结束。（）正确答案：我的答案：得分：14.3分7生产者市场不受消费者市场影响。（）正确答案：我的答案：得分：0.0分1“马后炮”没用，体现出的市场信息的特征是（）。窗体顶端 a、实效性 b、分散性

28、c、可压缩性 d、系统性正确答案： a我的答案：a得分：20.0分窗体底端2收集信息要求多方面联系体现出的市场信息特征的是（）。窗体顶端 a、实效性 b、分散性 c、可压缩性 d、系统性正确答案： d我的答案：b得分：0.0分窗体底端3根据特定需要对信息进行筛选、整理等，体现出的市场信息的特征是（）。窗体顶端 a、实效性 b、分散性 c、可压缩性 d、系统性正确答案： c我的答案：c得分：20.0分窗体底端4营销活动的起点是市场预测。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分5当市场信息对营销决策起支持作用的时候才会体现出价值，是营销决策的基础。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分1以下不属

29、于市场信息中二手信息来源的是（）。窗体顶端 a、政府统计资料 b、企业内部资料来源 c、电子数据库 d、收集市场调查问卷正确答案： d我的答案：d得分：20.0分窗体底端2以下关于市场营销信息系统说法错误的是（）。窗体顶端 a、市场营销信息系统是由人和程序两部分组成的 b、市场营销信息系统主要为营销决策者服务 c、市场营销信息系统提供恰当、及时和准确的信息 d、市场营销信息系统是现代企业中的中枢神经正确答案： a我的答案：a得分：20.0分窗体底端3营销信息系统构成中，最基本的子系统是（）。窗体顶端 a、内部报告系统 b、营销情报系统 c、营销调研系统 d、营销分析系统正确答案： a我的答案：

30、a得分：20.0分窗体底端4目前我国已经有成熟的市场营销信息系统。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分5市场信息可以分为两类，原始资料和第二手资料。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分1营销信息系统构成中，具有针对性，项目性的是（）。窗体顶端 a、内部报告系统 b、营销情报系统 c、营销调研系统 d、营销分析系统正确答案： c我的答案：c得分：16.7分窗体底端2营销信息系统构成中，自动化的部分是（）。窗体顶端 a、内部报告系统 b、营销情报系统 c、营销调研系统 d、营销分析系统正确答案： d我的答案：d得分：16.7分窗体底端3营销信息系统构成中，十分重要又被称为决策支撑系统的部分

31、是（）。窗体顶端 a、内部报告系统 b、营销情报系统 c、营销调研系统 d、营销分析系统正确答案： d我的答案：b得分：0.0分窗体底端4市场营销调研是企业进行市场预测和营销决策的基础。（）正确答案：我的答案：得分：16.7分5媒体广告是影响中国人购买的重要因素。（）正确答案：我的答案：得分：0.0分6市场营销调研都是探索性调研，针对企业不清楚的问题给予分析解决。（）正确答案：我的答案：得分：16.7分1在收集信息时，以下不属于实地调查法方法的是（）。窗体顶端 a、询问法 b、归纳法 c、观察法 d、实验法正确答案： b我的答案：b得分：25.0分窗体底端2在做市场调研时，最有效，代价也最大的

32、询问方法是（）。窗体顶端 a、访问调查 b、电话调查 c、邮寄调查 d、互联网调查正确答案： a我的答案：a得分：25.0分窗体底端3市场营销调研的第一步是确定调研目标。（）正确答案：我的答案：得分：25.0分4销售渠道调研不属于市场营销调研的内容。（）正确答案：我的答案：得分：25.0分1在做市场调研时，速度快、省时、费用低的询问方法是（）。窗体顶端 a、访问调查 b、互联网调查 c、邮寄调查 d、电话调查正确答案： d我的答案：d得分：20.0分窗体底端2在做市场调研时，回收率低、回收时间长的询问方法是（）。窗体顶端 a、访问调查 b、电话调查 c、邮寄调查 d、互联网调查正确答案： c我

