神马搜索推广介绍及后台操作介绍

1、WELCOME 神马搜索神马搜索 2 CONTENTS 1.“数数”说移动搜索说移动搜索 2.神马是谁神马是谁 3.神马产品神马产品 1 “数数”说移动搜索说移动搜索 “数”说移动互联网神马是谁神马产品 移动互联网势不可挡移动互联网势不可挡 数据来源：第36次中国互联网络发展状况统计报告 2010-2015上半年中国网民增长变化 6.7亿 5.9亿 手机网民数超过PC网民 “数”说移动互联网神马是谁神马产品 中国移动搜索用户达中国移动搜索用户达4.7亿亿 数据来源：2015年上半年中国移动搜索市场研究报告 5.9亿4.7亿79.6% 手机网民移动搜索用户在手机网民中的 渗透率 “数”说移动互联

2、网神马是谁神马产品 超超80%用户每日使用移动搜索用户每日使用移动搜索 每天 使用3次以上 49.3% 每天 使用1-3次以上 30.9% 每周 使用1-3次以上 14.2% 每月 使用1-3次以上 3.9% 几乎不使 用移动搜索 1.7% 用户使用移动搜索频次 数据来源：2015年上半年中国移动搜索市场研究报告 “数”说移动互联网神马是谁神马产品 全面精准全面精准成为用户最为关注因素成为用户最为关注因素 数据来源：2015年上半年中国移动搜索市场研究报告 用户选择移动搜索的因素用户选择移动搜索的因素 5.5%，其他其他 19.8%，支持语音图片搜索方式支持语音图片搜索方式 24.4%，搜索界

3、面美观搜索界面美观 29.0%，有独特内容有独特内容 62.9%，搜索信息搜索信息精准精准 75%，搜索信息搜索信息全面全面 “数”说移动互联网神马是谁神马产品 移动搜索领域已形成一超两强之格局移动搜索领域已形成一超两强之格局 市场份额市场份额70%市场份额市场份额22%市场份额市场份额7% 2 神马是谁神马是谁 “数”说移动互联网神马是谁神马产品 中国第二大移动搜索平台中国第二大移动搜索平台 += 年流量环比增幅 150% 高质量个性化 “数”说移动互联网神马是谁神马产品 市值 过千亿美元 中国第一 世界第七 全球领先的互联网服务机构全球领先的互联网服务机构 “数”说移动互联网神马是谁神马产

4、品 日活跃用户突破日活跃用户突破 市场份额市场份额 Android用户渗透率用户渗透率 有效使用时长排名有效使用时长排名 中国移动浏览器中国移动浏览器NO.1 过亿过亿 65%+ 70%+ 第一第一 “数”说移动互联网神马是谁神马产品 神马用户属性：娱乐化、年轻化、有文化神马用户属性：娱乐化、年轻化、有文化 60%60% 65% 男性用户30岁以下用户本科及以上学历 “数”说移动互联网神马是谁神马产品 充足流量保证充足流量保证 神马在UC浏览器以外的检索量增长情况 受国内知名手机厂商认可 成为多款热门机型内置推荐搜索 为用户提供个性化移动搜索服务 “数”说移动互联网神马是谁神马产品 神马更懂用

5、户、更懂搜索神马更懂用户、更懂搜索 为用户提供独具特色的搜索视觉交互体验，使搜索更简单 想要去哪想要去哪 搜一下搜一下 去哪游玩去哪游玩 我做主我做主 热门小说热门小说 轻松阅轻松阅 直达直达 淘宝店铺淘宝店铺 神马产品神马产品 3 17 “数”说移动互联网神马是谁神马产品 CPC推广推广 无线端广阔流量，每日亿级无线端广阔流量，每日亿级PV流量，日均访问流量，日均访问UV过千万过千万 经典样式子链推广APP下载电话链接 “数”说移动互联网神马是谁神马产品 CPC推广推广 最多5个推广位，单条推广位有“推广”标识 精确的关键词展现策略（地域、时间筛选） 经典样式 “数”说移动互联网神马是谁神马

6、产品 CPC推广推广 按效果付费（CPC） 计费方式：按点击付费 经典样式 “数”说移动互联网神马是谁神马产品 CPC推广推广-签单流程签单流程 代理brief 后台下单 审核账户 上传物料 审核物料 上线 “数”说移动互联网神马是谁神马产品 品牌推广品牌推广 经典样式一经典样式二超级样式 图文轮播 高级tab 强APP 高级tab 多连接 黄金首屏位置展示，提升品牌曝光，树立品牌形象黄金首屏位置展示，提升品牌曝光，树立品牌形象 “数”说移动互联网神马是谁神马产品 品牌推广品牌推广 u位于神马搜索结果首页上方，是为著 名品牌量身定制的资讯发布平台； u打通线上线下传播通路，帮助广告主 极大的提

7、升品牌推广效能。 经典样式经典样式 经典样式一经典样式二 “数”说移动互联网神马是谁神马产品 品牌推广品牌推广 u增加一倍的链接数量和信息展示量，帮助品牌广告 主占据更优质的广告资源； u多图片可以吸引更多的用户眼球，快速直达用户的 所想和所需，为品牌广告主带来更多的优质流量； u强APP样式是为品牌广告主量身定制APP下载区域， 独特的文字和logo将会进一步助推ROI的提升。 高级样式高级样式 高级tab 强APP 高级tab 多连接 超级样式 图文轮播 “数”说移动互联网神马是谁神马产品 品牌推广品牌推广-签单流程签单流程 询价 报价 提交下单邮件 发送合同 确认合同、打款 上线 “数”

