【精品】永森地产 企业宣传画册策划报告

1、永 森 地 产【 企业宣传画册策划报告 】2011.12.25目录目录 contentspart 1 part 1 整体设计思路及方向整体设计思路及方向 part 2 part 2 画册结构细分画册结构细分part 3 part 3 样图浏览样图浏览part 1part 1整体设计思路及方向整体设计思路及方向鄂州市永森房地产开发有限公司历经风雨六载，完成了从单纯的住宅项目开发到多业态发展模式的转变，并持续加快了对后续开发用地的储备，是具备二级开发资质的企业。结合到现阶段企业自身实力所发挥的社会影响，我们有必要对企业品牌进行一次整体形象提升和包装，画册则是当下的重点工作之一！【策划背景】一本能够

2、作用于企业内部沟通、企业外部推广、企业文化体现三大方面的浓缩手册；一本能重点突出企业全新形象、企业光辉历程、企业自身实力、企业项目展示4大内容版块的企业形象画册；一本外形装帧精美、内容简明扼要、视觉大气现代的房地产开发企业画册；本质：能够作用于企业的cis导入及品牌塑造。【画册定位】形象：设计上以国内大型成熟地产开发商为标杆，结合自身企业文化和经营理念进行形象包装，总体表现上的方向为：传统中国文化“上善若水”为主基调，结合时代背景融合大气设计为一本传统不失时尚的形象画册。内容：作为商业行为表征之一的形象画册，文字撰写上需做到“简明扼要”，以突出永森重点信息为主，在文化包装上做到“点到为止”，以

3、点盖面糅合文化内涵，在项目展示介绍上做到“图文并茂”，并寻求两者的关键契合点以在平面表现上着重体现。板块：根据目前有限的信息，在未能充分了解永森详细公司信息（包括组织架构、领导层、详细的文化阐述、企业的社会影响力及所获得的荣誉等等）前提下，同时考虑到作为企业形象宣传册的有限容量，初步设定为12p五个板块：企业简介、企业文化、企业历程、企业愿景、项目展示。【内容规划】part 2part 2画册结构细分画册结构细分方案方案 a a“上善若水上善若水 厚德载物厚德载物”侧重于企业文化的抽象诉求，给受众以充分的想象空间。孔子说：从功效、特征、性格、行为、操守上说水有五种完美的品德，因它常流不息，能滋

4、养一切生物，好像有德；流必向下，不倒流，或方或长，遵循自然规律，好像有义；浩大无尽，好像有道；流向几百丈山涧毫无畏惧，好像有勇；安放没有高低不平，好像守法度；量见多少，不用削刮（不会隐瞒正确的观点，违心地趋附别人），好像正直；无孔不入，好像明察；发源必自西（归宿必处东），好像立志；取出取入，万物就此洗涤洁净，又好像善于变化。水有这些好德行，所以君子遇水必观（观察、体会、感悟、效仿）。【结构划分线索】水功效（企业简介）企业简介为定性表达方式，即画册想要表达的主旨和方向；水特征（企业历程）每个企业都有自己的发展和规划特征，表现为该企业的历程；水性格（企业文化）企业文化的表现精髓和实质就是企业品牌的

5、性格和风格化；水行为（项目展示）项目展示即为企业行为的直接表现；水操守（企业愿景）行业操守作用于企业上体现的则是既定的企业愿景。【结构划分】“上善若水、厚德载物”，作为贯穿整本画册的文化底蕴线索按照板块功能形成系列篇章，在保证整体视觉统一感的同时以水之五德为基调进行板块细节变化，即做到视觉连贯又准确清晰的诠释出永森的具象诉求，做到让受众产生“不忍释卷”的感觉，突显人性化、具有亲和力的企业形象表征【小结】方案方案 b b“诚信为本诚信为本 产品精细化产品精细化”侧重于企业的经营管理理念的形象表现，直观清晰的诉求于受众诚信为本，产品精细化作为永森的企业经营理念本身已经非常清晰的表达了企业所要塑造的

6、外在形象和产品的品质特性。【结构划分线索】企业简介、企业文化、企业历程：直接落脚于“诚信“二字，三板块通过此线索有机结合，跳出传统的板块表现形式，“诚信”二字即作为引导线索同时又以贯穿元素（视版面情况使用文字或配图）表现；项目展示：通过已完成和在建项目的介绍图片（实景照片、效果图等）配以相应文字准确诉求永森的产品品质特性，起到一目了然的视觉效果；企业愿景：综合“诚信”和“精细化”两个落脚点，提炼愿景文字进行平面表现，彰显永森以诚信为本，打造高端品质地产项目的经营理念【结构划分】“诚信为本，产品精细化”，作为永森的企业经营理念，如何在这本纯商业的画册上进行准确的诠释，并糅合一定的企业文化元素，使两者相得益彰，相辅相成则是本方案的重点。【小结】part 3part 3样图浏览样图浏览样图1-1样图1-2样图2-1