让预防上火进行到底——红罐王老吉广告媒体推广方案PPT学习教案

1、会计学1 让预防上火进行到底让预防上火进行到底红罐王老吉广红罐王老吉广 告媒体推广方案告媒体推广方案 创意指引解读 思源的观点 创意演绎 第1页/共90页 解读创意指引解读创意指引 第2页/共90页 广告目的广告目的 1.经过几年的传播，红色罐装王老吉“预防上火的饮料”之产品 定位在市场上已经有很高的知名度 2.前期广告片对消费者的引导只停留在场景与产品的联系上形成 消费联想 3.单纯依靠不同场景来扩大消费需求的方式受一定的制约 第3页/共90页 思源的观点思源的观点 第4页/共90页 审视问题的角度审视问题的角度 前期广告给消费者虽然灌输的是 年轻的调性，但其老少皆宜的产 品本质已是消费者所

2、接受的 前期广告几乎串连了所有上火的 场景，再深挖场景时王老吉将会 变成随时随地的饮料，和“预防 上火”的定位有冲突 提升消费者对产品的需求层次， 使消费者从场景需求提升到感情 需求，同时对品牌力提升有帮助 第5页/共90页 解决问题的方法解决问题的方法 第6页/共90页 预防上火的饮料 怕上火就喝王老吉 第7页/共90页 5051 5049 3438 3331 3431 1615 4041 4444 2025 1615 2319 1110 98 54 王老吉王老吉 可口可乐可口可乐 男男 女女 1818岁岁2424岁岁 2525岁岁3030岁岁 3131岁岁4040岁岁 初中及以下初中及以下

3、 高中高中/ /中专中专/ /技校技校/ /职高职高 大学及以上大学及以上 10001000元以下元以下 1000-14991000-1499元元 1500-24991500-2499元元 2500-34992500-3499元元 3500-60003500-6000元元 60006000元以上元以上 n以年青消费者为以年青消费者为 主主 n收入层次较高收入层次较高 n中高学历中高学历 较高学历、较高收入的年轻消费大众 数据来源于客户 第8页/共90页 年轻充满激情，阳光与欢乐无处不在 年轻充满冲劲，勇于面对挑战 年轻永不言失败 因此，他们需要在适当的时间、适当的场合，给自己合适的装备 欢乐的

4、聚餐，王老吉让你尽享酸辣名菜 户外的激情，王老吉让你尽享阳光活力 夜晚的疯狂，王老吉让你尽情发挥创意 第9页/共90页 让“预防上火”进行到底 第10页/共90页 表现调性表现调性 采用时尚、年轻、精致、健康、尽情时尚、年轻、精致、健康、尽情 享受生活享受生活 的表现调性 目的 持续年轻流行的健康饮料的产品形象 第11页/共90页 创意演绎创意演绎 第12页/共90页 方案一旋律响起篇 将最有价值的东西传承并发扬 第13页/共90页 在王老吉以往的广告推广过程中，一首时尚而通俗的歌曲 已将“怕上火喝王老吉”的单一诉求成功地烙印消费者心 中。 有鉴于此，本篇我们将巧借东风，在“歌曲”的基础上提

5、炼和升华创意，将广告目从原先的功能诉求转移到情感诉 求上。 如此一来，在形成系统的品牌宣传的同时，既能深化品牌 效应，也能通过创意的表现手法而达到提升品牌定位的良 效。 创意概念 方案一旋律响起篇 第14页/共90页 旋律响起篇 之 餐饮 30秒 第15页/共90页 画面 音效/旁白 1、一位衣着高雅的外国男子坐在一 家韩国餐厅，他面前摆放着韩国烧烤 ，并正与服务生比划着某种手势。 2、外国男子横起左手三个手指，再 举起右手食指，以手指构勾勒出王老 吉的“王”字。 3、服务生不解地自己用手比划，试 图看明白个中意思，可是还是一头雾 水，于是举起右手食指，表示疑问。 音效：餐厅里播 放的高雅音乐

