下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、荣盛房地产发展股份有限公司附件四:市场调研报告模板项目市场调研报告项目市场调研报告荣盛房地产发展股份有限公司营销策划部年月日荣盛房地产发展股份有限公司1目录第一部分第一部分调查设计与组织实施调查设计与组织实施.2一、调查设计.2(一)调查目的.2(二)调查内容.2(三)调查方法.3二、调查组织与实施.3第二部分第二部分调查数据资料汇总与分析调查数据资料汇总与分析.4一、宏观环境调研与分析.4(一)城市宏观环境分析.4(二)区域房地产市场现状.4二、项目自身情况调研.4(一)项目的整体研究与特性分析.4三、市场抽样调研说明.5(一) 、市场抽样调研方法说明.5(二) 、市场抽样样本选择说明.5(
2、三) 、市场抽样调研问卷发放与回收统计情况说明.5四、分项数据统计与分析.5(一) 、需求意向.5(二) 、需求偏好.5(三) 、针对性需求.5(四) 、购买力.5(五) 、客户群体特征.5(六) 、统计数据汇总分析.5五、市场抽样调研综合评析.5(一) 、地域住宅消费心理特点分析.5(二) 、项目目标客户群初步定位分析.5(三) 、项目产品初步定位分析.5荣盛房地产发展股份有限公司2第一部分调查设计与组织实施一、调查设计一、调查设计(一)调查目的(二)调查内容1、市宏观环境的调查(1)宏观经济及城市发展规划(2)房地产现状2、项目自身情况调查(1)产品的整体研究与特性分析项目的地理位置(区域
3、特性、区域交通状况、项目周围环境)产品公司组成(开发商、设计单位、承建单位、策划公司、物业公司)3、需求市场调查未来三年内市民置业意向购买偏好(地段、价位、户型与结构、面积、建筑风格设计、装修档次、配套设施重要性等方面)购买决策(决策参与、决策影响因素、信息渠道的重要性排序)购买行为(适宜置业时期、销售行为主动性、付款方式)价格支付能力(单价、总款、月还款)对物业配套的需求购买人群4、竞争市场调查(个案对比)(1)基本情况楼盘位置、占地面积、总建筑面积、开发商、总投资、开工竣工日期、容积率类别、档次及整体布局装修材料、水平硬件设备荣盛房地产发展股份有限公司3配套服务功能及功能分区公开销售日期销
4、售价格、开发期价格的变化情况、销售率付款方式、银行按揭安排车位配备物业管理公司及费用(2)营销策略目标客户选择决策市场定位与宣传重点营销组合策略(三)调查方法1、宏观调查专项数据资料收集与分析2、项目自身情况调查项目现场考察、有关人员访谈以及相关资料收集整理3、市场抽样调查专项访谈问卷抽样数据统计与分析4、竞争市场调查现场踩点调查与深度访谈二、调查组织与实施二、调查组织与实施建议采用时间计划表的形式表述荣盛房地产发展股份有限公司4第二部分调查数据资料汇总与分析一、宏观环境调研与分析一、宏观环境调研与分析(一)城市宏观环境分析(二)区域房地产市场现状二、项目自身情况调研二、项目自身情况调研(一)项目的整体研究与特性分析1、项目地理位置区位优势: 配套优势:规模优势:人文优势:优势优势:不足(2)发展商情况优势不足 (3)项目市场分析优势不荣盛房地产发展股份有限公司5足三、市场抽样调研说明三、市场抽样调研说明(一) 、市场抽样调研方法说明(二) 、市场抽样样本选择说明(三) 、市场抽样调研问卷发放与回收统计情况说明四、分项数据统计与分析四、分项数据统计与分析(具体分项以市场调研问卷设置为准,一般包括如下五大项)(一) 、需求意向(二) 、需求偏好(三) 、针对性需求(四) 、购买力(五) 、客户群体特征(六) 、统计数据汇
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 留置针相关知识课件
- 《消台春促产品培训》课件
- 《企业诊断报告讲》课件
- 纳雍登科城市展厅开放活动企划案
- 江苏省无锡市滨湖区2024-2025学年上学期九年级期中考试数学试题(无答案)
- 篮球运球课件教学
- 《微生物学生态》课件
- 2024年新高一语文初升高衔接《词语的运用》含答案解析
- 最美民族风课件
- 电砂轮机用砂轮产业规划专项研究报告
- 常用A2O工艺流程图
- T梁架设及加固措施1
- 设备验收报告
- 光伏电站工程施工组织设计方案(专业)
- 大学英语四级考试准考证模板(共1页)
- 工程管理中心组织机构及各岗位职责
- 企业信用管理培训会(共64页).ppt
- 绦虫概论猪带绦虫和牛带绦虫PPT课件
- 有限空间作业审批表范本
- A建材检测公司企业所得税纳税筹划研究
- 立井更换首绳安全技术措施
评论
0/150
提交评论