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文档简介
1、 for love公关活动小组天悦大酒店圣诞公关活动策划书11a广告设计二班 成员:马婧芸、赵雅琴、尹调晖日期:2012年12月22日 目录一、活动背景-3二、活动方案-31、活动目标-32、活动意义-33、活动主题-34、活动时间-35、活动地点-36、活动内容-3圣诞活动-3装饰安排-5宣传安排-67、经费预算-7三、效果预测-7一、活动背景2012年12月圣诞节即将到来,作为一个西方节日,对于情侣和家庭都是一个不错的放松时间,在西方的平安夜及圣诞节是过年的大节日,聚餐和相应的活动是少不了的,对酒店来说无疑不是一个可以利用的商机。天悦自然不会放过这个节日的庆典,所以策划了今年的本次圣诞策划
2、来提高天悦知名度,得到更多的经济效益。二、活动方案1、活动目标通过圣诞的策划活动,扩大酒店的知名度,加强与商务客户的感情联系,引导周边地区居民的餐饮消费,从而取得一定的经济效益和社会效益。2、活动意义与节日气氛相融合,不与社会脱节,加大酒店在附近的影响力,吸引投资商与消费者,打响企业品牌知名度。3、活动主题happy2012,快乐圣诞,共享平安夜4、活动时间2012-12-19日至2012-12-25日5、活动地点天悦大酒店,天悦会所以及天悦夜总会6、活动内容(一)圣诞活动安排 (1)、长期活动1.圣诞夜前平安果派送活动时间:2012-12-19-2012-12-31地点:天悦大酒店内容:1、
3、在餐后送上平安果(按消费者消费数目每50元/颗)2、满200元以上9折优惠2、圣诞情侣套餐活动时间:2012-12-20至2012-12-31地点:天悦大酒店内容:1、晚餐时间提供情侣套餐(三种)2、免费送情侣拼盘一份3、消费达100元以上可从圣诞树上拿走一份精美精品。3、圣诞家庭套餐活动时间2012-12-20至2012-12-31地点:天悦大酒店内容:1、午餐和晚餐时间一家三口或以上来就餐提供家庭套餐(3套)2、大人每人80元,小孩每人50元3、赠送亲子玩具一份和圣诞蛋糕一块或圣诞袜一个(内涵礼物)4,、消费满500元以上8折优惠及附送圣诞礼物一个4、圣诞自助餐活动时间:2012-12-2
4、2至2012-12-25地点:天悦大酒店2楼内容:每人65元,不限时间(内提供火鸡,鸡尾酒等圣诞食物)(2)、2012-12-24至2012-12-25日当日活动1、假面舞会地点:天悦夜总会时间:24日晚19点至25日凌晨2点内容:1、邀请天悦vip客户及投资商和兰州市出色成功人士参与 2、准备15种不同面具供消费者选择和各种材料可亲手现场制作 3、现场安排5-10位高级厨师等待作业 4、舞会现场准备鸡尾酒,红酒,啤酒,香槟及各种饮料甜品 5、舞会中(25日0点)准备火鸡,圣诞蛋糕,香槟等准备庆典 6、舞会现场准备圣诞树,圣诞袜和圣诞老人一位(派送小礼物)2、狂欢节目乐无穷地点:天悦大酒楼时间
5、:24日、25日晚20点至21点内容:1、一套节目(30分钟),内容新颖,花样齐全 2、互动环节30分钟,有相应礼品赠送3、圣诞礼物派派送时间:24日晚12点-25日凌晨0点20分地点:天悦所有会所内容:1、准备100个小礼物,圣诞老人随机发放,发完为止。 2、抽奖活动(二)圣诞装饰安排1、店外装饰完成日期:2002年12月15日 地 点:酒店侧面墙体及正面裙楼墙体,门前。 形 式:1、窗户及门上彩绘和粘贴圣诞的花样图案; 2、酒店正面外墙及引桥进行灯光布置。 3、门前摆放圣诞树及彩灯装饰2、室内装饰完成日期:2002年12月15日 地 点:酒店大堂公共场所部分、酒店西餐厅、中餐厅、宴会厅、前
6、厅 形 式:(1)、大堂西餐厅一侧放置以圣诞童话为主题制作的观赏点(2)、大堂内放置一光纤圣诞树,上面吊上礼物(3)、大堂中墙上进行圣诞横幅喷绘装饰及圣诞袜和圣诞光环装饰(4)、大堂正门进行必要的圣诞装饰(5)、以小型圣诞树、圣诞花、圣诞钟、圣诞贴纸、圣诞公仔对营业场所进行装点布置 (6)、用星星灯进行适当点缀(7)、采用圣诞专用音乐10-30首3、员工装饰完成日期:2002年12月23日形式:(1)、圣诞老人服饰 (2)、迎宾圣诞服饰 (3)、厨师的红色圣诞围裙和圣诞帽(三)圣诞宣传安排1、套餐菜谱完成日期:2002年12月15日情侣套餐及家庭套餐的圣诞菜谱打印40份2、宣传广告1、宣传手册
7、:在12月1日开始,对酒店内部消费者精心宣传(2万本)2、广告海报:在12月1日开始在店内张贴圣诞海报(15张)3、户外宣传:11月底,车站站点宣传(安宁-城关-西固)4、杂志宣传:12月,兰州晨报、兰州晚报、科技鑫报、西部商报5、电视宣传:甘肃卫视及兰州卫视各频道3、礼品制作(1) 由财务部联系圣诞礼品、装饰品、供应商,并货比三家(十一月十五日前); (2) 由总办和营销部确定所要订购的礼品种类、数量。(3) 需培训2名圣诞老人,营销部负责4、圣诞贺卡(1) 由营销部负责设计,财务联系供应商,于十二月五日前印刷完毕; (2)各经营部门及营销部具体落实派发、邮寄工作; (3) 派发、邮寄对象以在店消费的大户、常客及赞助商为主,将酒店对他们节 日的问候和祝福与酒店的节日促销活动内容结合在一起 (四)圣诞后期活动安排1、12月底准备跨年的相应小型活动2、过年的优惠活动7、经费预算1、套餐菜谱彩色打印40份约合人民币1500元2、宣传广告1、宣传手册:彩色印刷约2万本,合计人民币5万元2、广告海报:15张,约合人民币1500元3、户外宣传:(安宁-城关-西固)约合人民币10万元4、杂志宣传:约合人民币10万元 5、电视宣传:约合人民币50万元3、礼品制作平安果及包装:1000元圣诞树,圣诞光环,彩灯,墙贴,喷绘:2万元圣诞袜,圣诞礼物,圣诞糖果:8万元圣诞服饰:5万元4、圣
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