市场调查报告PPTVIP

1、市场调查报告 贵州建设职业技术学院 李慧琳 Part 1 基础知识 Logo 2 一、含义 运用科学的方法，对市场的营销情况， 对特定区域、特定类别的市场现状、发展 趋势开展调查，获得资料，进行科学地归 纳、整理、综合、分析、研究后，作出恰 当的结论而写成的书面材料。 3 一份好的市场调查报告，能对企业的市 场策划活动提供有效的导向作用，同时， 对于各部门管理者了解情况、分析问题、 制定决策、编制计划以及控制、协调、监 督等各方面都能起到积极的作用。 4 二、作用 1.有利于企业掌握市场动态。 （市场调查报告是企业了解动态的窗口） 2.为企业客观判断自身的竞争能力，调整经 营决策、产品开发和生

2、产计划提供依据。 5 三、特点 1 事实性 4 实用性 2 时效性 3 科学性 四、种类 7 A消费者调查报告 B产品调查报告 C销售调查报告 五、方法 Q普查 Q抽样调查 Q典型调查 8 Part 2 基本结构 Logo 9 10 一、内容 （1）市场调查报告的标题 （2）使用市场调查报告的公司或政府主 管部分的名称 （3）市场调查工作人员的姓名和工作人 员部门 （4）呈交市场调查报告的具体日期 11 12 例：封面例：封面 CMR市场调查咨询有限公司 ADD：中国上海四川北路号 TEL： * 雅思莉化妆品消费者调查报告 项目经理：阿里巴巴项目经理：阿里巴巴 年月日 FAX：XXPOST：X

3、X 机构名称 相关信息相关信息 标题 负负 责责 人人 日期 二、标题 调查对象+内容+文种 13 1.单行标题。 关于青年结婚消费问题的调查 京、沪、穗、深居民消费状况调查 14 2.双行标题（由主标题、副标题组成） 主标题：点明主要内容、观点。 副标题：点明调查的对象、事项、文体名 称。 建立企业破产机制的难点与对策山东 省企业破产情况调查 15 16 目录是整个报告的检索部分，较为完整 地列出构成报告的主要章节和索引。 如果报告较长，报告书就应该有一个目录。 所谓目录也就是报告中各章节内容索引和 附录的顺序提要及其页码。 17 18 目录 目录 一、执行总结1 二、引言2 1、研究背景及

4、目的2 2、研究内容6 三、研究方法7 四、消费者调查结 果10 1、收入水 平10 2、 XXXXXXX25 五、零售商调查结 果30 1、 XXXXXXX25 六、结论与建 议51 附录一 消费者调查问 卷56 附录二 消费者问卷的原始统计数 据70 附录三 XXXXXXX25 19 一、导语 调查的缘由、目的。 调查的对象、范围。 调查经过的实践、地点、过程和方法。 eg: 为了深入了解广州市居民家庭在酒 类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行 此次调查。调查由本市某大学承担，调查 时间是20*年7月至8月，调查方式为问卷 式访问调查，本次调查选取的样本总数是 2000户。各项调查工作结束

5、后，该大学将 调查内容予以总结，其调查报告如下： 20 二、调查基本情况 介绍通过调查获得且经过归纳整理的资 料数据及图表，说明调查对象过去的目前 的情况。 21 带着这样的问题，我们在株洲工学院内进行了一 次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的 研究，我们共发放问卷636份，其中有效问卷610 份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密 度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消 费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上 是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品(彩妆) 市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次 调查了解大学生的消费心理以及消费特征。在抽样 的方法上，我们采取

6、随机分层抽样，在女生宿舍中 随机抽取了318间寝室，每间寝室发放问卷两张。 调查对象则挑选了一个国内化妆品品牌-色彩地带。 调查的经费由色彩地带赞助。这个品牌价位低，品 种多，色彩鲜艳，很适合学生使用。 22 三、调查分析（分析与结论） 阐述对调查得来的资料、数据的分析研 究，从中发现的问题及找出的规律和归纳 得出的结论。 23 四、提出建议与措施 根据分析及结论提出建议和措施。 24 五、结语 u重申观点，强调意义。 u展望未来，提出希望和建议。 25 六、附件（正文的补充） 数据、原始材料、背景材料等。 26 Part 3 练习 Logo 27 题目 手机游戏是目前游戏市场的潮流，它取 代