媒介专用名词汇编

1、media terminology 媒介专用名词汇编 阅听者阅听者(audience)(audience) - -看到或听到广告的人看到或听到广告的人. . 如书报杂志之读者如书报杂志之读者, , 广告及电视之收听广告及电视之收听( (视视) ) 者者. . 阅听者组成阅听者组成(audience composition)(audience composition) - -人口统计或其他特性的阅听者分析人口统计或其他特性的阅听者分析. . 阅听者显露重复度阅听者显露重复度(audience duplication)(audience duplication) - -不只一次接触单一媒体工具或媒

2、体工具组合之同一广告的个人或家不只一次接触单一媒体工具或媒体工具组合之同一广告的个人或家 庭总数庭总数. . 阅听者轮廓阅听者轮廓(audience profile)(audience profile) - -显露于某媒体之阅听者的特性描述显露于某媒体之阅听者的特性描述. . 可供广告的时段可供广告的时段(availability)(availability) - -可供广告主购置的时段可供广告主购置的时段. . 俚语为俚语为availavail 阅听者平均收视阅听者平均收视( (听听) )率率(average audience rating)(average audience rating)

3、 - -阅听者收视阅听者收视( (听听) )某节目的平均收视率某节目的平均收视率. . 平均显露频率平均显露频率(average frequency 0f exposure)(average frequency 0f exposure) - -某阅听者显露于一广告的平均次数某阅听者显露于一广告的平均次数, , 计算期间通常为四周计算期间通常为四周. . 净平均发行量净平均发行量(average net paid circulation)(average net paid circulation) - -刊物每期之平均销售份数刊物每期之平均销售份数. . 紧接广告或节目紧接广告或节目(back-

4、to-back)(back-to-back) - -紧接播映的两个广告或节目紧接播映的两个广告或节目. . 广告版面交换商品广告版面交换商品(barter)(barter) - -广告主用以代替支付全部或局部广告费用而提供的商品广告主用以代替支付全部或局部广告费用而提供的商品. . 广告看板广告看板 (billboard)(billboard) - -户外广告之一种户外广告之一种. . 或节目前、后播放节目提供者的广告播词或节目前、后播放节目提供者的广告播词, , 长度为长度为 8 8至至1010秒秒. . 广告费广告费 (billing)(billing) - -广告代理商自广告主处获得的广

5、告费用广告代理商自广告主处获得的广告费用. . 跨界版面跨界版面 (bleed)(bleed) - -印刷时印至版面边界无边框印刷时印至版面边界无边框. . 可供购置之时间可供购置之时间 (break)(break) - -两节目间或一节目各段间可供购置以播放广告的时间两节目间或一节目各段间可供购置以播放广告的时间. . 广告收视广告收视( (听听) )率率 (broadcast rating)(broadcast rating) - -参阅参阅191191收视收视( (听听) )率率 分类广告分类广告 (classified advertising)(classified advertisi

6、ng) - -依内容类别安排的小小广告依内容类别安排的小小广告. . 广告广告( (片片) )印象印象 (combination rate)(combination rate) - -显露于一广告播出方案的所有阅听者数显露于一广告播出方案的所有阅听者数, , 包括重复显露度包括重复显露度. . 确认确认 (confirm)(confirm) - -广告媒体说明某一时段是否仍为空挡广告媒体说明某一时段是否仍为空挡. . 控制性发行量控制性发行量 (controlled circulation)(controlled circulation) - -免费赠阅给已选定的人士或家庭的发行量免费赠阅给已

7、选定的人士或家庭的发行量. . 每千人本钱每千人本钱 (cost per thousand: cpm)(cost per thousand: cpm) - -不同媒体或媒体工具广告花费的一种比较性度量不同媒体或媒体工具广告花费的一种比较性度量. . 广告活动广告活动 (campaign)(campaign) - -为特定产品或效劳所从事的广告宣传为特定产品或效劳所从事的广告宣传, ,通常延续一段时间通常延续一段时间. . 广告定价表广告定价表 (rate card)(rate card) - -印于广告版面或时间价目单上之未打折扣的价格印于广告版面或时间价目单上之未打折扣的价格. . 跨页广告