6、， 与一些杂声。 旋律响起篇之 餐饮 30秒 第16页/共90页 画面 音效/旁白 4、外国男子失望地抓抓头，突然又 想起另一个字的比法，他嘟起嘴巴做 出“哦”的口型，再横出左手三个手 指，又竖起右手食指，以手指勾勒出 王老吉的“王”字，将“王”字移到 嘴巴上方，构成了“吉”字。 5、服务生尴尬地摇摇头。 6、外国男子无可奈何四处张望，只 好期盼着神来打救他。就在彷徨之际 ，忽然见他眼前一亮，脸上出现了“ 救世主来了”的表情，并用两个手指 摩擦着发出“啪”的一声。 旋律响起篇之 餐饮 30秒 第17页/共90页 画面 音效/旁白 7、服务生跟着向后张望，（镜头切 ）只见是餐厅里的一架钢琴。 8

7、、（镜头切）外国男优雅地走过去 ，掀起钢琴盖想了一下。 9、外国男子弹出了王老吉的旋律。 音效：王老吉 的旋律 旋律响起篇之 餐饮 30秒 第18页/共90页 画面 音效/旁白 10、（镜头切）服务生顿时露出恍然 大悟的表情。 11、（镜头切）服务生从服务台上拿 起一听王老吉放到了托盘上。 12、淡出，标版。 音效：王老吉音 乐最后结尾的几 个单音。 旁白：怕上火， 喝王老吉 旋律响起篇之 餐饮 30秒 第19页/共90页 旋律响起篇 之 户外 30秒 第20页/共90页 画面 音效/旁白 1、湖光山色，风景秀美，一群年轻 人在湖边架起了烧烤炉，准备烧烤。 2、（镜头特写）烧烤炉里的炭烧得 “

8、劈哩啪啦”响，炉火正旺。 3、一位年轻女子坐在烧烤炉旁，举 起了叉子想烤鸡翅，却又犹豫着收了 回来。 旋律响起篇之 户外 30秒 第21页/共90页 画面 音效/旁白 4、（镜头拉出）在座女士们反应相 同，一脸苦恼。 5、忽然，年轻女子灵机一触，用筷 子敲了几下只剩一半的酱油瓶，敲出 了几个王老吉音乐的单音符。 6、其他女士见状，却会心相看，也 跟着拿起筷子敲打着瓶瓶罐罐，试着 敲出准确的音符来。一时间叮叮咚咚 的好不热闹。 音效：叮叮咚咚 的不成旋律的单 音。 音效：叮叮咚咚 的杂乱单音。 旋律响起篇之 户外 30秒 第22页/共90页 画面 音效/旁白 7、（镜头切）在座男士反应不来， 愕

9、然地看着女士们。 8、（镜头切）突然一只拿着筷子的 手举了起来，凌乱的“叮咚”声嘎然 而止。同时，王老吉音乐敲响。 9、（镜头拉出）年轻女子带头敲响 了王老吉的音乐，其他女士纷纷和着 协奏，并对着男士们扬起眉。 音效：静止一秒 后切入王老吉旋 律的首段。 音效：王老吉的 完整旋律奏响了 。 旋律响起篇之 户外 30秒 第23页/共90页 画面 音效/旁白 10、（镜头切）众男士露出恍然大悟 的表情。 11、（镜头切）男士们从身后拿出王 老吉，会心微笑。 12、淡出，标版。 音效：王老吉音 乐最后结尾的几 个单音。 旁白：怕上火， 喝王老吉 旋律响起篇之 户外 30秒 第24页/共90页 旋律响

10、起篇 之 熬夜 30秒 第25页/共90页 画面 音效/旁白 1、天色暗下来，忙碌的办公室里大 伙都想赶在下班前把工作完成。 2、（镜头特写）一位年轻女子却只 顾在桌面上厚厚的两大叠文件里埋头 苦干。 3、（镜头拉出）女子工作累了，抬 起头扭扭脖子，看看只剩下自己一人 的办公室不禁皱了皱眉头，此时窗外 夜色显示出时间已不早。 旋律响起篇之 熬夜 30秒 第26页/共90页 画面 音效/旁白 7、（镜头切）此时，正在办公室内 加班的年轻女子手机短信响了。她好 奇地拿起手机看短信。（镜头特写） 字幕：您收到一条铃声，是否接收？ 8、女子按着手机，突然，铃声响了 起来，原来是男子自己用手机录制的 ，

