可口可乐吞汇源网络专题设计策划书

1、1 目目 录录 一、选题说明一、选题说明.2 （一）选题原因及意义.2 （二） “凤凰涅槃-话说可口可乐吞汇源” 网络专题策划与实现背景说明.2 （三） “凤凰涅槃-话说可口可乐吞汇源” 网络专题策划与实现主题陈述.3 二、相关网络专题分析二、相关网络专题分析.3 （一）相关网络专题截图.3 1、专题一： .3 2、专题二： .4 3、专题三： .5 4、专题四： .6 5、专题五 .7 （二）相关网络专题研究.8 三、网络专题资料编辑过程说明三、网络专题资料编辑过程说明.10 （一）资料的采集与筛选过程.10 （二）原始资料清单.11 （三）编辑完成的专题资料详目.14 （四）编辑方法.18

2、 四、四、 “凤凰涅槃凤凰涅槃-话说可口可乐吞汇源话说可口可乐吞汇源”网络专题策划与实现网页制作方案网络专题策划与实现网页制作方案.18 （一）专题内容简介.18 （二）专题栏目设计.19 1、焦点关注 .19 2、汇源透析 .19 3、各方说法 .19 4、数字解析 .19 5、品牌之忧 .19 6、网友辩论 .20 2 （三）网络专题框架结构说明.21 （四）页面版式设计.22 1、专题首页 .22 2、专题二级页面（栏目页） .23 3、专题三级页面（正文页） .24 （五） 、网络专题的个性美术风格设计理念.25 1、构图设计理念 .25 2、文字处理设计理念 .25 3、功能设计理念

3、 .25 4、色彩设计理念 .25 （六）制作技术措施.25 五、五、 “凤凰涅槃凤凰涅槃-话说可口可乐吞汇源话说可口可乐吞汇源”网络专题策划与实现页面预览网络专题策划与实现页面预览.27 （一）专题首页.27 （二）二级页面.28 （三）三级页面.29 六、参考文献六、参考文献.30 （一）参考书籍.30 （二）参考网站.30 3 一、选题说明一、选题说明 （一）选题原因及意义（一）选题原因及意义 又一民族大旗被外资收走。可口可乐公司 9 月 3 日宣布计划以总价 179 亿港元现 金收购中国汇源果汁集团有限公司。 选择此专题，意在通过可口可乐收购汇源果汁事件来唤醒国民对于民族品牌的一 种重

4、视，如何重新发展本土品牌，保持本土的优势，更好的在国际化的形势下走出自 己的道路来！ （二）（二） “凤凰涅槃凤凰涅槃-话说可口可乐吞汇源话说可口可乐吞汇源” 网络专题策划与实网络专题策划与实 现背景说明现背景说明 9 月 3 日，国际饮料巨头可口可乐公司宣布，将以每股 12.20 港元，收购中国汇 源果汁集团有限公司全部已发行股本。这意味着，若交易完成，可口可乐将成为汇源 果汁的全资控股公司。这则消息激起巨大波澜。在中国有着良好声望和业绩的果汁业 龙头，在香港上市仅一年半时间，可口可乐就想将其收归旗下。这则并购案再次触动 了外资并购中国企业的敏感神经，引发人们对全球化浪潮下的商业竞争与民族品

5、牌发 展战略等诸多问题进行重新审视。 “倒并购”派人士称，因民族品牌被外资收购而彻夜难眠，沉痛哀叹此乃“民族 品牌之殇” 。汇源如被收购，是被可口可乐战术性绞杀，是不折不扣的汇源之殇。 “挺 并购”派则鲜明地指出，可口可乐收购汇源，在全球化时代，实在无须大惊小怪。在 当前经济一体化的背景下，企业跨国收购早就是一件很平常的事。 （三）（三） “凤凰涅槃凤凰涅槃-话说可口可乐吞汇源话说可口可乐吞汇源” 网络专题策划与实网络专题策划与实 现主题陈述现主题陈述 专题网页设计主要为了传达一种信息可口可乐收购汇源果汁事件并不是民族 品牌的衰败，看待一个民族品牌是否没落，不能单单看它是否被外资收购，而是要综