8、说移动互联网神马是谁神马产品 SC推广推广 u 产品特色 广告主指定关键词词包，更精确、更直接的影响目标用户 u 售卖方式 按照CPT结合词包流量包月计费 产品介绍产品介绍 结构化广告展现样式 更精确、更直接的影响目标用户 神马搜索 推广后台操作手册 神马搜索商业产品部 目 录 1 2 3 4 用户注册 审核充值 推广投放 工具使用 神马搜索 5 其他功能 神马搜索推广流程 登陆, 在线填写用户基本信息(基本信息页+用户资料页)； 在线提交资质，需提交营业执照的照片； 目前支持转账付款和线上充值，其中网上支付渠道目前只支持支付宝； 上述流程完成后，总部审核同事会在1-3个工作日内完成资质的审核

9、； 按流程搭建搜索投放的计划，单元，关键词和创意等； 上线后，持续跟踪和优化广告的投放效果，提升广告的吸引力和点击率； 一. 用户注册 1：在网页下登陆到神马搜索卧龙推广后台页面； 2：填写基本信息，并完善用户资料；（备注：注册成功后，注册信息不可更改） 基本信息页用户资料页 二. 资质上传和账户充值 1：线上提交资质；需提供“注册公司名”+“ICP备案名”+“营业执照注册公司名” (备注：上述三者名称必须保证一致，同时营业执照需要上传图片,医疗行业上传医疗许可证，其他的需要纸质文件) 2：账户充值(支持转账汇款和线上充值，其中线上充值只支持支付宝)； 3：充值成功后，工作人员会在1-3个工作

10、日内完成资质的审核并上线； 三. 推广投放账户登陆 1：进入网页 界面； 2：输入之前注册的用户名和密码，即可登陆后台进行操作； l点击推广管理，可以设置整个账户的推广预算，推广地域，以及IP排除等； l如想修改，点击后面的小铅笔即可进行修改； 三. 推广投放推广管理 点击添加计划，在弹出的界面输入计划的名称，并设置推广地域、计划的每日预算等， 设置好之后点击保存即可，一个新的计划就新建好了； 计划名称（不超过30个字符） (建议根据公司的不同业务线、地域划分、 产品不同词类来设定，以便于计划的管理) 设置推广地域，把需要推广的地域勾选 即可。搜索意图定位：就是用户不在客 户设定的投放地域范围

11、之内，但是用户 搜索词带了客户投放的地域的地域词， 那么也可以触发广告。 设置推广计划的日预算 三. 推广投放添加计划 l点击添加单元，并选择单元所属的计划； l为新建的单元命名(建议根据公司不同的推广产品来命名) l设置好单元出价（0.3）点击确认即可， 一个新的单元就建好了。 单元名称（不超过 30个字符） 设置单元出价 出价0.3元(注意： 这里指的是单元出 价，并不是关键词 出价，关键词出价 最低1元) 三. 推广投放添加单元 l点击添加关键词，在左侧的白色框中输入您希望增加的关键词，设置好匹配模式并点击确定； 匹配模式：精确、短语、广泛三种形式。 l除此之外，在右侧我们还提供了关键词

12、推荐工具，只要输入相关文字，系统就会为您自动推荐相关的关 键词，您可以根据这些关键词的预计展现量和出价等来选择使用； 建议：将词性相同的关键词加入到同一单元下面，以便于后续创意通配符的使用； 增加的关键词 修改匹配模式 在搜索框输入 相关关键字， 系统会为您自 动推荐相关的 关键词 三. 推广投放添加关键词 l点击添加创意，在弹出界面输入创意标题，描述，显示网址及目标网址等， 点击确定，创意就添加好了。 l备注：为了有更好的广告展现效果，建议为每个推广单元多写几条有吸引力的创意； （一个单元的创意撰写不能超过50个，所以在创意撰写时要尽量使用通配符） 标题不超过50个字符 描述不超过120个字

13、符 显示URL是网民在推广结果 中看到的网址 目标网址是网民点击 推广结果到达的网站 页面 三. 推广投放添加创意 三. 推广投放创意展现形式 展现形式 优选 轮选 系统自动选择最好的创意展现。选择标准：创意与关键词的 相关程度更高、对网民的吸引力（用点击率来衡量）、网民 的认可程度高等等。优选方式能把握每一次展现机会，吸引 更多点击。自动优化推广效果。 关键词对应的多条创意轮换着出现，每条创意的展现概率 可能性是一样的。 l新增计划，单元，关键词和创意完成后，就到了最后一步，关键词出价； l关键词出价的最低金额为1.0元，低于1.0元广告是无法展现的； l出价机制：每次点击价格 =出价 三.

14、 推广投放关键词出价 三. 推广投放效果跟踪 l首页界面会展示整个的账户信息包括账户余额和推广效果汇总等； l关键词的展现量、点击量、点击率、平均点击价格以及消费等指标的展示，可以帮助广告主全面直观 的了解整个账户的搜索推广效果，以便于后期效果的持续跟踪和优化； 四. 工具使用- 批量修改工具 l可以批量处理计划，单元，关键词的修改，包括：暂停推广、恢复推广、修改价格、 修改匹配模式、删除、修改目标网址等 批量修改目 标网址，可 以添加后缀 替换网址中 的字符，所 替换的字符 必须一致 四. 工具使用- 推广工具 l数据报告：包括账户报告、计划报告、单元报告、关键词报告、创意报告等， 可以自定义时间段来下载数据报告； l关键词推荐工具：根据检索关键字，系统能自动推荐关键词； l历史操作查询：方便查询账户的历史操作记录； 五、 其他功能说明账户中心 l账户信息：整个账户的基本信息，账户管