新商场开业策划

1、策划方案 一、策划目的：1、营造开业喜庆氛围，努力搞旺开业人气。2、迅速建立榆林阳光购物广场的知名度,从而为阳光购物广场在该区域的良好发展作好铺垫，吸引更多的顾客来参加开业活动，从而培育一个稳固的消费群体。3、好的开业铸就好的发展势头。二、策划思路：1、 精心营造开业庆典现场的活动气氛，对目标受众形成强烈的视觉冲击力，提高受众对该阳光购物广场的认知和记忆。2、 加大广告整合宣传力度，提升传播效应和社会影响力。3、 开业庆典现场力求大气、时尚、活跃，极力渲染开业的喜庆气氛。三、策划方案：1、提升开业盘点，最大限度提高人气： 邀请城市主流媒体参与现场 邀请城市教知名政府官员参与剪彩活动 阳光购物广

2、场开业期间提供最大优惠活动 2、设计开业方案： 方案释义：向消费者告知“打造该区一流购物环境、一站式全程服务”的卖点； 突出“一站式”也就是方便、快捷 用dm向社会公告 用巨幅、灯箱向社会公告 在进门处，向消费者告示（用横幅、海报或用吊旗告示）造成“选择阳光购物广场,一站式购物方便到家”的强烈感觉一）、现场布置风格以红黄色调为主调，体现热情、红火、喜庆！（一）入口布置1、南门口铺设大红地毯（地毯面积包括舞台前五米，舞台后台至南门，红色地毯！舞台正中设立剪彩区，舞台周围摆放两排花篮装饰。在舞台配备音响设备；2、北门门头顶处设置大型充气拱门1座，大气不凡、雄伟壮观，拱门上面粘贴内容为：“热烈祝贺榆

3、林阳光购物广场隆重开业”；（二）商城布置：1各门头粘贴祝贺语、活动信息（kt腹板）；2、阳光购物广场前面施放祝贺语氢气球40个。（沿西边路环绕北门至西南门）3、非柜台占用柱子、进行开业宣传包装；4、各业态区主管现场服务顾客。（三）专柜布置：1、各专柜摆放鲜花，体现亲和自然、时尚温馨；2、各专柜放置pop展架，标注活动信息，与4月30日到位；3、厅门两侧可设置为商场简介展板、一卡通展板。二）、礼仪规划1、拟请有关部门领导嘉宾参与庆典仪式；(知名政府官员以及行业领导)2、邀请主要媒体参加，同时邀请知名主持人做开业庆典司仪，为庆典仪式衔接铺垫；3、安排7个礼仪小姐为开业庆典提供系列化礼仪服务；5、开

4、业庆典所有工作人员统一着装，完美一致、亲和团结，显示单位的凝聚力和向心力；6、邀请、乐队为开业庆典现场助兴；7、准备礼品袋、贵宾证于庆典前备发；8、设置接待台、桌椅、饮料、台牌；9、准备好胸花若干方便贵宾到场时佩戴；10、准备庆典礼花10筒；11、备好庆典仪式用的剪彩用具和备发礼品；12、调试好音响电器设备为庆典现场制造喜庆气氛；13、邀请媒体记者亲临活动现场，采写新闻，扩大影响力。14、邀请该城市知名文艺界人士参加庆典，并举行现场文艺表演。三）、开业庆典程序（流程）：（以下时间仅供参考）5月1日1、8:20 所有工作有人员到位到岗，早晚班员工全部到场列队，做好庆典前的一切准备工作；2、8:2

5、5 开放音响，播放优美歌曲，活跃现场；3、9:00 开始营业、顾客陆续到来，参与抽奖人员统一录取所需物品，行政物业人员配合礼仪小姐做好接待工作；4、9:20 主持人到场，介绍该商城概况及有关事项；5、9:58 主持人宣布庆典仪式开始嘉宾在礼仪小姐的引领下伴随着优美轻快、热情洋溢的旋律步入剪彩现场，此时鼓乐齐鸣，主持人逐一介绍主礼嘉宾身份。片刻之后，宣布领导嘉宾讲话程序： 该阳光购物广场董事长致欢迎辞；（发言稿建议简略又不失重点，时间控制在5分钟之内） 该阳光购物广场总经理致辞；（发言稿主要是体现服务方向和决心，时间控制在8分钟之内） 特邀嘉宾代表致辞；6、10：20 讲话完毕，开始剪彩、鸣礼炮

6、礼仪小姐提供剪彩道具，嘉宾剪彩，此时是庆典活动中最激动、最精彩、最兴奋、最壮观的时刻，鼓乐大奏、彩纸飞扬、彩球升空，主持人发表热情洋溢的讲话将整个庆典活动推向高潮；7、10：58 紫庭花苑启幕仪式8、11:30开始文艺表演节目（两首歌曲、3场舞蹈）9、 12:00庆典结束，开始招待宴会，酬谢各位嘉宾。（地点已定于佛达角，时间：12:30-14:00，期间主办方代表发言、韩氏传媒才艺表演）10、12:0014:00 合作企业展示，商场产品推荐11、14：0015:30 少年儿童汇演活动12、15:30-16:30 世界小姐来了（具体活动详见附注一）13:16:30-17:00 抢购风暴14、17