11、用手打着节拍哼出的王老吉的旋律 彩铃。女子展露了甜美的笑容。 音效：短信声 音效：王老吉音 乐铃声 旋律响起篇之 熬夜 30秒 第27页/共90页 画面 音效/旁白 9、此时，女子身后突然有人跟着手 机铃声，唱出了王老吉旋律的最后一 句歌词。女子惊喜地回头，发现了男 子。 10、男子从身后拿出两听王老吉，会 心一笑。 11、淡出，标版。 音效：怕上火喝 王老吉。 音效：王老吉音 乐最后结尾的几 个单音。 旁白：怕上火， 喝王老吉 旋律响起篇之 熬夜 30秒 第28页/共90页 画面 音效/旁白 4、（镜头切）街上，一位男子低头 看了看手表，（镜头特写）指针已指 向12点半。 5、（镜头拉出）男

12、子抬头看了看办 公楼内唯一一个还亮着灯的窗户露出 担心的表情。 6、突然，灵机一动，连忙拿出手机 放到嘴边似乎在说着什么，两个手指 头随之摩擦着发出声响，打着节拍。 旋律响起篇之 熬夜 30秒 第29页/共90页 旋律响起篇 之 综合 30秒 第30页/共90页 画面 音效/旁白 1、韩国高级餐厅内，外国男子与服 务生比划着“王”字。 2、（镜头切）湖边烧烤炉旁的女士 们皱着眉头看着男士们。 3、（镜头切）在办公室中孤身作战 的女子从高耸的两叠文件中抬起头来 休息。 旋律响起篇之 综合 30秒 第31页/共90页 画面 音效/旁白 4、（镜头切）外国男子对服务生比 划着“吉”字。 5、（镜头切

13、）湖边烧烤炉旁的女士 们用筷子敲打着瓶瓶罐罐，发出叮叮 咚咚的无序声响。 6、（镜头切）办公室楼下的男子对 着手机，似乎在说些什么，并用手指 打着拍子。 音效：叮叮咚咚 的无序声响。 旋律响起篇之 综合 30秒 第32页/共90页 画面 音效/旁白 7、（镜头切）外国男子以钢琴弹奏 出王老吉旋律的第一段。 8、（镜头切）湖边烧烤的女士们用 筷子敲击出王老吉旋律的中段。 9、（镜头切）办公室内的女子听着 手机中播放的男友录制的王老吉彩铃 末段，男友随即从身后出现，唱出最 后一句。 音效：王老吉旋 律第一段 音效：王老吉旋 律中段 音效：王老吉旋 律末段。 音效：怕上火喝 王老吉。 旋律响起篇之

14、综合 30秒 第33页/共90页 画面 音效/旁白 10、餐厅里、湖边与办公室里的人一 起举起王老吉，众人同乐。 11、淡出，标版。 音效：王老吉音 乐最后结尾的几 个单音。 旁白：怕上火， 喝王老吉。 旋律响起篇之 综合 30秒 第34页/共90页 方案二有何不为篇 有对比才会有出彩 第35页/共90页 享受生活，有何不可！ 怕上火，不能吃，不能玩，不能，患得患失，栖栖惶惶，毫无乐趣可言。 本篇以对照的形式，塑造形成鲜明对比的两人： 因为怕上火，一人面对美食时，面对要熬夜的精彩赛事时，诸多顾虑； 因为王老吉，另一人同种情况下，则淡定从容，尽情享受生活所赐予。 创意概念 方案二 有何不为篇 第

15、36页/共90页 有何不可篇 之 餐饮 30秒 第37页/共90页 画面 音效/旁白 1、高级土耳其餐厅里，一群年轻人 正围坐一桌享受盛宴，桌上佳肴美 食摆满。 2、A左手叉起一小块烤牛肉，无奈 地摇了摇头，表情不舍的放下。 3、A又夹起一尾炸虾，旋即无奈地 又摇了摇头，不舍得的放下手中的 食物。 旁白：年轻的A 无奈的声音： 不能吃 旁白：不能吃 有何不可篇之 餐饮 30秒 第38页/共90页 画面 音效/旁白 4、放开胃口，正吃得香的B好奇地 转头看A，表情有点不解。 5、A左手再叉起一只油炸鸡翅，很 是没有办法地摇了下头，然后叹气 低头。 6、B一脸疑惑的问道：“为什么不 能吃？”，A闻