33、的答案：c得分：20.0分窗体底端3以下不属于问卷设计原则的是（）。窗体顶端 a、精简行 b、准确性 c、可靠性 d、可接受性正确答案： c我的答案：c得分：20.0分窗体底端4在做市场调研时，可以采用不直接向被调查者发问，而是去观察调查对象的方法，这种方法被称为观察法。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分5互联网调查便利快捷，提高了调查效率。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分1不属于目标市场战略三部曲的是（）。窗体顶端 a、市场细分 b、市场干预 c、目标市场选择 d、市场定位正确答案： b我的答案：b得分：16.7分窗体底端2市场细分概念提出的年代是（）。窗体顶端 a、20世纪4

34、0年代 b、20世纪50年代 c、20世纪60年代 d、20世纪80年代正确答案： b我的答案：b得分：16.7分窗体底端3以下关于市场细分涵义中说法错误的是（）。窗体顶端 a、市场细分的依据是消费需求差异性 b、市场细分是为了更加深入研究消费需求，使企业更好满足顾客需求 c、市场细分有利于企业发现新的营销机会 d、市场细分和细分市场是同一概念正确答案： d我的答案：d得分：16.7分窗体底端4市场细分要以物为分析依据。（）正确答案：我的答案：得分：16.7分5市场细分要解决消费需求多样性与企业营销资源的有限性之间的矛盾。（）正确答案：我的答案：得分：16.7分6市场细分根据的是消费需求的差异

35、性。（）正确答案：我的答案：得分：16.7分1以下不属于消费者市场细分标准分类的是（）。窗体顶端 a、地理变量 b、人口变量 c、心理变量 d、教育程度变量正确答案： d我的答案：d得分：20.0分窗体底端2消费者市场细分标准分类中，最常用，稳定和明显的是（）。窗体顶端 a、地理变量 b、人口变量 c、心理变量 d、行为变量正确答案： a我的答案：a得分：20.0分窗体底端3消费者市场细分标准分类中，生活方式标准属于其中，最有难度的分类是（）。窗体顶端 a、地理变量 b、人口变量 c、心理变量 d、行为变量正确答案： c我的答案：c得分：20.0分窗体底端4消费者的职业不可以作为市场细分的标准

36、。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分5消费者市场和生产者市场的市场细分标准是不同的。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分1以下不属于市场细分要求的是（）。窗体顶端 a、可衡量性 b、可进入性 c、可盈利性 d、可重复性正确答案： d我的答案：d得分：20.0分窗体底端2消费者市场细分标准可以是行为标准，以下不属于行为标准的是（）。窗体顶端 a、生活方式 b、寻求利益 c、购买频率 d、品牌忠诚正确答案： a我的答案：a得分：20.0分窗体底端3根据顾客从产品中追求不同利益来细分市场的标准是（）。窗体顶端 a、生活方式 b、寻求利益 c、购买频率 d、品牌忠诚正确答案： b我的答案：d

37、得分：0.0分窗体底端4针对还不知道企业商品的消费者，应重点做好广告宣传。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分5可以根据消费者的购买行为进行细分市场。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分1以下不属于细分市场评估内容的是（）。窗体顶端 a、市场规模和增长潜力 b、市场的发展历史 c、市场的吸引力 d、企业的目标和资源正确答案： b我的答案：b得分：20.0分窗体底端2调查消费者数量、购买力和消费习惯来评估细分市场的内容是（）。窗体顶端 a、市场规模和增长潜力 b、市场的发展历史 c、市场的吸引力 d、企业的目标和资源正确答案： a我的答案：a得分：20.0分窗体底端3以下不属于影响细分市

38、场“长期盈利潜力”的因素是（）。窗体顶端 a、经销商 b、现实竞争者 c、替代产品 d、供应商正确答案： a我的答案：a得分：20.0分窗体底端4市场吸引力指的是长期获利的大小。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分5企业要根据自己的营销目标和资源条件合理选择目标市场。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分1中小企业或者创业初期一般采取的目标市场选择模式是（）。窗体顶端 a、市场集中化 b、产品专业化 c、市场专业化 d、市场全面化正确答案： a我的答案：a得分：10.0分窗体底端2只做老年人服装的企业采用的目标市场选择模式是（）。窗体顶端 a、市场集中化 b、产品专业化 c、市场专业化

