小议奥运会中的经济启发

1、小议奥运会中的经济启发 摘要产生于19世纪末期的现代奥林匹克运动已经发展成为人类有史以来出于和平目的规模最大的活动。而随着历史的不断发展，进入20世纪80年代，奥运会除体育竞技外的另一个重要组成部分，奥运会的商业化趋势也逐渐明朗，奥运会的经济价值(包括旅游价值)日益凸现。2008年8月8日，第29界奥林匹克运动会将会在我过首都北京隆重举行，那么，对于奥运会的投资是否必要？从中我们又可以发现怎样的经济学道理呢？本文通过对以往历届奥运会的经济运做进行分析，对北京奥运会期间经济变化做出预见。 关键词奥运会；奥运经济 Abstract:Producedinthelate19thcentury,them

2、odernOlympicmovementhasbecomethehistoryofmankindforpeacefulpurposeslargestactivities.Alongwiththeconstantdevelopmentofhistory,thebeginningofthe20thcentury,the1980s,InadditiontoOlympicsportscompetitionoutsideanotherimportantcomponentofthecommercializationoftheOlympicGameshasbecomeclearertrend,Theecon

3、omicvalueoftheOlympicGames(includingtourismvalue)hasbecomemoreapparent.August8,2008,theOlympicGameswillbe29circlesinthecapital,Itoowasheld,thenGamesfortheinvestmentnecessary?Fromwhichwecanseehowtheeconomicsrationale?BasedonpreviousOlympicsdoforoureconomicanalysis,theBeijingOlympicstomakeeconomicchan

4、gesforeseen. Keywords:OlympicGames;OlympicEconomic 让我们先来了解一下以前几界奥运会经济方面的有关情况： 1984年美国洛杉矶奥运会开创了奥运经济运作的新模式，反映出奥运会所具有的潜力价值。自此以后，奥运会进入良性循环的运作阶段，其中不乏成功的例子，但也有不少值得吸取的教训。洛杉矶奥运会在奥运史上书写了全新的一笔，即把奥运作为产业经营，于是诞生了奥运经济。在这方面，美国人尤伯罗斯先行一步，用经营的理念将奥运产业化，并且开创了真正意义上的奥运产业赚钱的先河。 1988年汉城奥运会，是举办国家对外开放战略的全面展示。韩国以奥运会为契机，跨入到新兴工

5、业化国家的行列，向世界展示了一个自强不息的新的民族文化形象。使韩国完成了从发展中国家向新兴工业国家的转变过程。根据调查，在汉城奥运会筹办期间（1981-1988年），为韩国带来27亿美元的国民经济收入，年经济增长速度平均达到12.4%，增加就业岗位近30万个。1985-1990年期间，韩国人均国内生产总值从2300美元上升到6300美元，经济实力迅速增长。 1992年巴塞罗那奥运会，被认为是奥运史上的成功典范。巴塞罗那奥运会的成功，不仅在于奥运会本身，更重要的是通过筹办和举办奥运会，给城市的持续发展注入了动力和活力，新兴产业和支柱产业得到了发展，提高了城市的吸引力和知名度，城市功能进一步增强，

6、生态环境得到改善，并带来了长期的积极影响。巴塞罗那奥运会把奥运规划融入城市改造规划，城市基础设施建设和改造体现了深厚的文化特点。 1996年亚特兰大奥运会的成功申办，促使了亚特兰大成为美国第二大通讯发达城市。奥运会成功申办后，美国针对亚特兰大进行了超过10亿美元的基础设施投资，包括改进国际机场和兴建新的电信基础设施、写字楼等，使亚特兰大的城市基础设施得到巨大的改进，提高了城市竞争力。根据调查所知，1991-1996年奥运会举办前期，亚特兰大给美国带来了约51亿美元的经济效益。95年同年美国实现GDP75438亿美元。1996年奥运会举办期间，带来了35万人次的入境游客。同年美国GDP达到了78

