市场部品牌部、企划部工作计划表[共2页]

1、20182018年年市市场场部部（企企划划部部、品品牌牌部部- -重重点点工工作作计计划划） 工工作作模模块块 工工作作项项目目工工作作内内容容说说明明负负责责人人协协助助机机构构 预预计计完完成成 时时间间 公司品牌 企划 品牌战略规划 品牌战略目的明确年度品牌战略目的 品牌结构梳理主品牌、子品牌、产品品牌等品牌树 品牌定位明确结合营销制定品牌核心定位 品牌核心资产梳理企业品牌核心优势 品牌的短期、中长期战略目标制定各品牌目标 宣传物料 公司介绍手册精装设计，体现品牌特质 公司视频（简短30秒）简短的品牌介绍视频 公司及产品介绍折页简洁的公司产品介绍 公司介绍海报（展板、X展架等）体现公司核

2、心资产 传播设计 网站优化根据公司及品牌战略优化结构和设计 微信公众号优化公众号优化 公司商城优化商城根据新的产品分类优化 媒体传播 关联媒体战略合作制定战略合作媒体目标及推进计划 公众号及网站的定期传播定期的传播内容规划及执行 微信朋友圈的定期传播根据新品节奏及健康日及传播活动定期传播 传播活跃度计划每月的详细传播执行表 传播活动 合作机构计划根据公司及品牌战略联络对应的合作机构推进 研讨会根据主题活动制定研讨会 重点项目立项或者合作根据产品立项 重要渠道的顶层设计重点渠道推进的顶层设计落实 市场企划 商业模式试点打 造 模式1打造模式打造，试点成功复制 模式2打造模式打造，试点成功复制 3

3、个模式试点打造 模式1 模式2 模式3 市场费用管理 2018年整体年度费用预算费用预算表分解到月度项目等 每月费用实际执行跟踪表根据执行跟踪 市场活动费用评估机制市场活动的考核评估体系 市场情报收集每月汇总市场相关信息 竞争对手 市场趋势 行业动态 营销趋势 销售者洞察 行业营销跟踪 行业大会行业信息收集 行业展览会关注行业展览会、选择性参加 行业传播媒体关注并于行业媒体保持联络及合作 参加行业大会选择性参加行业的针对性会议 产品企划 新产品企划 新产品1 每每一一个个新新品品需需要要创创意意设设计计： 新新产产品品企企划划：产品名称、广告语 常常规规物物料料：产品手册、产品三折页、产品海报

4、、 产品推广H5、网站公众号介绍详情页 形形式式产产品品：相相关关衍衍生生设设计计 营营销销文文件件：产品介绍PPT、 产品营销方案、个性 化营销方案 新产品2 新产品3 新产品4 新产品5 其它新产品 产品升级企划 A系列升级产品再企划，升级的升级，淘汰的淘汰 爆款打造根据渠道需求打造 c再企划产品品牌，名称等重新定位梳理 产品宣传物料 所有物料汇总清单原有物料库存管理（确保渠道使用库存） 物料升级淘汰不常用及不适用物料淘汰 常规物料库存准备确保常用物料足够的库存数 物料发放原则和结算制定物料结算方式及发送原则 产品活动企划 产品结构梳理制定清晰的产品结构体系 产品定位明确品类定位明确 主推

5、产品的主体性活动企划根据产品特性确定主题活动 互动视频开发H5形式的互动游戏或者视频开发 活动推广视频制作 针对性的活动主题视频策划，自媒体传播使用、 及各主要产品的视频介绍（编辑） 市场企划 市场费用管理 渠道营销 支持 模式打造 VI体系构建 名字、LOGO、招牌、空间分布、展示板、产品展 架等应用SI及VI设计 物料支持设计元素，定制设计及策划支持 活动推广活动策划、定期活动主题规划 促销支持针对消费者的活动支持创意 引流规划引流活动规划 活动策划各地的活动策划和执行 渠道A 市场营销支持针对渠道制定个性化营销方案 市场支持文案，策划，设计服务支持 营销规划协助渠道制定渠道营销方案 渠道

6、B 渠道营销方案针对渠道的营销方案 渠道生动化支持终端的展示设计，制作 渠道动销规划针对门店的推广方案、活动方案 渠道C 销售服务物料、方案等全程服务 推广服务协助策划针对渠道的推广活动等 渠道对接全渠道对接服务 活动配合根据渠道制定活动方案 其它渠道市场、活动等配合协助客户及渠道推进产品的推广，销售工作 推广策划 节庆活动规划 春节 针对节假日的主题推广活动、自媒体传播、内容 制造、产品推广、精准推广、可在针对性渠道、 线下门店、等渠道同步推广 中秋节 重阳节 国庆节 招商会渠道招商会 根据渠道模式的打造推进渠道的招商计划及招商 会的召开 传播规划 自媒体平台 今日头条号每月发送2篇引流文章 网易头条号每月发送2篇引流文章 官方微信号每月发送4次 微博号每月发送4次以上 第三方合作推广大号合作引流 官方号每月发送4次 网站及搜索 专业网站完善网站内容、定期推送 百度搜索晚上搜索关键字，第三方合作 搜索平台各搜索平台的关键字优化 官方网站官方网站定期优化 其它工作 培训管理 培训流程制定制定针对渠道的流程 培训课件制定准备产品的标准课件 培训服务体系构建针对渠道的培训配套的服务流程 培训团队搭建团队搭建，各大区的产品经理搭建 培训定期执行配合渠道的培训执行 对外服务 商标注册定期的商标及知识产权的注册 制作公司对