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文档简介

1、劲酒虽好,劲酒虽好, 可不要贪杯哟!可不要贪杯哟! 组员组员 :张旭:张旭 张渊张渊 桑晓杰桑晓杰 何星龙何星龙 中国劲酒是黄石市大冶市地方特产之一。其生产企业中国劲酒是黄石市大冶市地方特产之一。其生产企业 劲牌有限公司创立于劲牌有限公司创立于1953年,历经五十余年稳定发展,年,历经五十余年稳定发展, 已成为一家专业化的健康食品企业。产品从单一的白已成为一家专业化的健康食品企业。产品从单一的白 酒发展到以保健酒为主,以健康白酒、保健饮品为辅酒发展到以保健酒为主,以健康白酒、保健饮品为辅 的健康产业结构。的健康产业结构。 l19981998年年5 5月,湖月,湖 北劲酒厂正式改北劲酒厂正式改

2、制为湖北劲牌酒制为湖北劲牌酒 业有限公司,完业有限公司,完 成了由向现代公成了由向现代公 司制的转变。司制的转变。 l20012001年年3 3月,公月,公 司以司以1.041.04亿元的亿元的 注册资本在国家注册资本在国家 工商局改注为劲工商局改注为劲 牌有限公司,去牌有限公司,去 掉了掉了“湖北湖北”二二 字。字。 从湖北大冶的一个地方从湖北大冶的一个地方 小企业,一个区域品小企业,一个区域品 牌,牌,至今至今劲牌劲牌已经发已经发 展成为展成为全国知名品牌、全国知名品牌、 行业领导品牌行业领导品牌。劲牌劲牌 有限公司是目前国内有限公司是目前国内 保健酒最大的生产经保健酒最大的生产经 营厂家

3、之一营厂家之一。 Page 6 u20072007年年9 9月,劲牌保健酒被评定为月,劲牌保健酒被评定为“中国名牌产品中国名牌产品”,成为中,成为中 国保健酒业第一个国保健酒业第一个“中国名牌中国名牌”; u20082008年年9 9月,劲牌检测中心通过国家实验室认可,这是酒类行月,劲牌检测中心通过国家实验室认可,这是酒类行 业中第三家获得认可的企业,在保健酒行业则是第一家;业中第三家获得认可的企业,在保健酒行业则是第一家; u20092009年年9 9月,国内最先进的劲牌中药数字车间正式投产;月,国内最先进的劲牌中药数字车间正式投产; u20102010年年9 9月,月,“数字提取中国劲酒数

4、字提取中国劲酒”全新亮相,不仅在技术上全新亮相,不仅在技术上 突破了行业瓶颈,更将国内的保健酒生产推进到了国际领先水平突破了行业瓶颈,更将国内的保健酒生产推进到了国际领先水平。 Page 7 五年来,劲牌公司在建设原酒基五年来,劲牌公司在建设原酒基 地、现代生产线、环保、科研地、现代生产线、环保、科研 等方面投入达等方面投入达10多亿元,利用多亿元,利用 中药现代化平台,按做药的标中药现代化平台,按做药的标 准生产保健酒,建立了一整套准生产保健酒,建立了一整套 的原料、原酒、生产、技术工的原料、原酒、生产、技术工 艺及质量控制等五大标准体系,艺及质量控制等五大标准体系, 专业成就高品质。专业成

5、就高品质。 .营销理念:以消费者为中心,用营销理念:以消费者为中心,用 现代化的市场研究手现代化的市场研究手 段,掌握消者现在的需求,发现段,掌握消者现在的需求,发现 和发掘消费者潜在的需和发掘消费者潜在的需 求。求。 .逆向思维:秉承着逆向思维:秉承着“只有淡季的思只有淡季的思 想,没有淡季的市场想,没有淡季的市场” 的思想。的思想。 .促销方面:促销方面:“劲酒虽好,可不要贪劲酒虽好,可不要贪 杯哟!杯哟!” 从消费者角从消费者角 度审视饮酒文化,既反映其企业度审视饮酒文化,既反映其企业 所形成的企业文化,又所形成的企业文化,又 顺应人们追求健康的心理要求,顺应人们追求健康的心理要求, 提高了劲酒整体品牌的提高了劲酒整体品牌的 认同感和美誉度。认同感和美誉度。 劲酒之所以能够领军保健酒行劲酒之所以能够领军保健酒行 业,自有其成功的地方。业,自有其成功的地方。 1.在产品方面:采取在产品方面:采取“质量前质量前 移、共担压力、共同创新移、共担压力、共同创新”策策 略。略。 2.经销商管理:推行经销商管理:推行“零风险、零

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