7、:00-19:00 合作企业展示，商场产品推荐15:19:00-21:00 传媒公司大型晚会5月2日、5月3日1、10:00 -12：00 少年儿童汇演活动2、12:00 -12:50 传媒公司文艺表演节目3、13:00-14:00 合作企业展示，商场产品推荐4、14:00-16:30 少年儿童汇演活动、抽奖活动、5、16:30-17:00 抢购风暴；6、17:00-19:00 合作企业展示，商场产品推荐7、19:00 21:00 传媒公司表演晚会注：亮点介绍1、现场布置体现喜庆、大气；宣言一站式购物体验！2、社会知名人士出席开业典礼，提高该阳光购物广场的认知度3、多家媒体现场报道，最大活动力

8、度、最大程度地产生舆论轰动。4、建议广告： 在城区各主要路口电子屏发布有声广告； 同时在各酒店会所电视播放开业活动信息； 设计dm活动单若干份，在各大路口、附近小区发放；该广告重在该城市将榆林阳光购物广场开业信息告之群众，更大范围地扩大影响。5、现场文艺表演，吸引人们关注。6、增加现场互动情节，开业穿插在文艺表演之中，对于参加活动的群众赠送相应纪念品。五）、附件：一、世界小姐来了二、营销活动三、礼品设计四、活动方案五、其他活动主题： 中国梦 阳光行榆林阳光购物广场盛大开业活动日期： 2014.05.01（周四）05.03（周六）销售目标：30万/天 合计30万 争取100万活动内容： 场内场外

9、全面互动，有得吃、有得喝、有得玩、有得乐，还有超值特惠贯穿其中，一站式畅享节日无限欢乐,只在阳光购物广场！1、开业倾情惠 秒杀集结号： 百货全场冰点价8元起！美甲、7d电影天天半价操作方法：4月26日前统计所有参与活动柜组促销内容，4月27日至4月30日完成所有活动pop、特价签书写。4月30日临下班前进行各柜组发放！2、每天黄金场、0元疯狂购、每天黄金时间进行半小时0元抢购风暴，抢购时间全场商品折后在降一折，接近0元，低过天猫淘宝，特定商品0元购，限时不限量！好礼+实惠 最高优惠120元！小吃、冷饮、娱乐通通半价！操作方法：特卖：4月26日至4月28日开始收集所有特价商品，进行统一登记。4月

10、30日利用花车将所有特价商品摆放在未租赁出去柜台，进行特卖！抢购风暴：活动主持人在适当情况下提前1小时对特价抢购商品、柜组进行宣传预热，引起观看演出的眼球，在1小时后听主持人倒计时进行抢购风暴！抢购风暴期间所有参与柜组在原有基础上再将1折，部分商家半价！每天半小时，限时不限量！3、一卡通，储值得豪礼 购物、优惠、积分、一卡通在手通通搞定，开业期间一卡通储值免费办理，顾客只需储值填写一卡通申请表就可办理； 活动期间将在各柜台办理一卡通；首次办理一卡通储值送大礼！财务室一卡通储值窗口（储值送礼需登记，送礼物品详见附表）4、购满51，即抽奖：活动期间，凡在我商场当日单票购物满51元，即可凭购物小票至

11、活动处参加纪念抽奖活动（单票抽奖一次，小票当日有效，可累积），抽取幸运大奖！特等奖1名 一帆风顺 价值5000元一等奖2名二龙腾飞 价值1500元二等奖5名 四季平安 价值500元三等奖10 六六大顺 价值100元开业纪念品500名 八方来财（通通有奖 开业福利） （具体奖品详见附表：）操作方法：行政部需在本通知下发学习完毕后，进行抽奖人员工作安排，并在营销策划部领取相关用具（包括奖品、抽奖箱、奖券、礼品登记表、已兑奖盖章），在兑换奖券时需认真核对销售小票是否满足抽奖要求，避免重复抽奖。在兑奖过程中，如有疑问及时联系营销策划部。二、广告宣传1、 dm单2万份（自4月24日至5月3日进行全城主要

12、干线发放）、led电子屏、宣传车队、商场外围喷绘2、 现场咨询、有奖推介：每天适时穿插商户介绍、推介阳光购物广场经营情况，设置有奖问答，就消费者比较关心的问题现场作答，有效地做到商户与消费者的互动。 3、媒体单位和宣传平台：陕西电视台、 榆林市电视台、三秦都市网、华商报、榆林晚报、文化产业网、各大榆林市区电子屏广告牌、微信平台、qq平台、移动平台等；三、工作安排：1、店面营运部负责员工的前期培训，包括如何开具小票、活动内容等；2、策划部负责活动期间物品制作宣传， pop制作、代金券制作及发放培训、抽奖活动培训、活动监督执行； 3、人资行政部负责活动期间人员安排及抽奖安排，各项审批工作； 4、财务负责前期对收银员的培训、监督； 5、广播室负责对整体活动循环滚动播报及配合活动中的播报； 6、防损部负责活动期间各区域秩序的正常维护。榆林阳光购物广场营销策划部 2014年04月22日 附