6、 合判断这个企业和品牌能否得到很好的延续。 4 二、相关网络专题分析二、相关网络专题分析 （一）相关网络专题截图（一）相关网络专题截图 1、专题一：1、来源：世界经济学人 / 专题 / 汇源 http:/ 2、专题名称：可口可乐收购汇源果汁 3、内容概况：汇源并购案或存变数 商务部首次回应；汇源集团：仍处要约 阶段；可口可乐：收购不垄断 价合理；达能集团：支持朱新礼选择 4、截图： 5 2、专题二：1、来源：和讯网 / 新闻 / 汇源 http:/ 2、专题名称：可口可乐报价 23 亿美元收购汇源果汁 3、内容概况：领袖对话；最新消息；数字解析；博友快评；相关公司；和 讯调查；数字解析等 4、

7、截图： 6 3、专题三：1、来源：搜狐网 / 新闻 / 汇源 http:/ 2、专题名称：可口可乐欲吞汇源 外资并购争议再起 3、内容概况：事件追踪；独家新闻；网民调查；各方评论；市场反映； 数字解析等 4、截图： 7 4、专题四：1、来源：和讯 / 新闻 / 专题 http:/ 2、专题名称：被收购后大宝将走向何方 3、内容概况：收购中困扰打包的三大问题，大宝易主强生历程，本土日化 企业将怎样生存，和讯调查等 4、截图： 8 5、专题五：1、来源：中国经济网 / 专题 / http:/ 2、专题名称：可口可乐欲喝汇源 一统果汁市场 3、内容概况：可口可乐拟收购汇源，各方说法，汇源果汁并购透析

8、，并购 汇源有话说，最新进展等 4、截图： 9 （二）相关网络专题研究（二）相关网络专题研究 专题专题专题一专题一专题二专题二专题三专题三专题四专题四专题五专题五 研究角度研究角度 可口可乐收购 汇源果汁 可口可乐报价 23 亿美元收购 汇源果汁 可口可乐欲 吞汇源 外 资并购争议 再起 被收购后大 宝将走向何 方 可口可乐欲 喝汇源 一统 果汁市场 策划意图策划意图 此专题主要通 过报道汇源收 购事件原委、 侧面报道当事 人双方的立场 此专题主要通 过报道汇源收 购事件原委、 分析讨论此事 件造成的影响 追踪报道可 口可乐收购 汇源事件， 并对此事件 进行分析， 再到其他外 资并购案件 展开

9、分析 此专题跳出 一般的模式， 而是抓住大 宝收购后的 走向，给出 一些对策 此专题主要 站在网友对 此事件的质 疑，反对收 购汇源 选题角度选题角度 以“可口可乐 收购汇源”事 件为切入点 从经济和股价 的角度，解读 可口可乐拟 23 亿美元收购汇 源 “可口可乐 收购汇源” 为切入点， 分析外资并 购中国品牌 这一热点问 题。 以大宝品牌 能否延续这 个角度入手 “可口可乐 收购汇源， 是否又一民 族品牌消失？ ”为切入口 受众对象受众对象 关注经济领域， 有一定文化程 度的市民 关注国家大事、 经济问题专家 和普通消费者 的网民 关注国家大 事、经济问 题专家和普 通消费者 关注经济发

10、展的网民朋 友 关注经济发 展的网民朋 友 主要内容主要内容 汇源并购案或 存变数，当事 人双方的态度 收购事件的最 新进展，以及 对此焦点的各 方说法 收购事件来 龙去脉，焦 点分析等 对大宝的发 展提出专业 性建议 事件各方对 汇源事件的 分析 10 栏目设置栏目设置 汇源并购案或 存变数 商务 部首次回应； 汇源集团：仍 处要约阶段； 可口可乐：收 购不垄断 价 合理；达能集 团：支持朱新 礼选择 领袖对话、和 讯调查、最新 消息、分析评 论、博友快评、 双方表态、市 场反应、数字 解析 事件追踪、 独家、网民 调查、数字 说话、各方 评论、市场 反应、博客 关注、汇源 并购案是否 涉经

11、济安全、 搜狐网辩、 股价走势、 外资在华并 购案例 收购中困扰 打包的三大 问题，大宝 易主强生历 程，本土日 化企业将怎 样生存，和 讯调查 可口可乐拟 收购汇源， 各方说法， 汇源果汁并 购透析，并 购汇源有话 说，最新进 展等 版面形式版面形式 上方头图固定， 下边两栏，整 体对称 上方头图固定， 三栏式：左边 视频新闻、右 侧文字 上方头图固 定，左方为 新闻焦点， 右方为栏目， 配有导航文 字 上方固定， 左图右字， 下边横向排 列组合 上方固定， “门”字形 版式，各栏 目视频导航 11 三、网络专题资料编辑过程说明三、网络专题资料编辑过程说明 （一）资料的采集与筛选过程（一）资

