以玫琳凯为例概论广告策划的基本内容[精选]

1、引言1第一章 广告策划概述3第二章 玫琳凯简介4第三章 广告策划的基本内容6市场分析6产品分析73.3受众分析8竞争分析9策略和创意制定10媒体投放10广告监测和修正11第四章 玫琳凯广告策划12化妆品市场现状12玫琳凯产品分析13玫琳凯目标受众群分析15玫琳凯面临的市场竞争16swot分析16适合玫琳凯的广告策略和创意17适合玫琳凯的媒体投放平台18结语21参考文献：22致谢23以玫琳凯为例概论广告策划的基本内容摘要自改革开放来，我国经济一直处于高速发展之中。与之相适应的，便是商业的高度繁荣。而与此同时，消费者需求的提升和多元化以及激烈的市场竞争也随之浮现，成为摆在每个商业人士和组织面前的巨

2、大挑战。在当前及未来，要想实现生存和发展，进行成功的商业运作，是其中的重中之重，事关生死存亡。商业运作包含很多方面，而其中，进行准确、充分和有效的广告推广，对相关信息进行高效的传播，是其中至关重要的一部分和不可或缺的一个重要环节。而进行成功的广告策划，是实现这一切的基础和主要组成部分之一。充分重视广告策划的价值，进行有效的广告策划，对企业有效的应对竞争和实现更大的发展有着巨大的助益。而了解和掌握科学的广告策划是怎样的、有着怎样的理论、包含了哪些基本内容，就成为实现这一切的关键。关键词广告策划；基本内容；玫琳凯引言广告策划对于企业在市场上的成功有着至关重要的作用，目前也已经形成了科学而完备的理论

3、。对于这些理论进行有效地学习和把握，是指导企业自身进行有效地广告实践的基础和保障。但广告策划理论丰富而庞杂，在应用上也有各种灵活而变通的形式，所以怎样最快的抓住广告策划理论的核心内涵和基本框架，在最短的时间内了解广告策划科学理论的精髓，是一个迫切需要得到解决并极具价值的问题。本篇论文的目的，也正在于简要、概括而准确的把握和阐述出科学广告策划理论的基本框架和核心理念。把握了科学广告策划理论的核心和基本内涵，进行商业活动的企业和个人，就可以以此来反观自身的广告活动，并进行相应的优化和修正。在以后的广告实践活动中，也由此可以有的放矢，有理论可以指导，有规律可以遵循，从而能够进行正确的相关实践和活动，

4、实现更佳的广告传播效果，为自身的生存和发展提供更大的助益。同时，仅仅了解科学广告策划理论的核心内涵和基本框架是不够的，企业和相关人士还需要对相关理论进行全面深入的了解、学习和把握，在应用和实践中也需要根据实际情况而随机应变、灵活把握和运用。而对核心内涵和基本框架的把握，则可以让这一切事半功倍、不入歧路，因为一切都是围绕核心而运作的，所谓“万变不离其宗”。而这，正是本选题所具有的意义。为了达成这一目的，实现这一意义，本篇论文在方法上，选择使用理论和实例相结合的研究方法，以理论的高度性和实例的直观性相互辅助和渗透，在深入浅出中，力求实现清晰、透彻和生动的阐发。在理论研究中，力求运用所掌握的知识，以

5、及对多种相关参考文献的借鉴学习，对广告策划基本内容进行全面、简洁而深刻的把握和论述。在实例说明上，通过对玫琳凯系列产品的相关信息进行深入的了解，运用广告策划的理论，对其进行贴合实际、讲究效果的广告策划，并同时对广告策划的基本内容进行直观而生动的说明。第一章 广告策划概述 广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的重要标志之一1 黄升民，段晶晶.广告策划m.中国传媒大学出版社,2006.。所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，通过周密的市场调查和系统的分析，科学、合理、有效地布局营销、广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求以及未知

6、状况的结果，而制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。概言之，广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是一种对广告的整体战略与策略的运筹规划，它不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。一个完整的广告策划系统一般由市场调研、消费者动机和行为调查、细分市场和确定目标市场、产品调研和产品定位以及广告目标和广告策略几个方面组成。现代广告策划的特征，包含以下几个方面：第一，广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品等必须明确；第二，严谨的科学性综合运用经济学、美学、