16、言转头苦恼的看着B 。 旁白：不能吃 旁白：不能吃 旁白： B不解得 问道： 为什么不能吃？ 有何不可篇之 餐饮 30秒 第39页/共90页 画面 音效/旁白 7、A皱着眉头，一脸可惜地解释， 言语间显得有点激动，又带着明显 的无奈。 8、B淡淡一笑着，用餐巾擦了擦嘴 角，离座。剩下一脸不解的A, 盯着 B离去的身影，琢磨B话中的含义。 9、A突然眼前一亮，发现B的餐具旁 立着罐开了的王老吉，露出恍然大 悟的表情。 10、特写桌上的王老吉，出标版 旁白： A无奈的 回答： 怕上火啊！ 旁白： B淡然说 道：上火，你怕 吗？ 旁白：怕上火， 喝王老吉 有何不可篇之 餐饮 30秒 第40页/共90

17、页 有何不可篇 之 户外 30秒 第41页/共90页 画面 音效/旁白 1、露天高级烧烤店里，服务员托盘 中放着一份份烤好的食物游走在餐 桌间，不时有客人从托盘拿取中意 的食物。 近景处，两位女士正在选餐。 2、A伸手想从服务员托盘上拿烤羊 肉，但手停在半空又无奈地摇了摇 头，收了回来；身边的B则直接要了 一份烤羊肉。 3、A又伸手想拿服务员托盘上的炸 薯条，但手又停在半空，无奈地摇 了摇头，收了回来； 身边的B表情轻松的要了一份。 旁白： A无奈的 声音： 不能吃 旁白： A无奈的 声音： 不能吃 有何不可篇之 户外 30秒 第42页/共90页 画面 音效/旁白 4、B一边吃着烧烤，一边表情

18、有点 不解又好奇地转头看着A面对众多美 食，艰难的抉择着。 5、B一脸疑惑的看着A无奈地摇了摇 头低头叹气，不解的问道：“为什么 不能吃啊？” 6、A皱着眉头，一脸惋惜地解释， 言语间显得有点激动，有点无奈。 旁白：不能吃 旁白： B不解的 问道： 为什么不能吃啊 旁白： A惋惜的 说道： 怕上火啊！ 有何不可篇之 户外 30秒 第43页/共90页 画面 音效/旁白 7、B微微一笑，用餐巾擦了擦嘴角 ，离座。 剩下A一个人，盯着B离去的身影， 琢磨B话中的含义。 8、A突然眼前一亮，发现B的餐具旁 立着罐开了的王老吉，露出恍然大 悟的表情。 9、特写桌上的王老吉，出标版。 旁白：上火，你 怕吗

19、？ 旁白： A惋惜的 说道： 怕上火啊！ 有何不可篇之 户外 30秒 第44页/共90页 有何不可篇 之之 熬夜 30秒 第45页/共90页 画面 音效/旁白 1、窗外夜色正浓，两个男球迷正坐 在沙发上一起观看现场直播的球赛 ，刚好一场结束，房间墙上的钟指 向午夜十一点。 2、A手里拿着球赛的场次表，忍痛 割爱似地摇头，手上的笔在表上画 了个叉。 3、A看看球赛场次表里的下一场比 赛时间，是凌晨三点，又忍痛割爱 似地摇头，手上的笔又在比赛后面 画了个叉。 旁白： A惋惜又 无奈的声音： 1点，不能看； 旁白： 3点，不 能看； 有何不可篇之 熬夜 30秒 第46页/共90页 画面 音效/旁白

20、4、正意兴阑珊的B满脸好奇地又带 点不解，转头看着A又摇了摇头，嘴 中呢喃着，拿着笔在表上画了个叉 ，最后叹气低头。 5、B一脸疑惑问道：“为什么不能 看啊？” A闻言抬起头来。 6、A皱着眉头，一脸可惜地解释， 言语间显得有点激动，有些无奈。 旁白： 5点，不 能看 旁白： B疑惑的 问道： 为什么不能看啊 ？ 旁白： A激动中 带些无奈的回答 ：怕上火啊！ 有何不可篇之 熬夜 30秒 第47页/共90页 画面 音效/旁白 7、B淡淡一笑，转身向冰箱处走去 ，剩下A琢磨着B话中的言外之意。 8、B从冰箱中拿出两罐王老吉，笑 着冲A晃了晃，A顿时露出恍然大悟 的表情。 9、特写王老吉，出标版。