7、132亿美元，同比增长3.7%。同年到美国旅游的外国游客达到4850万人次，其旅游收益就占美国GDP的744亿美元；到2000年，美国GDP实现92240亿美元，同比增长了3.7%。而在亚特兰大奥运会成功举办之后，美国的经济还保持着较高的发展速度，97年实现GDP81595亿美元，增长4.5%；98年实现GDP85089亿美元，增长4.2%；99年实现GDP88565亿美元，增长4.5%。 2000年的悉尼奥运会为澳大利亚赢得了良好的声誉，萨马兰奇称之为“最好的一届奥运会”。悉尼通过筹办奥运会，极大地推动了城市建设，改善了生态环境，促进了交通、旅游、房地产等相关行业的发展，从而大大提升了悉尼的

8、知名度，提高了其在世界上的地位。 2004年的第28届雅典奥运会申办成功后，使希腊的国民经济在申办之后实现了4.2%的增长。奥运前期希腊政府通过投入大量的资金对雅典基础设施进行改建，大规模的奥运建设工程，为希腊带来了4%的GDP年均增长率，增加了15万个就业机会。2000年希腊实现4%的GDP增长，2002年GDP实现2011亿欧元，到2003年GDP实现2136亿欧元，远远高于欧洲其他地区过去三年平均0.2%的水平。雅典奥运会的举办实现了20.9亿欧元的经济收入，盈余达到1.306亿欧元，使希腊2004年的GDP实现2264亿欧元，同比增长4.15%。下面的表格以具体的数字详细的说明了奥运会

9、举办前、中、后的经济情况对比（资料摘自2008北京） 举办国GDP奥运投资举办国入境人次举办国旅游收益举办奥运会之后的影响 奥运期间前中后总投资额前中后前中后 1988年第24届汉城奥运会26746.43亿(1987年)29543.99亿(1988年)31341.23亿(1989年)35亿20万 (1987年)22万 (1988年)25万 (1989年)13.076亿(1987年)14亿(1988年)16.296亿(1989年)使韩国完成了从发展中国家向新兴工业国家的转变，成为亚洲四小龙之一。 1992年第25届巴塞罗那奥运会55589.84亿(1991年)56106.39亿(1992年)55

10、527.66亿(1993年)96亿34万 (1991年)36万 (1992年)37万 (1993年)23.5亿(1991年)30亿(1992年)200亿 (2002年)巴塞罗那从一个西班牙普通的中等城市一跃为欧洲第7大城市和国际著名旅游城市。成为欧洲第三大旅游度假城市 1996年第26届亚特兰大奥运会73384亿(1995年)75438亿(1996年)81595亿(1997年)10亿4473万 (1995年)4608万(1996年)4850万(1999年)260亿(1995年)443亿(1996年)744亿 (1999年)亚特兰大成为美国第二大通讯发达城市 2000年第27届悉尼奥运会4430

11、4.4亿(1999年)45160.47亿(2000年)46921.73亿(2001年)16亿445万 (1999年)601万 (2000年)775万 (2001年)28亿 (1999年)42.7亿(2000年)77.7亿 (2001年)促进了旅游产业的发展，提升了悉尼在世界上的知名度。 2004年第28届雅典奥运会2456.4亿(2003年)2603亿(2004年)2097.12亿(2005年)72亿1300万 (2003年)1100万(2004年)1610万(2005年)74亿 (2003年)85亿(2004年)96.05亿(2005年)促进了旅游产业的发展。 从这些成功举办奥运会的城市来看

12、，都是注重改善城市生态环境，重视旅游、文化产业的发展，有选择地支持新兴行业和支柱产业的发展，使举办城市成为国际性的大都市。但与此同时，在大力发展奥运经济的前提下，也应正确看待奥运经济，因为过度商业化的运作，反而会与奥运的主旨相违背，必然会给人喧宾夺主的感觉。2006年北京奥组委提出“同一个世界，同一个梦”（OneWorldOneDream）的口号，并提出了“绿色奥运”“人文奥运”的精神理念。使2008年的北京奥运会成为了全世界人期待关注的焦点。 我们运用经济学的有关知识，可以对2008北京奥运会做出一个大概的预见：首先通过经济学的十大原理我们可以清楚的知道以下几点： 一、人们会对激励做出反应

