招贴设计中的整体感觉分析

1、招贴设计中的整体感觉分析 一、艺术通感原理 德国哲学美学家费歇尔在美的主观印象一书中提出：各个感官本不是孤立的，它们是一个感官的分支，多少能够相互代替，一个感官响了，另一个感官作为回忆、作为和声、作为看不见的象征，也就起了共鸣。审美心理学中把艺术通感归纳为三个方面：第一个方面是对艺术之间这种感觉融合最好的阐释。这是指由对某一艺术形式的感受连带勾起对其他相关艺术形式的感受，即所谓的艺术通感。如平常我们所感受到的诗中有画，画中有诗，音乐中有诗情画意，诗画中有音乐旋律等就是艺术通感在发挥作用。这是由于各门类艺术之间存在着共同规律、共同审美特征所激起的通感。从心理学的角度而言，艺术通感这一心理现象，也

2、使得艺术之间的相互融合成为必要和可能。其二是指艺术创作中由于外界事物的启发、诱导所勾起的对艺术构思与艺术创作手法的顿悟，如王羲之从鹅的形态、动作悟到书法执笔、运笔的法则，这是由对特殊生活现象的感悟而引起的对艺术规律的通感。其三是指审美中借助当前刺激引起的单一感官的感觉、知觉，通过理解、联想、想象、情绪等的作用，引起其他感官的感觉、知觉兴奋和整体感受的心理现象；或指当前一种感官的感觉、知觉借助其他感官的感觉、知觉的兴奋而得到加强。这一现象也就是心理学上所说的联觉。钱钟书在通感一文中将其定名为通感。平面设计师在进行设计创作时容易陷入仅围绕二维空间进行创意和编排的模式，传统平面设计师们关注的是文字、

3、图像、版式等视觉元素的设计编排，也就是通感中所谓的视觉感受。但是，在信息化社会的大背景之下，数字化的技术正在改变我们的生活，而设计也正在朝着生态化、情感化和艺术化的趋势发展，各种新兴媒体的发明和应用不断地冲击着传统的平面设计产业，人们开始探索新的设计思路和设计语言，一些向非平面拓展的设计，即通过视觉以外的听觉、触觉、味觉、嗅觉等其它器官感知外界事物的设计形态，为我们展现出独特的魅力。 二、招贴设计中的通感表现 招贴设计作为视觉信息的传播载体，主要是以二维平面的视觉感知传递信息，但是招贴艺术并不是孤立存在的，它是与环境、受众等多方面的因素紧密联系的。随着招贴的艺术形式、展示方式、空间场所的发展和

4、突破，越来越多的招贴形式开始与空间、媒体、环境、受众互动，形成信息整体，注重艺术通感的感知，使信息得到更好传达的同时，还创造了一个和谐的环境与新鲜的视觉体验。招贴设计中的通感表现，强调设计师和受众的双向交流，变受众被动接受为主动参与，使用灵活多变的创作模式，激起受众的参与热情，有效地开启受众的五种感官大门，有力地推动受众思维联想，充分发挥其思维发散的无限潜能。在此由一些具体的设计案例把招贴设计中的通感表现形式归纳为以下三个方面： （一）具有丰富的联想通感手法作为一种艺术表现的心理方式，其核心就是利用人的感知进行联想，从而产生创作灵感，从这个方面来说，通感已经突破了一般的思维定势。因是帮助肠道做

5、运动，雀巢hépar矿泉水就拿肠子来进行意识联想。如何清理肠道里的美味佳肴？来瓶hépar矿泉水。可别小看这一瓶，里面富含的镁足以帮助你的肠道顺利清场，令你轻松零负担地畅享各类美食。当观者再来解读这幅图时，就不仅仅是肠道或美食，而是内心的一种不可名状的感觉。将看似有所联系的物象与主体感受串联在一起，使得形式表现既生动自然又具有亲和力。 （二）表现形式新颖独特通感不受感觉的局限，反而凌驾于感觉之上，通过思维的发散，材质的变换，实现感觉的互通。上海电通选取北京、上海、广州三地的三种代表建筑胡同、弄堂、骑楼，来警醒世人：历史本身就是一种宝藏，该留存而非推倒。这个系列招贴大

6、红的拆字采用线缝的形式，精细而醒目。其余的三个建筑词汇通过中国传统的书法形式表现，采用材质的对比，视觉和触觉的冲击，给受众一种新颖，独特，深刻的通感享受。 （三）互动性通感表达出来的含义，往往是其它修辞手法所难以传达的，在用单一的表现手法不能够表现的时候，通感就可以大显身手。而且，欣赏者在解读过程中，也是发挥了想象，进行了艺术的再剖造。创作者通过运用通感与受众达成了灵活互动的形式，这点也是与创新思维有着共同性的。上组的系列广告招贴创意为亲子互动，有非常多的亲子互动游戏，结合了科学、数学、地理等多种知识，最终目标是为了提高家长对孩子的教育意识。在如今社会中，仅仅通过视觉上的感官进行广而告之已远远

7、不够，新环境下的设计作品应该容纳更多更广的因素，例如情感体验和人性关怀，而这些感性的东西往往是形式表现的难点。我们可以把通感这种新的表现形式看成是在新的设计使命下，应运而生的一种的设计形式，与此相应的通感思维也是我们可以用来突破难点的一种设计创新思维。 三、结语 我们已经进入了一个艺术表现方式得以更生动和更具参与性的新时代，我们将有机会以截然不同的方式，来传播和体验丰富的感官信号。尼古拉•尼葛洛庞帝曾在数字化生存一书中这样说道。在这里提到的截然不同的方式就是设计师进行的多感觉的表现方式和受众多感官的体验方式，即所谓的通感表现形式。如今，招贴设计的表现形式已突破了传统的平面印刷形式，正在向三维或四维的层面上延展，立体装置、互动影像、新型材料、多感化设计等表现手段被越来越多地应用在招贴设计中。这些新型的传播手段可以更加有效地激活受众的各个感觉神经，以综合体验的方式进行信息的传递，实现作品与受众