《麦当劳新品推广策划书》

1、 4 目录目录 页次页次 推广策略推广策略/目标消费群目标消费群3 活动简介活动简介/活动目标活动目标4 营运配合营运配合5-9 广告支持广告支持10 - 横幅横幅11 - 竖幅竖幅/刀旗刀旗12 - 玻璃橱窗贴纸玻璃橱窗贴纸13 - 产品灯片产品灯片14 - 吸管盒吸管盒 15 - 海报（全开海报（全开/对开）对开） 16 - 收银机插页收银机插页17 - 吊旗吊旗18-19 - 点餐卡点餐卡 20-22 - 刮刮卡刮刮卡 23 - 灯片排放顺序灯片排放顺序24 5 主要消费群：18至39岁的饮料甜品喜爱者。 为了加强和扩大甜品饮料产品的消费群体，并加强麦当劳的形象，麦当劳餐厅会将更多的推

2、出饮品。麦乐酷产品的宣传重点在于突出本产品“甜品和碳酸饮料混搭风味”的特点，吸引消 费者进店购买。 同时，麦乐酷饮品与MOTO、安睡宝、QQ等品牌合作推出“短信抽出好运来”活动，购买 一杯麦乐酷产品即可获得刮刮卡一张，有机会赢取时尚好礼。 6 推广日期：推广日期： 2010年年4月月1日日10月月1日为促销期，之后作为长期产品正常销售。日为促销期，之后作为长期产品正常销售。 活动市场范围：活动市场范围： 全国全国 促销方式：促销方式： 麦当劳麦乐酷饮品单点：7元/个 新奥尔良烤鸡腿堡套餐（即新的1号蔬果搭配餐）： 1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉(小) +1杯九珍果汁 售价：20.50元 (

3、深圳22.50元) 玉米沙拉可免费换中包薯条，九珍果汁可免费换中杯百事可乐 新奥尔良烤鸡腿堡单点千次140 新奥尔良烤鸡腿堡套餐千次110 全国优惠券换购 30 总计：280 7 一、建议促销用语： “欢迎光临！要不要尝一尝新推出的新奥尔良烤鸡腿堡？买套餐还可获得刮刮卡，有机会赢取双重好欢迎光临！要不要尝一尝新推出的新奥尔良烤鸡腿堡？买套餐还可获得刮刮卡，有机会赢取双重好 礼！礼！” 二、建议促销广播稿 餐厅内播放广播稿如下餐厅内播放广播稿如下 各位来宾，你们好！ 欢迎光临肯德基 * * 餐厅！ 全新肯德基新奥尔良烤鸡腿堡， 精选超大鲜嫩的鸡腿肉， 先蒸后烤，甜中带辣，鲜嫩多汁， 配以新鲜爽脆

4、的生菜丝和青椒条， 加上美味汉堡酱和新奥尔良蘸酱， 带来浓郁的新奥尔良风情， 买套餐还可以参加短信抽奖活动， MOTO手机、iPod等你赢！ 肯德基 * * 餐厅，祝您用餐愉快！ 三、 POP布置说明将在之后的内容中详细说明。 8 四、营运设键：四、营运设键： 1、新增键位图 1 此图为北京市场截图，此图为北京市场截图， 各市场略有不同，仅各市场略有不同，仅 供参考供参考 9 四、营运设键：四、营运设键： 1、新增键位图 2 10 四、营运设键：四、营运设键： 1、新增键位图 3 11 2、新增键说明： 活动名称活动名称新奥尔良烤腿堡上市活动新奥尔良烤腿堡上市活动 开始日期：开始日期： 1/1

5、/20071/1/2007 更新标示：更新标示：01010101推出市场：全国推出市场：全国 名称名称 KEYCODE KEYCODEBOH BOH 系统系统ItemcodeItemcode价格价格类型类型BOHBOH中的明细设置中的明细设置操作事项操作事项 活动开始日活动开始日 期期 新奥尔良烤腿堡106820001912BURGER汉堡（2-1）直接按键1/1/2007 奥良腿堡餐（中薯 条） 798940016815combo套餐（5-1） 按键后按饮 料键 1/1/2007 奥良腿堡餐（玉米 沙拉） 799140017015combo套餐（5-1） 按键后按饮 料键 1/1/2007

6、优惠券-10元奥良 腿堡 799780322110promotion促销（14-1）直接按键2/1/2007 12 大众媒介大众媒介 - 电视广告30秒 - 平面广告 - 户外广告 平面宣传品平面宣传品 - 横幅 - 竖幅 / 刀旗 - 玻璃橱窗贴 - 产品灯片 - 吸管盒 - 全开/对开海报（含促销活动信息） - 收银机展示架插页（含促销活动信息） - 吊旗（含促销活动信息） - 点餐卡（含促销活动信息） - 刮刮卡 13 平面宣传品说明 传递新奥尔良烤鸡腿堡新上市的信息，吸引过往行人进入餐厅消费。 布置横幅时，请设法适当绷紧，以充分展示整个画面。 14 平面宣传品说明 传递新奥尔良烤鸡腿堡