7、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果；第三，完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。第二章 玫琳凯简介玫琳凯是全球最大的护肤品和彩妆品直销企业之一，是一家业务遍布五大洲30多个国家和地区、在全球拥有5000名员工和180余万名美容顾问的大型化妆品跨国企业集团，是美国面部保养品销量第一的品牌，由玫琳凯艾施女士于1963年创办，总部设在美国德克萨斯州达拉斯市。a 图片来源

8、：玫琳凯（中国）官方网站玫琳凯开始进入中国是在1994年，在这一年，玫琳凯在中国杭州市经济技术开发区始建了美国以外首家工厂，也是在中国的第一家工厂产品涵盖200多个产品系列，包括基本保养品、补充保养品、彩妆品、护指品、护发品、沐浴护肤用品、防晒用品、香品和男士护肤品等等。早在1999年，玫琳凯公司就已经发展成为在全球29个国家和地区拥有50万名美容顾问、为2千多万消费者提供着面对面的个性化美容咨询与服务、销售额超过20亿美元的大型集团企业，并名列美国财富杂志全美500大企业行列，成为“全美100家最值得员工工作的公司”中榜上有名的唯一一家直销公司和化妆品公司。当前，玫琳凯在全球已经拥有逾200

9、0多万名忠实顾客，全球每年约有2000多万消费者购买约一亿四千万件玫琳凯产品。第三章 广告策划的基本内容3.1 市场分析所谓市场分析，是指通过市场调查和供求预测，根据项目产品的市场环境、竞争力和竞争者，分析、判断项目投产后所生产的产品在限定时间内是否有市场，已经投产和进入市场的产品当前的销售状况，以及采取怎样的营销战略来实现销售目标的活动2 蒋旭峰.广告策划与创意m.中国人民大学出版社,2011.。市场分析的主要内容是商品分类销售实际分析、地区类别市场动态分析、新产品市场销售分析、消费者购买类型销售分析和销售费用分析，主要任务是分析预测全社会对项目产品的需求量、分析同类产品的市场供给量及竞争对

10、手情况，初步确定生产规模、初步测算项目的经济效益。通过市场分析，可以获知商品的潜在销售量，更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，从而采取正确的经营战略，安排好商品地区之间的合理分配，开拓潜在市场，获取更大的企业经营商品的地区市场占有率，提高企业经营活动的经济效益。市场分析的意义主要表现在两个方面：第一，是企业正确制定营销战略的基础，企业的营销战略决策只有建立在扎实的市场分析的基础上，只有在对影响需求的外部因素和影响企业购、产、销的内部因素充分了解和掌握以后，才能减少失误，提高决策的科学性和正确性，从而将经营风险降到最低限度；第二，是实施营销战略计划的保证，企业在实施营销战略计划的过程中，可

11、以根据市场分析取得的最新信息资料，检验和判断企业的营销战略计划是否需要修改，如何修改以适应新出现的或企业事先未掌握的情况，从而保证营销战略计划的顺利实施。市场分析是企业整体市场策略的重要基础，后续进行的一切营销策略的制定和营销活动的进行，都需要以市场分析所获得的结果作为根据和准绳来进行。广告策略与活动是企业营销策略与活动的重要组成部分，同样需要以市场分析的结果为基础与准绳。广告从业人员需要自身根据相关的经验与原则参与相应的市场分析，或者从企业进行的市场分析中选取需要的结论，来制定自身的广告策略和表现方式。3.2 产品分析在进行广告策划之前，有必要对产品本身特征及其目标市场进行分析，并在此基础上

12、为每一类型产品制定一个合适的广告策略3 吴粲，李林.广告策划学m.中国人民大学出版社,2007.。产品自身特征，也就是产品的特质，包含产品的使用功能、形式特征以及其潜在的文化内涵等。而对目标市场的分析，则需要从以下两个方面进行：第一，产品生命周期的四个阶段。产品生命周期是认识产品销售历史上各个不同阶段的一种方法，一般来说由四个不同阶段组成：引入期，产品在引入市场阶段销售增长非常缓慢，而且由于引入市场的巨额费用几乎不存在利润，但如果是市场所需的产品则具有很大的发展空间；成长期，这是产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期，就像冉冉升起的朝阳，有着极大的利润创造力和吸引力；成熟期，这一阶段产品开始被

