红光镇品牌营销策划方案

1、前言当今，很多城市都通过各种活动来宣传自己的特色，打造城市品牌。通过举行各种活动提升城市品牌形象，是增强城市的竞争力，是实现城市可持续发展的重要途径之一。树立城市品牌形象的重要性在于：首先，它是一个城市综合实力的体现，是城市物质文明、精神文明和政治文明高度发展的标志。其次，树立城市品牌形象的过程，就是一个城市快速建设发展的过程，需在各领域进行综合建设，必然带动生活、环境等各方面的改善。第三，城市品牌的提升，对于吸引国内外投资，发展旅游业，获得政策扶持十分重要。通过举办具有地方特色的活动来推广红光城市品牌，不仅可以提升全镇人民的自豪感、认同感；更能吸引投资者、人才、旅游者以致中央政府的关注，对招

2、商引资、吸引人才、发展旅游及经济结构调整、城市地位的提升都将起到重要作用。纪念毛泽东视察红光，作为红光镇对外宣传城市品牌的重要活动，年年上演，年年有创新、年年有突破、年年有亮点，时至今日，人们对毛泽东视察红光纪念活动的期望，远远超过一般活动举办标准。“继往开来”是城市宣传、活动策划永恒的宗旨。因此，本方案也将本着这个宗旨进行创新。2009年是我国建国60周年的大喜日子，同时也是纪念毛泽东视察红光51周年。因此，红色文化将是本次活动中的主角。在这次文化节的策划和执行中，成都今日圣火传媒策划公司，将凭借多年从事城市品牌运作，及大型活动承办经验，与各大传媒、演绎单位强强联合，联袂主厨，为本次活动奉上

3、一套独具川味特色的文化大餐。策划目的1.在建国六十周年之际，纪念伟人毛泽东视察郫县红光镇51周年，讴歌从建国以来，红光人民在党的领导下，在现代化建设进程中取得伟大成就。2.展示红光综合实力，魅力，活力，展示红光人民的良好精神风貌，幸福的生活，通过活动大力宣传，吸引人们到红光居家创业，拉动地方经济GDP快速增长3.配合当地企业，对企业进行品牌推广，为企业带来经济效益。主题定位为达到本次策划目的，把红光这座城市品牌的内涵和外延阐述得更加清晰，叫得更响，同时又能把本次活动办成具有里程碑意义的盛会。建议将红光城市宣传主题定位于：幸福之城，西贵红光主题创新：通过红光各级政府职能部门长期不懈的努力，红光作

4、为全国百强镇，在四川乃至全国已经具备较高的知名度，因此到今天，已经不只是让人们知道成都有个郫县红光镇，而是要人们主动的了解红光、热爱红光、到红光投资、居家、创业。要解决这些问题，我们必须用简单的一句话（即城市品牌宣传语）告诉世人，红光过去是什么？现在是什么？将来又是什么？红光的过去几代国家领导人曾经视察过的地方，具有光荣的红色文化传统，现在是现代化工业强镇，将来一定是一座综合实力非常强大的，宜居创业的现代化城镇。对此我们引入了“幸福”这个概念。“幸福之城”的含义：A，过去，毛泽东，胡锦涛等国家领导人曾视察过红光，具有光荣的历史。红光人曾深切的感受到党和国家领导人亲切的关怀，内心充满了幸福和喜悦

5、。B，今天，在各级政府部门的努力下，红光镇是一座经济发达，市场繁荣，工业集中，高校云集，人文底蕴丰富的现代化城镇。红光人生活富足而幸福。C、未来，红光将是人居环境一流，创业环境一流的综合性城镇。不管是红光人，还是外来红光投资，居家，创业的人，将感受到红光的经济和谐，人文和谐，社会和谐。“西贵红光”的含义：A、古蜀王望从二帝曾建都于郫县，此地具有深厚的历史底蕴和王土贵气。B、红光镇地处川西平原的腹心地带，气候宜人，环境优美，交通便捷，镇内各种产业链聚集，人民富足，是一片寸土存金的贵土。C、红光镇历史文化底蕴丰富，文人墨客云集。现有余伯孙、何哲生、吴国等名人居住于此，所以红光是一座具有人文贵气的城

