J品牌延伸PPT学习教案

1、会计学1 J品牌延伸品牌延伸PPT课件课件 第1页/共67页 第2页/共67页 第3页/共67页 第4页/共67页 第5页/共67页 的人都会在店里带一点纪念品 回去。 第6页/共67页 衣服和帽子，这些服装与道具 与电影中的一模一样，一件公 主的裙子或海盗的服装至少一 百美金，而这些公主与海盗的 服装，几乎只有在迪斯尼的商 店中才有卖的。 第7页/共67页 还会在其成功的电影或动画片的基础上推 出各种新的衍生文化产品进行再次销售。 第8页/共67页 第9页/共67页 第10页/共67页 第11页/共67页 n2. 伸伸 第12页/共67页 第13页/共67页 nEG 候，你只要说“老板， 来

2、瓶可乐”就可以了；而 现在则必须说明是可口可乐 还是百事可乐 第14页/共67页 第15页/共67页 长点，更多的是给消费者联想 到洗涤用品，而牙膏用“雕” 牌冠名，总觉得的是用洗衣粉 在口里，极不舒服。 第16页/共67页 第17页/共67页 位，避免在另一类产品上使用 已有品牌时对顾客造成的心理 冲击和引起顾客心理不适。 第18页/共67页 第19页/共67页 第20页/共67页 第21页/共67页 第22页/共67页 第23页/共67页 第24页/共67页 第25页/共67页 第26页/共67页 第27页/共67页 第28页/共67页 科技的进步，使一些产品的生科技的进步，使一些产品的生

3、 命周期大大缩短，这更需要企命周期大大缩短，这更需要企 业提早准备，积极进行品牌扩业提早准备，积极进行品牌扩 张。张。 n“联想联想”汉卡汉卡 第29页/共67页 第30页/共67页 似最为保险其实恰恰是陷阱连 环，品牌格局已经相对稳固， 后进入者要颠覆格局所付出的 代价可想而知。 第31页/共67页 第32页/共67页 而然的事情了。 第33页/共67页 分。吴彦祖演绎的欧莱雅男士 广告片，着重传达产品的功效， 真实真切，毫无做作之态，让 人信服信赖。 第34页/共67页 第35页/共67页 n由此可见，只要顺应了市场规律，顺应了消费者的心理， 做产品、做品牌都没有想象的那么难。 第36页/

4、共67页 n5.借助对原有产品的忠诚度，减 少企业的推广成本。 第37页/共67页 第38页/共67页 第39页/共67页 第40页/共67页 第41页/共67页 n采用这种策略最典型的企业是 日本的索尼日本的索尼。 n日本日本SONY公司从收音机到录音公司从收音机到录音 机，再到电视机的品牌扩张；机，再到电视机的品牌扩张； 第42页/共67页 第43页/共67页 佳，洗发水品牌有飘柔、潘婷、 海飞丝等。 nEG通用汽车有凯迪拉克、别克、 雪佛兰等品牌。 第44页/共67页 第45页/共67页 第46页/共67页 第47页/共67页 第48页/共67页 品牌延伸案例品牌延伸案例苹果公司苹果公司

5、 第49页/共67页 其实品牌关联度高只是 表象，事实上，导致消 费者因为同样（或类似 ）的理由购买一品牌才 是实质。这说到底是因 为品牌核心价值能包容 表面上看相去甚远的系 列产品。 第50页/共67页 苹果最早的徽标是一个牛顿坐在苹果数下读书的图案。苹果最早的徽标是一个牛顿坐在苹果数下读书的图案。 1977年：年：Rob Janov设计了苹果的第二个标志，也就是一直沿用至今的苹果标志（只设计了苹果的第二个标志，也就是一直沿用至今的苹果标志（只 是在是在1998年去掉了彩虹颜色）。年去掉了彩虹颜色）。 借用水果的名字和图形标志销售计算机是借用水果的名字和图形标志销售计算机是Steve Job

6、s 和他的同事的构思和他的同事的构思 （甚至连（甚至连“麦金塔麦金塔”的名字都是苹果的一个品种）。他的主题标志设计的名字都是苹果的一个品种）。他的主题标志设计 图案是一个被咬了一口的苹果，是取自于圣经中的一个故事图案是一个被咬了一口的苹果，是取自于圣经中的一个故事.亚当和亚当和 夏娃！而这个苹果又代表着知识之树上的果实。看看这标志设计的含义夏娃！而这个苹果又代表着知识之树上的果实。看看这标志设计的含义 ，实在太有趣太有意义了。，实在太有趣太有意义了。 “苹果苹果”的的“繁殖繁殖” 第51页/共67页 1977年，发售最早的个人电脑年，发售最早的个人电脑Apple II 。 产品推陈出新产品推陈

7、出新 第52页/共67页 2001年，推出年，推出iPod数位音乐随身听数位音乐随身听 。 第53页/共67页 2005年，史蒂夫年，史蒂夫乔布斯发表了第一部使用英乔布斯发表了第一部使用英 特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑分别为特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑分别为 iMac和和Mac Book Pro。 第54页/共67页 2006年，推出第六代年，推出第六代iPod数码音乐播放器数码音乐播放器 ，称为，称为iPod classic。 第55页/共67页 2009年，年，3月月11日推出新款日推出新款iPod shuffle，这是，这是 第一款可以语音发音的数码音乐播放器，体第一款可以语音发

8、音的数码音乐播放器，体 积更加小巧，几乎是上代的一半大小。积更加小巧，几乎是上代的一半大小。 第56页/共67页 2007年年1月份，苹果月份，苹果 公司总裁公司总裁JOBS宣布，宣布， 苹果电脑公司改名为苹果电脑公司改名为 苹果公司，意思是苹苹果公司，意思是苹 果公司以后不只是生果公司以后不只是生 产电脑。继个人电脑产电脑。继个人电脑 、MP3业务后，苹果业务后，苹果 已经将品牌延伸至手已经将品牌延伸至手 机行业，消息甫出，机行业，消息甫出， 全球的苹果全球的苹果fans立刻立刻 哗然。哗然。 第57页/共67页 第58页/共67页 苹果的更名实质上表明：苹果公司已经不仅苹果的更名实质上表明

9、：苹果公司已经不仅 仅是电脑公司，而是一个以设计占优、以技仅是电脑公司，而是一个以设计占优、以技 术创新为先的公司。我们认为，苹果是一种术创新为先的公司。我们认为，苹果是一种 以文化为导向、以核心价值为基点的品牌延以文化为导向、以核心价值为基点的品牌延 伸，品牌延伸有从高端到低端的延伸，或者伸，品牌延伸有从高端到低端的延伸，或者 从产品的延伸，苹果的品牌延伸和其他的都从产品的延伸，苹果的品牌延伸和其他的都 不一样，它采用的是一种文化，创新的设计不一样，它采用的是一种文化，创新的设计 文化，以文化为品牌导向延伸。从某种意义文化，以文化为品牌导向延伸。从某种意义 上来看，苹果不是以市场需求来引领技术的上来看，苹果不是以市场需求来