39、d、市场全面化正确答案： b我的答案：b得分：10.0分窗体底端3实力非常强大的企业一般采用的目标市场选择模式是（）。窗体顶端 a、市场集中化 b、产品专业化 c、市场专业化 d、市场全面化正确答案： d我的答案：d得分：10.0分窗体底端4以各种产品来满足某一类顾客群的消费需求的目标市场选择模式是（）。窗体顶端 a、市场集中化 b、产品专业化 c、市场专业化 d、市场全面化正确答案： c我的答案：c得分：10.0分窗体底端5以下不属于目标市场战略分类的是（）。窗体顶端 a、无差异营销战略 b、差异性营销战略 c、集中性营销战略 d、选择性营销战略正确答案： d我的答案：d得分：10.0分窗体

40、底端6市场定位主要包含两个方面，它们是（）。窗体顶端 a、技术与形象 b、特色与实力 c、特性与形象 d、实力与形象正确答案： c我的答案：c得分：10.0分窗体底端7无差异性营销战略将产品的整个市场视为一个目标市场，运用单一的营销策略开拓市场。（）正确答案：我的答案：得分：10.0分8无差异性营销策略的市场适应性强，节省费用。（）正确答案：我的答案：得分：10.0分9差异性营销战略的营销成本较高，但是可以集中利用企业的资源配置，形成拳头产品。（）正确答案：我的答案：得分：10.0分10集中性营销策略的营销风险较大。（）正确答案：我的答案：得分：10.0分1“适者生存”指的是市场定位的内涵要适

41、应市场。（）正确答案：我的答案：得分：50.0分2中国企业普遍缺乏的资源是技术和设备。（）正确答案：我的答案：得分：50.0分1以下关于市场定位的含义说法错误的是（）。窗体顶端 a、定位的基点是竞争需要 b、定位的目的是吸引更多的目标顾客 c、定位的实质是塑造产品的特色或个性 d、定位的手段是加大宣传正确答案： d我的答案：d得分：20.0分窗体底端2以下不属于影响市场定位的因素是（）。窗体顶端 a、竞争者的定位状况 b、目标顾客对产品的评价标准 c、产业链的发展情况 d、企业的潜在竞争优势正确答案： c我的答案：c得分：20.0分窗体底端3市场定位战略中，可以迅速在站稳脚跟，树立形象，适合于

42、中小企业采用的是（）。窗体顶端 a、填补战略 b、并列战略 c、对抗战略 d、重新战略正确答案： a我的答案：a得分：20.0分窗体底端4企业在做市场定位时，不需要考虑竞争者的定位状况。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分5市场定位可以采用定位图方法。（）正确答案：我的答案：得分：20.0分1在营销组合策略中起基础或支柱作用的是（）。窗体顶端 a、产品策略 b、定价策略 c、渠道策略 d、促销策略正确答案： a我的答案：a得分：12.5分窗体底端2在营销组合策略中最重要的是（）。窗体顶端 a、产品策略 b、定价策略 c、渠道策略 d、促销策略正确答案： b我的答案：b得分：12.5分窗体底

43、端3以下不属于整体产品构成的是（）。窗体顶端 a、交叉产品 b、核心产品 c、形式产品 d、延伸产品正确答案： a我的答案：a得分：12.5分窗体底端4在产品整体中，产品的外包装属于（）产品。窗体顶端 a、交叉 b、核心 c、形式 d、延伸正确答案： c我的答案：c得分：12.5分窗体底端5学习营销就是分析清楚不可控的因素然后策划可控的因素来把握机会。（）正确答案：我的答案：得分：12.5分6产品策略不属于营销组合策略。（）正确答案：我的答案：得分：12.5分7促销的本质是促进销售，增加销售额。（）正确答案：我的答案：得分：0.0分8效用和利益是消费者需求的中心内容，各种产品实质上都是为了满足