21、 旁白： B淡然问 道： 上火，你怕吗？ 旁白： 怕上火 ，喝王老吉 有何不可篇之 熬夜 30秒 第48页/共90页 有何不可篇有何不可篇 之综合 30秒 第49页/共90页 画面 音效/旁白 1、高级土耳其餐厅里，一群年轻人 正围坐一桌享受盛宴，桌上佳肴美 食摆满。 A男士左手叉着一小块土耳其烤肉， 无奈地摇了摇头，表情不舍的放下 。 2、露天高级烧烤店里，A女士伸手 想从服务员托盘上拿烤羊肉，但手 停在半空又无奈地摇了摇头，收了 回来； 身边的B则直接要了一份烤羊肉。 旁白： A男士无 奈的声音： 不能吃 旁白： A女士无 奈的声音： 不能吃 有何不可篇之 综合 30秒 第50页/共90页

22、 画面 音效/旁白 3、窗外夜色正浓，房间墙上的钟指 向午夜十一点。两球迷坐在沙发看 ，一场球场刚刚结束，A球迷手拿球 赛的场次表，忍痛割爱似地摇头， 手上的笔在表上画了个叉。 4、（特写）一脸疑惑的B对着镜头 道：“为什么不能？” 5、A男士、A女士与A球迷三个画面 同时出现，三者都皱着眉头，异口 同声一脸惋惜又无奈地解释，言语 间有点激动。 旁白： A球迷无 奈的声音： 不能看 旁白： B不解得 问道：为什么不 能？ 旁白： A男士、 A女士与A球迷异 口同声无奈的回 答：怕上火啊！ 有何不可篇之 综合 30秒 第51页/共90页 画面 音效/旁白 6、B淡淡一笑着，晃了晃手中的王 老吉，

23、反问道：“上火，你怕吗？ ” 7、A突然眼前一亮，看着B手中那罐 王老吉，露出恍然大悟的表情。 8、特写王老吉，出标版 旁白： B淡然说 道： 上火，你怕吗？ 旁白： 怕上火 ，喝王老吉 有何不可篇之 综合 30秒 第52页/共90页 方案三独白篇 平铺直叙，直扣人心 第53页/共90页 你是尽情享受生活吗? 还是诸多顾忌： 参加总裁宴会怕上火？ 老友相约烧烤怕上火？ 公司熬夜加班怕上火？ 因为怕上火，享受变成负担！ 本片通过内心独白的形式，以总裁宴会时，聚会烧烤时，熬夜加班时，各种场合代表性的人物内心对上火的忧虑，带出王老吉的预防上火的功能。 创意概念 方案三 独白篇 第54页/共90页 独

24、白篇 之 餐饮 30秒 第55页/共90页 画面 音效/旁白 1、高级宴席现场,华服美食，宾客 们谈笑风生，享受盛宴。 2、当厨师长将装有烤全羊的餐车推 上餐桌时, 整个宴席气氛顿时显得 更加活跃。 3、厨师长操刀熟练的分解着烤全羊 ，烤羊皮嫩肉滑，金黄色的表皮散 发着丝丝热气。 厨师长不觉间抬头。 音效：宴会上谈 笑风生的声音 （厨师长内心独 白）配音：总裁 请客 烤全羊宴 旁白：大家都怕 上火 独白篇之 餐饮 30秒 第56页/共90页 画面 音效/旁白 4、（特写）一双手“啪啪”两声一 拍掌。 5、（厨师长主观视角）几个服务员 应声各自端着托盘鱼贯而出，因为 角度问题，看不见托盘上放着什

25、么 饮料。 6、服务员来到餐桌前，厨师长终于 看到：原来，托盘上放满了王老吉 ！ 厨师长会心一笑。 音效：“啪啪” 两声拍掌声 独白篇之 餐饮 30秒 第57页/共90页 画面 音效/旁白 7、总裁招呼着宾客尽情放心享用厨 师长精心烹制的烤全羊，气氛热闹 畅快，宾客不亦乐乎。 8、出广告语，标版。配音：怕上火， 喝王老吉！ 独白篇之 餐饮 30秒 第58页/共90页 独白篇 之 户外 30秒 第59页/共90页 画面 音效/旁白 1、湖畔烧烤，温暖的阳光下，绿水 青山，湖光山色，秀色亦可餐！ 众人围着几个烤炉动手准备烧烤。 2、烧烤炉上冉冉升起青烟，炭火旺 盛，冒着红光。 3、女士们看着烧烤炉