12、料的采集与筛选过程 我的资料有两个来源，一是从图书馆借来的内容资料和理论资料，二是网上资料 （集中于文字、图片资料） 。 编辑图书馆借来的资料。首先对其进行书目检索，查找“收购”关键词，根据我 所确定的专题主题进行查找，记下检索书目号，找到图书借阅，查找相关资料并记录， 手写或电子记录相关文章的书名、作者、页码。然后，在制作网页栏目时，根据先前 编辑的资料进行再加工编辑。最后，根据专题的栏目设计进行再编辑，最终确定合适 的材料范围，并随着对了解的深度，对自己的专题做及时的调整与更正。资料收集成 功后，规划网页布局，制作专题网页。 编辑网上资料。首先在搜索引擎中搜索“可口可乐” 、 “收购汇源”

13、等关键词。打 开相关信息网页，在网页中找到自己需要的相关内容，选择文字复制粘贴到文档中并 把原文字的出处网址等也记录下来，在本地建立文件夹，把收集到的资料进行分类， 建立图片文件夹和文字文件夹。然后，在制作网页栏目时，根据先前编辑的资料进行 再加工编辑。最后，根据专题的栏目设计进行再编辑，最终确定合适的材料范围，并 随着对了解的深度，对自己的专题做及时的调整与更正。资料收集成功后，规划网页 布局，制作专题网页。 （二）原始资料清单（二）原始资料清单 1、可口可乐收购汇源伤害了谁？ http:/ 2、汇源收购的双赢之局 http:/ 3、可口可乐公司收购汇源果汁 http:/ 4、可口可乐欲喝汇

14、源 一统果汁市场 http:/ 5、可口可乐拟全资收购汇源果汁 12 http:/ 6、可口可乐收购汇源 http:/ 7、可口可乐收购汇源果汁 http:/ 8、商务部称可口可乐收购汇源尚未立案 http:/ 9、汇源副总裁解说收购谜局 http:/ 10、可口可乐首次表态：明年 3 月前出结果 http:/ 11、可口可乐称有信心赢得并购 http:/ 12、汇源上半年销售额毛利率双降 http:/ 13、中国饮料业最大并购可口可乐收购汇源果汁 http:/ 14、可口可乐计划现金收购汇源 承诺将保留汇源品牌 http:/ 15、与可口可乐并购完成后 朱新礼仍将参与汇源经营 http:/

15、16、可口可乐天价收购消息刺激汇源股价狂飙 1_64 倍 http:/ 17、朱新礼首次直面一切疑问 http:/ 18、pe 或为汇源卖出诱因 http:/ 19、朱新礼为何卖掉汇源 http:/ 20、9782008：可口可乐 30 年的中国品牌路 13 http:/ 21、中国饮料业最大并购可口可乐收购汇源果汁 http:/ 22、可口可乐计划现金收购汇源 承诺将保留汇源品牌 http:/ 23、与可口可乐并购完成后 朱新礼仍将参与汇源经营 http:/ 24、可口可乐天价收购消息刺激汇源股价狂飙 1_64 倍 http:/ 25、可口可乐 23 亿美元收购汇源果汁 http:/ 26、

16、强生全资收购大宝 称大宝品牌仍将延续 http:/ 27、娃哈哈抵制达能低价强行并购 健力宝发信驰援 http:/ 28、欧莱雅收购小护士 http:/ 29、娃哈哈“并购”乐百氏，达能“扩张”的一个信号? http:/ 30、民族品牌被收购后 多数从地球上“消失” http:/ 31、汇源是凤凰涅槃，还是全身而退？ http:/ 32. 汇源“卖身”可乐，是福还是祸？ http:/ 33、源收购案凸显民族产业生态链并不完善 http:/ 34、让民族的归民族，品牌的归品牌 http:/ 35、不要以一种情绪化的思维方式强调“民族品牌” 14 http:/ 36、别用民族意识看民族品牌倒戈 h

