2021年宣传策划方案范文锦集8篇

1、life is not easy. you dont need to be eager for the understanding and approval of others, and live your own life quietly.简单易用轻享办公（页眉可删）2021年宣传策划方案范文锦集8篇 宣传策划方案 篇1【策划核心】迅速完善阿玛尼在安庆师范学院数学与计算科学学院的宣传方案。逐步着手打造安庆师范学院美发第一品牌。利用有限的资源优势，综合分析优势和劣势，有针对性的在我院晚会中推进全方位的特色化宣传活动。【策划目标】近期：通过数学与计算科学学院强有力的晚会宣传推广活动迅速提升阿玛尼

2、在我院的名度，并初步让本院学生感受和体会阿玛尼的服务档次和产品质量从而带动阿玛尼在本院的整体，力争在宣传开始后的一个月内达到预期的效果。远期：使得阿玛尼真正成为安庆师范学院第一眼睛品牌。牢固确立阿玛尼在安庆师范学院的地位和知名度，为了销售获得更好的整体效益。【优势与劣势】这一项目可以说优势和劣势都很突出。优势：（1）近些年随着学院的进一步壮大招生人数越来越的，大学生对美容美发的需求也是越来越多，而且对质量和品牌方面要求越来越高。而且校园中做品牌的精品理发店没有几家。（2）天时：宣传早，由于我们开始选择了在晚会中做宣传我们的晚会时间较早举办，因此要比其他美发店迈先一步，加之我们数学与计算科学院人

3、数多，这更能为最终阿玛尼真正成为安庆师范学院第一美发品牌做下了坚实的基础和铺垫。地利：由于阿玛尼在东门外，附近比较繁华，因此要比其他同行业的人流量要多很多很多，人流量多自然顾客多；人和：如果贵店与我院能够成功合作，经过挽回的宣传定会使阿玛尼在学校学生中留下了良好的形象和口碑。劣势：美发的利润无疑是很大的，因此很多商人都想在美容美发这方面分一杯羹，近几年学校理发店如雨后春笋般，因此出现了胜多粥少的局面，若销售不善，宣传不到位，服务质量下滑等原因一旦在失去了学生的印象，会波及整个点的利益。对策：迅速确立阿玛尼理发店真正成为安庆师范学院第一化妆品牌形象宣传，唤起学生对购买阿玛尼美容美发的欲望。【宣传

4、模式】一个具有长远目标而又效果良好的宣传计划，仅仅靠传单广告宣传，仅仅靠晚会活动或后期新闻报道都是不够的，需要的是传单广告、晚会活动与后期报道的有效组合，只有三者巧妙融合在一起的时候，才能产生强大的宣传力，才能达到“投入最小.宣传效果和力度最佳”这一理想境界,因此推荐传单广告宣传十晚会活动十新闻报道宣传模式。基本模式：传单广告十晚会活动十新闻报道一. .传单广告：从品牌、形象、特色、服务、功能、理念六个方面入手选择阿玛尼广告内容，明确告知消费者阿玛尼美容美发的优质形象,作为广告布景理念考虑其中选择画面。或者贵店已经有做好的宣传单。印制精美宣传册，定点投放于晚会时音乐厅座位上，让每一个观看晚会的

5、观众知晓。也可以凭借宣传册领到限量小礼物。（针对想要着手购买举棋不定者，让他们真正来感受我们的服务质量）。在音乐厅内悬挂宣传横幅，或者贵店也可提供展板，展架等宣传材料。二.晚会现场：在晚会现场主持人宣讲赞助商，及在晚会中间包含有奖问答环节，贵店可提供适量小礼品当做奖项。（能保证在场观众都听到宣传）若贵店提供大量资金的话，我们可以在晚会节目中做植入性广告宣传。（把广告词加入到话剧表演，或者小品表演的台词中）三 新闻报道：主要是指能有效提高阿玛尼美发知名度的新闻，包括校园数学与计算科学学院页报道；校园广播以及最近我院准备做一期报纸的报纸页面中。【“传单广告十晚会活动十新闻报道宣传模式的优势】（1）