26、上烤得滋滋响 的羊肉、鸡腿等轻轻皱了皱眉头。 （一位女士内心 独白）配音： 老友聚会 户外烧烤 独白篇之 户外 30秒 第60页/共90页 画面 音效/旁白 4、烧烤炉上不时蹿起火苗，吓的围 在烤炉边的女士惊叫，男士们则故 作镇静，取笑女士们大惊小怪！ 5、（特写）一双手“啪啪”两声一 拍掌。 6、（一女士主观视角）几位男士应 声双手拎着东西走来。 因为角度问题，女士看不到他们到 底拎着是饮料，还是烧烤用的煤炭 或者食物 旁白：大家都怕 上火 旁白：但不要紧 音效：“啪啪” 两声拍掌声 独白篇之 户外 30秒 第61页/共90页 画面 音效/旁白 7、众人来到烧烤炉前，女士终于看 到：原来，他

27、们双手拎着都是一箱 箱的王老吉！ 女士会心一笑。 8、众人响应般举起手中那一罐王老 吉，干杯！ 9、女士们放心的一手接过男士们递 来的烤羊肉串，一手握着王老吉， 开始尽情享受着湖畔烧烤的乐趣。 10、出广告语，标版。旁白：怕上火， 喝王老吉！ 独白篇之 户外 30秒 第62页/共90页 独白篇 之熬夜 30秒 第63页/共90页 画面 音效/旁白 1、窗外天色渐暗，办公室内，一些 员工正在收拾文件，准备下班。 老总将一大堆文件放到几个员工桌 上，看来他们又要熬夜加班！ 2、深夜，办公室内灯火通明，几个 加班的员工正埋头堆积如山的文件 中。 3、其中一个员工抬头看了一下钟， 已然半夜。 他环顾四

28、周，同事们依旧埋头苦干 中。 （一位员工内心 独白）配音： 公司加班 连续熬夜 大家都怕上火 独白篇之 熬夜 30秒 第64页/共90页 画面 音效/旁白 4、（特写）一双手“啪啪”两声一 拍掌。 5、（员工主观视角）几个同事手中 拎着什么走进办公室，因为视角问 题，并看不见所拿何物。 6、众人来到加班的众人面前，原来 手中拎的是王老吉，他们冲着大家 晃晃手中的王老吉。 该员工会心一笑。 但不要紧 音效：“啪啪” 两声拍掌声 独白篇之 熬夜 30秒 第65页/共90页 画面 音效/旁白 7、同事们响应般一起举起手中的那 罐王老吉，欢笑着干杯！ 8、晨曦微露，该员工晃了晃手中已 经喝完的王老吉，

29、又回头看了看已 经完成的工作，咧嘴一笑。 9、出广告语，标版怕上火，喝王老 吉 独白篇之 熬夜 30秒 第66页/共90页 独白篇独白篇 之之 综合综合 30秒 第67页/共90页 画面 音效/旁白 1、高级宴会现场，厨师长将装有烤 全羊的餐车推上餐桌。 2、厨师长操刀熟练的分解着烤全羊 ，烤羊皮嫩肉滑，金黄色的表皮散 发着丝丝热气。 厨师长不觉间抬头。 3、湖畔烧烤，温暖的阳光下，绿水 青山，湖光山色，秀色亦可餐！ 众人围着几个烤炉动手准备烧烤。 厨师长配音： 总裁请客 烤全羊宴 女士配音： 老友聚会 户外烧烤 独白篇之 综合 30秒 第68页/共90页 画面 音效/旁白 4、女士们看着烧烤

