广告形式及分类讲述

1、 什么是广告什么是广告 广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的 需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公 众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分， 广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广 告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如 政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公 告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告告、启事、声明

2、等，主要目的是推广；狭义广告 仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目 的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者 之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推 销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大 经济效益。经济效益。 广告的分类广告的分类 内容内容 产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告 目的目的 告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告 策略策略 单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、

3、比较广告、说服广告 传播媒介传播媒介 报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广 告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告 随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。 表现手法表现手法 图像广告：图片为主 文字设计广告：文字编排为主 幽默广告：幽默情景为主 人物肖像广告：电影明星 歌星各行业代表人物 视听广告：声音 影像 音乐 节奏 传播范围传播范围 国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告 广告形式广告形式 （一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告； （二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告； （三）利用

4、街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱 窗、灯箱、墙壁等广告； （四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、 张贴广告； （五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告； （六）通过邮局邮寄各类广告宣传品； （七）利用馈赠实物进行广告宣传； （八）利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种 （九）呼叫中心，数据库营销的一种 （十）利用短信（sms）、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种 （十一）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。 （十二）现在还有人用口头广告 (十三)通过手机短息和

5、彩息服务传播广告,还有诸如邮箱中发布广告 网络广告的优越性网络广告的优越性 1.网络广告的互动性，方式灵活 2.消除时间以及空间的限制，覆盖面广，观众基数大，传播范围广阔，不受时间限制，广告效果持 久，。 3.网络广告更具经济性 ，制作简捷，广告费用低。 4.网络广告效果的可测评性，可以准确的统计受众数量。 5.网络广告的目标性、针对性强，可以分类检索。 网络广告形式网络广告形式 1.网幅广告（包括Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等） 2.文本链接广告 3.电子邮件广告 4.按钮广告 5.赞助式广告 6.与内容相结合的广告 7.插播式广告 8.主页型广告 9.关键字广告 按计费分

6、一、按展示计费 CPM广告（Cost per mille/Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的 费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。 CPTM广告(Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定 位）。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。 二、按行动计费 CPC广告(Cost-per-click）：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

7、 PPC广告（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。 CPA广告(Cost-per-Action) ：每次行动的费用。 CPL广告（Cost for Per Lead）：按注册成功支付佣金。 PPL广告（Pay-per-Lead）：指每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。 三、按销售计费 CPO广告（Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。 CPS广告（Cost for Per Sale）：营销效果是指，销售额。 PPS广告（Pay-per-Sale

8、）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。 计费分类计费分类 互联网形式分类互联网形式分类 1、横幅广告 横幅广告又称旗帜广告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大 多用来表现广告内容一般位于网页的最上方或中部，用户注意程度比较高。同时还可使用Java等 语言使其产生交互性用shockwave等插件工具增强表现力，是经典的网络广告形式。 2、竖幅广告 是位于网页的两侧，广告面积较大，较狭窄，能够展示较多的广告内容。 3、文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者 干扰最少，但

9、却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 4、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。它可以针对 具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 5、按钮广告 按钮广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果。 6，浮动广告 浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。 7，插播式广告(弹出式广告) 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断 正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也 不同，从

10、静态的到全部动态的都有。 8、Rich Media 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广 告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器 是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。 9、其它新型广告 视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块广告等等。 10、EDM直投 通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及 派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。 11、定向广告 可按照人口统计特征，针

11、对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的 受众群。 12、 旗帜广告 旗帜广告是目前网络广告中最为长见的一种形式。它通常是一个大小为468*60像素的照片，通过广 告语和其他内容表现广告主题，也可用Java Flash等技术作成动画形式。 常见广告术语常见广告术语 CPA (Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户 行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。 CPC (Cost-per-click) ：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一

12、般采用这种定价模式。 CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常 用的网络广告定价模式之一。 CPO (Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。 PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。 PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完 成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员

13、制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。 PPS（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。 CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用。 SP(Sales Promotion）：超市的销售促销包括各种属于短期性的刺激工具，用以刺激顾客较迅速或大量的在商店购 买商品。如果说广告促销提供了在该商店购买商品的理由，那么销售促销则提供了购买的刺激。 POP（Point of Purchase Advertising）：意为店面广告、售点广告，是指在商品购买场所、零售商店的周围、入口、 内部以及有商品的地方设置的广告。 DM（Direct mail）：是一种散发给顾客的快讯商品广告单，通常由8开或16