乡村大世界招商方案.doc

1、全国农民乐起来让一方水土富起来您想全方位展现当地在社会主义新农村建设中的地方风采吗？您让为当地搭起一座通向全国乃至世界的桥梁吗？您想让当地插上腾飞的翅膀吗？那么， 乡村大世界栏目将是您最佳的选择！传播价值一、 频道优势： 覆盖优势。CCTV-7CCTV-7 全国可接收人口达到全国可接收人口超过7.05 亿，可接受率为7 亿，在中央级卫视中名列前茅。2004 年56.5%，已基本实现全国覆盖。可接收人口在中央级卫视频道中排名第7，是全国卫视八大强势频道之一。注 中央级卫视频道包括中央台16 个频道和中国教育一套，三套和中国教育山东台。 品牌优势。 “ CCTV7 影响力最大的农业节目综合频道。民

2、心目中，有着很高的收视期待。农业节目自1995 年开播以来，已经成为中国目前最为权威、已经拥有一批较为稳定而且忠实的收视观众，并在广大农” （ STR 市场调查）二、 节目优势： 内容优势。乡村大世界 是中央电视台唯一的大型乡村综艺节目，综艺节目是观众最为重要的收视节目之一，具有较高的收视期待值。据中视市场研究（STR）等调查之数据统计，在 CCTV7所有节目中，乡村大世界极具乡土特色的综艺形式广受欢迎，在栏目需求程度等多项指标均排名靠前，并且城市观众和农村观众认同度基本相同，这意味着乡村大世界同时受到城市观众和农村观众的普遍欢迎。 高收视率。乡村大世界从2001 年 -2006 年连续 6

3、年平均收视率稳居CCTV7 第一，是中央电视台第七套优秀栏目，中央电视台品牌栏目。“在 18:05 播出的乡村大世界表现抢眼，收视率远高于在同时段播出的农业类节目。”（ STR 市场研究） 观众稳定。经过六年耕耘， 乡村大世界已经拥有一批稳定的收视群体，收视率也逐步趋于稳定。据CTR 调查，乡村大世界每月收视1.2 亿人次，其中经常收看观众近千万人，特别喜爱的忠实观众近800 万人。 上升强劲。乡村大世界连续6 年平均收视率呈稳定上升趋势，特别是2006 年上升势头更加明显，平均收视率同比增加50%，继续保持对其他节目的收视领先优势，引起央视索福瑞等专业调查公司的深度观众。其近一个季度每期收视

4、率向上攀升20%左右的奇迹，更被誉为“ 乡村大世界现象” 。三、 沟通优势 受众明确。 乡村大世界 集采乡土艺术形式与现代娱乐手段，目标直指地域跨度不大的农村观众和城镇观众，此两类群体的文化背景、消费能力、购买习惯等均相当接近，基本属于同级市场，方便同步传播。 易于渗透。 城镇观众与农村观众这两类群体的媒体接触方均较单一。较多依靠电视，并且收视习惯较一二线城市观众更为稳定，因此更易受其习惯性收视栏目的影响。乡村大世界作为深受百姓喜爱的高收视率栏目，更易于向他们渗透。 贴身营销。 乡村大世界 作为大型乡村综艺节目， 有效突破了电视节目往往与老百姓自身无关的局限，深入城市乡村，田间地头，与上百万老

5、百姓面对面，心连心，并通过口碑相传与电视屏幕， 向亿万受众传播。 这种完全贴身实施的文化活动， 其营销功能十分隐秘而又极具黏性。 形象高端。乡村大世界 十分注重央视品牌栏目的形象，以系列公益广告形式在央视栏目中独树一帜。栏目从2005 年开始就与荣获联合国孔子奖的著名创意人张仁平先生一起创意， 联合大红鹰集团、民生银行、中石油等著名企业和全国工商业联合总会等，推出了全国扶贫县免费广告、全国农产品应急销售广告、全国农产品深加工免费广告等系列公益广告，帮助全国农民实现上百亿公斤农产品销售，得到国务院、中宣部的高度肯定。乡村大世界的高端公益形象，将有力提升广告产品的影响和价值。传播形态一 、常规节目

