浅析《中国好声音》的价值与局限

1、浅析中国好声音的价值与局限 【摘 要】 本文从经济效益和社会效益两方面入手，分析了中国好声音的价值所在，并对其存在的问题进行了反思。认为，中国好声音作为一档收视率较高的电视音乐选秀节目，开创了真正的“制播分离”模式，取得了明显的经济效益和良好的社会效益。但其存在的质疑学员身份、故事化操作过度、赛制存在漏洞的问题也不容忽视。 【关键词】 中国好声音;经济效益;社会效益;局限性 一、中国好声音节目的经济效益 1、开创真正的“制播分离” 与以往国内的同类型节目相比，中国好声音在商业模式上有着不少创新之处，这兴许能解释为何其可以将经济效益发挥到极致的原因。 由专属公司制作节目，在专业电视平台播放，这种

2、方式叫“制播分离”。制作公司将拍出来的样片送电视台审阅，电视台若有兴趣，一次性付给制作公司全部制作费，电视台则靠广告赚钱。由此可以看出，电视台在这期间的地位是主导性的，而制作公司相对被动，且得到的收益是封底的。如果想要获得更多的利润，制作公司必然会压低制作成本，节目质量自然也随之下降。这样一来，在电视台投放的广告很可能达不到预期数量，电视台盈利不佳就可能立刻中止合作，如此往复，就形成了一个恶性循环。 而中国好声音的成功之处在于它改造了制播分离的商业模式“灿星制作”与浙江卫视的“双剑合璧”，不是简单的制播分离，而是有所创新。制作方与电视台在投入、风险、利润等方面共同承担。据报道，浙江卫视与“灿星

3、制作”有一道线的约定，如果收视率超过2%这道线，双方共享广告收益，制作公司占绝对的大头;否则，前期近一亿元的制作费由制作方承担。这样一个类似“对赌协议”的方式，保证了中国好声音有充足的制作成本和高水准的节目品质。 2、赚取巨额的广告费，打响赞助品牌的知名度 在中国好声音走红的夏天，一组数字颇为亮眼，那便是好声音的广告费。据报道，浙江卫视从去年8月21日起，广告费从原本每15秒15万，飙升到每15秒50万，每期仅凭广告就能带来近3000万元的收益，为国内电视节目之冠。从这个意义上，中国好声音做成了一笔“中国好生意”。 中国好声音的热播使得广告商蜂拥而至，以至于一到导师选拔学员时，广告也随之而来。

4、从主持人华少的口播广告中也能看出节目有大量的广告商要消化。除了广告费，凉茶品牌“加多宝”据说用6000万获得了第一季中国好声音的冠名权，第二季、第三季的冠名费更是天价，高达2亿多。“加多宝”与广药“王老吉”的官司，人尽皆知，为了打响“加多宝”品牌的知名度，加多宝集团投入巨资冠名中国好声音。在主持人一次次的“口播”广告，在浙江卫视一次次地插播广告中，观众想不记住都难。加多宝集团借助这一娱乐高地，在与王老吉的市场争夺战中赢得先机，让加多宝成为一个独立的品牌。 二、中国好声音节目的社会效益 1984 年的“青歌赛”是我国电视音乐选秀的滥觞，当时参赛选手大多是由各省市歌舞团、部队文工团等推荐而来，具有

5、显著的学院派特色。而正规意义上的民间音乐选秀当数湖南卫视主办的超级女声。这之后的七年，由于缺乏创新、过度商业化、同质化现象严重等问题，民间音乐选秀一直毫无新意、中规中矩地徘徊在原地。以至于，曾因音乐选秀名利双收的湖南卫视竟然在2011年宣称“选秀已死”。这一切直到2012年中国好声音的横空出世才有所改变。 学者陈曼娜认为，音乐属性和草根风采是电视音乐选秀的关键内容。我国的音乐选秀顾此失彼，张扬草根风采的同时，冷落了音乐本体的属性。而中国好声音的播出，呈现了令人欣喜的变化。节目不但构思巧妙、运作方式成熟，而且重视音乐文化、传播正面能量，帮助草根圆梦，体现平民意志。 作为人类最悠久、最普遍的艺术形

6、式之一，音乐以其不可阻挡的魅力感染着每个人。好音乐是如何演绎的，又有着怎样的标准？标准可能因人而异，但动听的音乐能让人感受到激情和力量，即使背对舞台，紧闭双眼，这种感觉依旧会弥漫在四周。“如果没有你，我在哪里”，郑虹用低沉的嗓音诉说着恋人间的絮语;“想你的夜，多希望你能在我身边”，关瓷钋榈匮菀锪颂汉柔情这些声音里缠绕着的悲情，揪扯出的恩怨，拨动了多少男女心底的弦。中国好声音怀揣着对音乐文化虔诚的敬畏之心，强调选手的音乐实力与情感表现力，剔除了以往选秀节目中过于陈旧的“秀”的模式，坚持用声音传递情怀，用音乐实现梦想。 三、中国好声音节目存在的问题 在商业领域和社会层面取得巨大成功的中国好声音，给

7、人们带来了很多的惊喜。然而惊喜过后，也应当冷静思考。中国好声音耀眼的光环背后，不可避免地存在一些问题和潜在的危机。 1、学员身份引发质疑 中国好声音第一季首期节目播出后，眼尖的人们就发现节目中有不少参加过其它选秀比赛的“熟面孔”。丁丁参加过2011年的快乐女生，王乃恩是2010年快乐男生的选手，2007年的快乐男声中有平安的身影，而刘悦也在2006年的超女比赛中拿过较好的名次看到“选秀钉子户”倒也罢了。中国好声音的选手看似平凡无奇，实则个个功力深厚。这种反差无疑是节目刻意追求的戏剧化效果。面对一些选手的复杂经历和多种身份，节目的制作方显然经过了精心地取舍。剔除掉一些不平凡的主要经历，有选择性地

8、突显那些相对简单、次要、大众化的身份。中国好声音这样做，虽不算完全造假，但也有刻意隐瞒、不够客观之嫌。所以，真人秀节目重在“真实”二字，但不需要“片面的真实”，否则只会伤害到观众的感情。 2、故事化操作过度 在电视节目中讲故事、进行情感化的操作，本来无可厚非。但如果超过了合适的限度，就只会过犹不及。“灿星制作”曾成功推出众多有影响力的娱乐节目，早已积累了丰富的操作经验。经过广大网友的考证，部分选手的经历真实性似乎大打折扣。网友们随后还找到了王乃恩、李维真等选手的个人资料，对比他们在节目上所讲的故事，人们不禁要问“这节目究竟是选拔好歌手还是好演员？”第一季节目导师之一的刘欢也在赛后指责中国好声音：“故事造假，效果失败”。 3、赛制存在漏洞 中国好声音第一季最终的冠军归属曾在观众中掀起轩然大波，梁博的网投票数至今没有公开，因此关于梁博是赞助商之子的谣言不胫而走;节目后几期加入的媒体评委，在专业性方面明显不足，导致那英当场发飙，引发不少争议。这些质疑声都说明节目在赛制上存在漏洞，仍然有着很大的进步空间。 中国好声音的整套选秀模式虽然严格复制原版the voice，但盲听盲选的赛制已经被不少节目采用，今后势必会出现更多的模仿版、山寨版。一旦同质化的节目充斥荧屏，观众欣赏音乐艺术的兴趣，不免会在这一过程中稀释、淡化，产生强烈的审美疲劳和抗拒心理。中国好声音要想在模仿成风的选秀节目中