44、消费者欲望而提供的服务。（）正确答案：我的答案：得分：12.5分1在产品整体中，提供给顾客的咨询和使用指导属于（）产品。窗体顶端 a、交叉 b、核心 c、形式 d、延伸正确答案： d我的答案：d得分：20.0分窗体底端2以下不属于产品整体策略三个层面的是（）。窗体顶端 a、商标策略 b、包装策略 c、服务策略 d、生产策略正确答案： d我的答案：d得分：20.0分窗体底端3以下不属于商标设计要求的是（）。窗体顶端 a、标记性 b、实用性 c、适应性 d、艺术性正确答案： b我的答案：b得分：20.0分窗体底端4延伸产品现在越发重要，已经成为企业经营成败的关键。（）正确答案：我的答案：得分：20

45、.0分5国际上，商标和品牌之间是没有直接法律效益联系的。（）正确答案：我的答案：得分：0.0分1以下不属于商标策略内容的是（）。窗体顶端 a、商标有无策略 b、商标归属策略 c、商标延伸策略 d、商标统分策略正确答案： c我的答案：c得分：14.3分窗体底端2以下不属于商标归属策略的内容的是（）。窗体顶端 a、目标市场商标 b、制造商商标 c、中间商商标 d、混合商标正确答案： a我的答案：a得分：14.3分窗体底端3以下不属于商标统分策略的内容的是（）。窗体顶端 a、统一商标 b、联合商标 c、个别商标 d、分类商标正确答案： b我的答案：b得分：14.3分窗体底端4宝洁公司洗发液分别使用海

46、飞丝、飘柔等多个商标，所采用的商标统分策略是（）。窗体顶端 a、统一商标 b、联合商标 c、个别商标 d、分类商标正确答案： c我的答案：c得分：14.3分窗体底端5创品牌可以使市场从无序走向有序。（）正确答案：我的答案：得分：14.3分6在商标策略中，所有产品必须要有商标，树立企业形象。（）正确答案：我的答案：得分：0.0分7包装策略中，可以将多种关联产品组合放置在包装中，成为组合包装。（）正确答案：我的答案：得分：14.3分1以下不属于服务的特征的是（）。窗体顶端 a、无形性 b、不可分离行 c、可变性 d、不可评价性正确答案： d我的答案：d得分：25.0分窗体底端2针对服务的特征，服务

47、业的营销难点在于（）。窗体顶端 a、无形性 b、不可分离行 c、可变性 d、不可评价性正确答案： c我的答案：b得分：0.0分窗体底端3物流行业属于服务行业。（）正确答案：我的答案：得分：25.0分4我国服务行业容易出现层级错置的现象，未能注重较前环节的服务价值。（）正确答案：我的答案：得分：25.0分1制定两种产品的生产条件和分销渠道需要考察的是（）。窗体顶端 a、广度 b、深度 c、关联度 d、容限正确答案： c我的答案：c得分：25.0分窗体底端2企业的每条生产线中产品项目的多少称为（）。窗体顶端 a、广度 b、深度 c、关联度 d、容限正确答案： b我的答案：b得分：25.0分窗体底端

48、3“广度”概念是指企业生产经营的产品的数量。（）正确答案：我的答案：得分：25.0分4产品组合是指一条生产线多种产品的组合方式。（）正确答案：我的答案：得分：25.0分1以下不属于优化产品组合步骤的是（）。窗体顶端 a、产品线工艺效率分析 b、产品线销售额分析 c、产品线利润分析 d、产品线市场轮廓分析正确答案： a我的答案：a得分：16.7分窗体底端2产品组合策略中，拓展产品组合广度，加强深度的是（）。窗体顶端 a、扩大产品组合策略 b、缩减产品组合策略 c、产品线延伸策略 d、突破产品组合策略正确答案： a我的答案：a得分：16.7分窗体底端3由高档产品市场向中低档发展的产品组合策略是（）。窗体顶端 a、扩大产品组合策略 b、缩减产品组合策略 c、产品线延伸策略 d、突破产品组合策略正确答案： c我的答案：c得分：16.7分窗体底端4由高档向中低档延伸做法与由中档向高低挡双向延伸相比，前者风险更大。（）正确答案：我的答案：得分：0.0分5企业要善于优化产品组合。（