奥美广告策划PPT课件

1、 打动消费者，使他们能 打中消费者脑海中的那个红心 AD DR PR SP 4P/消费者 Competition 问题/机会 优势/弱势 Environment & SWOT 行销决策 大方向 Marketing decisions/ Directions 行销传播技能 做什么/ 任务 Tasks for Marketing Communication 各种不同的 行销技能能 扮演什么 角色 Roles for different disciplines Marketing Aim 行销目的 Role of Advertising 广告扮演的角色 Brand Definition 品牌定义 T

2、arget Marketing 目标市场 Competition 竞争范畴 Where are we going 我们将往何处 Button 按钮 Support 支持点 Where are we now 我们现在何处 Point APoint B The Button Support 感官 利益点 理性 特性 特点 感性 坚固的锁 小偷撬不开 家里很安全 用了它很安心 含有 维生素C 吃了不易 感冒 有益健康 家里人多吃 都健康 好妈妈 彩色 可以改变 眼珠的颜色 当你想改变时 就可以改变 更美丽 选择的自由 春天的故事 我是瞎子我是瞎子 春光明媚，繁花似锦的春天春光明媚，繁花似锦的春天 我

3、只能闻到春天的气味我只能闻到春天的气味 却看不到春天却看不到春天 因为我是个瞎子因为我是个瞎子 New Strait Times 桃子桃子 PanadolTylenolBufferin VS Authoristatve权感Passionate激情的Rational理性 Confident自信Tender & Sweet温柔甜美Gentleman绅士 Arrogant & distantSoft柔软Stable平稳 傲慢和距离感Caring mother关爱的母亲Dull/Boring乏味/无趣 No human touchTalkative唠叨A Family Man 没有人味以家庭为中心的男

4、人 Sympathetic同情心 泰诺的品牌联想，因为强生（J&J）的公司形象的辅助，已经占据了消费者心目中“母 性的光辉”的光明面，相较于必理通，百服宁的优势是多一些“人味”，且没有必理通 的“傲慢和距离感”，尝试去除掉百服宁的乏味面，增强人味（Human Touch)是在竞争 者中突出的重点，因为大家都还在品牌建立的初期，占夺先机，机会无穷。 Competition( (续续) ) Target Market Target Market 目标市场（续）目标市场（续） Target MarketTarget Market目标市场（续）目标市场（续） Target MarketTarget Market目标市场（续）目标市场（续） 现在现在将来（广告后）将来（广告后） Button 按钮按钮 利益点Benefit 在你最需要的时候 儿童百服宁帮你减轻孩子发烧的痛苦 减轻母亲的焦虑 操作的按钮 Mothers Anxiety. When her child is in high fever 孩子发高烧时，母亲无以伦比的焦虑 藉由呈现这种焦虑，及焦虑的解除 来呈现儿童百服宁的有效性 A ? Wow! B ? Why! Feelings & Tone 主要的品