6、镇。本主题宣传语：简单大气、通俗易懂、容易传播，因此，暂定为本方案主题。备选主题语：宜居乐业之城，天府西贵红光 风水鹃城，西贵红光策划执行为确保本次活动高质量的执行，成都今日圣火传媒策划公司将采用项目经理制的管理模式，从本公司各部门抽调精英，组建强有力的执行团队，负责活动各个模块的二次细划和执行。项目总监红光文艺演出活动服务中心媒介宣传部设计制作部活动策划部外联部媒介发布组媒介策划组影视设计制作组文案设计制作组图文设计制作组大型文艺演出项目组组委会活动时间：3月16号活动地点：毛泽东广场主办单位：红光镇委员会 红光镇人民政府承办单位：协办单位：郫县文广局 郫县城管局 郫县公安局 郫县应急办 郫

7、县防邪办 郫县公安消防大队 郫县人武部 郫县安监局 郫县卫生局 郫县气象局 郫县供电局 郫县电信局 郫县教育局 郫县规划局 中国移动郫县分公司 中国联通郫县分公司（等）媒体支持：成都电视台 成都日报 郫县政府网 四川日报 郫县电视台 华西都市报 四川电视台（等） 组委会领导及成员主任：副主任：成员：领导及嘉宾邀请 1、 省市领导及部门领导2、 郫县四大班子领导3、 郫县各部局领导4、 郫县各乡镇领导5、 相关行业协会领导6、 相关企、事业代表活动执行分工 （一）【成都今日圣火传媒策划】公司执行内容 1、 负责活动现场环境布置、现场氛围营造设计。 2、 负责相关舞美设计及舞台搭建。 3、 负责灯

8、光、音响、大屏幕及电子彩屏等的安装调试。 4、 负责主持人、演出团队的邀请。 5、 负责撰写主持词。 6、 负责舞台表演节目创意、排练和现场统筹协调。 7、 负责主持人和演职人员的常规食宿。 8、 负责主持人和演职人员的往返差旅费用。 9、 负责媒体邀请。10、负责现场礼仪服务工作。 11、负责背景音乐的选定、创作、播放。 12、负责各类工作证件的设计和制作。 13、负责整体活动的现场录制。 14、负责活动在相关电视台的播出协调工作。 15、负责制作活动纪念DVD光盘。（二）主办方执行内容 1、 负责邀请、接待领导。 2、 负责提供现场就座领导名单、就位顺序。 3、 负责提供部分节目所需文字、

9、图片及宣传片等资料。 4、 负责起草、审定领导发言稿。 5、 负责起草新闻通稿和审核主持词。 6、 负责组织晚会现场观众，并提供现场氛围营造的道具。 7、 场地协调：主要保障按时进行施工、以及施工拆除。并提供演员化装更衣间的取暖设备、桌子、衣杆、熨斗、饮水等相关设施。8、 电视转播：保证电视转播车、现场拍摄、讯号传输的安全顺畅。 9、 交通管制：施工区域车辆交通管制，工作车辆进出；活动期间，相关道路的交通疏导和管制。10、安全布控：现场场地布控，公共秩序维护。11、电力保障：主要保障施工用电与演出用电。12、通讯保障：主要保障活动现场通讯畅通。13、医疗急救：主要保障现场突发事故应急处理。14