13、大多数的潜在顾客所接受，销售潜力发挥到极至，而同时由于追随者也已经制造出同质量或更高质量的产品，所以竞争极为激烈；衰退期，此时产品销售经过长期的增长已呈现下滑趋势，利润不断下降，此阶段要么发掘新的市场增长点实现销售复兴，要么尽早退出市场。不同的产品生命周期，应对应不同的广告策略，制定不同的广告策划。第二，新、旧市场的划分。我们可以根据公司对市场的熟悉程度及市场本身出现的时间，将市场分为两大类：新市场，大多数研究报告认为新兴市场开拓者往往能够获得最大的优势，因为早期的使用者大多偏好最早使用的品牌，因而市场开拓者所拥有的市场份额比早期追随者和后来者要高许多；旧市场，在已经发展成熟的市场领域，最为积

14、极的策略是不断创新，领导者应拒绝满足现状，并应成为本行业新产品构思、更佳客户服务理念和成本降低的先驱。而广告策划对应于不同的市场类型，也应有相应的侧重，以制定相应的广告策略和表现思路。3.3 受众分析在广告和传播活动中，受众是主体之一。所谓“受众”，指的便是企业产品的消费者，他们是广告传播所要到达和覆盖的人群4 陈培爱.广告策划与策划书撰写m.厦门大学出版社,2009.。由于企业的产品多种多样，适合企业产品的消费者也是各有不同。所以为了达成出色的广告传播效果，对目标受众属性进行相应分析和把握，就显得至关重要。对目标受众属性的分析，大体需要从以下几个方面进行：第一，性别。对于这一点毋庸赘言，就像

15、服装分为男装和女装，很多其他各类商品也都是针对不同性别的人群设计。第二，年龄。这一点也无须多言，就像儿童用品和老年用品有着巨大的差异，很多其他的商品也是针对不同年龄段的人群所设计。第三，收入。商品有贵贱，这一点人所共知，所以收入水平就成为价格不同的商品目标受众差异巨大的一个重要原因。第四，学历。这一点主要指的是文化水平，因为不同文化水平的人群有着不同的品位和文化认同需求，所以这一因素就成为品位和文化内涵有所差异的不同品牌和商品锁定目标受众人群的重要考量。第五，地域。不同的品牌和商品其目标市场不同，有的只针对特定的地域，有的则覆盖较大地域范围，因而地域就成为划定目标受众的重要标准。3.4 竞争分

16、析一个拥有潜力和有利可图的市场，一般都会吸引众多企业的聚集，市场因此繁荣和扩大，而竞争同时也会愈加激烈。所以有效应对竞争，是企业开拓市场，实现生存和发展所要面临和解决的一个重要课题。企业务必要对竞争者和竞争形势进行深入的认知，正所谓“知己知彼，百战不殆”。而这一点对于广告策划，同样是一个不能回避的重要范畴。对于竞争的分析，一般从以下两个方面进行：一、 竞争者的界定。竞争一般是全行业的，而企业却不可能有足够的时间和精力、资源和能力来全面的分析、应对和解决竞争对手及竞争问题。所以处理好主要的竞争关系，即与直接竞争对手的关系就显得十分必要。所谓直接竞争对手，是指那些向相同的顾客销售基本相同的产品或提

17、供基本相同的服务的竞争者。二、分析竞争对手。在确立了重要的竞争对手以后，就需要对每一个竞争对手做出尽可能深入、详细的分析，揭示出每个竞争对手的长远目标、基本假设、现行战略和能力，并判断其行动的基本轮廓。特别是竞争对手对行业变化，以及当受到竞争对手威胁时可能做出的反应。对于广告策划来说，不但对这些要有所了解和掌握，同时更要对主要竞争对手的广告策略和推广现状进行把握，以进行参考借鉴和有的放矢，而制定出能加有效的、能够超越竞争对手的广告策划方案。3.5 策略和创意制定上述几条，是广告策划的基础。具备了这些基础，就可以依据其提供的信息和得出的结论，来进行相应的广告策略和创意表现的制定。基础的好坏，以及