17、ttp:/ 37、汇源“卖身”尚需过民意关 http:/ 38、把企业当儿养当猪卖”遭质疑 http:/ 39、消费者：收购案关乎消费者利益 http:/ 40、商务部称可口可乐收购汇源尚未立案 http:/ 41、肖金泉详解汇源并购案 朱新礼为何一次清仓？ http:/ 42、朱新礼临阵缺席 汇源副总裁解说收购谜局 http:/ 43、国内同业表忧虑 中小企或形成壁垒 http:/ 44、可口可乐承诺将保留汇源品牌 http:/ 45、可口可乐收购案前景不明 下个汇源是谁 http:/ 46、汇源解构：可口可乐收了什么 http:/ 47、68.45%的网友认为可口可乐收购汇源会形成垄断 h

18、ttp:/ 48、可乐欲“饮”汇源 八成网民拒绝“可乐版”汇源 http:/ 49、品牌无国界吗? http:/ 50、朱新礼被“招安”背后 15 http:/ 51. 反对可口可乐收购汇源言论遭遇删帖门 http:/ 52. 可乐收汇源失败 国际媒体反应尖锐 http:/ （三）编辑完成的专题资料详目（三）编辑完成的专题资料详目 本专题网页设计分为六个主栏目：分别是焦点关注、汇源透析、数字解析、品牌 之忧、各方说法、网友辩论。以下是各个栏目下的文章资料详目。 焦点关注：焦点关注： 1、商务部称可口可乐收购汇源尚未立案 http:/ 2、汇源副总裁解说收购谜局 http:/ 3、可口可乐首次表

19、态：明年 3 月前出结果 http:/ 4、可口可乐称有信心赢得并购 http:/ 5、汇源上半年销售额毛利率双降 http:/ 6、中国饮料业最大并购可口可乐收购汇源果汁 http:/ 7、可口可乐计划现金收购汇源 承诺将保留汇源品牌 http:/ 8、与可口可乐并购完成后 朱新礼仍将参与汇源经营 http:/ 9、可口可乐天价收购消息刺激汇源股价狂飙 1_64 倍 http:/ 汇源透析汇源透析 16 1、朱新礼首次直面一切疑问 http:/ 2、pe 或为汇源卖出诱因 http:/ 3、朱新礼为何卖掉汇源 http:/ 4、9782008：可口可乐 30 年的中国品牌路 http:/ 数

20、字解析数字解析 1、中国饮料业最大并购可口可乐收购汇源果汁 http:/ 2、可口可乐计划现金收购汇源 承诺将保留汇源品牌 http:/ 3、与可口可乐并购完成后 朱新礼仍将参与汇源经营 http:/ 4、可口可乐天价收购消息刺激汇源股价狂飙 1_64 倍 http:/ 5、可口可乐 23 亿美元收购汇源果汁 http:/ 品牌之忧品牌之忧 1、强生全资收购大宝 称大宝品牌仍将延续 http:/ 2、娃哈哈抵制达能低价强行并购 健力宝发信驰援 http:/ 3、欧莱雅收购小护士 http:/ 4、娃哈哈“并购”乐百氏，达能“扩张”的一个信号? http:/ 5、民族品牌被收购后 多数从地球上“

21、消失” 17 http:/ 6、汇源是凤凰涅槃，还是全身而退？ http:/ 7. 汇源“卖身”可乐，是福还是祸？ http:/ 8、源收购案凸显民族产业生态链并不完善 http:/ 9、让民族的归民族，品牌的归品牌 http:/ 10、不要以一种情绪化的思维方式强调“民族品牌” http:/ 各方说法各方说法 1、别用民族意识看民族品牌倒戈 http:/ 2、汇源“卖身”尚需过民意关 http:/ 3、把企业当儿养当猪卖”遭质疑 http:/ 4、消费者：收购案关乎消费者利益 http:/ 5、商务部称可口可乐收购汇源尚未立案 http:/ 6、肖金泉详解汇源并购案 朱新礼为何一次清仓？ h

22、ttp:/ 7、朱新礼临阵缺席 汇源副总裁解说收购谜局 http:/ 8、国内同业表忧虑 中小企或形成壁垒 http:/ 9、可口可乐承诺将保留汇源品牌 18 http:/ 10、可口可乐收购案前景不明 下个汇源是谁 http:/ 11、汇源解构：可口可乐收了什么 http:/ 网友辩论网友辩论 1、68.45%的网友认为可口可乐收购汇源会形成垄断 http:/ 2、可乐欲“饮”汇源 八成网民拒绝“可乐版”汇源 http:/ 3、品牌无国界吗? http:/ （四）编辑方法（四）编辑方法 资料大多数来源于互联网中的新浪、搜狐网等网站及百度、google 等搜索引擎， 小部分来源于所借阅的书籍等