6、广告的优势：只要不违反有关校园规定，可以对自己的美发店进行全面而详细的介绍。广告的缺点：费用太高，可信度差，爱关注程度低。（2）晚会活动：活动的优势：活动能把许多新闻和广告宣传中的内容具体化、现场化，并且许多活动本身就是有新闻性的，因此能有效配合宣传。 晚会活动的劣势：投入精力大，难以组织。（3） 以新闻报道进行宣传的优势：阅读（报纸）面广、可信度高，容易引起关注，容易被受众记忆，对品牌的塑造尤为有效。新闻报道的缺点：一般难以详细介绍产品的具体内容，包括品牌、价格等。结论：“传单广告十晚会活动十新闻报道”模式，可称之为“广告开道、晚会配合，新闻断后”的宣传模式，能有效组合弥补各自缺点，以最少的

7、投入达到以最大效益的宣传效果。宣传策划方案 篇2浙中建材市场携手商户把先进的装修理念“买家具，送建材”传输给金华市区的千家万户，通过小区推广活动宣传，把“局部翻新”“八大管家成套服务”“零利润家装”等家装服务项目呈现给金华市民。通过小区推广计划，可以刺激目标顾客的购买欲，达到增加交易的目的，并且也加强了对浙中建材市场的广告宣传。一小区推广计划目的通过宣传活动搭建销售平台，让市民进一步了解浙中建材市场，从而提升市场的知名度、美誉度和竞争力，为浙中建材市场内部商户增加成交几率。二小区推广计划主题及范围2.1 主题：打造诚信市场，真诚回报社会2.2 范围：以一些新楼盘和刚刚交付的楼盘为主三 小区推广

8、计划前期准备3.1小区选择原则以新小区，中高档小区为主；以一些新楼盘和刚刚交付的楼盘为主3.2小区进入方式以服务、咨询、展示产品、售后维护的形式进入小区3.3小区宣传时间及地点3.3.1 宣传时间安排：一个小区基本上以一周为主，根据商户的要求和小区实际情况，可以安排720天的宣传时间。3.3.2 宣传地点选择：社区广场或空地、社区主入口附近，要求人流集中，方便行人停留或休息的场所。3.4前期宣传物料准备3.4.1 x展架、kt板：内容主要是产品形象及企业形象 logo以及促销活动内容及服务内容等3.4.2 宣传资料：墙体海报尺寸60_80，一个小区1530张等。海报的主体内容为：市场logo，

9、相关品牌产品，促销活动内容，服务内容等等。3.4.3 横幅，58条。横幅内容：“浙中建材市场携手国内外顶尖建材品牌服务社区活动”。3.5前期宣传广告张贴地点选择电梯内，小区人流量集中的宣传栏等地方四、小区推广计划4.1活动时间安排在周六、周日上午9：0012：00 下午16：0019：004.2进驻方式以摆摊形式进驻4.3进驻商户（厂家）类型选择瓷砖与涂料、卫浴与灯饰、小五金与家具、地板与橱柜等等，选择相关联的行业或配套行业，不得选择竞争性的两个厂家一起搞活动。4.4进入小区搞活动需要准备的物料4.4.1 展架：以简易展架为主，方便运输与拆卸。4.4.2 产品：针对小区档次选择合适的产品组合。

10、4.4.3 帐篷、太阳伞：统一印刷企业ci形象，并于小区直销活动开始前运送至小区活动现场，增加企业和产品知名度，提升品牌形象，营造气氛。4.4.4 形象台、桌、椅：携带轻便的、标准形象台及桌椅若干。4.4.5 电视机、电脑、vcd：以声音吸引人群；电脑现场设计可积极与业主互动。4.4.6 宣传资料：大图册、荣誉证书、检测报告、工程案例、销售记录等。4.4.7 小礼品：赠送给业主（如雨伞、矿泉水、手袋、纸巾、气球等）。4.4.8 x架、kt板：内容主要是产品形象及企业形象 logo以及促销活动内容及服务内容等。4.4.9 小区单张。由导购员或临时导购员在小区门口，人流量大的过道交叉路口，主要干道

11、及小区活动现场向消费者散发大量的宣传品、dm宣传单页，向消费者传递信息应直接，完整，因此dm宣传单页包括公司简介及公司理念等，适当印上产品型号、规格、效果图及简介。另增加售后服务承诺及售后服务联系电话，免除消费者后顾之忧。4.5接待与产品介绍4.5.1 工作人员必须统一着装，遵行良好的商务礼仪，使用礼貌用语。4.5.2 介绍产品要专业，刺激消费者的购买欲望。4.5.3 避免不愉快的事情发生，不要与消费者争吵，特别是售后服务方面、导购员应做到交待清楚，不得误导消费者，心中要紧记“顾客永远是对的”信念。4.5.4 向业主赠送雨伞、矿泉水、手袋、纸巾、气球等小礼品，以博得好感。 4.5.5 推广人员