18、前期分析所得出的结论的准确与否，将直接决定广告策略和创意表现的有效程度。在广告策略上，相应的，要符合以上几点所提出的要求，即符合市场形势、符合产品特性、符合目标受众群的接受路径以及有效应对竞争。广告的创意表现上，则要以广告策略为基础，进行既符合广告策略，还要吸引目标受众眼球的创意。最后，是在这些准备工作的基础上，完成最终的广告制作5 陈俊宁.广告策划与品牌管理m.暨南大学出版社,2009.。3.6 媒体投放 广告制作完成后，下一步的工作便是广告投放，这就涉及到广告平台媒体的选择。媒体的种类众多，有报纸、杂志、广播、电视、网络等等。每一种媒体都有其各自的特点，拥有其特定的受众。在这些媒体类型中，

19、又有着细分的不同特色的子类型。比如杂志有文化类、学术类、小说类、时尚类等等，电视则有综艺频道、科教频道、音乐频道、新闻频道、戏曲频道等等。这些频道又有着不同的特点，拥有着不同的受众群体。所以企业根据自身行业和产品的特点，进行合适的广告投放媒体的选择，以使广告覆盖更准确的受众群体和信息更快、更好的到达，最终实现更优的传播效果，就显得至关重要。3.7 广告监测和修正前期的市场分析、产品分析、目标受众群分析和竞争分析，以及中期广告策略和创意的制定和制作，都可能存在因为信息了解不足、分析有误、策略失误或创意有误而造成的广告有效性的偏差，这在广告策划中是一件难以完全避免的事情。所以在广告投放过程中，运用

20、相关技术手段进行广告效果的监测，并根据监测结果对广告策略和创意进行相应的修正优化，就显得十分必要。广告监测是企业媒介广告计划中的重要组成部分，是对企业广告投放效果的有力保障。此外，由于广告监测的实际工作是对媒介所有播出或刊出的广告进行全程记录，可以以此准确掌握广告播出的时间、次数、版本、位置等多方面的资料，所以有助于企业或品牌详细了解自身广告播出全过程，是广告主掌握其根据合同约定应该播出广告与实际播出之间出入的有利依据，有利于维护广告主、广告公司以及各大媒介的自身利益。同时，这也是企业了解竞争品牌广告投放走势的捷径。由于市场竞争激烈，详细掌握竞争品牌的广告投放走势及规律，对于一个即将投放广告的

21、产品来说至关重要。而通过查询本地媒介广告监测的数据，就可以得知同类产品在当地的广告投放走势（例如在何媒介投放、投放时长、次数等），有助于客户将有限的广告费用进行最为有效的广告宣传。第四章 玫琳凯广告策划4.1 化妆品市场现状近年来，在我国经济快速发展的情况下，化妆品行业也一直保持着快速增长。据euromonitor资料显示，较之于2010年，2011年我国化妆品的增长率为13%。国家统计局数据则显示，我国2010年化妆品市场的总零售额为889亿元，较之于2009年的740亿元，增长了20.1%。而我国经济的高速发展尚处于起步阶段，未来的市场潜力将更为巨大。随着经济的繁荣，人们生活水平的不断提高

22、，未来消费者对于化妆品的需求，将越来越大。据统计，我国本土拥有化妆品生产资格的企业有4000多家，但占整个国内化妆品市场的份额却计不足20%，绝大部分市场被外资、合资企业占据，其市场总份额高达整个化妆品市场份额的80%。根据中国商业联合会中国零售业白皮书的资料显示，2008年在美容彩妆化妆品市场前十位的品牌中，国外品牌占了9个，国外品牌基本上控制了中国中高档化妆品市场。这是因为国内消费者对国际品牌化妆品更加偏爱，她们认为这些企业生产化妆品的时间长，知名度高，总体品质上让人放心。而且国外化妆品能让国内使用者拥有一种身份感和档次感，所以拥有国外品牌化妆品成为一些年轻女性的时尚追求。这些因素都说明了

23、，国际品牌在中国市场拥有广阔的市场前景。化妆品销售市场上，沿海发达地区的市场核心地位尤其突出。据估计，上海、北京、江苏、广东、浙江、山东6省市化妆品零售额超过全国化妆品零售额的55%。其中上海居于首位，占12%；北京其次，占11%；江苏、广东紧随其后，各占9%。在市场策略上，化妆品企业应对这些地域市场进行相应侧重，以开拓更大的市场，实现更好的生存和发展。4.2 玫琳凯产品分析玫琳凯的产品构成，全面涵盖了护肤、彩妆、护体、防晒、香氛、男士等化妆品门类。其中，护肤类别中又包含了经典护肤系列、补充性保养系列、美白护肤系列、幻时护肤系列、舒颜系列、抗痘系列、盈白护肤系列；彩妆类别又包含了唇部系列、脸部