6、 大现场演出。 乡村大世界常规节目设置万人大现场演出， 邀请大陆和港台地区的明星大腕参与演出，大大提升地方宣传活动的层次与影响。 小现场联欢。 乡村大世界通过小现场互动联欢， 集中展现地方特色文化与独特资源，帮助地方塑造独特的区域形象。 专题小片。 乡村大世界以推动地方区域经济发展为己任，通过系列专题小片，全面展现地方的新农村建设、优势产业、旅游资源、民俗文化、招商引资等。二 、特别节目乡村大世界 针对某些政府或企业的特殊情况而专门设计的传播形式，如慰问革命老区的“长征路上送欢笑、革命圣地万里行”活动、慰问关爱农民工典型企业的“慰问农民工行动”、慰问贫困地区的公益活动 “手挽手行动” 、慰问民

7、族地区的歌舞晚会等，形式灵活多样。三 、长假节目乡村大世界针对长假期间电视节目娱乐化的趋势，强力推出一系列长假节目，如欢乐五一串串串、 欢乐十一串串串、欢乐春节串串串、十一放歌新农村系列、五一慰问农民工系列等，已经成为乡村大世界的特色节目和品牌节目，此类系列活动在长期期间黄金时段连续几天播出，传播更具价值。四 、大型活动乡村大世界 每年均承办或策划若干全国性大型活动，如 2005 年全国农民春节晚会、2006 年全国农民春节晚会、2007 年全国农民春节晚会、奇迹中国中国扶贫开发20 周年纪念暨表彰晚会等。此类活动规格高、规模大、领导多、明星全、舞美炫、时间长、影响深，是企业进行全国性品牌推广

8、的高端平台和良好契机。著名企业可在以下几个方面进行合作：1 活动总冠军（指定冠名单位）。如贵州百灵全国农民春节晚会。2 活动协办单位。3专项赞助单位。如手机、电脑、笔记本、MP3 、农用车、钢琴、衣服、保险、日用品等，在行业内具有唯一性。4 呜谢单位。（具体合作方式请参见具体活动的招商方案）五 、公益广告乡村大世界作为新农村媒体的领跑者，以创新的系列公益广告形式，在中央电视台数百个栏目中独树一帜。 栏目现阶段与民生银行、 全国工商业联合会、 中石油等一起推出了全国重点扶贫县免费广告、 全国农产品应急销售免费广告、 农民住宅义务设计、 民生银行教育扶贫基金、 全国农产品深加工项目免费广告， 对发

9、展地方经济、 提高农民收入具有强大推动作用，并且均为免费广告，广告费用由冠名企业承担， 欢迎符合条件的政府、企业踊跃报名。六、 冠名赞助乡村大世界 针对宣传企业的需求， 开发出一系列节目广告及现场广告形式以满足企业需求。（一）节目冠名、赞助单位1 一级栏目冠名单位2 二级特约赞助单位A 、收看提示单位B、字幕呜谢单位C 节目拍摄基地3 贵宾接待酒店、饭店（二）节目现场赞助单位1 大现场赞助单位2 小现场赞助单位传播特色全面乡村大世界 常规节目设置大现场万人演出、小现场互动联欢和系列专题小片、讲话等几个版块，全面、系统、深入地展现地方的政治、经济、文化，是中央电视台众多栏目中，能够全方位展现地方特色资源、传播完整区域形象的最佳载体。领导灵活乡村大世界针对地方或企业实际情况，采取灵活机动的合作方式，这在以大型文化活动为载体的电视栏目中是十分少见的。 与乡村大世界合作， 地方或企业可以根据经济状况选择演员阵容， 可以灵活选择专题小片内容， 并可选择采用常规节目还是特别节目形式，在成本费用、拍摄时间、播出时间等方面也有较大自由， 乡