12、要主动出击，向路人散发单张、小礼品，并引导其至展示地点参观。4.5.6 积极介绍针对本小区的促销活动和团购方案。4.5.7 送给业主的资料最好用一个纸袋或塑料袋装起来，显得很珍贵，业主才不会随便丢弃。资料一般包括：产品汇总折页、团购指南、促销活动单张、接送时间安排表、业务员的名片等。4.6商户服务项目及内容可以直接促成销售；接待与介绍活动、产品；开展相关产品的售后服务及免费维修服务等等，重要情景相机拍摄记录在档。五、小区推广计划组织5.1 主办单位：5.2 协办单位：市场内商户5.3 活动总负责：5.4 具体执行人：六、费用预算物业管理费 元/天（由商户自己支付，待定）小礼品费用 具体待定海报

13、单页费用 具体待定其它小区物业管理要求而产生的费用 具体待批七、小区推广活动后期维护重点在电话营销。很多业主对产品没有太多的了解，而且从众心理较强，可利用小区先期购买的客户作为榜样，并把所有用过本品牌的用户实物安装拍成写实像片，大力向新客户宣传推介（具体由商户根据实际情况执行）。宣传策划方案 篇3各地级以上市及_区卫生计生局（委），各有关单位：20_年9月11日-17日为全国出生缺陷预防宣传周。为进一步宣传普及出生缺陷防控知识，动员全社会共同参与出生缺陷防控工作，营造全社会关注和支持出生缺陷防控工作的良好氛围，我委将以“912预防出生缺陷日”为契机，在全省开展预防出生缺陷健康教育、义诊、走进校

14、园等一系列活动。现将有关事项通知如下：一、活动主题防控出生缺陷启航健康生命。二、活动内容向育龄人群、大学生普及出生缺陷防控知识和政策，为广大孕产妇和计划怀孕的夫妇提供出生缺陷防控义诊和咨询指导。三、活动安排（一）配发健教宣传材料。我委和省妇幼保健院联合印制了一批地贫和出生缺陷项目宣传资料，将于近期邮寄至各市、县（区）妇幼保健机构（配发清单见附件1）。请各妇幼保健机构收到后，及时下发到辖区各级各类助产机构、城市社区卫生服务机构、镇卫生院和村卫生站等基层医疗卫生机构，要求在公共场所张贴、派发或取阅。（二）举办系列现场活动。1.走进基层义诊咨询指导。活动时间和地点：9月12日，汕尾市陆河县县城人民广

15、场；9月14日，阳江市妇幼保健院新院区。活动内容：启动20_年_省预防出生缺陷宣传周系列活动专家现场义诊，并为现场群众讲授出生缺陷防控相关知识。主办单位：_省妇幼保健院，_妇幼保健院。参加人员：各有关单位领导、专家及负责同志。2.走进校园防控知识讲课。活动时间和地点：9月14日，阳江职业技术学院。活动内容：讲解出生缺陷防控知识，并现场提问解答，派发宣教读本。主办单位：_省妇幼保健院、阳江市妇幼保健院、阳江职业技术学院。四、相关要求（一）精心组织，做好服务。各地要围绕今年宣传主题，充分发动广播、电视、报纸、络等媒体，以新闻、公益广告、科普知识问答等形式开展宣传报道，向公众传播出生缺陷防治知识。各

16、级助产机构可在宣传周期间，举办义诊咨询活动，加强重点人群的宣传，并将出生缺陷防控宣教工作与婚前医学检查、孕前检查、孕期检查等日常服务相结合，提高宣教工作效率，提升群众自觉接受出生缺陷防控干预服务的意识。（二）认真做好宣传活动总结。各地要认真收集宣传活动资料，总结好的经验和做法，并将宣传周活动总结材料（含方案、视频、照片、宣传画等）于9月29日前以书面和电子邮件形式报省妇幼保健院。宣传策划方案 篇4为增强我园教师及幼儿家长的络_安全意识，提高络_安全防护技能，按照商教发关于开展全县第二届络_安全宣传周活动的通知（商教发20_119号）精神，我园决定开展第二届络_安全宣传周活动，有关事项安排如下：

