华隆汽车展览活动方案课件

1、华隆汽车展览活动方案1 华隆汽车展览活动方案华隆汽车展览活动方案 华隆汽车展览活动方案2 市场背景市场背景 目录目录 活动主题活动主题 活动内容活动内容 宣传方式宣传方式 活动创意活动创意 华隆汽车展览活动方案3 市场背景市场背景 组织与竞争对手对比分析 目标公众分析 社会环境分析 SWOT分析 华隆汽车展览活动方案4 市场背景市场背景 组织与竞争对手对比分析 公司 项目 华隆一汽大众 主营品牌长安福特、福特捷达、宝来、新宝来、高尔 夫、开迪、速腾、迈腾等车 型 人员构成员工共100余人， 售后服务47人 员工共164人，售后服务人员 66 管理理念以人为本管理决策科学化、业务经营 品牌化、服

2、务系统网络化 服务态度服务用户将心比 心 严格管理、优质服务、持续 改进、顾客至上 华隆汽车展览活动方案5 市场背景市场背景 公司 项目 华隆一汽大众 占地面积占地面积7.132亩，建筑 面积5300平方米 占地一万多平方米 的 营销策略以达到提高客户满意度 和忠诚度，进而提高企 业盈利能力 专业、快捷、真情、 信赖 荣誉07年上半年销量已突破 1000余台，杀入全国十强。 多次获得全国十佳经销 商，并且是全国乘用车 销售公司50强。 “最佳经销商”、 “优秀经销商”、 “最佳营销奖”、 “捷达品牌销量全 国第一”等多项荣 誉 组织与竞争对手对比分析 华隆汽车展览活动方案6 市场背景市场背景

3、目标公众分析 受众对汽车颜色选择 华隆汽车展览活动方案7 市场背景市场背景 目标公众分析 公众了解汽车的渠道 华隆汽车展览活动方案8 市场背景市场背景 目标公众分析 客观因素影响 华隆汽车展览活动方案9 市场背景市场背景 社会环境分析 长沙汽车品牌未能形成竞争 缺乏自主创新。 政策激发汽车产业发展。 汽车下乡和以旧换新也发挥了作用， 而且补贴力度在加大 目前， 湖南全省有300多家规模 以上汽车及零部件企业 随着我国汽车市场的不断扩大， 汽车品牌越来越多， 消费者的需求越来越理性 华隆汽车展览活动方案10 市场背景市场背景 SWOT分析 opportunity strength weaknes

4、sthreaten SWOT 处于长沙汽车市场的黄金地段 拥有一流的销售、服务设施，并获 得了长安福特的认证 多次获得全国十佳经销商，并且是 全国乘用车销售公司50强。 福特是第二大小汽车生厂商 知名度、美誉度不高。 宣传力度不够(官方网址的内容太少)。 还未上市入股。 公司的创办时间不长，没有获得多的荣誉。 湖南汽车市场落后与全国但是这 种落后不是绝对的，通过对消费 市场的深度剖析，制定合理的消 费政策，可以引发市场“喷井”。 金融危机下，我国政府把振兴汽 车产业作为保增长的重要措施， 同时出台了一系列振兴汽车市场 的政策，激发了消费者的购车欲 望。 湖南省生产企业较多。但是能够 真正维持占

5、有一定市场份额并且 有自己的品牌，目前只有长丰的 猎豹。 汽车行业销售缓慢 日益增加的政府限制 华隆汽车展览活动方案11 活动主题活动主题 华隆汽车展览活动方案12 活动内容活动内容 活动参与 仪仗队热场 主持人宣布活动开始 围绕车展的文艺表演 开幕式结束、组织车 队巡游 车巡展 开幕式 组织车队按规定的路 线巡展。 返回中南世界大展厅 车模出场 汽车保养及绿色行 车知识现场咨询 摄影有奖参与 购车抽奖活动 展会流程 2012年4月21日 10:0010：30 10:3012:00 14:0016:00 华隆汽车展览活动方案13 活动内容活动内容 附 现场分布图 （待商议） 比赛方法、 参赛规

6、则 华隆汽车展览活动方案14 活动内容活动内容 比赛方法、参赛规则 摄影有奖参与活动 比赛内容：摄影照片 参赛规则: 1、可以组队，也可以由摄影爱好者个人参加 2、参赛的组不限 3、然后由在场所有人对拍摄的照片进行评选。 比赛方法：选出得票最高的6位摄影爱好者分别颁发一、二、 三等奖。未评上的参赛者给予纪念奖。 颁奖：一等奖（1名）：888元；二等奖（2名）：680元； 三等奖（3名）：280元；纪念奖（若干名）：180元 华隆汽车展览活动方案15 活动内容活动内容 比赛方法、参赛规则 购车抽奖活动 凡是在车展当天购车或者订车的受众，都可以 参加购车抽奖的活动。价值1280元导航一部 （正版电子地图） 抽奖活动奖品： 特等奖：港澳游双飞游（2名） 一等奖：价值2000元品牌冰箱一台（1名） 二等奖：价值1180元电子狗一部（2名） 纪念奖：价值380元毛绒座套一套（若干名） 华隆汽车展览活动方案16 宣传方式宣传方式 潇湘晨报 互联网 将展会和摄影照片以视 频的形式上传在网上 人与人传播 充分动员公司的成员对 展会进行宣传 华隆汽车展览活动方案17 活动创意活动创意 充分发挥潇湘晨报和网络的强势媒体效应和人 际宣传的能力。服务公司，使其在中受益，并 起到品牌推广的功能。 本车展的总体方案有别于其他车展，有亮点