13、这就是说，北京奥运会的成功申办，大大激励了北京市民，为了能将北京的古老文化与悠久的历史传统完美的展现在世人面前，北京的市民一定会把生活中的方方面面做到最好，以提高其自身素质，从而提高北京在国外游客心中的地位； 二、贸易能使每个人的状况更好 奥运会期间将有数以万计的国外游客来到北京，这将会给北京带来巨大的经济动力。我们知道，大量游客的涌入势必会加大了如：宾馆，酒店，出租车公司等服务类行业的工作量，这样就需要有更多的服务人员为其进行周到细致的服务，这使得酒店，宾馆等服务类行业不得不扩大其服务员工的数量，这将会大大的提高再就业人数，从而降低失业率。同时，大量的外国游客来到北京，也一定会被北京的悠久神

14、秘的历史文化所吸引，而他们也必将会购买大量的纪念品，这样一来，就提高了纪念品的需求量，使纪念品的生产者加大生产量，根据微观经济学的供给与需求的关系，生产者也会制订像适应的价格，从而获得最大的利益。 三、市场通常是组织经济活动的一种好方法 我们不妨把2008北京奥运会看作一个巨大的市场，国家体育总局副局长、中国奥委会副主席、国际奥委会执委、北京2008年奥运会组委会副主席于再清，在2006年8月22日在京会见由德国青年体育联合会主席因格?威斯率领的德国体育代表团一行时向客人介绍，北京2008年第29届奥运会的总预算为23亿美元，预计将会少有盈余，约为1000万至2000万美元。23亿美元的资金将

15、不会依靠国家拨款，主要的来源是国际奥委会约10亿美元，主要是来自电视转播权收入和TOP赞助商计划的分成，剩下的13亿将主要依靠组委会通过2008年奥运会组委会合作伙伴、赞助商和供应商计划以及门票销售等来筹集。根据有关资料显示，2008年北京奥运会预计门票销售将为1.4亿美元。而同样北京奥运会将会有近百家的赞助商，其中不乏如VISA，联想（Lenovo），阿迪达斯（adidas）耐克（nike）等世界知名企业。另据资料显示北京奥运会将于2008年8月8日24日举行，共16天，比赛大项和2004年雅典奥运会一样，为28项，预计参赛运动员和官员为10500人，需要的体育场馆共为36个，其中31个在北

16、京，5个在外地，训练场馆为60个。这意味着还将会有更多的投资商与北京奥组委进行合作。 其实，如若我们把奥运会看作一个巨大的市场，那么通过微观经济学的某些理论我么更不如把它看作是一种垄断（monopoly）。一种供给垄断，它独家提供给需求者所需要的广告效益。竞争企业通过不断的提出各种条件，从而与奥运会更好的合作。同理在诸多的竞争企业中，我们还可以看到一种经济学中常用的理论博弈论（gametheory）。举一个简单的例子：阿迪达斯（adidas）和耐克（nike）同为世界知名的运动品牌，如果两家公司都同时与奥运会进行合作，通过奥运会的广告宣传，或得更多消费者瓜分市场，但利润减少了，因为这两家公司都要承担赞助费用和广告费用。但如果一家公司与奥运会合作而另一家没有，那么合作的一家就回把没合作的一家的顾客也吸引走。这就是我们通常所说的在出售相似产品的企业之间的这种博弈中，每家赚到的利润既取决于一家企业的广告策略，又取决于另一家企业的广告策略。 通过以上的论述，相信大家对于奥运经济的运做一定有了详细的了解，在奥运会的投资运做中，我们可以看到许许多多运用经济学理论的地方。通过实践总结经验，得出更进一不的理论。没错，可以说奥运会能够在北京召开，对于北京甚至中国来说都是一个机遇，一个让