10、、消防安全保障：现场火灾险情安全保障。15、负责彩排和正式演出当天，所有演职人员、媒体记者、工作人员的用餐问题；负责组织活动结束后的庆功宴。【注：以上项目分工内容细则按现场实际执行为标准】工作计划（一） 基础工作：1、3月5日前，明确“幸福之城，西贵红光“活动场地，开始打造演出节目。2、3月10日前，完成主会场及周边配套设施施工清理。3、3月12日前，主会场交付使用。4、3月14日前，完成接待服务区的清理和标示工作。5、3月14日前，完成安保备案及部署工作。（二） 前期引导及宣传筹备1、3月10日之前，完成所有宣传材料的审定工作。2、3月10日之前，完成主要宣传媒体的选取工作。3、3月10日之

11、前，完成15秒电视广告制作工作。3、3月12日，开始投放第一轮广告（电视广告15秒滚动发布）。4、3月17日，投放第三轮（报纸1/2彩版、新闻通稿）。（三） VIS体系 1、3月5日前，完成VIS体系设计方案的审定工作。 2、3月10日前，完成1000个请柬的印刷工作。 3、3月10日前，完成200面道旗、2幅户外广告。 4、3月13日前，完成200个工作牌、100张领导卡、300个礼品包装盒、300个手提袋的制作工作。文艺演出规划时间：2009年3月16日上午10点12点地点：待定主题：幸福之城，西贵红光冠名单位：晚会风格：由于活动是广场式的庆典演出，面对的主要面对当地的观众，因此文艺演出在

12、整体艺术追求上力求节奏明快、通俗自然、雅俗共赏；会在总体风格上将坚持把红光完美的融合在节目中，把握民族化、大型化、时尚化的风格，突出城市品牌的宣传目的，营造热烈浓重、欢乐自然、和谐美好的氛围; 通过具体的节目设计努力追求双向情感对应，抓动情之笔，增强晚会的亲和力、感染力、凝聚力。形 式：综合舞台表演形式。表演节目包括歌唱，舞蹈，曲艺,魔术等其他节目。活动基调： 欢乐、感动、激情、 祝福！活动结构： 采用篇章式第一篇章： 感受幸福红光第二篇章： 为红光喝彩第三篇章： 携手共创和谐家园活动创意特色：1、开幕式将以回忆录形式，引导主持人及嘉宾的登场，在宁静中爆发热烈，为开幕式活动拉开序幕。传统的领导

13、讲话内容，变成主持人采访领导讲话。节目中间有领导，企业家代表，对话互动，让谈话内容自然流进观众心里。在整个节目演出的中间主持人将采访红光当地的居民，谈谈幸福生活，为整个活动的增添亲切之感。2、每一段都由魔术师进行魔术表演引出节目，第一篇章：由四个魔术师进行两分钟的表演，最后变出“幸福之城、西贵红光”；第二篇章由两个魔术师进行两分钟的表演，最后最后变出“为红光喝彩”；第三篇章：四个魔术师进行两分钟的表演，最后变出“共建和谐家园，红光欢迎你！”活动开幕艺术创意形式：在活动开幕式前，通过LED大屏幕播放红光宣传片，在宣传片的最后通过不断变换历届纪念毛泽东视察红光开幕式，领导宣布开幕的场景，最后引出主

14、持人介绍光临本次活动的相关领导及嘉宾团队，领导和嘉宾踏着烟雾，走上舞台挥手向观众致敬，然后主持人现场采访相关领导讲话，最后自然引出宣布开幕的领导。在领导宣布开幕后，使用特效（烟雾、喷火、礼炮等）。第一篇章：感受幸福红光次篇章将以“幸福”为感情基调。在和谐的春风里，沐浴在春天的阳光下，红光人在红光这片土地上安居乐业，幸福甜蜜的生活。我们载歌载舞来表达对家乡的热爱之情，表达内心的喜悦幸福之情。第二篇章：为红光喝彩以“欢乐”为感情基调，在新中国成立以来，党的政策春风化雨，在毛泽东等几代领导人的关怀下，红光坚持经济建设，科学发展、和谐实践所取得的巨大成就，在这个主题背景下是喜庆欢乐，是充满希望的。在这