7、新上市的信息，吸引过往行人进入餐厅消费。 刀旗是专为不能布置横幅或竖幅的店面制作的，以产品照来引发消费者的食欲，吸引消费者 进店消费。 布置竖幅时，请设法适当绷紧，以充分展示整个画面。 竖幅 刀旗 15 平面宣传品说明 配合海报的宣传，利用餐厅的玻璃橱窗在合适的位置贴上窗贴，通过新奥尔良奥鸡腿堡诱人的 产品照，吸引途经消费者的视线，激发消费者进店消费。 16 平面宣传品说明 传达新奥尔良烤鸡腿堡新上市的讯息，并通过诱人的产品照展现该产品“浓郁新奥尔良风味” 的特点，吸引柜台前点餐的消费者视线，激发消费者的购买欲望。 17 平面宣传品说明 利用此新颖平面宣传品，结合产品包装设计，传达浓郁新奥尔良

8、风情，吸引消费者视 线，促进新品购买。 吸管盒（全国版） 18 平面宣传品说明 利用美味诱人的产品照充分传递产品“浓郁的新奥尔良风味”的特点。同时大面积展示促销 活动信息及奖品图片，吸引近处消费者了解活动细则，配合刮刮卡及员工口头促销信息，鼓 励消费者购买并参加活动。 19 平面宣传品说明 新奥尔良烤鸡腿堡收银机插页与全家桶通用版穿插陈列。 反面：新奥尔良烤鸡腿堡及促销活动信息 通过收银机插页展示新奥尔良烤鸡腿堡及促销活动奖品信息，配合员工口头促销，鼓励消 费者购买并参加活动。 20 平面宣传品说明 悬挂方式 - 悬挂于店内的大厅区大厅区和用餐区用餐区。 - 请使用吊旗夹杆悬挂吊旗，并保持悬挂

9、整齐、协调。 正面：新奥尔良烤鸡腿堡新奥尔良烤鸡腿堡+促销活动信息促销活动信息 通过大面积展示新奥尔良烤鸡腿堡及促销活动奖品信息，配合员工口头促销，鼓励消费者购买并参加 活动。 21 平面宣传品说明 悬挂方式 - 悬挂于店内的大厅区大厅区和用餐区用餐区。 - 请使用吊旗夹杆悬挂吊旗，并保持悬挂整齐、协调。 反面：鸡茸蘑菇汤鸡茸蘑菇汤 22 平面宣传品说明 点餐卡分为正反两面，待黄桃蛋挞上市后，则使用背面信息。 通过套餐及促销活动信息的展示，配合刮刮卡及口头促销信息，鼓励消费者购买并参加活动。 正面：正面： 传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。 左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐 1

10、个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 20.5元 右面：上方为葡式蛋挞：22.5元/盒 中间：暖阳咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯装，12元/家庭装 下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份 反面：待黄桃蛋挞上市后请使用此版本反面：待黄桃蛋挞上市后请使用此版本 传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。 左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐 1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 20.5元 右面：上方为黄桃蛋挞：5元/只 中间：暖阳咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯装，12元/家庭装 下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份 正面反面 24 平面宣传品说明 点餐卡分为正反两面，待黄桃蛋挞上

11、市后，则使用背面信息。 通过套餐及促销活动信息的展示，配合刮刮卡及口头促销信息，鼓励消费者购买并参加活动。 正面：正面： 传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。 左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐 1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 20.5元 右面：上方为葡式蛋挞：22.5元/盒 中间：玉米沙拉信息： 4.5元/小杯装，12元/家庭装 下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份 反面：待黄桃蛋挞上市后请使用此版本反面：待黄桃蛋挞上市后请使用此版本 传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。 左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐 1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果

12、汁： 20.5元 右面：上方为黄桃蛋挞：5元/只 中间：玉米沙拉信息： 4.5元/小杯装，12元/家庭装 下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份 正面反面 25 平面宣传品说明 点餐卡分为正反两面，待黄桃蛋挞上市后，则使用背面信息。 通过套餐及促销活动信息的展示，配合刮刮卡及口头促销信息，鼓励消费者购买并参加活动。 正面：正面： 传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。 左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐 1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 22.5元 右面：上方为葡式蛋挞：22.5元/盒 中间：暖阳咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯装，12元/家庭装 下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/

13、份 反面：待黄桃蛋挞上市后请使用此版本反面：待黄桃蛋挞上市后请使用此版本 传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。 左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐 1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 22.5元 右面：上方为黄桃蛋挞：5元/只 中间：暖阳咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯装，12元/家庭装 下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份 正面反面 26 平面宣传品说明 通过汉堡形状刮刮卡设计，奖品图片展示及促销产品优惠券，传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐促 销活动信息，吸引消费者购买并积极参加活动。 具体活动信息为： 惊喜之一：2007年1月1日1月28日，购买新奥尔良烤鸡腿堡套餐，即可获得此刮刮卡一张， 短信发送卡号即进入1月31日进行的幸运大抽奖程序（奖品见图示）。惊喜之二：撕下优惠券， 2月份可以10元的优惠价购买新奥尔良烤鸡