17、一、活动主题本次活动主题为共建络_安全，共享络文明，旨在提高和普及我园教师及幼儿家长的络_安全知识，重点围绕络诈骗、购安全等开展宣传活动，让教师、幼儿家长了解、感知、感受身边的智能手机、络泄密及络购物方面的络_安全潜在风险，提高安全防范意识。二、活动时间20_年6月1日至7日。三、活动内容1.组织教师学习党和国家络_安全战略、方针、政策，了解目前国家在络_安全方面的前沿动态。2.我园积极采用线上加线下的方式进行络_安全宣传，开展络_安全知识普及活动。四、活动形式1、针对本次活动，利用我园etc电子显示屏制定宣传标语为：共建络_安全，共享络文明。2、在我园公布络_安全活动实施方案，扩大宣传效果。

18、（保教处_负责方案制定）3、在班级家园栏向广大家长广泛宣传络_安全教育相关知识。（各班主任负责）4、向家长发放络_安全宣传传单。5、全体教师进行了一次络_安全知识培训，组织全体教师观看相关视频资料，培训内容简单实用，可操作性强。五、活动要求1、保教处6月3号前制定活动方案，安排部署相关工作，活动之后要进行成果汇总，形成总结报告。2、_要将开展此次活动的相关材料（文本、图片等）6月8日下午6时前报县信息电教中心办公室。宣传策划方案 篇5所以市公交公司针对部分市民上车不让座的现象，将在每辆公交车上专设2只爱心专座，并推出“爱心卡”。二、活动主题共同营造文明、温馨的乘车环境。三、活动目的鼓励市民文明

19、乘车，奉献爱心，主动给“老、弱、病、残、孕及怀抱婴儿者”等乘客让座，发扬尊老爱幼的传统美德。四、活动对象和地点活动对象：广大市民，活动地点：市公交公司的有人售票公交车五、活动时间从20_年4月1日起试行，试行一年。六、活动内容从4月1日起，凡乘坐该公司有人售票车公交车，为“老、弱、病、残、孕及怀抱婴儿者”等6类特殊乘客主动让座者，可向乘务员领取一张爱心卡（同一车次重复让座限领一张）。七、奖励方法1、每张爱心卡价值0.5元（充值金额）。每集满10张可到公交ic卡中心，凭卡将等值金额充入本人公交ic卡。2、以本人公交ic卡充值记录为依据，一年内（自然年）获“爱心卡”达到50张及以上者，另获得面值2

20、6元的公交ic卡一张。3、达到100张者，还可成为年度爱心乘客，受邀请参加公交总公司组织的各类联谊活动。同时，市公交总公司将在每年年初，在上一年年度爱心乘客中抽奖，中奖者可享受本年度免费乘坐市内公交车（价值600元的公交ic充值券），并成为公交服务质量义务监督员八、结论道德滑坡，良知缩水，已成为不争的事实。“有奖让座”看似金钱利诱，道德捆绑功利，有违传统美德，但也不实为一种“论德行赏”，是在倡导对美德的弘扬和认可，能鼓舞引导后来者向上向善。“有奖让座”只是一种措施一种良性的经济刺激，而真正的目的是想通过此项措施唤醒麻木，主动自律，追求更高层次的道德目标。宣传策划方案 篇62.1客户对互联的了解

21、程度，的价值毕竟了解有限（it界除外），仅凭业务员的介绍依然不足，对于客户而言，依然是隔雾看山。而策划方案犹如清洗剂，洗清客户的视线，洗除客户的优虑，让客户深入地了解他们运用互联的价值所在，了解我方以何种解决方案去表现价值；另外，客户更可以清晰地了解需要投入多少资金切入互联领域，收回投资成本一般需要多长时间，投资与收益的又比例是多少。以太维的一位客户为例：公司情况：该公司属国际贸易公司，主要经营制罐贸易，通过国外寻找买家，货品在国内生产；职员情况：英语流利，具有国际贸易经验，对新技术（如：互联）使用普遍，具备通过互联的方式进行商务活动的意识与质素。交易特点：通过互联寻找国外买家，给客户查看罐类

