产品上市广告策划草案.

1、恒康产品上市广告策划草案、/. 、前言在当今机会与困难并存的市场竞争中， 消费者的购买行为越来越 趋于理智和成熟， 品牌意识不断增强， 恒康乳业系列产品在上市阶段 选择合理的媒体组合， 从知识传播、 公司介绍、品牌形象、工艺流程、 销售服务等多方面、全方位的媒体炒作，在消费者中树立恒康品牌、 了解恒康品质、选购恒康产品，从而争取最大市场份额。 二、广告发布 产品上市前一个月目的：知识介绍，引导消费 内容：牛奶营养知多少？（系列报道 4 期） 方式：软文章媒体：太原日报生活刊、太原广播电视报费用：约 15000 元 产品试生产目的：树立企业形象，扩大企业知名度 内容：恒康乳业山西（最大）的奶制品

2、生产基地诞生 方式：消息、通讯媒体：太原日报、黄河台黄河新闻 、太原有线台新闻时 空、山西台山西新闻费用：约 20000 元 产品上市第一个月 电视类：目的：树立恒康品牌内容：5品牌形象广告方式：断位套播 媒体：太原电视台百姓频道、太原有线电视台影视频道 费用：约 193500 元 报纸类：目的：认识恒康，了解恒康 内容：公司简介、奶源选择、生产设备、工艺流程、 包装材质、 销售服务（系列报道 6 期）方式：软文章媒体：太原日报生活刊、山西广播电视报 费用；约 24000 元 户外类 ：目的：树立品牌，并为产品隆重上市造声势 内容：恒康组合规范方式；楼面条幅 载体：五一广场北省公安厅在建楼、

3、起凤街西口省百货公司在 建楼、大南门西南口工会大楼费用：约 60000 元 车体类：目的：提升产品知名度 内容：恒康品牌形象方式：车体喷绘广告载体： 10路、 6 路、4路、101路、413路（每条线路各 2辆） 费用： 130000元/ 年 送奶入户工程： 目的：提供优质服务，提高品牌忠诚度，靠品质、靠服务占领市场 时间：产品上市第二周开始（第二个周六、周日） 主题：“我为您着想，健康送到家” 方式：与大专院校连手，利用学生周六、周日的休息时间，勤工俭学，进行社会实践。 内容：上门发展订户所需人员：约 2150人，利用 2 天时间分 区分片逐户拜访，以进一步提升企业形象，提高产品 知名度。同

4、期社区促销点工作人员及奶箱安装人员： 约 850 人，进行即订即装工作。 销售：第一个月买一赠一，第二个月买二赠一，以后每月（或每季）均有小礼品赠送。费用：工资：30元/人/天X 3000人X 2天=180000元服饰：约30元/人X 3000人=90000元送货车车体形象：约10000元/辆X 10辆=100000元促销点条幅：30元/条X 200条=6000元外埠市场: 内容：15品牌广告方式：6地区分离播出媒体：当地主频道费用：约10万元广告发布费用合计：约818500元其他不可预测费用：约100000元第一个月费用总计：约918500元 产品上市第二个月 电视类：目的：树立品牌形象、提

5、咼品牌认知率内容：5品牌形象广告方式：断位套播媒体：太原电视台百姓频道、太原有线电视台影视频道费用：约193500元 户外类：目的：树立品牌形象，体现企业实力内容：品牌形象喷绘方式：户外广告牌载体：唐明饭店楼面广告牌165.5 平方米 20 万元桃园路（北一南）灯箱100个 22 万元柳巷肯德鸡门头上方广告牌 96平方米10万元广告发布费用合计： 713500 元其他不可预测费用： 30000 元第二个月费用总计： 743500 元 产品上市第三个月电视类：目的：品质诉求，提高恒康产品忠诚度内容：15品牌广告30次、T专题广告10次（营养专家专 访）方式：随电视剧播出 媒体：根据电视剧收视率选择频道 费用：约 12万元 广告发布费用合计： 12 万元 其他不可预测费用： 2 万元 第三个月费用总计： 14 万元 三、 宣传品制作产品宣传页：规格： 16K数量： 150 万份费用：元X 150万=15万元售奶点招贴画：规格： 4K数量： 20 万张费用：元X 20万=11万元POP 宣传页：规格：大度 16K 数量： 50 万份费用：元X 50万份=20000元 售奶点遮阳伞：160元/把X 500把=80000元 雨伞：元/把X 2000把=19000