广告主题PPT学习教案

1、会计学1 广告主题广告主题 第1页/共80页 第2页/共80页 说说”的问题，是艺术问题）；的问题，是艺术问题）； 第3页/共80页 第4页/共80页 第5页/共80页 第6页/共80页 第7页/共80页 n他傻瓜，你聪明（柯尼卡）；他傻瓜，你聪明（柯尼卡）； 第8页/共80页 n 第9页/共80页 第10页/共80页 案例案例1 1： 钟表企业的钟表企业的“揭短揭短”广告：广告： “这种手表走得不太准确，这种手表走得不太准确， 24 24小时会慢小时会慢2424秒，秒， 请君购买时务必三思。请君购买时务必三思。” 2 2、广告主题的隐性形式、广告主题的隐性形式 第11页/共80页 案例案例2

2、 2：德国德国ARSARS广告公司的耐克运动鞋广告广告公司的耐克运动鞋广告 画面是一副很普通的商场鞋架，其中的一块展板上画面是一副很普通的商场鞋架，其中的一块展板上 陈列着该款运动鞋，剩下的展板上摆放的不是其它品陈列着该款运动鞋，剩下的展板上摆放的不是其它品 牌的运动鞋，而是和鞋一般大的蜗牛。该广告给人极牌的运动鞋，而是和鞋一般大的蜗牛。该广告给人极 丰富和长远的联想，意即穿其它牌子的运动鞋相比穿丰富和长远的联想，意即穿其它牌子的运动鞋相比穿 耐克鞋而言，速度都会变得像蜗牛一样慢；或者，可耐克鞋而言，速度都会变得像蜗牛一样慢；或者，可 以理解为，只有耐克鞋才是真正的运动鞋。画面上几以理解为，只

3、有耐克鞋才是真正的运动鞋。画面上几 乎没有文字说明，消费者怎么想就怎么是。该广告不乎没有文字说明，消费者怎么想就怎么是。该广告不 单创意出色，而且颇有胆量，更重要的是留给了消费单创意出色，而且颇有胆量，更重要的是留给了消费 者极大的想象空间，却又一点也不显艰涩和牵强。者极大的想象空间，却又一点也不显艰涩和牵强。 第12页/共80页 第13页/共80页 第14页/共80页 第15页/共80页 第16页/共80页 第17页/共80页 n三者应该和谐统一。三者应该和谐统一。 第18页/共80页 广告主题的构成要素广告主题的构成要素 广告目标 信息个性 广告 主题 消费心理 第19页/共80页 第20

4、页/共80页 第21页/共80页 第22页/共80页 第23页/共80页 第24页/共80页 第25页/共80页 第26页/共80页 “ 冰冰”。 第27页/共80页 第28页/共80页 第29页/共80页 第30页/共80页 第31页/共80页 第32页/共80页 第33页/共80页 第34页/共80页 第35页/共80页 F F、生产技术专利（如使用了什么专生产技术专利（如使用了什么专 利等）利等） 第36页/共80页 第37页/共80页 第38页/共80页 第39页/共80页 第40页/共80页 第41页/共80页 第42页/共80页 第43页/共80页 第44页/共80页 第45页/共

5、80页 第46页/共80页 第47页/共80页 第48页/共80页 第49页/共80页 第50页/共80页 第51页/共80页 第52页/共80页 第53页/共80页 从产品价值网中寻找广告主题， 是从里到外的思考模式，通常被 认为是传统分析方法，往往很有 效，但弊端明显： 第54页/共80页 一方面，可能使主题过于狭窄，从而造成目一方面，可能使主题过于狭窄，从而造成目 标对象缩小，广告功效亦会相应缩小；标对象缩小，广告功效亦会相应缩小； 第55页/共80页 另一方面，在某些条件下，主题过小不另一方面，在某些条件下，主题过小不 利于做大，很难跃居领导者位置。利于做大，很难跃居领导者位置。 第56页/共80页 因此，以产品价值网为基础，多层次、多因此，以产品价值网为基础，多层次、多 角度挖掘广告主题成为必然。角度挖掘广告主题成为必然。 第57页/共80页 第58页/共80页 第59页/共80页 第60页/共80页 第61页/共80页 第62页/共80页 第63页/共80页 第64页/共80页 第65页/共80页 第66页/共80页 头发健康亮泽头发健康亮泽”、“飘柔，飘柔， 就是这样自信就是这样自信”等；等； 第67页/共80页 第68页/共80页 第69页/共80页 第70页/共80页 第71页/共80页 第72页/共80页 性整容）性整容） 第73页/共