15、个欢乐的节日里，我们为红光喝彩。第三章 携手共建和谐家园将在本篇中融如时代主题“和谐”，红光企业的发展壮大离不开社会各界的支持，作为一流企业回报社会，为那些有着拼搏创业精神的青年人提供创业资金，让他们实现梦想。此举为红光企业树立起“爱心企业、慈善企业”的良好形象，为我们红光政府树立起支持鼓励创业，推动社会和谐文明的良好形象。尾声：在一片五彩缤纷的烟火中，礼炮声中，花的海洋中，结束了本台晚会，领导人热忱欢迎各界朋友到红光来投资、居家、创业，“红光欢迎你！”文艺演出流程活动程序活动内容多媒体播放在舞台的LED大屏幕上播放幸福之城，西贵红光。主持人登场在专题片幸福之城，西贵红光开始介绍历届红光开幕式

16、时，主持人登场。领导及嘉宾登场在专题片幸福之城，西贵红光播放完后，屏幕定格图文为“宜居乐业之城，幸福红光”，起音乐，主持人介绍光临本次活动的领导及嘉宾，同时领导及嘉宾登场。访谈领导嘉宾主持人采访词引出领导讲话主题，相关领导接受采访宣布演出开幕主持人串词引出领导宣布开幕：放礼花、鸣礼花、喷火及烟雾等特效，领导退场。舞蹈欢欣鼓舞魔术一幸福红光主持人主持领导，以及企业家代表，谈论红光的幸福生活歌伴舞我们的生活充满阳光地方节目地方节目魔术二幸福生活主持人采访红光当地居民，回顾过去，现在，将来诗朗诵我的家乡红光舞蹈歌曲红旗飘飘地方节目魔术三为未来加油企业家代表为青年捐赠资助创业基金地方小品歌曲西部放歌歌

17、伴舞与世界联网乐器表演歌曲跟我出发文艺活动演出前奏：1、 8：00 工作人员全部就位，检查所有工作：2、 8：10，签到桌2张，签到用品2本（签到本，笔）插花、嘉宾签到牌、洋兰胸花若干。3、8：10，音响开播，主播喜洋洋的喜庆歌曲4、8：30，资料带（记者与嘉宾不同）和节目单到位，并陆续发放。5、8：30，红光地方迎宾队，表演队和参会方队预热启动就位。6、8：35，演出人员陆续入场，由礼仪工作人员引领进入后台。7、8：40，媒体记者分批入场，由工作人员引领签到，发放资料，并入座记者席。8、9：00左右，由10名礼仪小姐分组接待；当领导到达大门口时，接待工作开始，领导坐车由交通指挥人员引入停车场

18、，临到则由礼仪小姐全程陪送到休息区入口，礼仪小姐在领导签到后，为其佩戴胸花，并引导领导进入休息区，由礼仪小姐接手工作。9、9：30分，礼仪小姐向到会领导人介绍入场仪式及流程，10：00活动开始，礼仪小姐经领导引临到后台入口处，同时前台有礼仪小姐接应，领导走下舞台后，礼仪小姐将领导引到领导席就座。节目演出完后，由礼仪小姐引导领导及嘉宾退场，并欢送上车。媒体传播策划目的：打造红光城市国际品牌地位，宣传报道本次活动内容原则：为达到目的，取得媒体宣传事半功倍的效果，本次节会媒体策划方面把握两点原则进行策划：媒体选取精锐化、宣传搭配立体式。内容及创新：（外围受众媒体追求影响、内圈受众媒体力求实效）【新媒体】：互联网、短信、调频广播1、 在窗口网站(网址：)中开设幸福之城，西贵红光的网页，准备大量的文字通稿、图片、音像资料，方便各媒体下载报道。 【平面媒体】：选取四川日报、华西都市报、成都日报三家主要媒体，发布内容分布如下：报纸名称刊发形式标题或内容时间备注四川日报1/2版专题宜居乐