8、跨页广告 (center spread)(center spread) - -刊物中央单张双页相对的广告刊物中央单张双页相对的广告. . 发行量发行量 (circulation)(circulation) - -印刷媒体发行的总份数印刷媒体发行的总份数: : 或广告媒体中或广告媒体中, , 在电台号区内拥有电在电台号区内拥有电 视或收音机的家庭数视或收音机的家庭数; ; 或户外广告中或户外广告中, , 有合理时机看到广告有合理时机看到广告 看板的人数看板的人数. . 封面广告封面广告 (cover position)(cover position) -刊于刊物封面的广告. 又分 封面又称第一封

9、面 (1st cover or outside front cover)、 封面里第二封面 (2nd cover or inside front cover)、 封底里第三封面 (3rd cover or inside back cover)、 及封底第四封面 (4th cover or outside back cover)等四种. 涵盖范围涵盖范围 (coverage)(coverage) -显露于一广告活动或媒体的个人数或家庭数(或以百分比表示). 累积收视累积收视( (听听) )率率 (cumulative rating: (cumulative rating: 美俚语美俚语cume)

10、cume) -在一周中, 收视(听)同区隔时段的不同个人或家庭所占阅听之百分比. 累积到达率累积到达率 (cumulative reach)(cumulative reach) - -某媒体或广告活动于一定时间内所到达之不同家庭数某媒体或广告活动于一定时间内所到达之不同家庭数. . 时段时段 (daypart)(daypart) - -电视及播送时段的区隔电视及播送时段的区隔: : 如早上、下午、黄昏、晚间、深夜等如早上、下午、黄昏、晚间、深夜等. . 直接广告直接广告 (direct advertising)(direct advertising) - -完全由广告主控制而不透过一般群众媒体

11、的广告完全由广告主控制而不透过一般群众媒体的广告: : 如直接信函、免如直接信函、免 费样品费样品 等等. . 固定价格固定价格 (fixed rate)(fixed rate) - -广告主要求电视或播送媒体保证其广告于一定时段中播出所需给付广告主要求电视或播送媒体保证其广告于一定时段中播出所需给付 的最高价格的最高价格: : 媒体接受后媒体接受后, , 即使有其他广告主愿支付最高价钱即使有其他广告主愿支付最高价钱, , 其亦不得更改其亦不得更改. . 采用分段定价的电台采用分段定价的电台, ,通常第一段为预定价格通常第一段为预定价格; ; 第第 二段为登记式价格二段为登记式价格, , 媒体

12、应于预定播出日期前两同知会广告主是媒体应于预定播出日期前两同知会广告主是 否能按时播放否能按时播放; ; 第三段为直接登记式价格第三段为直接登记式价格, , 立即确定是否能按时立即确定是否能按时 播出播出. . 赠阅发行物赠阅发行物 (free circulation)(free circulation) - -免费赠阅的刊物免费赠阅的刊物; ; 或称或称 控制性发行量控制性发行量. 频率频率 (frequency)(frequency) - -一个人或家庭显露于一广告或广告活动之次数一个人或家庭显露于一广告或广告活动之次数; ; 传达讯息之次数传达讯息之次数. . 频率折扣频率折扣 (fre

13、quency discount)(frequency discount) - -由媒体给予在一定期间内刊登一定次数广告之广告主的优待价由媒体给予在一定期间内刊登一定次数广告之广告主的优待价. . 边缘时段边缘时段 (fringe time)(fringe time) - -电视或播送媒体黄金时段前后的时段电视或播送媒体黄金时段前后的时段; ; 黄金时段之前者为黄金时段之前者为 黄昏时黄昏时 段段(early fringe), (early fringe), 黄金时段之后者为黄金时段之后者为 夜间时段夜间时段(late fringe).(late fringe). 广告价目广告价目 (gross

14、 rate)(gross rate) - -广告版面及时间之最高可能价格广告版面及时间之最高可能价格. . 总收视总收视( (听听) )率评点率评点 (gross rating points: grp)(gross rating points: grp) - -一广告播出方案在某一期间一广告播出方案在某一期间( (通常为四周通常为四周) )内内, , 所能传达的收视所能传达的收视( (听听) )评评 点总数点总数; ; 使用一系列媒体工具所产生之累积使用一系列媒体工具所产生之累积( (非重复非重复) )阅听者印象的阅听者印象的 表示方法表示方法. . 户外广告中户外广告中, , 指指1%1%市