22、样品，对方确认罐类品种及款式，双方进一步敲定合作细节，与此同时，公司在国内寻找制造商，三方确定合作，交易成功。适合互联应用的价值点：在交易过程中，样品展示直接决定了双方是否展开合作的关键性因素。传统模式一般通过ems的方式给客户，耗时一般在4天左右，但通过建立互联，建立专用的产品库，第一：客户了解公司的产品种类更加丰富；第二：客户直接浏览样品的时间仅需要10秒钟，方便快捷；第三，互动性强，客户如果对某种产品感兴趣，可以直接在上询盘，索取样品，有效增加了成交的机率。另外，公司通过对的推广，致使自己找国外买家变为买家找公司，有效增加了商业机会。策划方案则是帮助客户深入了解这些互联价值的最佳载体，方

23、案清晰地帮助客户寻找到应用互联的价值点，并以各种表现形式和功能，将互联的价值表达到位，帮助客户下决定购买我们的服务。2.2对销售的价值优秀策划方案给了销售人员第三张嘴，销售人员更需要深入理解策划方案的价值，以生动化的语言，讲解、演示方案，并站在客户的角度上去分析互联价值；从另一个角度来看，一份优秀的策划方案能够树立公司在客户心目中的专业形象。高度的专业性 生动的讲解 切实的效益，直接拉开了公司与竞争对手之间的距离，帮助客户作决定。2.3对公司的价值将撰写策划方案作为洽谈业务的必要过程，可以帮助建立科学的业务洽谈过程，是公司专业化的表现；另外，积累对客户的策划方案，可以丰富公司知识库，更加可以帮

24、助员工提供质素，培训专业的销售队伍。2.4对项目开发的价值专业策划方案犹如纽带，将客户需求无形成化成为项目开发所需的专业文档，开发人员可以快速已转换过的客户需求，避免在关键性开发需求上产生失误，同时开发人员可并根据方案撰写项目开发文档。宣传策划方案 篇7活动形式及内容（一）宣传发动阶段（9月20日10月20日）利用学校宣传栏、红领巾广播站、各班黑板报等大力宣传阳光体育活动、终身体育、天天坚持锻炼的好处，通过宣传发动，激发学生锻炼身体的积极性，并积极投身到体育活动中来。各班传达校体育节活动方案后，制订班级活动计划, 于10月20日前报教导处审定。（二）各班开展丰富多彩的体育活动阶段(10月15日

25、12月1日)以班级为单位，由班主任及体育老师利用课间和体育活动时间组织学生开展“快乐课间”、“大课间体育”活动，如：乒乓球操、武术操、集体舞等集体活动;篮球、排球、乒乓球、足球、羽毛球等球类活动;长短跑跳高跳远投掷等田径活动;跳绳、踢羽毛毽、跳皮筋、推铁环等地方传统活动;只要有益于提高学生身心健康的一切活动都可以安排,让学生充分享受体育节带来的乐趣。（三）成果展示阶段(11月1日11月30日)1广播操、集体舞比赛。要求站队快、静、齐、服装统一，动作规范、到位、有节奏感，精神面貌好。评奖办法：全校奖前6名班级。(单项奖)时间：十二周星期二活动课时间举行。地点：学校操场。236年级拔河比赛。要求：

26、适合参加体育活动的同学都可以,每班不得少于30人评奖办法：以级部名次得分记入体育节团体总分。时间：十二周星期三活动课时间举行。地点：大操场。316年级一分钟个人跳短绳踢毽子比赛。要求：每班男女生各报2名参加年级部比赛，统一绳毽（高年级组双摇盘踢）。评奖办法：每年级部奖励男女个人各前四名,记入班级总分同田径。时间：十二周星期四活动课时间举行。地点：篮球场、排球场。4田径比赛。项目：低年级组(一、二)30米、60米、立定跳远、小垒球。中年级组(三、四) 60米、100米、200米、400米、跳远、垒球。高年级组(五、六) 60米、100米、200米、400米、800米、跳高、跳远、垒球。参加人数:

27、每班各报男女各5名,每人可报两项,每项限报2人。评奖办法：以班级为代表队,同年级分男女组竞赛, 每个年级组奖励男女个人各前四名,记入总分方法为5、3、2、1。时间地点：十二周星期六一天。5校内职工：乒乓球、羽毛球、棋类赛。教工赛：分男女组,每组奖励个人前四名。教职工的报名竞赛均由工会统一组织进行。时间地点：6工会组织教职工乒乓球联谊赛，时间另定。(四)延伸性阶段（12月1日学期结束前）开展冬季象征性长跑，各班按指定的路线组织学生参加活动，并做好有关数据统计工作，以并资料积累归档。（五）总结表彰奖励12月6日活动课召开全校大会，对本届体育节进行总结，届时将评选出个人奖、集体奖若干名表彰奖励，并对

28、本届体育节比赛成绩优秀或表现突出的师生进行表彰。宣传策划方案 篇8一、项目背景企业（银行）的宣传是沟通企业与客户、企业与社会大众最直接的方式，成为现代化企业商业竞争中取得先机的重要环节，可以说谁取得了宣传的成功谁就获得了赢得客户的先机，因此企业内拥有高效的宣传部门尤为重要，而宣传外包的悄然兴起既为企业策划了更专业的宣传效果，又能整合资源、优化资源，节约资本，可以总结为“让专业的人做专业的事”、“用最少的钱办最好的事”。而农商银行是_地区新成立的银行，当地老百姓仅仅是怀着好奇的心理观望，对于存钱、贷款、理财等“人生大事”，他们更倾向于存入在当地有口碑的银行，或者因为消费习惯，不愿意选择新的银行。

29、面对这样一个既是机遇又是压力的机遇，我们应当以宣传为切口，重点打造一支具有开拓性的专业性农商银行宣传队伍，深入_地区百姓深处，走进百姓的生活和家庭，从思想和意识上让他们了解和相信农商行，并愿意选择农商行。二、项目介绍1.银行宣传队的作用宣传，顾名思义，就是“向人讲解说明，进行教育；传播，宣扬。”而有技巧有针对性的宣传能够取得事半功倍的效果。我们将组织一个文化娱乐宣传队，深入县城城区和广大农村地区进行包含农商行详细情况、优惠政策、企业文化的自编自演节目类型的文化娱乐宣传队，并结合百姓生活实际，反映百姓日常生活、存钱习惯、生活愿望等，通过歌舞、小品、演说等形式进行巡回演出，给百姓单调生活增添色彩的

30、同时，让农商银行以潜移默化的形式深入百姓心中。2.宣传形式及内容宣传对于企业来讲，是一项重要的工作，但是作为专业从事金融活动的银行企业，想要通过“宣传带动效益”，并非一件容易的事情，因为作为新成立的农商银行，更多的工作重心是如何打造一支过硬的银行队伍，提高职员职业技能、服务态度，吸引更多的客户存款、贷款、理财，以质量造口碑，以口碑赢客户。而建设一支专业性的宣传队伍，也是至关重要的。不过，术业有专攻，农商银行在宣传这块并不擅长，能做的也是常规的发信息、贴海报、搞优惠、送礼品等司空见惯、毫无新意的宣传手段，并不能引起广大百姓的好奇和欲望，花费了人力物力，却并不一定能收到良好的成效。我们可以趋利避害

31、，把自己不擅长的交给擅长的团队来做，合理利用有效资源，以结果为导向，满足预期目标，并且有更多的时间来做擅长的银行业务，做大、做精、做成品牌！三、外包宣传队详解1项目确定：银行负责宣传工作的人员具体进行实际市场考察，寻找关于外包企业公司的资料（如：口碑，经验，费用等）。并对自己觉得可靠的公司仔细洽谈合作模式，对合作可能出现的问题进行协商。并且要组织相关人员开会，并提出个人见解，初步确定外包合作方案。还可在有关发帖，如果有关公司看到我们信息联系我们，也可与对方商谈，看是否能达成协议。最终通过商议决定选择两到三个风险小，可行性高，性价比高的广告公司合作。2项目策划倘若交予广告公司外包进行宣传，本项目（农商银行宣传）要有明确分工，并要各尽其责各施所长。最重要的是以效果为导向，以拉动百姓存款、理财为目的，制定合理的宣传方案，前期的宣传必须双方商定决定，绝对不允许外包公司擅自更改方案。且初步合作，必定要制定有效的监督、牵制机制，要求广告公司制定多个方案，进行对比，择优