24、系列、眼部系列；护体类别又包含了异域风情护体系列、胸部护理系列、手部护理系列和唇部护理系列；防晒类别又包含了舒怡防晒霜spf20/pa+和spf30/pa+；香氛类别又包含了旅情系列、魅引系列、绅度古龙水和心语香水；男士类别又包含了男士洁面乳、男士爽肤水和男士保湿乳液。玫琳凯不但有着全面的产品类别，还有着全面的产品细分，可以全面满足消费者的方方面面的需求。价格定位上，玫琳凯的产品大多属于中高档化妆品。b图片来源：玫琳凯（中国）官方网站c图片来源：玫琳凯（中国）官方网站d图片来源：玫琳凯（中国）官方网站4.3 玫琳凯目标受众群分析玫琳凯的主要消费者是大中城市的中高薪、中高收入的群体，他们主要选择

25、来自欧美日等地区的著名化妆品品牌。这部分人大部分是中青年女性，约占到城市人口的20%。4.4 玫琳凯面临的市场竞争在化妆品市场上，目前竞争最为激烈的是在海外的中档品牌，如玫琳凯、欧莱雅、妮维雅、雅芳、玉兰油、资生堂等。这些品牌都已在中国有了合资或独资厂家，它们在中国内地柜台上的大多数产品都产自中国。这几家国际巨头形成了寡头竞争之势。网络形势能够反映现实形势，根据dcci互联网数据中心发布的相关数据显示，我国互联网用户化妆品使用品牌占据最前列的分别是玉兰油、欧莱雅、雅芳、妮维雅、安利、美宝莲、玫琳凯、大宝和丁家宜。其中前三甲玉兰油、欧莱雅和雅芳的市场占有率分别达到了9.1%、8.7%和7.2%。

26、其他品牌的市场占有率均在5%以下，而玫琳凯只有3.5%。根据欧洲著名的咨询、监测机构euromonitor发布的全球化妆品市场占有率排名显示，位居前十九位的企业和集团分别是宝洁、欧莱雅、联合利华、高露洁、雅诗兰黛、雅芳、拜尔斯道夫、资生堂、强生、汉高、路易威登、花王、科蒂、嘉娜宝、glaxosmithklineplc、香奈儿、玫琳凯、露华浓和安达高。从这两份数据可以看出，玫琳凯虽然是化妆品行业的国际知名品牌，但相对于众多强势的竞争对手，市场占有率仍然较低，面临着激烈的市场竞争。4.5 swot分析 seot分析是众多企业在市场分析中经常和广泛使用的权威工具，它分别从优势（s）、劣势（w）、机会

27、（o）、威胁（t）四个主要方面分析企业的市场环境，能够使企业及时发现自身的不足并对自身市场行为及时进行修正，并发现自身在市场中的机会，为企业的市场拓展提供巨大帮助。 根据以上分析，对玫琳凯的swot分析如下：优势。玫琳凯是一个拥有悠久历史的化妆品品牌，拥有深厚的品牌历史和文化积淀，拥有强大的品牌价值，长期的产品质量保证赢得了全球各地消费者的信赖，高度的品牌价值则有利于赢得更大数量的消费者。此外，玫琳凯还拥有齐全的化妆品品种，且贴合市场和消费者需求，可以全面而深入的满足消费者需求，从而提高消费者的品牌和产品忠诚度。劣势。相比于那些在市场上居领先地位的强势竞争对手，玫琳凯在集团化发展的规模上尚不够