15、场人口之标准阅听者水平市场人口之标准阅听者水平, , 此为订此为订 定广告价格之依据定广告价格之依据. . 暂时中断提供广告暂时中断提供广告 (hiatus)(hiatus) - -广告主于广告活动低潮期广告主于广告活动低潮期, , 暂停广告暂停广告, , 矣此时期过后矣此时期过后, , 那么继续广那么继续广 告活动告活动, , 或称或称 谷底期谷底期. 冲击力冲击力 (impact)(impact) - -广告或广告活动强制影响其消费者之程度广告或广告活动强制影响其消费者之程度; ; 版面与时间的购置总量版面与时间的购置总量, , 与到达率及频率是相关的与到达率及频率是相关的. . 期刊广告

16、插页期刊广告插页 (insert)(insert) - -附订单或信函的广告附订单或信函的广告; ; 或指装订于期刊中的广辞别册或指装订于期刊中的广辞别册. . 托刊单托刊单 (insertion order)(insertion order) - -广告代理商开具给媒体广告代理商开具给媒体, , 说明广告的规格说明广告的规格, , 刊登日期等资料的单子刊登日期等资料的单子. . 孤立广告孤立广告 (island position)(island position) - -为编辑内容所围绕的广告为编辑内容所围绕的广告; ; 不与其他广告相邻的广告不与其他广告相邻的广告; ;在播送在播送 中中,

17、 , 那么那么 指前后为节目的广告指前后为节目的广告. . 市场潜力市场潜力 (market potential)(market potential) - -产品可能到达的最大市场占有率产品可能到达的最大市场占有率. . 市场轮廓市场轮廓 (market profile)(market profile) - -以人口统计上的方法描述产品或效劳的未来顾客以人口统计上的方法描述产品或效劳的未来顾客. . 市场占有率市场占有率 (market share)(market share) - -一广牌或品牌在同类产品销售量中占有的比例一广牌或品牌在同类产品销售量中占有的比例. . 净值等净值等 (net

18、)(net) - -广告代理商经扣除佣金后广告代理商经扣除佣金后, , 支付给媒体的实际款额支付给媒体的实际款额 节目套节目套 (package)(package) - -广告主所能提供的一整套节目广告主所能提供的一整套节目. . 传阅读者传阅读者 (pass-along readers)(pass-along readers) - -非经由购置或订阅而看到杂志刊物的读者非经由购置或订阅而看到杂志刊物的读者; ; 参阅参阅205205次级阅听者次级阅听者. . 普及率普及率 (penetration)(penetration) - -拥有电视或收音机之家庭数所占之百分比拥有电视或收音机之家庭数

19、所占之百分比. . 黄金时间黄金时间 (prime time)(prime time) - -电视之颠峰收视时间电视之颠峰收视时间, , 通常以晚上为多通常以晚上为多. . 价格保障价格保障 (rate protection)(rate protection) - -广告主与媒体签约期间内广告主与媒体签约期间内, , 即使广告费升涨即使广告费升涨, , 广告主仍依原签广告主仍依原签 约价格约价格 给付给付. . 收视收视( (听听) )率率 (rating)(rating) - -收视收视( (听听) )某特定电台、播送纲、或节目的潜在阅听者所占之百某特定电台、播送纲、或节目的潜在阅听者所占之

20、百 分比分比. . 到达率到达率 (reach)(reach) - -媒体所涵盖之阅听者总数媒体所涵盖之阅听者总数; ; 阅听者的总人数阅听者的总人数. . 参阅参阅251,251,非重复非重复 到达率到达率. . 读者数读者数 (readership)(readership) - -阅读刊物或广告之读者人数或其所占之百分比阅读刊物或广告之读者人数或其所占之百分比. . 回扣回扣 (rebate)(rebate) - -媒体支付给广告主的退款媒体支付给广告主的退款, , 即支付款额与签订价格间的差额即支付款额与签订价格间的差额. . 内页刊登内页刊登 (run of paper: ros)(run of paper: ros) - -刊登于刊物内页的广告刊登于刊物内页的广告. . 广告排期表广告排期表 (schedule)(schedule) - -广告活动中所使用之媒体或广告时间、版面之列表广告活动中所使用之媒体或广告时间、版面之列表. . 分刊法分刊法 (split run)(split run) - -报刊广告中报刊广告中, , 将一位广告主的两种或多种不同广告分刊于同期将一位广告主的两种或多种不同广告分刊于同期 的各版的各版 次上次上, , 以测定各广告的效果以测定各广告的效果. . 节目提供者节目提供者 (sponsor)(sponsor) - -购置一