23、。资料准备前期主要在百度上搜索：可口可乐收购汇源 专题，然后根据确定的专题所设计的几方面内容进行分类，再根据专题需要细化资料 搜索内容，最后进行筛选，整理将同方面内容进行归纳分类。根据确定的栏目划分， 研究角度及资料需要，再次收集，分类，筛选整理资料。并做出专题网页设计的整体 规划框架。最后，准备设计制作的软件及硬件条件，运用 dreamweaver2004 搭建主页、 二级页面和三级页面的框架，用图片、文字滚动代码制作动画效果，用 photoshop 对 图片进行处理，根据设计需要分类整理处理后的图片等资料，将其应用于网页设计中。 19 四、四、 “凤凰涅槃凤凰涅槃-话说可口可乐吞汇源话说可

24、口可乐吞汇源”网网 络专题策划与实现网页制作方案络专题策划与实现网页制作方案 （一）专题（一）专题内容简介内容简介 “凤凰涅槃-话说可口可乐吞汇源”网络专题先研究汇源被收购事件的原始过 程，然后就此事件找到相关的评论说法，从此事件折射出名族品牌的发展趋势，以及 对相关类似品牌被国外企业收购的对比，找出最终民族品牌的走向，朝更好的方向发 展。 （二）专题栏目设计（二）专题栏目设计 此次“凤凰涅槃凤凰涅槃-话说可口可乐吞汇源话说可口可乐吞汇源”网络专题共包括六个栏目。他们分别 为：焦点关注、汇源透析、成功就业记、各方说法、品牌之忧、网友辩论六个栏目。 1、焦点关注 主要解读可口可乐收购汇源事件的事

25、态发展，选择意义重大的文章来作为汇源事 件的转折点，以便进一步研究此专题。 2、汇源透析 主要从汇源事件的相关公司采取的措施，卖汇源的目的，以及各自的发展历程展 开来分析汇源事件，从而找到品牌发展到一定程度的瓶颈，有利于解决民族品牌的在 发展中遇到的问题。 3、各方说法 从商务部、专家、相关公司的负责人、国内同业、竞争对手等各个领域的言论， 进一步、全面的看待此次事件，形成由点及面的扩大讨论范围。 20 4、数字解析 从一系列的数字，看汇源和可口可乐两家公司在中国果汁市场的影响力，作为背 景资料，从而反映出此事件的重要性和意义。 5、品牌之忧 主要是提供相关品牌的收购分析，如：强生吞大宝、欧莱

26、雅收购小护士、达能收 购哇哈哈哈等事件，提升此专题的高度，从名族品牌的立场来看待中国名族品牌的未 来。 6、网友辩论 主要是互动反馈环节，来到这个专题的网友们可以通过这个栏目发表自己的想法 意见，针对专题提出来的解读性意见建议进行讨论，还可以做一些小的测试看看自己 的性格适合什么样的职业等互动类的内容。 21 （三）网络专题框架结构说明（三）网络专题框架结构说明 22 （四）页面版式设计（四）页面版式设计 1、专题首页 专题 logo 专题栏目导航 热图快讯专题提要 精彩链接焦点关注 版权 各方说法品牌之忧 网友辩论 数字解析 相关公司 23 2、专题二级页面（栏目页） 专题 logo 专题栏

27、目导航 所在位置 百度搜索 超链接专题栏目内容 专题栏目内容 版权所有 24 3、专题三级页面（正文页） 版权所有 专题 logo 专题栏目导航 所在位置 专题文章正文 相关内容 相关链接 百度搜索 25 （五）（五） 、网络专题的个性美术风格设计理念、网络专题的个性美术风格设计理念 1、构图设计理念 此专题网页主要以传统的新闻专题所用运用的“门”字形为主要构图理念，首先 是首页的 logo 下面配栏目导航条。下方就为专题内容。中间的区域为专题重点内容 的连接，左右方为消息和图片等的链接，另外更穿插了横条式的滚动图片，整体感觉 横纵交错，看上去有立体感，而且动静搭配得当，看上去抢眼丰富，感觉的活力四射。 2、文字处理设计理念 专题网页所涉及的所有文字，除专题网页 logo 字体外，统一运用宋体，但是字 号和颜色要有所不同。标题的字号要比正文大，加粗。文章分类、来源等标识性字体 时选择灰色。 3、功能