30、炉上烤得滋滋响 的羊肉、鸡腿等轻轻皱了皱眉头。 5、窗外天色渐暗，办公室内，一些 员工正在收拾文件，准备下班。 老总将一大堆文件放到几个员工桌 上，看来他们又要熬夜加班！ 6、其中一个员工抬头看了一下钟， 已然半夜。 他环顾四周，同事们依旧埋头苦干 中。 员工配音： 公司加班 连续熬夜 众人齐声：大家 都怕上火 独白篇之 综合 30秒 第69页/共90页 画面 音效/旁白 7、（特写）一双手“啪啪”两声一 拍掌。 8、宴会上，服务员端着摆满王老吉 的托盘鱼贯而出。 户外烧烤处，男士们拎着一箱箱 的王老吉走向围在烧烤炉边的众人 。 办公室，几个同事手里拎着王老 吉推门而入，走向加班的众人。 9、

31、宴会上、户外烧烤处、办公室里 ，众人响应般一起举起手中的那罐 王老吉，欢笑着干杯！ 10、出广告语，标版 但不要紧 音效：“啪啪” 两声拍掌声 怕上火，喝王老 吉！ 独白篇之 综合 30秒 第70页/共90页 方案四遍地火篇 视觉冲击，引起共鸣 第71页/共90页 生活内容日渐丰富，而各式生活形态与饮食习惯中却存在着诸多火气！ 试想，怕上火，如何能尽情享受生活？！ 本篇将上火的场景与王老吉这一产品的使用场合、使用感觉等进行了完美的融合，喝王老吉，既是对生活中上火的一种释然，又表现在具体生活的和谐里。 创意概念 方案四遍地火篇 第72页/共90页 遍地火篇 之 餐饮 30秒 第73页/共90页

32、画面 音效/旁白 1、湘菜馆内，餐厅服务生端上最后 一道菜，作出请慢用的手势，手势 过处桌上诸盘佳肴瞬时感觉象冒起 了金黄的火苗。 2、众人手中握着一罐王老吉，已经 为预防上火做好了准备，所以遇火 并不吃惊，欢乐依旧。 3、刚刚坐下的小王见火慌乱失措， 因为迟到，他的桌前并没有王老吉 。 音效：尽情欢快 的音乐 遍地火篇之 餐饮 30秒 第74页/共90页 画面 音效/旁白 4、（镜头聚焦成一个十字准心）小 王的眼光四处扫描，准心落在一个 正迎面而来的端着托盘的服务员， 马上聚焦在托盘上的王老吉。 5、小王满脸欣喜，欲起身上前去拿 那罐王老吉。 6、不幸的是，突然从屏幕外伸出的 一只手快速的将

33、那罐王老吉取走。 遍地火篇之 餐饮 30秒 第75页/共90页 画面 音效/旁白 7、就在小王情绪低落地坐回原位时 ，另一只手提来一打王老吉走到他 跟前。 8、小王与众人举起手中的那罐王老 吉，气氛欢腾，开始尽情享受美食 佳肴。 9、出广告语，标版。怕上火，喝王老 吉 遍地火篇之 餐饮 30秒 第76页/共90页 遍地火篇 之 户外 30秒 第77页/共90页 画面 音效/旁白 1、天台烧烤。 大厦的天台之上，城市繁华尽收眼 底，底下车水马龙，天台上，众人 正围在烧烤炉边，各自动手烧烤美 食。 2、（特写）烤炉上的一只鸡腿已烤 至金黄，食相逼人。有人往鸡腿上 挥洒了一把色拉油， 顿时，火苗顺势

34、而起。 3、烤炉边的众人手中拿着王老吉谈 笑风生，欢乐依旧，不远处，晚来 的小王正冲着这边众人打着招呼。 音效：欢快的音 乐 遍地火篇之 户外 30秒 第78页/共90页 画面 音效/旁白 4、来到烤炉边的小王见每样烤炉上 的食物都冒着火，慌乱失措。 5、（镜头聚焦成一个十字准心）小 王的眼光四处扫描，准心落在一个 迎面而来的捧着几罐王老吉的人身 上。 6、小王满脸欣喜，欲起身上前去拿 一罐王老吉。 遍地火篇之 户外 30秒 第79页/共90页 画面 音效/旁白 7、不幸的是，突然从屏幕外伸出的 几只手快速的将那罐王老吉取走。 8、就在小王情绪低落时，另一只手 提来一打王老吉走到他跟前。 9、小王与众人举起手中的那罐王老 吉，气氛欢腾，开始尽情享受美食 佳肴。 10、出广告语，标版怕上火，喝王老怕上火，喝王老 吉吉 遍地火篇之 户外 3