28、大，从而影响了其在市场上的影响力。此外，在产品的差异化和独特性卖点上，以及市场拓展和推广策略的独特性和有效性上，都存在一定程度的不足，从而使其不能更好的脱颖而出，影响了其市场规模和市场占有率。机会。我国化妆品市场呈连续快速增长趋势，未来市场潜力巨大。且在中高档化妆品市场上，国外品牌更受消费者追捧，拥有更大的市场优势。这些都为玫琳凯的进一步发展壮大提供了良好的机会。威胁。强势竞争对手众多，又有国内化妆品品牌的异军突起和抢占市场，所谓“逆水行舟、不进则退”，玫琳凯在生存和发展上，面临着一定的压力。4.6 适合玫琳凯的广告策略和创意适合玫琳凯的具体的广告策略，需要根据翔实、准确的资料，以及深入、细致

29、的分析来制定。本论文无法获知太多相关信息，很多必需的信息甚至更是商业机密，因此只能根据广告策划的相关原则以及了解到的有限资料，来阐述下玫琳凯广告策略所应依据的几项原则：符合市场状况，因化妆品市场处于高速增长之中，市场潜力极大，且市场竞争形势极为严峻，所以玫琳凯应该积极进取，而不是采取保守策略，所谓“逆水行舟、不进则退”，进攻才是最好的防守；充分了解和把握玫琳凯产品的特性优势，尤其是较之于竞争对手具有独特性的特性优势，以在广告策略中纳入此独特性卖点，而提高策略的有效性，并能更好的应对和赢得竞争；充分了解目标消费群体的需求，尤其要注意她们需求的变化，因为这是个瞬息万变的时代，消费者的需求和价值取向

30、也处在不断的变化之中；能够有效应对竞争，这不但需要自我的完善和提升，还需要充分了解竞争对手的营销和广告手段，密切关注竞争对手的最新动态，在此基础上才能制定出高出一筹、并更能打动目标消费者的广告策略。在广告创意上，要贴合广告策略，以策略为基础，而在形式作出高人一筹、更能吸引目标消费者眼球、更能引起目标消费者兴趣的创意表现。进行能体现玫琳凯产品和品牌精神、以及具有较大影响力的明星代言，以及出色的表现玫琳凯产品的卓越品质以及对女性相关需求的有效满足等等，都是可以有效提高广告效果的方式。4.7 适合玫琳凯的媒体投放平台适合化妆品企业的广告投放媒体，目前在各大化妆品企业中已经达成共识，已经形成了成熟的认

31、识和投放策略。这从各个化妆品广告经常出现的媒体就可以发现和得到印证。这些受到化妆品品牌青睐的媒体，概括起来说，主要有以下几种： 第一，时尚类杂志。时尚类杂志所覆盖的正是化妆品的目标客户群，是非常适合化妆品的广告投放媒体，得到了各大化妆品品牌的广泛和高度认可。翻开瑞丽时尚美容、时尚等以中青年白领为主要对象的杂志，版面最好的位置往往是被精美的兰蔻、薇姿、玫琳凯的广告所占据。魅力非凡的模特用她们晶莹剔透的肌肤，向高收入的时尚群体展示着玫琳凯等品牌产品的卓越品质。 时尚类杂志拥有不但拥有精准的目标受众群覆盖，而且有着精美的画面，十分适合化妆品尤其是高端化妆品进行投放，是一个对于玫琳凯极具价值且应受到其

32、高度重视的媒体类型。第二，广告牌。走在中国各大城市最繁华的街头，稍加留意，就会看到巨幅的广告招牌，优雅大方的模特在每一块巨型广告牌上向人们微笑。这种广告形式， 体积巨大，能够很好的保证广告画面的质量，而且又是矗立于人流量巨大的街道和路边，而不论哪类消费者，不论是低收入者还是高收入者都是要出行的，所以这种广告形式能够覆盖大量每日大街上滚滚人流中的目标消费者。第三，电视。电视是各大媒体中最重要的媒体类型之一，也已经得到了各大化妆品品牌的极大重视。由于电视广告的动态影像可以承载更大的信息量，将广告信息进行更生动出色的传播，感官效果上也是全方位、多角度和高质量的，所以电视广告是众多实力品牌尤其是高档品牌的必选媒体。化妆品品牌尤其是高端化妆品品牌当然也是如此，实际上人们经常可以在电视上看到玫琳凯、欧莱雅等化妆品品牌的广告，靓丽的模特对相应化妆品的品质和效果进行着诠释和展示。在电视广告投放中，选择时尚类品牌和时尚类节目进行投放，将能更贴合化妆品的气质形象，也能更精准的锁定目标受众，并取得更好的效果